Soft media - это организации, которые в основном занимаются комментариями , развлечениями , искусством и стилем жизни . Мягкие медиа могут принимать форму телевизионных программ , журналов или печатных статей. Сообщения из мягких медиа-источников называются мягкими новостями, чтобы отличить их от серьезной журналистики , называемой жесткими новостями . [1]
Мягкие новости - это информация, которая в первую очередь является развлекательной или полезной для личного пользования. [2] Мягкие новости часто сравнивают с жесткими новостями, которые Джон Заллер определяет как «освещение важных событий с участием высших руководителей, основных проблем или серьезных сбоев в повседневной жизни». Хотя цели как твердых, так и мягких новостей включают информирование общественности, они отличаются друг от друга как информацией, содержащейся в них, так и методами, которые используются для представления этой информации. Мягкие новости, передаваемые с помощью мягких средств массовой информации, обычно публикуются в средствах массовой информации, которые в основном служат источником развлечения, например, в телевизионных программах, журналах или печатных статьях.
Задний план
Есть много терминов, которые могут быть связаны с мягкими медиа, среди них мягкие новости и информационно-развлекательные программы . По большей части это побочные продукты мягких медиа. Фундаментальная роль СМИ, будь то жесткие или мягкие, - информировать общественность. [3] Хотя роль средств массовой информации не в изменении, форма есть. Для многих американцев границы между жесткими и мягкими СМИ стираются, поскольку новостные организации смешивают свои передачи с новостными шоу и развлечениями. [4] Многие из этих новостных организаций создают повествование, которое начинается с первой трансляции утром и заканчивается вечерним развлекательным центром. [5]
Во время президентской кампании 2004 года в США журналы, которые иначе считались бы стилем жизни или развлечением ( Vogue , Ladies Home Journal и O: The Oprah Magazine ), стали источником политической информации. Это показывает, что медиа-организации всего спектра становятся поставщиками информации о политике и политике . [6]
Эффекты
Средний американец смотрит телевизор более пяти часов в день. [7] В течение этого времени они получают доступ к разнообразным новостям и информации, которые либо прямо (твердые новости), либо косвенно (мягкие новости) посвящены политике, международным отношениям и политике. Эти темы транслируются в прайм-тайм в различных программах, особенно во время национальных кризисов. Исследования показали, что новости, представленные в этом контексте, привлекают внимание политически не вовлеченных людей. [1] В целом больше людей предпочитают смотреть "жесткие" новости, чем "мягкие" новости. Однако те, кто менее вовлечен в политику, могут получить больше от просмотра мягких новостей, чем те, кто сильно вовлечен в политику. [8]
Исследования также показали, что знакомство с мягкими новостями может повлиять на отношение потребителей . Было показано, что мягкие медиа повышают симпатию кандидата , что больше привлекает тех людей, которые обычно не вовлечены в политику, чем политическая политика кандидата. Например, на президентских выборах 2000 года исследователи обнаружили, что политически не вовлеченные люди, которые смотрели кандидатов на дневных ток-шоу, могли найти этих кандидатов более симпатичными, чем их оппоненты. [9] Исследования показывают, что вместо использования политической политики кандидата для определения того, представляет ли кандидат его интересы, люди, не связанные с политикой, также используют симпатию кандидата.
Исследование, проведенное в Австралии, показало, что за жесткими новостями следят больше, чем за мягкими, за исключением спорта. Исследование показало, что независимо от возраста и пола, за мягкими новостями следят реже, чем за твердыми. Из-за того, что мягкие новости не следят за мягкими новостями, поддержка повышенного общественного участия, вызванного мягкими новостями, отвергается. [10]
В другом исследовании, посвященном влиянию потребления мягких новостей на поведение при голосовании, был установлен феномен, известный как эффект Опры , который показал, что потребление мягких новостей положительно влияет на модели согласованности голосования среди людей, которые в остальном политически не осведомлены. [11] В дополнение к этому, исследование Баума и Джеймисона показало, что просмотр интервью кандидатов в мягких СМИ помогает улучшить последовательность голосования среди политически неинформированных людей. [11]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ a b Секс, ложь и война: как мягкие новости доводят внешнюю политику до невнимательной публики, Мэтью А. Баум
- ^ Заллер, Джон (2003). «Новый стандарт качества новостей: охранная сигнализация для контролирующего гражданина». Политическая коммуникация . 20 (2): 109–130. DOI : 10.1080 / 10584600390211136 .
- ^ Soft News идет на войну: общественное мнение и американская внешняя политика в эпоху новых СМИ, Мэтью А. Баум
- ^ Reinemann, C .; Stanyer, J .; Scherr, S .; Легнанте, Г. (2012). «Жесткие и мягкие новости: обзор концепций, операций и основных выводов» (PDF) . Журналистика . 13 (2): 221–239. DOI : 10.1177 / 1464884911427803 .
- ^ От жестких к мягким новостным стандартам? Как политические журналисты в различных медийных системах оценивают меняющееся качество новостей, Фриц Плассер
- ^ Достижение женщин: мягкие СМИ на президентских выборах 2004 г., Дайан Дж. Хейт
- ^ Хинкли, Дэвид (5 марта 2014 г.). «Среднестатистический американец смотрит телевизор 5 часов в день, как показывают отчеты» - через New York Daily News.
- ^ http://www.hks.harvard.edu/fs/mbaum/documents/SoftNewsAndPoliticalKnowledge.pdf
- ^ Шапиро, Роберт Й .; Джейкобс, Лоуренс Р. (23 мая 2013 г.). Оксфордский справочник американского общественного мнения и средств массовой информации . ОУП Оксфорд. ISBN 9780199673025.
- ^ Нгуен, Ан (01.10.2012). «Влияние мягких новостей на общественную привязанность к новостям». Журналистика . 13 (5–6): 706–717. DOI : 10.1080 / 1461670X.2012.664318 . ISSN 1461-670X .
- ^ а б Баум, Мэтью А .; Джеймисон, Анджела С. (ноябрь 2006 г.). «Эффект Опры: как мягкие новости помогают невнимательным гражданам последовательно голосовать». Журнал политики . 68 (4): 946–959. CiteSeerX 10.1.1.580.1696 . DOI : 10.1111 / j.1468-2508.2006.00482.x .