Синтетическая персонализация - это процесс обращения к массовой аудитории так, как если бы она была личностью, посредством инклюзивного использования языка. Он развился на основе критического анализа дискурса (CDA), раздела социолингвистики, сосредоточенного на том, как артикулируется власть.
Норман Фэйрклаф , которому приписывают разработку этой концепции, называет это «компенсирующей тенденцией создавать впечатление, что каждый из людей, которых« обслуживают » в массовом порядке, рассматривает как личность. Примерами могут быть авиаперелеты ( хорошего дня ), [и] рестораны ( добро пожаловать в Wimpy ! ) »(2001: 52).
Использование местоимений второго лица в значительной степени способствует процессу синтетической персонализации в средствах массовой информации . Чрезвычайно часто можно встретить такие конструкции, как «Увидимся после перерыва» в телешоу перед рекламными паузами . (Этот пример также распространен в концепции широковещательного общения Пэдди Сканнелла.)
Мэри Талбот ([1995] / 2003) использовала эту концепцию в своей работе о синтетическом сестринстве в журналах для девочек-подростков , анализируя языковые приемы ( местоимения , предположения ) , создавая симулированную дружбу между читателем и продюсером. Используя различные социолингвистические концепции, включая позитивную вежливость , она комментирует идеологические последствия, такие как патриархат .
Рекомендации
- Фэйрклаф, Н. (2001) Язык и власть . 2-е изд. Эссекс: Лонгман.
- Талбот, М. (1995) «Синтетическое сестринство: ложные друзья в журнале для подростков» В: К. Холл и М. Бухольц (редакторы) Гендер артикулированный : язык и социально сконструированная личность. Нью-Йорк: Рутледж. С. 143–65.
- Талбот, М., К. Аткинсон и Д. Аткинсон (2003) Язык и власть в современном мире . Эдинбург: Издательство Эдинбургского университета. ISBN 0-7486-1538-5