Walmarting — это неологизм , относящийся к американскому дисконтному универмагу Walmart с тремя значениями. Первое использование похоже на концепцию глобализации и используется критиками уничижительно [1] и нейтрально предприятиями, стремящимися подражать успеху Walmart. [2] Второе, уничижительное, использование относится к гомогенизации сектора розничной торговли из-за этой практики. [3] Третье, нейтральное использование относится к фактическому совершению покупок в Walmart. [4]
Термин «Walmarting» возник в результате дебатов о деловой практике Walmart, в которой эффективно применяются концепции оптимизации логистики , закупок и финансов для достижения и поддержания низких цен. [ править ] В более общем смысле «Walmarting» относится к распространению бизнес-модели Walmart среди других крупных розничных продавцов по всей американской экономике, а также к национальным или глобальным последствиям этого распространения.
Бизнес-модель Walmart включает в себя: маркетинг для широкой «семейной» демографической группы, в которую входят как сельские, так и городские жители, этнические меньшинства, а также обычные люди, люди без высшего образования, потребители из низшего или рабочего класса, а также средний класс. -учебный класс; покупка в одном месте на основе очень большого выбора товаров и услуг; использование интенсивной ценовой конкуренции и высокотехнологичного управления запасами для стимулирования и удовлетворения спроса конечных пользователей; крайняя экономия за счет масштаба , основанная на доставке расходных материалов в больших коробках; агрессивное управление цепочками поставок, которое требует от производителей значительного снижения затрат, чтобы найти сбыт для своих товаров; наем работников магазина за низкую заработную плату, небольшое количество пособий и небольшую гарантию занятости для сокращения накладных расходов. [5]
Критики [ кто? ] утверждали, что влияние Walmarting на внутренний рынок заключается в том, чтобы вынудить местные предприятия к банкротству, потому что они не могут конкурировать с «низкими, низкими ценами» Walmart, и снизить уровень жизни местных рабочих, которые теряют работу, а затем должны соглашаться на работу. на уровнях компенсации Walmart. Точно так же некоторые критики утверждают, что международное влияние Walmarting заключается в том, что американские поставщики вынуждены полагаться на низкооплачиваемых иностранных производителей товаров, что, в свою очередь, ведет к неблагоприятному национальному торговому балансу и способствует росту американской временной и низкооплачиваемой экономики. сектор занятости. [6]
Walmarting отличается как от « диснеефикации », так и от « макдональдизации », хотя и имеет значительное сходство. «Диснейфикация» и «макдональдизация» подчеркивают «удовольствие» от аттракционов в тематических парках и ресторанов быстрого питания, в то время как Walmarting продает себя в основном за счет покупок для экономии. «Диснеевские» предприятия приукрашивают определенную тему как воображаемую историю, в то время как «макдональдизированные» предприятия рационализируют конкретный товар или услугу. В отличие от этого, «Walmarting» играет на единственном аспекте шоппинга — заключении сделки — и применяет его повсеместно к широкому спектру товаров и услуг, доступных в его «супер-магазинах».
Концепция «Walmarting» применялась в различных отраслях. По внешним ссылкам ниже приведены примеры его использования для первых двух определений.