Рекламные ролики Суперкубка

Budweiser Clydesdales , талисманы марки пива США Budweiser ; ее материнская компания Anheuser-Busch часто рекламирует во время Суперкубка, и выиграла USA Today ' s ежегодного обследования Super Bowl объявления 14 раз в своей истории. ^{[1] [2]}

Рекламные ролики Суперкубка , в просторечии известные как реклама Суперкубка , представляют собой громкие телевизионные рекламные ролики, показанные в американской телевизионной трансляции Суперкубка , игры чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ). Реклама Суперкубка стала самостоятельным культурным явлением наряду с самой игрой, поскольку многие зрители смотрят игру только для того, чтобы увидеть рекламу. ^[3] Рекламы Суперкубка стали знаковыми и хорошо известны благодаря своей кинематографичности.качество, непредсказуемость, сюрреалистический юмор и использование спецэффектов. Использование камео знаменитостей также было обычным делом в рекламе Суперкубка. Некоторые рекламные ролики, транслируемые во время игры или предлагаемые к показу во время игры, также вызвали споры из-за характера их содержания.

Феномен рекламы Суперкубка является результатом чрезвычайно высокой посещаемости игры и широкой демографии. Супер Боул игры часто были среди Соединенных Штатов наиболее отслеживаемых телевизионных передач , с Nielsen , оценив , что Super Bowl XLIX в 2015 году был замечен , по крайней мере , 114,4 миллионов зрителей в Соединенных Штатах, превысив прошлогодний Суперкубок как встречами на высшем рейтинговая телепередача в истории США. Таким образом, рекламодатели обычно использовали рекламу во время Суперкубка как средство повышения осведомленности о своих продуктах и ​​услугах среди этой широкой аудитории, одновременно пытаясь вызвать ажиотаж.вокруг самих объявлений, чтобы они могли получить дополнительную рекламу, например стать вирусным видео . Национальные опросы (такие как USA Today Super Bowl Ad Meter ) определяют, какая реклама вызвала наибольший отклик у зрителей, а CBS с 2000 года выпускает ежегодные специальные передачи, в которых приводятся заметные рекламные ролики игры. Несколько крупных брендов, включая Budweiser , Coca-Cola , Doritos , GoDaddy , Master Lock и Tide , были хорошо известны тем, что неоднократно появлялись во время Суперкубка.

Популярность рекламы во время Суперкубка обходится все дороже. Средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка варьировалась от 37 500 долларов на Суперкубке I до примерно 2,2 миллиона долларов на Суперкубке XXXIV в 2000 году. К Суперкубку XLIX в 2015 году стоимость удвоилась и составила примерно 4,5 миллиона долларов, а на Super Bowl LIV в 2020 году стоимость 30-секундного слота достигла 5,6 миллиона долларов.

Рекламы Суперкубка в основном ограничиваются трансляцией игры в США. Жалобы на невозможность просмотра рекламы распространены в Канаде, где федеральные правила simsub требуют, чтобы поставщики платного телевидения заменяли потоки программ вещательных станций США на внутренние каналы, если они транслируются одновременно с канадской вещательной станцией. В 2016 году CRTC , регулирующий орган Канады в сфере телекоммуникаций, ввел в действие политику с 2017 по 2019 год, запрещающую использование simsub во время Суперкубка, ссылаясь на жалобы зрителей и убеждение, что эта реклама была «неотъемлемой частью» игры; Super Bowl LI был первой игрой, подпадающей под эту политику. НФЛ 'канадский правообладатель Bell Media оспорил политику наФедеральный апелляционный суд , утверждая, что он нарушил Закон о вещании , выделив конкретную программу для регулирования и обесценив свои права на трансляцию игры. В то время как апелляционный суд встал на сторону CRTC, Верховный суд Канады отменил это решение в декабре 2019 года как нарушение Закона о вещании. ^[4]

Преимущества [ править ]

Игры Суперкубка часто были среди самых просматриваемых телевизионных передач США ; Super Bowl XLIX в 2015 году установил небывалый рекорд по количеству зрителей на игре, в среднем 114,4 миллиона зрителей по данным Nielsen , что превышает рекорд, установленный в предыдущем году на Super Bowl XLVIII (112,2 миллиона). Из двадцати ведущих телевизионных передач в США по зрительской аудитории только одна программа - « Прощай, прощай и аминь », финал сериала M * A * S * H 1983 года - не была Суперкубком, занимая промежуточное место между Суперкубком XLIII. (98,7 миллиона) и XLIV (106,6 миллиона) с 106 миллионами зрителей. ^{[5] [6][7] [8]} Трансляция игры привлекает не только широкую аудиторию, но и разнообразную аудиторию, охватывающую многие демографические и возрастные группы, а женщины составляют не менее 40% зрителей Суперкубка. Таким образом, показ рекламы во время Суперкубка может быть ценным для рекламодателей, ищущих аудиторию для своих продуктов и услуг. ^{[9] [10]}

Из-за всеобщего шума вокруг них рекламные ролики, транслируемые во время Суперкубка, получают дополнительную трансляцию и освещение вне игры, например, во время выпусков новостей и утренних шоу . ^{[3] [11]} С 2000 года CBS транслировала ежегодный телевизионный специальный выпуск перед игрой «Величайшие рекламные ролики Суперкубка» , в котором демонстрируются заметные рекламные ролики Суперкубка из предыдущих игр, а в последние годы зрители могли голосовать за их любимую Суперкубку. Во время него будет показана реклама чаши. ^{[12] [13]} Многие зрители смотрят Суперкубок только из-за рекламы: в 2015 году Dish Networkпошел так далеко, что разрешил функции «Primetime Anytime» и «AutoHop» на своем цифровом видеомагнитофоне Hopper , который автоматически записывает программы в прайм-тайм из основных сетей и удаляет рекламные ролики из записей, чтобы работать в обратном порядке и позволять пользователям просматривать запись Суперкубок, который пропускает саму игру и показывает только рекламу. ^[14]

Популярность веб-сайтов по обмену видео, таких как YouTube , также позволила рекламе Суперкубка стать вирусными видео ; ^[3] чтобы воспользоваться этим, все большее число рекламодателей предпочитают размещать превью своих рекламных роликов или даже полнометражных рекламных роликов в Интернете перед игрой. ^[15] Яркий пример этой стратегии произошел на Суперкубке XLV : 2 февраля 2011 года, за четыре дня до игры, Volkswagen разместил на YouTube полную версию своего рекламного ролика « Сила » на тему « Звездных войн ». К воскресенью реклама уже получила более 16 миллионов просмотров и стала самой распространенной рекламой Суперкубка за всю историю.^{[11] [15]} По иронии судьбы, до Суперкубка 50 официальные онлайн-трансляции Суперкубка, предоставляемые американскими вещательными компаниями, не включали все рекламные ролики из телетрансляции; на Super Bowl XLIX только 18 рекламодателей купили рекламное время в потоке игры NBC (хотя NBC действительно разместила всю рекламу вблоге Tumblr на протяжении всей игры). ^[16] На Super Bowl 50 CBS потребовала, чтобы покупка каждого рекламодателя охватывала как телевизионные, так и цифровые трансляции, а это означает, что впервые онлайн-трансляция Super Bowl 50, предоставленная CBS, включала все национальные рекламные ролики из телетрансляции. ^[17]

Стоимость [ править ]

Из-за большой потенциальной аудитории сеть, транслирующая Суперкубок, также может взимать дополнительную плату за рекламное время во время игры. Тридцать второй рекламный ролик на Суперкубке I в 1967 году стоил 37 500 долларов США. ^[18] В отличие от Super Bowl XLVI набор , что был тогда рекорд по цене Супер Боул рекламы, продажи 58 мест ( в том числе более 30 секунд) во время игры, генерируя $ 75 миллионов долларов США на NBC ; Самая дорогая реклама продана за 5,84 миллиона долларов. ^[19] Суперкубок XLVII и Суперкубок XLVIII установили среднюю стоимость 30-секундной рекламы в 4 миллиона долларов. ^{[9] [20]} Super Bowl XLIX , также транслируемый NBC, превзошел этот рекорд с базовой ценой в 4,5 миллиона долларов. ^[21]

СМИ руководители прогнозируется , что стоимость 30-секундного рекламного ролика может превысить $ 5 млн в Super Bowl 50 , ^[22] цифра CBS подтвердила. ^[23] Эта цена будет служить плато для всех трех Суперкубков, проводимых с тех пор; Fox будет соответствовать этой цифре для Super Bowl LI , ^[24] NBC немного превысит эту цифру для Super Bowl LII ^[25] с ценой в 5,2 миллиона долларов ^[26], а CBS немного увеличит эту цифру до 5,25 миллиона долларов для Super Bowl LIII . ^{[26] [27]}Super Bowl LI также впервые в истории игры будет включать сверхурочную игру; четыре рекламных объявления транслировались между окончанием регулирования и началом игры, в том числе две рекламы, которые были показаны ранее в игре, и две рекламы, которые были проданы и также были просмотрены во время показа после игры. Хотя Fox договорилась о продаже рекламы за сверхурочную работу в случае, если это произойдет, неизвестно, взимала ли сеть надбавку к базовой стоимости. ^[28] Для сравнения: Sunday Night Football , флагманская игра в прайм-тайм регулярного сезона, в 2017 году стоила в среднем около 700 000 долларов за 30 секунд времени. ^[29]

Средняя стоимость 30-секундной рекламы во время Суперкубка увеличилась на 87% в период с 2008 по 2016 год ^[30], а затем стабилизировалась. ^{[31] В} Super Bowl LIII было продано немного меньше рекламных роликов, чем в предыдущей игре, что привело к заметному увеличению количества рекламных роликов, показываемых по сетевому программированию ( в данном случае от CBS и CBS All Access ) по сравнению. ^[32] Фокс, как сообщается, взимал от 5 до 5,6 миллиона долларов за 30 секунд рекламного времени на Суперкубке LIV . ^[33] CBS сохранила цену на Суперкубок LV в 2021 году на уровне около 5,5 миллионов долларов. ^[34]

Поскольку на зимних Олимпийских играх 2018 года впервые с 1992 года Зимние Олимпийские игры и Суперкубок были показаны одной и той же сетью в течение одного года, NBC предложила рекламодателям возможность приобрести пакеты времени для их рекламы, охватывающей как Суперкубок LII, так и Олимпийские игры. . NBC заявила, что это позволит рекламодателям окупить свои расходы за счет дополнительных трансляций во время Олимпийских игр. ^[35] Чтобы не допустить, чтобы Зимние Олимпийские игры 2022 года каннибализировали доходы от рекламы и зрителей Суперкубка LVI , CBS согласилась обменять игру на NBC на Суперкубок LV в 2021 году. ^{[36] [37]}

Высокая стоимость покупки рекламного времени, помимо затрат на производство самой рекламы, вызвала опасения маркетологов, что увеличение продаж, которое может возникнуть в результате рекламы Суперкубка, не окупит затраты на покупку рекламного времени. В начале 2010-х годов такие рекламодатели, как Dr. Pepper Snapple Group , General Motors и Pepsi решили пропустить Суперкубок из-за высоких затрат на рекламу, хотя Pepsi вернется в 2013 году, а GM - в 2014 году. Альтернативой стоимости, некоторые рекламодатели решили покупать рекламное время во время расширенных предигровых шоу игр (которые во время Суперкубка XLVIII варьировались от 100000 до 2 миллионов долларов) или у отдельных сетевых партнеров.которые это транслируют. ^{[9] [38] [39]}

Известные рекламные ролики Суперкубка [ править ]

Многие рекламные ролики Суперкубка стали знаковыми и хорошо известными благодаря своему качеству, непредсказуемости, юмору и использованию специальных эффектов. В последние годы рекламодатели также пытались выделиться среди других, создавая рекламу кинематографического качества, а также рекламу, которая передает эмоции и проблемы реального мира. ^{[1] [40] [41]} Использование камео знаменитостей также было обычным явлением в рекламе Суперкубка, от неизвестных тогда личностей до неожиданных комбинаций знаменитостей, таких как промо сети CBS 2007 года для Late Show с участием Дэвида Леттермана и Опра Уинфри, с которой Леттерман поссорился из-за шутки, адресованной ей во время 67-й церемонии вручения премии Оскар.и продолжение 2010 года, в которое также вошел Джей Лено (который должен был вернуться к своему конкуренту, The Tonight Show , после разглашенного конфликта между NBC и Конаном О'Брайеном ). ^{[40] [42]}

Ряд брендов, в том числе Budweiser , Coca-Cola и Master Lock , были хорошо известны своим частым появлением в качестве рекламодателей во время Суперкубка. ^{[40] [43] [44]}

Ранняя реклама [ править ]

Несколько известных рекламных роликов транслировались во время игр Суперкубка в 1970-х годах. В коммерческих во время Super Bowl IV в 1970 году Chicago Bears полузащитником Баткас одобрил Prestone , марку антифриза , указав подзаголовок, «Потому что затыкать дыры мой бизнес.» Эта реклама стала первым очень успешным рекламным объявлением о Суперкубке со стороны знаменитостей. ^[45] В 1973 году бренд лосьона Noxzema выпустил в эфир рекламный ролик с Фаррой Фосетт и защитником Джо Наматом в главных ролях, где Фосетт буквально «помазал» Намата. Позже в том же десятилетии Фосетт станет более известной благодаря своей роли в телесериале.Ангелы Чарли . ^[46]

На Super Bowl XI в 1977 году Xerox показала рекламу под названием «Монахи»; с Джеком Орлом в главной роли в роли брата Доминика - монаха, обнаружившего, что он может создавать копии рукописи с помощью нового копировального аппарата Xerox . Генеральный директор Y&R New York Лесли Симс охарактеризовал «Монахов» как «первую вирусную рекламу», объяснив, что это «первая реклама, которая заставила людей просить увидеть ее снова по телевидению». В ознаменование 40-летнего юбилея в январе 2017 года состоялась премьера ремейка рекламы «Монахи» (хотя и не в формате Суперкубка), в которой была обновлена ​​идея, чтобы показать современную линейку продуктов компании. ^{[47] [48]}

Мастер Лок: «Жесткий под огнем» [ править ]

Среди наиболее заметных кампаний ранних игр Суперкубка были кампании Master Lock . В 1965 году компания впервые запустила телевизионный рекламный ролик, демонстрирующий прочность своих висячих замков , заставив человека выстрелить в него из пистолета в неудавшейся попытке взломать его. Кампания была прекращена после того, как директор по рекламе Эдсон Ф. Аллен понял, что этот трюк могут имитировать те, кто не был уверен в подлинности рекламы. К 1970-м годам Аллен обсуждал возможность возрождения концепции, но с использованием винтовки, а не пистолета, чтобы усложнить имитацию. Получающийся в результате рекламный ролик будет показан в 1974 году на Суперкубке VIII; Несмотря на опасения сотрудников Master Lock и их агентства Кэмпбелла Митхана по поводу содержания рекламы, реклама была хорошо принята широкой публикой. ^{[44] [49] [50]}

Когда позже в том же году Крамер-Красселт занял пост агентства Master Lock, компания решила сделать рекламу оружия традицией и начала выпускать новые рекламные объявления, основанные на этой концепции (в том числе рекламные ролики, скептически относящиеся к предыдущим выпускам рекламы, и основных корпоративных клиентов компании) для будущих Суперкубков в последующие десятилетия (за исключением короткого перерыва в 1986 и 1987 годах) и в начале 1990-х. Аллен дошел до того, что назвал рекламу «событием», которое продолжало привлекать внимание СМИ после игры. Реклама Суперкубка помогла увеличить долю рынка Master Lock; с 1973 по 1994 год продажи выросли с 35 миллионов долларов в год до 200 миллионов долларов в год. Ежегодная реклама Суперкубка Master Lock составляла почти всю компанию ».s годовой рекламный бюджет.^{[44] [51] [52] [53]}

Coca-Cola [ править ]

На Super Bowl XIV в 1980 году компания Coca-Cola показала рекламу, широко известную как « Эй, малыш, лови! », В которой юный фанат играл за защитника « Питтсбург Стилерс All-Pro» по прозвищу «Подлый Джо» Грин , которому юный фанат предложил кока-колу. Томми Окон ^[54] выпил его одним глотком и бросил ребенку свою изношенную футболку в качестве возмещения. Рекламный ролик был снят в 1979 году и был показан в октябре того же года, но не получил широкого распространения до тех пор, пока не был показан во время Суперкубка XIV. "Эй, малыш, поймай!" стала одной из самых известных ролей Грина; реклама получит премию Clio , породит снятый для телевидения фильм на канале NBC под названиемSteeler и Pittsburgh Kid , которые будут переделаны для других рынков с участием местных спортсменов. В опросе 2011 года, проведенном Advertising Age , читатели назвали «Эй, малыш, лови!» как лучшая реклама Суперкубка всех времен. ^[55]

Эта реклама также стала предметом пародий на телесериалы, такие как «Симпсоны» , и в других рекламных роликах. На Super Bowl XLIII в 2009 году Coca-Cola показала пародию на рекламу своего бренда Coca-Cola Zero с участием Steelers Safety Троя Поламалу . Продолжая тему продвижения Coke Zero, реклама была прервана «бренд-менеджером» Coca-Cola, обвинившим Поламалу в «краже» их рекламы; в ответ Поламалу схватил его и сорвал с него рубашку, чтобы отдать ребенку. ^{[56] [57]} В 2012 году компания Procter & Gamble показала пародию на рекламу под названием «Вонючка». В рекламе Грин повторил свою роль, но молодой фанат бросил Дауни.Неудивительно, что Грин не остановил кондиционер для белья, а не Coca-Cola, и поклонник отверг его футболку, потому что она пахла. ^[58] В 2016 году Джо Грин воссоединился с Оконом в рамках специальной программы CBS «Лучшие рекламные ролики Суперкубка» . ^[54]

Coca-Cola также использовала Суперкубок для других кампаний: в 2009 году компания показала новую рекламу в рамках недавно представленной кампании Open Happiness . ^[57] В 2014 году компания показала рекламу на тему мультикультурализма «It's Beautiful», в которой были показаны сцены с американцами разных рас и национальностей , в том числе первая в истории однополая пара, представленная в рекламе Суперкубка. Однако реклама вызвала споры из-за того, что в качестве саундтрека использовалась многоязычная версия « Прекрасной Америки ». ^{[59] [60]} В 2015 году компания показала рекламу под названием «#makeithappy»; тематика киберзапугивания, реклама содержала негативные комментарии, направленные на превращение подростка в позитивные сообщения после того, как техник случайно пролил бутылку кока-колы на сервер. ^[43]

В 2021 году, на фоне продолжающегося воздействия пандемии COVID-19 в Соединенных Штатах , Coca-Cola объявила, что пропустит рекламу на Super Bowl LV, «чтобы гарантировать, что мы инвестируем нужные ресурсы в эти беспрецедентные времена». ^{[34] [61] [62]}

Macintosh: «1984» [ править ]

В Super Bowl XVIII , Apple Computer транслировать рекламу своего компьютера Macintosh под названием «1984», созданный агентством Chiat / Day и режиссер Ридли Скотт . В рекламе, в которой использовались элементы, вдохновленные романом « Девятнадцать восемьдесят четыре» , была изображена женщина в спортивной одежде (включая оранжевые брюки и белую рубашку с изображением Macintosh), которая бежала в большой зал и швыряла большой вбить в экран (показывая большой Большой Брат-подобная фигура, говорящая перед огромным скоплением людей в аудитории, похожих на дронов), завершая сообщением: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на« 1984 »». Реклама получила одобрение как зрителей, так и критиков за то, что помогла позиционировать Macintosh как уникальное средство выхода на рынок персональных компьютеров и часто считается одной из лучших рекламных роликов Суперкубка всех времен. ^{[63] [64] [65]}

Реклама впервые транслировалась в национальном масштабе во время Суперкубка XVIII. Поскольку агентство хотело, чтобы фильм "1984" имел право на получение отраслевых наград того года, которые были доступны только для рекламы, которая транслировалась в течение 1983 года, скромная премьера рекламы состоялась 31 декабря 1983 года на станции KMVT в Твин-Фоллс, штат Айдахо. незадолго до полуночи. ^[66] Apple попыталась вслед за «1984» в следующем году выпустить новую рекламу под названием « Lemmings », чтобы продвигать свою систему Macintosh Office . Рекламу, в которой бизнесмены с завязанными глазами, в унисон переходящие через край обрыва, раскритиковали за "темную" тему и преувеличенную предпосылку. Напротив, «Лемминги» считались одним из представителей Apple.худшая телевизионная реклама. ^[67]

Будвайзер [ править ]

Пиво марки Budweiser уже давно арматуре Super Bowl. Ее материнская компания Anheuser-Busch имела долгосрочный контракт с НФЛ, который позволял ей покупать несколько эфирных часов у телеведущей игры каждый год с большой скидкой, контракт, действовавший до Суперкубка 50 ; ^[22] компания продолжает покупать несколько рекламных роликов в каждой игре. ^[68] Budweiser проводит несколько рекламных кампаний на протяжении каждой игры, в одной из которых традиционно фигурируют его талисманы, Budweiser Clydesdales . ^[69] Клайдесдалы были включены по крайней мере в одну рекламу Суперкубка каждый год с Суперкубка IX.в 1975 году до Super Bowl LI в 2017 году. ^[68] Компания - учредитель Budweiser, Anheuser-Busch , была самым успешным рекламодателем в ежегодном опросе Super Bowl Ad Meter, организованном USA Today , и четырнадцать раз финишировала первой в опросе. ^{[1] [2]} Когда USA Today в 2014 году проводила сетку турнира «All-Time Ad Meter», в финале встретились два рекламных ролика Budweiser; победителем стал рекламный спуфинг Rocky в 2008 году , который противоречил его рекламе 1999 года "Separated at Birth", в которой фигурировала пара далматинцев.щенки были отданы двум разным владельцам, но в конце концов снова увидели друг друга после того, как один из них стал собакой-талисманом в карете Клайдесдейлов. ^[70]

По состоянию на 2015 год Budweiser выигрывал опрос тринадцать раз за пятнадцать лет; его реклама 2013 года под названием «Братство» была сосредоточена на отношениях и эмоциональном воссоединении Клайдсдейла с его первоначальным тренером через три года после ухода, чтобы стать Budweiser Clydesdale. ^{[2] [71]} Перед игрой Budweiser также предлагал пользователям проголосовать через Twitter за имя нового жеребенка , которое будет показано в рекламе. ^[69] В рекламе 2014 года, озаглавленной «Puppy Love», рассказывалось о подобном воссоединении приемной собаки и другого Budweiser Clydesdale. ^[1]Его последняя победа и третья подряд, «Пропавшая собака» 2015 года, была изображена собакой, спасенной от волка Клайдесдейлами. ^[72]

В 2017 году Budweiser транслировал «Born the Hard Way», рекламный ролик, в котором инсценировалась эмиграция соучредителя Anheuser-Busch Адольфуса Буша в США из Германии для основания компании. Реклама вызвала критику и бойкот среди сторонников президента США Дональда Трампа из-за своей проиммиграционной темы (особенно после указа, который на короткое время ограничил въезд в США жителей нескольких стран с преимущественно мусульманским населением). ^{[73] [74] [75]}Anheuser-Busch отрицала, что эта реклама должна была быть политическим посланием, как она создавалась в течение прошлого года, и что она должна была «подчеркнуть амбиции нашего основателя Адольфуса Буша и его неумолимое стремление к американскому миру». мечтать." ^{[74] За} исключением краткого появления, Клайдесдейлы не были особенно заметны во время рекламы. Тем не менее, социальные сети Budweiser продвигали "ClydesdaleCam", прямую трансляцию в Facebook, в которой Clydesdales смотрят игру в стойле и ждут своей камео. ^{[76] [77]}

В 2018 году Budweiser транслировал «Stand by You», рекламу, в которой рассказывалось о программе Anheuser-Busch по оказанию помощи при стихийных бедствиях по раздаче банок с питьевой водой из ее пивоварни в Картерсвилле, штат Джорджия . Клайдесдейлс снова был преуменьшен из-за телевизионных роликов, так как пивоварня показала 5-секундный бампер во втором квартале только для продвижения своего потокового мероприятия ClydesdaleCam. ^{[68] [78]} Тем не менее, Clydesdales были показаны в нескольких цифровых сопутствующих кампаниях вместе с игрой, в том числе ClydesdaleCam, второй эксклюзивной веб-рекламе под названием «Beer Country», а также в тематических фильтрах Snapchat . ^[79]Clydesdales вернулись для рекламы Budweiser в 2019 году «Wind Never Felt Better», которая продвигала приверженность Anheuser-Busch использованию чистой энергии, в том числе энергии ветра, при производстве своей продукции. ^[80]

Budweiser представил и другие кампании во время Суперкубка. Во время Super Bowl XXIII , Budweiser эфира эпизодической серии рекламных роликов , известных как Bud Bowl -Какого признакам футбольного матча между покадровой -Анимированными пивными бутылками , представляющих Budweiser и Bud Light , с комментариями Боба Костасом и Полом Магуайр . Оказавшись популярным, Bud Bowl вернется на последующих Суперкубках; он стал настолько популярным, что некоторые зрители фактически сделали ставку на исход Bud Bowl, как если бы это было реальное событие. ^{[40] [81] [82]}В 1995 году Budweiser представил первую из серии рекламных роликов с изображением группы из трех лягушек по имени Бад, Вайс и Эр , которые только каркали своими именами. Budweiser Лягушки стал одним из самых популярных кампаний бренда и был расширены на Super Bowl XXXII с серией объявлений , сосредоточившись на два мудрой крекинг ящериц-Луи и Фрэнки-кто нашел лягушки раздражает и нанял хорек киллера , чтобы попытаться убей их. ^{[83] [84] [85] [86]}

Anheuser-Busch показала во время игры рекламу других брендов пива, наряду с Budweiser и Bud Light, таких как Beck's Sapphire и Stella Artois . ^{[87] [88] [69]} На Super Bowl LI компания повторно запустила Busch , ^{[89] [90]} и транслировала рекламу Bud Light с призраком своего бывшего талисмана собаки Спадса Маккензи . ^{[91] [92]} Michelob Ultra дебютировал в Super Bowl LI с участием актера Криса Пратта в главной роли . ^[93] Bud Light расширил свою рекламную кампанию на средневековую тематику (в просторечии известную как « Дилли Дилли»).") на Суперкубок в 2018 году, с игрой, в которой дебютировал" Рыцарь-бутон "- третья часть" трилогии "рекламы, которая привела к игре (со второй," Ye Olde Pep Talk ", имеющей премьера во время игр чемпионата конференции, но также повторно транслировалась во время Суперкубка). ^{[94] [95]}

Компания Anheuser-Busch совершила самую крупную рекламную закупку для Super Bowl LIII с восемью рекламными роликами (один 60-секундный ролик, четыре 45-секундных ролика и остальные 30-секундные ролики), охватывающих семь продуктов пяти брендов, включая Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra и Stella Artois. ^{[87] [96]} Средневековая кампания Bud Light продолжилась в Super Bowl LIII с рекламой, кричащей его конкурентам за использование кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы , а в последнем был представлен кроссовер с сериалом HBO Game of Thrones . ^{[97] [98]}

Для Super Bowl LIV компания приобрела только четыре 60-секундных ролика, один из которых охватывает Bud Light и Bud Light Seltzer . ^[99] На фоне продолжающегося воздействия пандемии COVID-19 в Соединенных Штатах было объявлено, что сам Budweiser не будет транслировать рекламу во время Super Bowl LV (первое отсутствие за 37 лет), решив пожертвовать ориентировочную стоимость Объявление Super Bowl в Рекламный совет о финансировании информационных кампаний по вакцинам COVID-19 и запуск цифровой кампании, которая также будет продвигать вакцинацию. Тем не менее, Anheuser-Busch по-прежнему будет транслировать ролики для других брендов во время игры, а общие расходы будут примерно такими же, как и в Super Bowl LIV. ^{[34][61] [62]}

Крайслер [ править ]

Chrysler и марки его нынешней материнской компании Fiat Chrysler Automobiles неоднократно появлялись во время Суперкубка. С 2011 по 2014 год компания Chrysler стала известна благодаря запуску нескольких заметных длинных рекламных объявлений; ^[100] На Super Bowl XLV компания Chrysler показала двухминутную рекламу под названием « Born of Fire », чтобы представить Chrysler 200 и новый слоган компании «Импортировано из Детройта». В рекламе были показаны сцены, изображающие историю и возрождение Детройта , а также местный рэпер Эминем и его песня « Lose Yourself ». Рекламный ролик был встречен критиками и получил премию Эмми в области творческих искусств.за "Лучшую рекламу" в 2011 году. ^{[101] [102] [103]}

Во время Super Bowl XLVI , Chrysler транслировал "Halftime in America", двухминутную рекламу режиссера Дэвида Гордона Грина , написанную поэтом Мэтью Дикманом и рассказанную актером Клинтом Иствудом . Рекламный ролик рассказывает о кризисе автомобильной промышленности 2008–2010 годов., установлены сцены, показывающие американцев в отчаянии, но затем в надежде. Повествование в рекламе приравняло выход из кризиса ко второй половине футбольного матча, объяснив, что «все, что сейчас имеет значение, - это то, что впереди: как мы выступаем сзади? Как мы объединяемся? И как мы выигрываем? Детройт показывает нам, что это возможно. И то, что правда о них, верно и для всех нас. Эту страну невозможно выбить одним ударом. Мы снова встаем, и когда мы это сделаем, мир услышит рев наши двигатели ". Рекламу активно просматривали в Интернете после игры, набрав более 4 миллионов просмотров на YouTube в течение 36 часов, но она также вызвала споры из-за своего политического подтекста. ^[104]

Super Bowl XLVII показал рекламу Ram Trucks , которая адаптировала речь Пола Харви 1978 года « Итак, Бог создал фермера ». Во время Super Bowl 50 компания сосредоточилась исключительно на своем бренде внедорожников Jeep . На Super Bowl LI компания также сосредоточилась исключительно на Alfa Romeo в рамках кампании по повторному запуску принадлежащего Fiat бренда в Соединенных Штатах. ^{[105] [106]} Super Bowl LII показал два рекламных ролика Ram Trucks, последний показывал отрывок из речи Мартина Лютера Кинга 1968 года , а также три рекламы Jeep. ^{[107] [108]}

Jeep Gladiator был в центре внимания месте во время Super Bowl LIV , в главной роли актер Билл Мюррей сиквел его роль из фильма День сурка (надлежащим образом , учитывая расписание этого года в игре). Объявление выиграло бы опрос Super Bowl Ad Meter, ознаменовав первую победу марки Jeep. ^{[109] [110]}

Суперкубок Dot-com [ править ]

Суперкубок XXXIV (2000) стал известен тем, что в нем было показано большое количество рекламных роликов от компаний доткомов , до такой степени, что критики окрестили его «Суперкубком доткомов». ^[111] При 30-секундной рекламе стоимостью около 2,2 миллиона долларов 20% проданного рекламного времени было отдано дотком-компаниям, что составляет 44 миллиона долларов из 130 миллионов долларов, потраченных на рекламу Суперкубка в том году. Несмотря на их стремления и рост трафика, который они получили от рекламы, все публичные компании, которые рекламировали, увидели, что их акции резко упали после игры, поскольку пузырь доткомов начал быстро сдуваться. Некоторые компании, которые рекламировали во время игры, включая Epidemic Marketing и Pets.com, прекратила свое существование к концу года, а на Super Bowl XXXV во время игры рекламировались только три дотком-компании - E-Trade , HotJobs и Monster.com . ^{[112] [113]}

Известная реклама доткомов, транслировавшаяся во время игры, включала "If You Leave Me Now", рекламу для Pets.com, в которой был представлен культовый марионеточный талисман веб-сайта, самопровозглашенный "худший рекламный ролик на Суперкубке" от LifeMinder.com, который состоял только из текстовых подписей на желтом фоне с « Палочками для еды », играющими на заднем плане, и «Обезьяна» - преднамеренно бессмысленной рекламы электронной торговли, в которой была изображена обезьяна, танцующая под « La Cucaracha », и слоганом «Ну, мы просто потратили зря. 2 000 000 долларов. Что вы делаете со своими деньгами? " ^{[114] [115] [116]} Electronic Data Systems также показала рекламу во время игры, в которой фигурировали ковбои, которые пасли кошек вместо коров. ^[40]

Доритос [ править ]

В 2006 году Доритос начал проводить промо-акцию, известную как Crash the Super Bowl , предлагая зрителям снимать их собственные рекламные ролики Doritos, которые, возможно, будут транслироваться во время игры. На Super Bowl XLIII в 2009 году был добавлен дополнительный бонус в размере 1 миллиона долларов, если какой-либо из победителей занял первое место в результатах опроса Super Bowl Ad Meter; В том году Doritos занял первое место в опросе с рекламой под названием «Free Doritos», созданной Джо и Дэйвом Гербертами из Бейтсвилля , штат Индиана . Объявление признаков офисного работник пытается выполнить предсказание , что он будет получать бесплатную Doritos, разбивая открытым в торговый автомат с хрустальным шаром . ^[117]

В следующем году были добавлены дополнительные призы в размере 600 000 долларов США и 400 000 долларов США за второе и третье места в опросе, а также дополнительный бонус в размере 1 миллиона долларов США за каждый, если три объявления должны были занять место в тройке лидеров. Финалист 2010 года "UnderDog" занял второе место в опросе. ^{[118] [119] [120]}

Другой рекламный ролик Doritos, представленный пользователями, "The Cowboy Kid" занял второе место в опросе Ad Meter в 2014 году, выиграв 50 000 долларов. Сам конкурс выиграла «Машина времени»; Созданный Райаном Томасом Андерсеном из Аризоны и выпущенный с бюджетом всего в 300 долларов, реклама показала, что его сын обманом заставил своего соседа отдать ему свою сумку Doritos, утверждая, что он построил машину времени, которую они питали. За победу в конкурсе Андерсон получил 1 миллион долларов и возможность поработать на съемочной площадке во время производства фильма « Мстители: Эра Альтрона» . ^{[1] [121]}

GoDaddy [ править ]

Регистратор доменов и веб - хостинга компании GoDaddy был хорошо известен по производству Супер Боул рекламы с изображением женских пресс - секретарей его окрестили «GoDaddy девушки», такие как профессиональный водитель Даника Патрик , и его 2011 объявления, комик Джоан Риверс . ^[122] Многие из запланированных компанией рекламы Суперкубка якобы были отклонены вещательными компаниями из-за их рискованной тематики, в результате чего GoDaddy вместо этого показала во время игры «тизерную» рекламу, в которой зрителям предлагалось посмотреть версию рекламы без цензуры на их веб-сайтах. . ^[122]

Первое появление компании на Суперкубке XXXIX пародировало « неисправность гардероба », которая произошла на прошлогоднем шоу в перерыве между перерывами, ^[123] с участием женщины, свидетельствующей Конгрессу о том, почему GoDaddy хотел рекламировать во время игры, но ремешок ее майки скоро отменено. Рекламу планировали вывести в эфир дважды, но второй показ был прерван из-за опасений Fox и НФЛ по поводу ее содержания. В следующем году на Super Bowl XL тринадцать рекламных концепций были отклонены ABC из-за их содержания. ^{[122] [124]} В 2008 году Fox отклонила рекламу GoDaddy под названием «Exposure» за использование слова « beaver»."как двусмысленный . В свою очередь, реклама была заменена одной, рекламирующей наличие объявления на веб-сайте GoDaddy, что привлекло два миллиона посещений. ^[125] В октябре 2013 года директор по маркетингу GoDaddy Барб Рехтерман объявила, что компания больше не будет показывать провокационную рекламу во время Суперкубка, объясняя, что «наша новая торговая марка рекламы Суперкубка прояснит, что мы делаем и за кого выступаем. Возможно, мы меняем свой подход, но, как мы всегда говорили, нам все равно, что думают критики. Мы все о наших клиентах ». ^[123]

Реклама GoDaddy «Путешествие домой» в 2015 году вызвала споры по разным причинам: в ней был изображен щенок, возвращающийся к своему владельцу после падения из пикапа, только для того, чтобы узнать, что он был продан новому владельцу с использованием веб-сайта, созданного с помощью GoDaddy. Рекламу раскритиковали группы по защите прав животных, которые посчитали, что она подразумевает поддержку коммерческих заводов по производству щенков . GoDaddy быстро снял рекламу в ответ на возникшие противоречия; Генеральный директор GoDaddy Блейк Ирвинг объяснил, что юмор объявления «явно не попал в цель». PETAчастично похвалил рекламу за изображение продавца как "бездушного придурка", но пояснил, что "продажу животных в Интернете, а также в зоомагазинах и у заводчиков следует резко осудить, и это произошло сегодня. GoDaddy поступил правильно, быстро продвигая усыновление. . " ^{[126] [127]}

Прилив [ править ]

Компания Procter & Gamble использовала Super Bowl для продвижения своего моющего средства Tide . Несколько рекламных роликов Tide для Суперкубка были фаворитами зрителей и победителями, в том числе «Говорящее пятно» с вопиющим пятном, разрушающим собеседование на Суперкубок XLII , и «Чудо-пятно», которое вызывало прислужников поклоняться пятну, появившемуся как Джо Монтана для Суперкубка XLVII . ^[128]

Tide выпустил эпизодическую рекламу из трех частей во время Super Bowl LI, в которой снимался соведущий Fox NFL Sunday Терри Брэдшоу , где он обнаруживает пятно на своем костюме прямо перед выходом в эфир со съемочной площадки Fox на стадионе NRG , что побудило его - как видно на вторая реклама позже в игре - быстро отправляйтесь в дом Джеффри Тамбора , чтобы он мог убрать его с помощью Tide. В заключении (показанном ближе к концу игры) Брэдшоу возвращается в игру только для своего коллеги Курта Менефи.пролить кофе на рубашку, а Тамбор (который наблюдает из дома) снова отказался помочь. Из-за своевременного характера деталей рекламы, она была снята в течение нескольких недель непосредственно перед Суперкубком, и от агентства P&G потребовалось создать точную копию реальной полевой декорации Fox для игры и использовать визуальные эффекты, чтобы правильно отразить внешний вид игры. стадион и команды, участвующие в игре. Сегменты также были спроектированы так, чтобы они были правдоподобно живыми. ^[129]

Во время Super Bowl LII Tide транслировал серию рекламных роликов с Дэвидом Харбором в главной роли , в которых было представлено несколько типов рекламных роликов, которые зрители часто видят во время Super Bowl, только для того, чтобы показать, что все они на самом деле являются рекламой Tide, потому что вся их одежда идеально чистая. Некоторые из рекламных роликов включали кроссоверы с рекламой других продуктов Procter & Gamble, в том числе рекламу Mr. Clean, показанную во время Super Bowl LI, и рекламу Old Spice « Человек, который может пахнуть вашим мужчиной ». ^[130]

«Большая игра малого бизнеса» [ править ]

Как побочный продукт удорожания рекламного времени на Суперкубке, компания финансового программного обеспечения Intuit дебютировала на Суперкубке XLVIII , организовав промо-акцию, известную как «Большая игра для малого бизнеса», в которой соревновались малые предприятия с «вдохновляющими» историями. шанс заработать рекламу во время Суперкубка, финансируемого Intuit, по решению пользователей. Генеральный директор компании Брэд Д. Смитобъяснил, что это продвижение было расширением целей компании по улучшению финансовой жизни «таким образом, о котором вы даже не догадывались вернуться», в то время как Кен Вах, старший вице-президент по маркетингу группы малого бизнеса Intuit, объяснил, что «обычно вы» Мы смотрели рекламу Budweiser или рекламу Chevy, так что это было о том, чтобы вывести малый бизнес на национальную арену и привлечь внимание к ним как к героям экономики ». ^[131]

Победителем конкурса 2014 года стала компания GoldieBlox , специализирующаяся на продвижении машиностроения среди молодых девушек. ^[131] Несмотря на то, что кампания была успешной для победителя, что привело к увеличению известности и продаж, Вах чувствовал, что Intuit не в состоянии «поддерживать импульс так сильно, как нам хотелось бы». На Super Bowl XLIX Intuit не проводила рекламную акцию, но все же показывала рекламу собственного продукта TurboTax . ^[131] Конкурс вернулся в 2015 году за Суперкубок 50 и выиграл Death Wish Coffee . ^{[132] [133]}

"Я иду в Диснейленд!" [ редактировать ]

Disney Parks известен рекламной кампанией, связанной с Суперкубком, под названием «Что дальше?», Но более известной как « Я собираюсь в Disney World! ». В рекламе изображен игрок из команды-победителя (обычно MVP ), который отвечает одноименным заявлением после того, как его спросили, что он будет делать после игры. Премьера этих рекламных роликов обычно начинается на следующий день после Суперкубка. Сериал начался после Суперкубка XXI , и сначала был показан Фил Симмс из New York Giants . Сообщается, что Дисней предложил игрокам 30 000 долларов за участие в рекламе и посещение тематического парка Диснея (обычно Дисней Уорлд или Диснейленд).) позже, и расширил кампанию на игроков-чемпионов в других видах спорта. На Super Bowl XL (транслируется корпоративной сестрой ABC ) Disney транслировала внутриигровую рекламу, посвященную кампании, в которой игроки « Питтсбург Стилерс» и « Сиэтл Сихокс » репетируют реплику на случай, если они выиграют. ^{[134] [135] [136]}

Местная реклама во время Суперкубка [ править ]

Чтобы избежать высоких затрат на получение общенационального рекламного времени или для трансляции более региональных кампаний, некоторые рекламодатели предпочитают покупать местное рекламное время у отдельных сетевых филиалов, транслирующих Суперкубок, таких как Церковь Саентологии, которые купили местное рекламное время на крупных городских рынках, таких как Нью-Йорк в 2014 году и Банк Монреаля для продвижения своих филиалов BMO Harris Bank . ^{[137] [138]} В 2012 году Старый Милуоки транслировал рекламу Суперкубка с Уиллом Ферреллом в главной роли ; Как продолжение региональной кампании пива с актером, реклама транслировалась только в городе Норт-Платт, штат Небраска .^[139]

В 2014 году транслировалось несколько заметных местных рекламных роликов. Юта Департамент транспорта использовала игру , чтобы транслировать объявления государственной службы на ремень безопасности использования для его нулевых Погибших кампаний, которая показала изображение ребенка , который умер в опрокидывании аварии , потому что он не использовал ремень безопасности. ^[140] В Саванне, штат Джорджия , местный адвокат по травмам Джейми Казино транслировал двухминутную рекламу на WTGS , в которой был представлен пересказ в стиле триллера о том, как он перестал представлять « бессердечных злодеев», чтобы отомстить за 2012 год.В День труда застрелили смерть его брата Майкла Бьянкосино и Эмили Пикелс после последующего заявления бывшего начальника полиции Вилли Ловетта, который утверждал, что «не было ни в чем не повинных жертв», кульминацией которого стало то, что Казино копало могилу кувалдой . ^{[141] [142]} Рекламный ролик стал вирусным после игры, и The Independent окрестили его «самой металлической» рекламой Суперкубка, которую только можно вообразить. ^{[143] [144]} Tribune Broadcasting использовала местное время на принадлежащих ей филиалах Fox, чтобы транслировать расширенный промо-ролик Салема , предстоящего сериала в дочерней кабельной сети WGN America . ^[145]

В 2015 году Newcastle Brown Ale выиграла время на местных станциях NBC для показа рекламы, в которой в качестве комментария к высокой стоимости национального рекламного времени Суперкубка содержалась информация о 37 других продуктах и ​​компаниях, привлеченных ею в рамках краудфандинговой кампании. ^{[146] [147]} В Саванне, штат Джорджия, Джейми Казино транслировал продолжение своей рекламы 2014 года, в которой основное внимание уделялось «хулиганам», с которыми он сталкивался на протяжении всей своей жизни. ^[148]

В 2016 году поверенный из Сент-Луиса Терри Кроуппен выпустил местную рекламу, в которой критиковал Стэна Кронке за его решение перенести отель St. Louis Rams в Лос-Анджелес . ^{[149] [150]}

В 2017 году некоторые канадские компании купили местное рекламное время у филиалов Fox, транслируемых в стране, воспользовавшись новой регуляторной политикой, которая впервые сделала доступ к Суперкубку напрямую со станций США через местных телевизионных провайдеров. ^[151]

В 2018 году рок-музыкант Элис Купер появился в местной рекламе Desert Financial Credit Union , которая сыграла на песню его группы « School's Out », чтобы продвинуть ее ребрендинг от Федерального кредитного союза Desert Schools. ^{[152] [153]} Казино Джейми также вернулось с новым объявлением. ^[154] Местный дилер Subaru в Маскегоне, штат Мичиган, разместил упрощенную рекламу, содержащую только логотипы представительства и сообщение «Поздравляем патриотов !» - «рассчитанный в последнюю минуту риск», основанный на шансах в пользу команды, учитывая, что игру фактически выиграли Филадельфия Иглз. ^[155]

Спорная реклама Суперкубка [ править ]

Ряд рекламных роликов Суперкубка были сочтены спорными зрителями и критиками или даже полностью заблокированы отделами стандартов и практики сетей из-за опасений, связанных с их содержанием. Политическая реклама и наиболее прямые формы тематической рекламы обычно не транслируются во время Суперкубка из -за правил равного времени или других факторов, ^{[156] в} то время как НФЛ запрещает рекламу азартных игр, крепких напитков и запрещенных веществ для показа во время любого своих телепередач. ^{[157] [158] [159]}

Исключение из отсутствия крупной политической рекламы во время Суперкубка произошло в 2020 году для Суперкубка LIV , в преддверии президентских выборов 2020 года ( кокусы в Айове прошли в понедельник сразу после игры). Кампании президента Дональда Трампа и кандидата от Демократической партии Майкла Блумберга купили рекламное время во время игры, заплатив около 10 миллионов долларов каждая. ^[160] Из-за опасений других рекламодателей по поводу того, что их рекламные ролики транслируются в непосредственной близости от рекламных объявлений кампании, Fox, как сообщается, согласилась изолировать эти два объявления, запланировав только размещение рекламных роликов для сетевых программ, которые будут транслироваться вместе с ними в их соответствующие перерывы.^[161]

Just For Feet: «Кенийская миссия» [ править ]

На Суперкубке XXXIII обувной магазин Just For Feet показал свою первую рекламу Суперкубка. В рекламе босоногого кенийского бегуна выслеживает группа мужчин европеоидной расы на автомобиле Humvee . Бегуну предлагают воду с добавлением наркотиков, от которой он теряет сознание; когда он просыпается, бегун обнаруживает, что мужчины подарили ему кроссовки Nike . Бегун отвергает обувь и пытается стряхнуть ее, убегая. ^[162]

Рекламу широко критиковали за уничижительную предпосылку; Боб Гарфилд охарактеризовал рекламу как « неоколониалистскую », «культурно империалистическую » и «вероятно расистскую », в то время как Чак МакБрайд, креативный директор агентства Nike Wieden + Kennedy , заявил, что он «не может поверить, что они сделали это. . " Just For Feet потратил на рекламу 7 миллионов долларов, в том числе 1,7 миллиона долларов на время, а остальное - на производственные и рекламные расходы. Несмотря на свои опасения по поводу содержания, Just For Feet полагалась на опыт нанятого ими агентства Saatchi & Saatchi , поскольку они уверяли, что реклама - их лучшая работа.Генеральный директор Just For Feet Гарольд Руттенберг объяснил салонучто «мы сняли рекламу. Мы раздали продукции на сумму более 1 миллиона долларов. Затем реклама запускается. И вы не поверите, сколько комментариев было сделано об этой компании. Я не мог спать целый месяц. И все потому, что этих парней, которые сказали, что знают все ". ^[162]

Just For Feet подала иск на 10 миллионов долларов против Saatchi & Saatchi за злоупотребление служебным положением , утверждая, что агентство нанесло ущерб его репутации и деловой репутации своей «ужасно неприемлемой и шокирующей непрофессиональной работой», что противоречит самым глубоким принципам Just for Feet, который всегда стремился содействовать расовой гармонии, считал расизм отвратительным и осуждает употребление наркотиков ". В ноябре 1999 года Just for Feet подала иск о банкротстве , и иск был отклонен. Позже выяснилось, что компания занималась мошенничеством в области бухгалтерского учета . ^{[162] [163] [164] [165]}

General Motors: «Робот» [ править ]

В Super Bowl XLI , General Motors выпустил в эфир 60-секундное объявление под названием «Робот», которая должна была способствовать гарантиям трансмиссии он предложил для своих автомобилей. В рекламе, посвященной «одержимости» качеством, был изображен робот сборочной линии, которого уволили за то, что он уронил винт. После нескольких попыток сделать альтернативную карьеру робот изображен убивающим себя , скатываясь с края моста в реку. ^[166] Последовательность прерывается, чтобы показать, что события были всего лишь сном и что робот вообще не стрелял. Несмотря на то, что «Робот» занял девятое место в опросе Adbowl, его критиковали за его приукрашивание суицида; Американский фонд превенции самоубийств(AFSP) был заметным критиком этого ролика, а также Национального альянса по психическим заболеваниям (NAMI) и других групп по предотвращению самоубийств. AFSP заявил, что «в своей небрежности реклама изображает самоубийство как жизнеспособный вариант, когда кто-то терпит неудачу или теряет работу». ^{[167] [168]} Некоторые критики также истолковали тематику рекламы как плохую, поскольку GM уволила 35 000 заводских рабочих в предыдущем году. ^{[168] [169]}

Представитель GM защитил рекламу как «рассказ о приверженности GM к качеству» и заявил, что это «преобладающее впечатление» у тех, кто ее просматривал. GM удалила оригинальную версию рекламы со своей страницы на YouTube и удалила сцену самоубийства из будущих трансляций. ^{[168] [169]}

Сосредоточьтесь на семейной рекламе в защиту жизни [ править ]

На Super Bowl XLIV некоммерческая евангелическая организация Focus on the Family показала рекламу с участием квотербека из Флориды Гаторс Тима Тебоу и его матери Пэм. До того, как забеременеть Тимом и служа баптистскими миссионерами на Филиппинах , Пэм заболела амебной дизентерией и впала в кому . Во время выздоровления она обнаружила, что беременна. Из-за лекарств, которые использовались для ее лечения, у плода произошла серьезная отслойка плаценты . ^[170] Врачи ожидали мертворождения и рекомендовали аборт . Тибау отказались от этого, сославшись на свою твердую веру. ^[170] В рекламе Пэм описала Тима как «чудо-ребенка», который «почти не попал в этот мир», и отметила, что «несмотря на то, что пережила наша семья, мы должны быть жесткими», после чего она взялся Тим. Сама реклама не содержала упоминаний об абортах или христианстве и перенаправляла зрителей на веб-сайт организации. ^{[171] [172]}

Тогда невидимая реклама вызвала критику со стороны некоторых женских правозащитных групп, которые попросили CBS отключить рекламу, потому что считали, что она вызовет разногласия. Planned Parenthood выпустила собственный видеоответ с участием другого игрока НФЛ Шона Джеймса . ^{[173] [174]} Утверждение, что семья Тебоу решила не делать аборт, также широко критиковалось; а аборт является незаконным в Филиппинах , критики считали , что это было неправдоподобно , что врач будет рекомендовать процедуру в первую очередь. ^{[172] [175]}Решение CBS запустить рекламу также подверглось критике за отклонение от прежней политики отказа от тематической и пропагандистской рекламы во время Суперкубка, в том числе со стороны левых или предполагаемых левых групп, таких как PETA , MoveOn.org и United. Церковь Христа (которая хотела разместить рекламу однополых браков ). Тем не менее, CBS заявила, что «в течение некоторого времени мы модерировали наш подход к представлению правозащитных материалов после того, как стало очевидно, что наша позиция не отражает общественное мнение или отраслевые нормы по этому вопросу». ^[176]

Эшли Мэдисон и ManCrunch [ править ]

Компания Avid Life Media, оператор служб онлайн-знакомств , получила два объявления о Суперкубке, отклоненные вещательными компаниями. В 2009 году NBC отклонила рекламу сайта внебрачных знакомств Эшли Мэдисон , которая показывала лозунг «Кто ты делаешь после игры?», От появления во время Суперкубка XLIII . ^[177] Генеральный директор Avid Life Media Ноэль Бидерман счел отказ "смехотворным", отметив очевидный двойной стандарт разрешения показа рекламы алкогольных напитков во время игр НФЛ, несмотря на количество смертей.приписывают им. Бидерман считал демографическую группу НФЛ основной аудиторией сайта и пообещал «найти способ сообщить им о существовании этой службы». ^[177]

В следующем году на Суперкубке XLIV CBS отклонила рекламу сестринского сайта Эшли Мэдисон ManCrunch - сайта знакомств для гомосексуальных отношений . В рекламе были показаны два футбольных фаната мужского пола, которые залезли в одну и ту же миску с фишками и после короткой паузы страстно целовались и толкались друг в друга, к большому удивлению другого присутствующего мужчины. Представитель компании Элисса Бухтер посчитала отказ дискриминацией, заявив, что CBS не возражала бы против рекламы, если бы в ней был поцелуй между мужчиной и женщиной, и признала частую трансляцию рекламы эректильной дисфункции.лекарства на американском телевидении как двойной стандарт. Представитель компании Доминик Фризен заявил, что компания «очень разочарована» решением CBS, отметив, что сеть разрешила показ вышеупомянутой рекламы Focus on the Family во время игры. ^{[178] [179]} New York Post автор считает , что их объявление было «не более колоритный , чем почти любое пиво коммерческого не в главной роли Budweiser Clydesdales». ^[180]

Критики также обвинили Avid Life в маркетинге из засады , утверждая, что компания намеренно размещала рекламу, которая была отклонена радиовещательными организациями и получила бесплатную рекламу в результате последовавшего разногласия, тем самым устраняя необходимость фактически покупать рекламное время во время игры. Однако компания опровергла эти утверждения и указала, что у нее действительно были серьезные намерения купить рекламное время во время игры, если ее реклама будет принята. ^{[178] [179]} В статье, опубликованной после нарушения безопасности Эшли Мэдисон в 2015 году, бывший сотрудник CBS по стандартам и методам работы заявил, что реклама ManCrunch была отклонена из-за использования товарных знаков NFL, а не из-за ее содержания. ^[181]

PETA [ править ]

Организация активистов по защите прав животных « Люди за этичное обращение с животными» , известная своими непристойными и шокирующими рекламными трюками , регулярно подавала отклоненные объявления Суперкубка. Большая часть рекламы носит откровенно сексуальный характер. В 2018 году PETA вместо этого представила рекламу, ссылающуюся на религию, и священник (изображенный Джеймсом Кромвелем ) сказал руководителю мясной промышленности, что ему нельзя простить грехи, которые, по утверждению PETA, были ложной рекламой, даже если он признался. NBC выразила готовность транслировать рекламу 2018 года при условии, что организация купит дополнительную рекламу во время Зимних Олимпийских игр 2018 года., что привело бы к удвоению цены; PETA отказалась и обвинила сеть в завышении цен . ^[182] Что касается рекламы 2020 года, PETA заявила (без доказательств), что Fox отклонила их рекламу из-за давления со стороны НФЛ; реклама , что год изображены животные имитируя Колин Каперник «s национальные протесты гимна . ^[183]

Реклама Рэндалла Терри против абортов [ править ]

В 2012 году Рэндалл Терри попытался использовать положение в политике Федеральной комиссии по связи, требующее «разумного доступа» к местному рекламному времени для политических кандидатов в течение 45 дней после выборов или праймериз, чтобы заставить несколько станций NBC транслировать графическую рекламу нападения на аборт. во время Суперкубка XLVI, на котором были изображены покрытые кровью зародыши . После жалобы чикагской радиостанции WMAQ, принадлежащей телеканалу NBCFCC постановила, что Терри не мог рассчитывать на разумный доступ к рекламному времени во время Суперкубка из-за масштабности события и ограниченного количества доступного местного рекламного времени. Кроме того, было также обнаружено, что Терри не представил достаточно доказательств того, что он был добросовестным кандидатом, имеющим право на получение рекламного времени в первую очередь. ^{[184] [185]}

Крайслер: «Перерыв в Америке» [ править ]

Реклама Chrysler Super Bowl XLVI «Половина времени в Америке» вызвала споры из-за своего политического подтекста, особенно когда она появилась в преддверии президентских выборов 2012 года в США . Критики истолковали эту рекламу как поддержку переизбрания Барака Обамы , предположив, что метафора « перерыв в Америке» символизировала результативность первого четырехлетнего срока Обамы на посту президента перед его кампанией по переизбранию, и отметив, что Обама поддержал Спасение Джорджем Бушем компании Chrysler в качестве сенатора- демократа . ^[186]Также было отмечено, что рассказчик рекламного ролика Клинт Иствуд выступил с заявлениями против финансовой помощи в 2011 году, заявил, что он «не мог вспомнить, чтобы когда-либо голосовал за кандидата в президенты от Демократической партии», и что он был сторонником кандидата от республиканцев Джона Маккейна во время Кампания 2008 года. Позже Иствуд появится в качестве неожиданного гостя на Республиканском национальном съезде 2012 года в поддержку кандидата Митта Ромни , обращаясь к пустому стулу, который должен был представлять Обаму . ^{[104] [187] [188]}

SodaStream [ править ]

В 2013 году SodaStream представила рекламу Суперкубка, направленную Алексом Богуски , в которой пара курьеров Coca-Cola и Pepsi обнаружила, что их бутылки взрываются и исчезают, когда другой человек использует SodaStream для приготовления своих напитков; что представляет собой нарушение рынка безалкогольных напитков . Рекламное объявление было отклонено CBS за прямые нападки на две конкурирующие компании. ^[189] Forbes писатель выразил обеспокоенность тем , что сеть , возможно, был намеренно показанный протекционизмк два безалкогольным напиткам компании (которые были долгое время Супер Боул рекламодатели), и рисовали сравнение с недавним инцидентом , когда CBS принадлежащих технологии новостного сайта CNET был спорна принудительным своей материнской компанией , чтобы блокировать Dish Network «сек Бункера с Слинг цифровой видеомагнитофон не был признан Лучшим на выставке на выставке CES 2013, поскольку вещательная компания вела активный судебный процесс из-за функции автоматического пропуска рекламы на устройстве. ^{[190] [191] [192]}

Вместо него был показан более старый рекламный ролик SodaStream, в котором также были показаны взрывающиеся бутылки из-под поп-бутылок аналогичным образом, но без прямых ссылок на какой-либо другой бренд; ^{[189] по} иронии судьбы, именно эта реклама была запрещена в Соединенном Королевстве Clearcast за то, что считалась «клеветой на рынок бутилированных напитков». ^[193]

Еще одна реклама SodaStream с участием Скарлетт Йоханссон была подготовлена ​​и показана во время Суперкубка XLVIII в 2014 году; предполагаемый отказ от первоначальной версии для содержащей строку « К сожалению, Coca - Cola и Pepsi» были омрачен ростом противоречий вокруг использования компанией завода , который расположился в качестве израильского поселения на Западном берегу . ^{[194] [195]}

Coca-Cola: "Это прекрасно" [ править ]

В 2014 году Coca-Cola показала рекламу Суперкубка под названием «Это прекрасно»; тематические вокруг мультикультурализма , объявление признаков сцены , изображающие американец различных этнических групп , а также однополых пары -Первыми когда - нибудь появятся в объявлении Супер Боул, набор на исполнение в патриотическом гимне « Прекрасная Америка » с текстами песен , спетых в несколько языков. ^{[196] [197]}

Объявление вызвало разногласия: пользователи заходили в Twitter под хэштегом "#SpeakAmerican", чтобы обсудить свои взгляды и мнения по поводу его содержания: противники рекламы утверждали, что в соответствии с принципом плавильного котла Coca-Cola не должна была использовать другие языки, кроме английского. , наиболее распространенный язык страны , для продвижения своей продукции среди этнических меньшинств, и бывший конгрессмен- республиканец Аллен Уэст заявил, что «если мы не можем быть достаточно гордыми как страна, чтобы петь« Прекрасную Америку »на английском языке в рекламе во время Суперкубка, такой американской компанией, как они пришли, - черт возьми, мы на пути к гибели». Другие, напротив, хвалили рекламу за прославление разнообразия американского народа. Писатель Guardian Джилл Филипович отметила, что компания все больше нацелена на меньшинства, такие как латиноамериканцы (которые с большей вероятностью будут сильно пить безалкогольные напитки из-за их низкой стоимости), и провела сравнения с маркетингом сигарет для женщин, но это " прежде чем мы будем аплодировать разнообразию рекламы Coke, мы должны спросить: действительно ли мы хотим, чтобы Coke диверсифицировалась? "^{[198] [60] [199]}

Рекламный ролик был повторно показан перед стартом на Super Bowl LI , что вызвало аналогичную критику. ^[200]

Национальное страхование: "Мальчик" [ править ]

На Super Bowl XLIX в 2015 году после восьмилетнего перерыва Nationwide Insurance вернулась в игру с двумя новыми рекламными объявлениями. Во второй из этих рекламных роликов, «Мальчик» (также называемый «Make Safe Happen») ^[201], был изображен ребенок, объясняющий, что он не может вырасти, потому что он уже умер, - сопровождаемые сценами переполненной ванны ( подразумевающий утопление), пролитые чистящие средства (подразумевающие отравление) и падение телевизора со стены. Объявление было предназначено для продвижения кампании Nationwide по защите детей Make Safe Happen ; работает в партнерстве с Safe Kids USA и Национальной детской больницей, он направлен на привлечение внимания к смерти, вызванной предотвратимыми несчастными случаями в семье. ^{[202] [203] [204]}

Зрители и критики признали, что тема «Мальчика» резко контрастировала с другой, оптимистичной и комедийной рекламой, транслировавшейся во время Super Bowl XLIX (включая вторую рекламу Nationwide, «Invisible Mindy»). Прием рекламы был в подавляющем большинстве отрицательным; зрители раскритиковали компанию в социальных сетях за ее решение транслировать рекламу на такую ​​тему во время Суперкубка, Amobee оценила, что только 12% реакций на рекламу в Twitter были положительными, и она заняла последнее место в рейтинге USA Today Ad. Измерить результаты. Директор по маркетингу Nationwide Мэтью Яучиус защитил рекламу, отметив, что отрицательный ответ был «немного сильнее, чем мы ожидали», и что «Мальчик» был предназначен для «начать диалог, чтобы дети повсюду были в безопасности » ^{[205].[206] [207]} Яучиус позже покинул Nationwide через два месяца после того, как реклама вышла в эфир. ^[208]

84 Древесина: "Путешествие" [ править ]

Строительная компания 84 Lumber дебютировала на Super Bowl LI с фильмом «Путешествие»; В рекламе были изображены мать и дочь, мигрирующие из Мексики к границе США, только для того, чтобы обнаружить, что на ней была построена стена . Однако после того, как дочь представила версию американского флага, сделанную вручную из кусочков ткани, собранных по пути, они обнаруживают гигантскую дверь в стене. Окончание объявления сопровождается слоганом: «Здесь всегда приветствуется воля к успеху». ^{[209] [210] [211]}

Первоначальная версия объявления была отклонена Fox, поскольку они считали, что изображения пограничной стены были слишком политически чувствительными после президентства Дональда Трампа , поскольку его предвыборные обещания включали план строительства стены через всю южную границу . Агентство компании заявило, что оно намеревалось представить отредактированную версию рекламы во время игры, которая будет направлять пользователей на просмотр полного 6-минутного короткометражного фильма на веб-сайте 84 Lumber. ^{[209] [212] [213] [214]} Компания сообщила, что ее веб-сайт получил в общей сложности более 6 миллионов посещений в час после выхода в эфир и получил более 300 000 запросов через минуту после выхода объявления в эфир, что привело к его сбою. .^[209]

GNC: «Смелость меняться» [ править ]

31 января 2017 года было сообщено о том, что реклама для магазина здоровья цепи GNC была отвергнута НФЛ для трансляции во время Super Bowl LI. Объявление было отклонено из - за включения компании в список « запрещенных компаний » , выданными НФЛ Игроки Ассоциации ; небольшое количество продуктов Gnc содержит DHEA и Synephrine , которые являются улучшающим веществом , запрещенным НФЛ. Включение в этот список запрещает игрокам НФЛ продвигать или поддерживать компанию. Политика NFL не разрешает рекламу «диетических или пищевых добавок, содержащих ингредиенты, отличные от витаминов и минералов, энергетических напитков или любых запрещенных веществ». Реклама магазинов товаров для здоровья не запрещена при условии, что они не ссылаются на такие товары. В рекламе GNC использовались мотивационные темы как часть более крупной маркетинговой кампании «Смелость к изменениям» и не было никаких ссылок на конкретные продукты, продаваемые сетью. ^{[215] [157] [158]}

2 февраля 2017 года сообщалось, что GNC пригрозила подать в суд на Fox из-за отказа. В письме о намерениях указывалось, что содержание рекламы GNC было дважды «явно одобрено» Fox и что вещательная компания не проинформировала GNC о том, что реклама, транслируемая во время Суперкубка, подлежит утверждению НФЛ или какой-либо политикой лиги. Компания заявила, что Fox «побудила GNC потратить миллионы долларов на производственные затраты и на разработку общенациональной скоординированной маркетинговой кампании и кампании ребрендинга, сосредоточенной вокруг этой рекламы». ^{[216] [215]}

Ram Trucks: «Создан, чтобы служить» [ править ]

В 2018 году на Super Bowl LII компания Fiat Chrysler Automobiles марки Ram Trucks показала рекламный ролик под названием «Построен для обслуживания» как одну из двух рекламных роликов Ram во время игры. В нем содержался отрывок из проповеди «Инстинкт барабанщика», произнесенной Мартином Лютером Кингом 4 февраля 1968 года (ровно за 50 лет до этого), в которой Кинг объяснил достоинства служения другим. Речь, в свою очередь, была посвящена видеозаписи людей, использующих свои автомобили Ram, чтобы помочь другим. ^{[217] [218]}

Рекламу широко раскритиковали за использование слов MLK для продвижения продукта. Также было отмечено, что Кинг, по иронии судьбы, во время той же проповеди раскритиковал рекламную индустрию как «джентльменов массивного вербального убеждения», объяснив, что «для того, чтобы быть выдающимся человеком, вы должны выпить этот виски. заставьте своих соседей завидовать, вы должны водить этот тип машины. Чтобы любить, вы должны носить такую ​​помаду или такие духи. И вы знаете, прежде чем вы это узнаете, вы просто покупаете эти вещи. " Уильям Б. Вахтель, соучредитель Drum Major Institute , заявил, что «по иронии судьбы, одним из конкретных зол, осужденных доктором Кингом, было использование рекламодателями, в частности, автомобильными рекламодателями инстинкта игры на барабанах».^{[219][217] [218] "} Текущие новости" разместили на YouTube пародию на рекламный ролик, наложив на этот фрагмент выступления оригинальный звук. ^{[220] [221]}

Использование речи было одобрено Intellectual Properties Management , эксклюзивным коммерческим лицензиаром King's Estate. Представитель организации заявил, что они одобрили рекламу, потому что ее общий посыл «воплощает философию доктора Кинга, согласно которой истинное величие достигается служением другим». ^{[218] [107] [219] [217]} Хотя Центр Кинга дистанцировался от рекламы, заявив, что он не несет ответственности за лицензирование, было указано, что Управление интеллектуальной собственностью базируется на объектах Центра Кинга, чтобы Начнем с того, что у него были тесные связи с семьей. Обозреватель Los Angeles Times Майкл Хилцикутверждал, что права Кинга должны управляться более широкой группой историков и ученых в рамках «открытого и прозрачного» процесса, а не только его близкими родственниками, «так что, по крайней мере, у нас нет ситуации, когда какая-то корпорация заворачивает себя в проповедническую деятельность Кинга. мантии, в то время как поместье выдвигает глупые отговорки, что телереклама воплощает «философию доктора Кинга». ^{[222] [221]}

T-Mobile [ править ]

В 2021 году T-Mobile представила три разных рекламных ролика для Суперкубка, в одном из которых были представлены игроки Tampa Bay Buccaneers Том Брэди и Роб Гронковски . В одной из рекламных роликов Брэди и Гронковски разговаривали по видеосвязи с Гронковски, призывая Брэди уйти на пенсию и переехать во Флориду, в то время как Брэди, которому звонили из «пятнистой» сети, заставляет его услышать, что выход на пенсию сделает его слабым и говорит переехать во Флориду, чтобы выиграть еще один Суперкубок, в конце которого он принял такое решение.

Хотя ни одна из конкурирующих сетей не была упомянута в рекламе, T-Mobile подтвердила, что реклама была запрещена в целях защиты прав «официального спонсора телекоммуникационной компании NFL», возможно, Verizon Wireless, который был спонсором NFL. ^{[223] [224]} T-Mobile внесла дополнительные правки в рекламу, в том числе некоторые изменения в диалогах, но она также была запрещена. Ни НФЛ, ни CBS не прокомментировали рекламу. T-Mobile выпустил еще одну рекламу с похожей концепцией, на этот раз с Гвен Стефани, спрашивающей об Адаме Левине . ^[225]

На международном уровне [ править ]

Рекламы Суперкубка обычно ограничиваются трансляцией игры по американскому телевидению. Это мешает международным зрителям смотреть игру с этими часто знаковыми рекламными роликами. Размещение рекламы в Интернете на таких сайтах, как YouTube , частично решило проблему ^{[226] [227],} наряду с показом некоторых рекламных роликов во время местных телевизионных выпусков новостей в других странах, в то время как NBC разместила рекламу Super Bowl XLIX на Tumblr. blog, как они транслировались во время игры, для его онлайн-трансляции в США (которая не содержала той же рекламы, что и телевизионная лента). ^[16]

Жалобы на рекламу Суперкубка США обычны в Канаде; хотя американские сетевые филиалы широко доступны у поставщиков платного телевидения в стране, правила " одновременной замены " дают канадским телевизионным сетям право требовать, чтобы американский канал программы был заменен канадским аналогом у этих поставщиков, если он транслирует программу. в одновременной трансляции с сетью США. Это правило предназначено для защиты инвестиций канадских вещательных компаний в исключительные права на внутреннее вещание, а также для защиты канадских рекламодателей, которые приобрели собственное рекламное время в канадской сети. В результате канадская телекомпания фактически "затемняет" большую часть рекламы американского Суперкубка. ^{[228] [227] [229]}Члены парламента Боб Нолт и Уэйн Истер заявили, что Канадская комиссия по радио, телевидению и телекоммуникациям (CRTC), регулирующий орган Канады в сфере телекоммуникаций, получила только около 100 конкретных жалоб на рекламу Суперкубка в связи с правилами simsub. ^[230]

Некоторые американские рекламодатели, в частности PepsiCo и Anheuser-Busch (через свою канадскую дочернюю компанию Labatt ), действительно покупают рекламное время во время канадской трансляции на CTV , принадлежащей Bell Media - дочерней компании канадской телекоммуникационной компании BCE и нынешнему правообладателю игры, чтобы транслировать хотя бы некоторые из своих американских рекламных роликов, но многие канадские рекламодатели просто повторно транслируют рекламу из своей регулярной ротации или транслируют одну и ту же рекламу несколько раз в течение игры, что не является типичным во время трансляции в сети США. . ^[227]Причины, названные канадскими рекламодателями такой практики, включают дополнительные сборы за таланты и пост-продакшн, которые потребуются для трансляции американской рекламы в Канаде, а также воспринимаемый более низкий «культурный резонанс» игры для канадских зрителей по сравнению с американцами. ^[227] Таким образом, а также поскольку население Канады составляет примерно десятую часть населения Соединенных Штатов, рекламное время обходится в несколько раз дешевле, чем показ рекламы в трансляции в США: цены варьировались от 170 000 до 200 000 долларов за 30-секундный рекламный ролик на канале Телепередача CTV о Суперкубке XLIX . ^{[137] [231]}

С другой стороны, в 2010-х годах росло количество рекламных роликов Суперкубка, созданных специально для канадской трансляции: канадская дочерняя компания Hyundai начала показывать свои собственные рекламные ролики Суперкубка в 2010 году ^[232], а Budweiser выпустил хоккейную тематику. "Flash Fans" выйдет в эфир во время канадской трансляции Суперкубка XLVI . В следующем году две канадские компании - BlackBerry и Gildan Activewear - дебютировали в качестве рекламодателей Суперкубка США; их реклама также транслировалась в Канаде вместе с рекламой McDonald's Canada , которая представила свою рекламу «Наша еда. Ваши вопросы». кампании, Budweiser подключен к Интернетуфары для хоккейных ворот и «Гаспокалипсис» Hyundai Canada, продвигающий Гибрид Сонаты . ^[137] Budweiser расширил свою кампанию по освещению ворот для Суперкубка 50, в которой была представлена ​​реклама, в которой был представлен фонарь для ворот высотой 20 футов (6,1 м), который использовался в рамках рекламной кампании, ведущей к чемпионату мира по хоккею с шайбой 2016 года . ^[233] Для Super Bowl LIV в 2020 году Budweiser Canada выпустила рекламный ролик, возродивший его предыдущий Whassup? Кампания начала 2000-х. ^[234]

Для Super Bowl LIII , форы приобрели время на канадской трансляции в эфире атаки объявления , критикуя General Motors решения "закрыть Осгаву сборки автомобилей завод. В пятницу перед игрой Unifor получил письмо от GM Canada с просьбой убрать рекламу, утверждая, что она была «преднамеренно и злонамеренно разработана для того, чтобы ввести в заблуждение канадских потребителей и навсегда запятнать репутацию GM». ^[235]

Канадский запрет на использование simsub [ править ]

29 января 2015 года CRTC объявил о предложении запретить одновременную замену в телепередаче Суперкубка, тем самым позволяя американским каналам событий сосуществовать с канадскими правообладателями на провайдеров платного телевидения. Решение было принято в результате серии слушаний, проведенных CRTC, известных как Let's Talk TV , на которых изучались реформы канадской телевизионной индустрии: Комиссия сослалась на разочарование зрителей по поводу использования симуляторов, особенно вокруг Суперкубка, и утверждала, что рекламные ролики были «неотъемлемой частью» игры из-за их культурного значения. ^{[231] [236]} В марте 2015 года Bell подала апелляцию на это решение, утверждая, что этот шаг обесценит ее исключительные права на трансляцию игры.и нарушилЗакон о вещании , который запрещает «создание правил, выделяющих конкретную программу или лицензиата». ^[237] Согласно отчету, заказанному Bell, без этой прибыльной эксклюзивности компания потеряла бы около 13,6 миллионов долларов США в год. ^[238]

Несмотря на жалобы и судебные иски, 19 августа 2016 года CRTC издал приказ, официально вводящий в действие новое правило. 6 сентября 2016 года Федеральный апелляционный суд отклонил иск Bell Media как преждевременный, поскольку он был подан до того, как CRTC официально ввел в действие правила. ^{[239] [240]} 2 ноября 2016 г. Белл получил апелляцию. ^[241] В преддверии Super Bowl LI (которая станет первой игрой, подпадающей под эту политику), ряд заинтересованных сторон, включая НФЛ, Bell Media, местные профсоюзы. а также политики из Канады и США призвали CRTC отменить решение. Сенаторы США Марко Рубио и Рон Джонсоннаписал послу, что решение CRTC «посылает тревожный сигнал о том, какое значение Канада придает своему крупнейшему торговому партнеру, лучшему клиенту и близкому другу». Белл также призвал премьер-министра Джастина Трюдо применить раздел 26 (2) Закона о радиовещании (который дает правительству право требовать трансляции программ, которые «имеют неотложное значение для канадцев» и на которые раньше ссылались только один раз, чтобы дать мандат). трансляция основной речи премьер-министра), чтобы отменить политику CRTC и по-прежнему требовать, чтобы телетрансляция Super Bowl LI подчинялась simsub. ^{[242] [243]}

Судебный иск по решению CRTC не был принят вовремя для игры, а это означает, что Super Bowl LI был первым, кто был доступен через канадских телевизионных провайдеров, не подчиняясь simsub. ^[244] Некоторые канадские рекламодатели, такие как Leon's и Pizza Pizza , воспользовались этим решением, купив местное рекламное время у филиалов Fox в Канаде , чтобы транслировать рекламные ролики, нацеленные на канадскую аудиторию. Менеджер по продажам Спокен «s филиал Кай-ТВ оценили изменения за помощь увеличения спроса на его ограниченном местном инвентаре; Станция передается по кабелю на значительно более крупных канадских рынках Калгари и Эдмонтон., Альберта . ^[151]

Ни Nielsen, ни Numeris (главный провайдер рейтингов телевидения Канады) не подсчитывают количество канадских телезрителей американских телеканалов, поэтому точно неизвестно, сколько канадских зрителей смотрели игру непосредственно со станций Fox, а не CTV. ^[151] После игры было сообщено, что зрители Super Bowl LI на CTV, в дополнение к CTV Two и TSN (которые одновременно транслировали игру, чтобы увеличить насыщенность принадлежащих Bell свойств, несущих ее, и предлагали прямую трансляцию лотереи как рекламный ход для привлечения зрителей) снизился на 39% по сравнению с Super Bowl 50. ^{[244] [245] [246]}

19 декабря 2017 года Федеральный апелляционный суд отклонил иск Bell Media, постановив, что политика CRTC была разумной. ^[247] Bell Media снова подала апелляцию в январе 2018 года, на этот раз в Верховный суд Канады . ^[248] В декабре 2019 года (до Суперкубка LIV ) решение было отменено Верховным судом, который постановил, что политика CRTC вышла за рамки статьи 9 (1) (h) Закона о вещании (который регулирует правила обязательного ношения ), поскольку он «не уполномочивает CRTC налагать правила и условия на распространение программных услуг в целом». Суд не вынес решения относительно способности CRTC вводить в действие политику, основанную на конкретных программах. ^{[4] [249]}

Ссылки [ править ]