 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( ноябрь 2010 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
 Обложка первого британского издания в мягкой обложке, опубликованного Penguin Books (1967). | |
| Автор | Маршалл Маклюэн |
|---|---|
| Иллюстратор | Квентин Фиоре |
| Страна | Великобритания |
| Язык | английский |
| Предметы | История коммуникаций Коммуникации |
| Издатель | Книги Пингвинов |
| Дата публикации | 1967 |
| Страницы | 157 |
| OCLC | 308404 |
The Medium Is the Massage: An Inventory of Effects - это книга, созданная совместно медиа-аналитиком Маршаллом Маклюэном и графическим дизайнером Квентином Фиоре при координации Джерома Агеля . Он был опубликован Bantam книг в 1967 году и стал бестселлером с культом . В Великобритании издание было опубликовано Allen Lane Penguin Books , используя обложку по Newsweek фотограф Тони Ролло.
Книга 160 страниц в длине и состоит в экспериментальном , коллаже стиль с текстом наложен на визуальных элементах и наоборот. Некоторые страницы печатаются задом наперед и предназначены для чтения в зеркале . Некоторые намеренно оставлены пустыми. Большинство из них содержат фотографии и изображения, как современные, так и исторические, поразительным образом сопоставленные друг с другом.
Происхождение названия [ править ]
Название представляет собой игру на часто цитируемой фразе Маклюэна « Средство - это сообщение ». Книгу инициировал Квентин Фьоре . [1] Маклюэн использовал термин «массаж» для обозначения воздействия многочисленных средств массовой информации на то, как они «массируют» сенсориум человека .
По словам биографа У. Терренса Гордона: [2]
[B] Когда оно появилось в 1967 году, Маклюэн признал, что его высказывание является клише , и приветствовал возможность бросить его обратно в компостную кучу языка, чтобы переработать и оживить его. Но новый заголовок - это больше, чем Маклюэн, потакающий своему ненасытному вкусу к каламбурам, больше, чем умный сплав самосмешки и самоспасания - подзаголовок - «Перечень эффектов», подчеркивающий урок, сжатый в исходной поговорке.
Однако в разделе часто задаваемых вопросов на веб-сайте, поддерживаемом имуществом Маклюэна, говорится, что интерпретация Гордона является неполной, и Маклюэн делает логический скачок, чтобы оставить ее как есть: [3]
Почему название книги «Средство - это массаж», а не «Средство - это сообщение» ? Название ошибочное. После того, как книга вернулась из наборщика , на обложке было «Массаж». Заголовок должен был гласить: «Средство - это сообщение» , но наборщик допустил ошибку. Увидев опечатку , Маклюэн воскликнул: «Оставьте это в покое! Это здорово, и точно в цель! » Теперь есть четыре варианта прочтения последнего слова заголовка, и все они точные: « Век сообщений и сообщений» , « Массаж» и « Век массажа» .
Резюме [ править ]
Маршалл Маклюэн утверждает , что Technologies -из одежды в колесо к книге и за ее пределами, являются сообщения, а не содержание сообщения. По сути, по своей фундаментальной сути, «Медиум - это массаж» - это графическое и творческое представление его тезиса « среда - это сообщение », исследованного в Understanding Media .
При воспроизведении слов и использование термина «массаж» Маклюэн предполагает , что современные зрители пользуются средства массовой информации , как успокаивающее, приятный и расслабляющий. Однако удовольствие, которое мы находим в этих средствах массовой информации, обманчиво, поскольку изменения между обществом и технологиями несовместимы, увековечивая «эпоху беспокойства».
Все СМИ работают над нами полностью. Они настолько распространены по своим личным, политическим, экономическим, эстетическим, психологическим, моральным, этическим и социальным последствиям, что не оставляют ни одну часть нас нетронутой, незатронутой, неизменной. (стр.26).
«Медиум - это массаж» демонстрирует, как основные средства массовой информации являются расширением человеческих чувств ; они заземляют нас в физическом мире, но расширяют нашу способность воспринимать наш мир до такой степени, которая без них невозможна. Эти расширения восприятия вносят вклад в теорию глобальной деревни Маклюэна , которая приведет человечество к полному кругу индустриального аналога племенного менталитета .
Наконец, Маклюэн описывает точки изменения в том, как люди видят свою вселенную, и то, как эти взгляды затрагиваются и изменяются принятием новых основных средств массовой информации. «Методика изобретения было открытием в [19],» вызванное принятием фиксированных точек зрения и точки зрения по типографике ; в то время как «техника отложенного суждения - это открытие двадцатого века», вызванное бардовскими способностями радио , кино и телепрограмм . [4]
Фиоре, в то время известный графический дизайнер и консультант по коммуникациям, составил визуальную иллюстрацию этих эффектов, составленную Джеромом Агелем. Ближе к началу книги Фиоре принял шаблон, в котором изображение, демонстрирующее медиа-эффект MainStream, было представлено с текстовым синопсисом на лицевой странице. Читатель испытывает повторяющийся сдвиг аналитических регистров - от «чтения» типографской печати к «сканированию» фотографических факсимиле - это подкрепляет аргумент Маклюэна в этой книге: каждое основное средство массовой информации производит различный «массаж» или «воздействие» на сенсориум человека.
Связанный проект [ править ]
Аудиозапись на основе книги была сделана Columbia Records в конце 1960 - х годов, продуцируемых Джоном Саймоном , но в остальном сохраняя те же кредиты , как книги. [5] Запись представляет собой стилизацию заявлений Маклюэна, прерванных другими ораторами, включая людей, говорящих на разных звуках и фальцетах., несогласованные звуки и случайная музыка 1960-х годов в том, что можно рассматривать как преднамеренную попытку перевести несвязанные изображения, видимые по телевизору, в аудиоформат, что привело к предотвращению связанного потока сознательных мыслей. Для иллюстрации взаимосвязи между устной, литературной речью и характеристиками электронных аудиосредств используются различные методы аудиозаписи и утверждения. Биограф Маклюэна Филип Маршан назвал запись «эквивалентом видео Маклюэна 1967 года». [6]
См. Также [ править ]
- Горячие и крутые медиа
Ссылки [ править ]
- Перейти ↑ McLuhan & Fiore, 1967
- ^ Гордон, стр. 175.
- ^ «Часто задаваемые вопросы о Маклюэне - поместье Маршалла Маклюэна» . marshallmcluhan.com . Проверено 4 декабря 2019 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Понимание СМИ , стр. 68.
- ^ Средство - это массаж , Маршалл Маклюэн, Квентин Фьоре. Джон Саймон, продюсер. Задуман и координируется Джеромом Агелем. Columbia Stereo CS 9501, моно CL 2701, ок. 1968 г.
- Перейти ↑ Marchand (1998), p.187.
Внешние ссылки [ править ]
- Треки 1-2 из пластинки The Medium is the Massage
- Средство - это массаж , включает указатель к книге.
