Атакующая реклама

В политических кампаниях , нападение объявление является реклама которого сообщение предназначено вести личный выпад против противостоящей кандидата или политической партии , чтобы получить поддержку атакующего кандидата и привлечь избирателей. Атакующие объявления часто являются частью негативных кампаний или клеветнических кампаний , а в крупных или хорошо финансируемых кампаниях могут распространяться через средства массовой информации .

Рекламное объявление о нападении, как правило, несправедливо критикует политическую платформу оппонента , обычно указывая на его недостатки. Часто в рекламе просто используются намёки, основанные на исследованиях оппозиции .

Телевизионная реклама атак приобрела популярность в Соединенных Штатах в 1960-х годах, особенно с учетом того, что правила Федеральной комиссии по связи (FCC) требуют наличия эфирных коммерческих телеканалов с лицензиями, выданными FCC - фактически все регулируемые телестанции, поскольку другие общественное телевидение или быть пиратским - для показа политической рекламы обеих сторон, будь то реклама нападения или более традиционная политическая реклама. Хотя кабельное телевидение и Интернет не обязательны для показа такой рекламы, атакующая реклама также стала обычным явлением для обоих каналов.

Соединенные Штаты

"> File:Daisy (1964).webmВоспроизвести медиа
Реклама "Ромашка"

Одна из самых ранних и самых известных телевизионных атакующих рекламных роликов, известная как « Дейзи », была использована Линдоном Джонсоном против Барри Голдуотера на президентских выборах 1964 года . Рекламный ролик открылся молодой девушкой, которая невинно срывала лепестки с ромашки, а мужской голос выполнял обратный отсчет до нуля. Затем он увеличил изображение до ее глаза и перешел на изображение ядерного взрыва . Реклама была шокирующей и тревожной, но в то же время очень эффективной. Он убедил многих, что более агрессивный подход Голдуотера к борьбе с холодной войной может привести к ядерному конфликту . [1]

Рекламные объявления с атаками были снова использованы в кампании Джорджа Буша-старшего против кандидата от демократов Майкла Дукакиса на президентских выборах 1988 года . Двумя самыми известными были рекламные ролики «Вилли Хортон» и «Поездка на танке». Реклама «Уилли Хортона» началась с заявления вице-президента Буша о поддержке смертной казни. Затем был описан случай с Уилли Хортоном , признанным виновным в убийстве. В объявлении говорится, что программа тюремного отпуска губернатора Дукакиса (выходные без присмотра проходят из тюрьмы Массачусетса) освобождала Хортона десять раз; в одном из отпусков он похитил молодую пару, зарезал мальчика и неоднократно изнасиловал девушку. Объявление заканчивалось словами: «Тюрьма выходного дня проходит. Дукакис о преступлении». [2]

Рекламный ролик "Tank Ride" [3] 1988 года был нападением Республиканской партии на Дукакиса . [4] Это произвело неизгладимое негативное впечатление и помогло гарантировать поражение Дукакиса. В рекламе говорилось, что Буш более поддерживал военные расходы и программы вооружений, чем Дукакис. Кадры, взятые из средств массовой информации, показывают, что Дукакис едет на танке, пытаясь опровергнуть утверждение о том, что он слаб в защите. На нем был большой негабаритный шлем и широкая улыбка, которую Республиканская партия использовала, чтобы намекнуть, что он дурак. Республиканская партия также добавила звуки шестерен 18-колесного грузовика, чтобы показать, что Дукакис не может плавно управлять танком, хотя у танков нет шлифовальных шестерен. [5]

На президентских праймериз от Демократической партии 2008 года Хиллари Клинтон показала рекламу ее главного тогдашнего соперника Барака Обаму , которая транслировалась за несколько дней до праймериз в Техасе . Реклама началась с показа детей, спящих в постели, в то время как на заднем плане звонил телефон. В голосе за кадром говорилось, что было 3 часа ночи, в Белом доме звонил телефон и что «в мире что-то происходит». Затем голос за кадром спрашивал избирателей, хотят ли они, чтобы кто-то «уже знает мировых лидеров, знает армию» и «испытан и готов вести за собой опасный мир», чтобы взять трубку. [6] Хотя Обама никогда не упоминался по имени, подтекст был очевиден, и реклама вызвала бурю дискуссий и споров, заставив даже самого Обаму отреагировать и описать ее как рекламу, которая «играет на страхах людей», предсказывать это не сработает. [7] Позже в ходе кампании, после того как Обама стал кандидатом от Демократической партии, кандидат от республиканцев Джон Маккейн поддержал аналогичное мнение. В скандальной рекламе под названием «Знаменитости» кампания Маккейна спрашивала: «[Барак Обама] - самая большая знаменитость в мире. Но готов ли он возглавить?» В рекламе сторонников Обамы были сопоставлены фотографии Бритни Спирс и Пэрис Хилтон . [8]

К 2010 году рекламные объявления об атаках распространились в Интернете, поскольку политические кандидаты публикуют свои объявления на YouTube . Карли Фиорина , кандидат от республиканцев из Калифорнии, опубликовала на YouTube видео, в котором бывшего оппонента-республиканца Тома Кэмпбелла изображено как « фискального консерватора только по названию» [9].

Мексика

Первые атаки объявления на мексиканском всеобщих выборов 2006 года были начаты консервативной Партии национального действия против Андреса Мануэля Лопеса Обрадора ; в рекламе утверждалось, что «популистские» предложения Лопеса Обрадора приведут Мексику к еще большему экономическому кризису и банкротству. Партия демократической революции ответила атаки объявления против нынешнего президента Фелипе Кальдерона , утверждая , что он был частично виновным за экономический кризис 1994 года ; Поскольку Кальдерон баллотировался под девизом «президент по вопросам занятости», объявления заканчивались словами «грязные руки, ноль рабочих мест». После того, как Лопес Обрадор заявил, что Кальдерон незаконно покровительствует своему зятю Хильдебрандо Завале , слоган был изменен на «грязные руки, одно место работы для его зятя».

Канада

Хотя было обнаружено, что на канадских выборах меньше вероятность использования атакующей рекламы, чем на выборах в США, в наше время в канадских кампаниях наблюдается все более сильное присутствие негативной рекламы. Для сравнения, канадцы с большей вероятностью использовали рекламные объявления или рекламные объявления, восхваляющие других людей, чем американцы, поскольку в американских кампаниях гораздо больше шансов использовать атакующую рекламу, чем в канадских. В целом, однако, канадские кампании чаще используют атакующую рекламу, чем рекламную рекламу, как и в США. [10]

Филиппины

Во время всеобщей избирательной кампании 2016 года кандидат в президенты и сенатор Антонио Трилланес запустили негативную рекламу, в которой шестеро детей выступали против кандидата в президенты и мэра города Давао Родриго Дутерте на ABS-CBN за несколько дней до дня выборов 9 мая 2016 года [11].

30-секундная реклама, показывающая каждого из шести детей (четыре мальчика и две девочки), вкратце критикует все соответствующие видеоклипы: замечания Дутерте о «убийстве всех», его проклятия в адрес Папы Франциска , крики «Mabuhay ang NPA » ( лит  «Да здравствует NPA!»), целуя женщину и его комментарии по поводу рапсового умерщвляйте на австралийском миссионера, замечания его войны с наркотиками кампании «будет кровавый» должен Duterte избран президентом, и , наконец , повышение его середины палец - размытый. [12]

Реклама вызывает критику со стороны сторонников Дутерте в социальных сетях. [13] Региональным судом первой инстанции Тагуига был издан временный запретительный судебный приказ на 72 часа, чтобы запретить ABS-CBN и его телеканалам транслировать негативную рекламу. [14] Напарник Дутерте, кандидат в вице-президенты Алан Питер Каетано обвинил президента Бениньо Акино III и двух других соперников, таких как Мар Роксас и Грейс По и ABS-CBN, в заговоре с целью создания рекламы. Бывший секретарь PCOO Сонни Колома отрицает заявление о заговоре, сделанное Каэтано, заявляя, что это неправда и никаких обвинений. [15] Перед показом объявления корпорация ABS-CBN опубликовала заявление, в котором говорилось, что объявление было рассмотрено комитетом по этике и что оно разрешено к показу и соответствует законам о выборах. Позже TV5 отказалось транслировать спорную рекламу, сеть TV5 заявила, что реклама была вызвана невыполненными требованиями. [16] [17]

24 февраля 2020 года, во время сенатского слушания по обновлению франшизы ABS-CBN , GMA Network, Inc. Первый вице - президент по правовым вопросам, Мария Лус Delfin уточняет , что GMA сети не передавали объявление, в котором указывается , что было отклонено по внутреннему избирательная комиссия. [18]

Политическое использование

Объявления о политических атаках в любых СМИ могут иметь разные стратегические цели. Некоторые из них являются атаками персонажей, пытаясь убедить зрителя по-другому думать о персонаже-кандидате в надежде, что они пересмотрят свое восприятие кандидата и того, кем он является как личность. Другая стратегия - это нападение на политику или политические идеи кандидатов. Это пытается лишить кого-либо поддержки кандидата, убеждая его в том, что политические идеи подвергаемого нападению кандидата нелогичны или будут неэффективными. [19]

Неполитическое использование

Хотя атакующие объявления в основном использовались в политических целях, были случаи, когда ими пользовались частные компании. В 2013 году Highmark , медицинская компания, связанная с Blue Cross Blue Shield Association , и Медицинский центр Университета Питтсбурга (UPMC) не смогли прийти к соглашению о том, будет ли страхование Highmark приниматься в UPMC. Highmark также вступила в переговоры о приобретении испытывающей трудности системы здравоохранения West Penn Allegheny Health System ; Затем Highmark и UPMC начали транслировать друг другу объявления о нападениях. Рекламные объявления обеих сторон обвиняли друг друга в том, что они подталкивали пациентов с их соответствующими планами медицинского страхования в больницы, обслуживаемые их соответствующими поставщиками медицинского страхования, а также в нападках на некоммерческий статус друг друга . [20] [21] [22]

Исследования показывают, что атакующая реклама не влияет на явку избирателей в США. Фактически, некоторые исследования отмечают отрицательное влияние на явку избирателей, но это не имеет никакого отношения к свидетельствам, поскольку является статистически незначимым. Единственный случай, когда доказательства выявляют корреляцию между негативной рекламой и явкой избирателей, - это «поздний» негатив. Это когда для избирателя существуют два условия: он уже выбрал своего предпочтительного кандидата, и атака, и негатив относится к выбранному им кандидату. Если эти два условия существуют, это отрицательно сказывается на явке избирателей. В этом случае 40-процентное увеличение «запоздалой» отрицательной рекламы снизит вероятность явки на 0,087, а 60-процентное увеличение просроченной рекламы приведет к снижению явки на 0,145. Таким образом, единственный случай, когда было обнаружено, что атакующая реклама влияет на явку избирателей, - это когда избиратель уже выбрал своего кандидата, поскольку он понимает, что его кандидат потенциально не лучше, чем альтернативные варианты. [23]

Исследования утверждают, что 82% американцев не любят атакующую рекламу, а 53% полагают, что «этика и ценности» избирательных кампаний ухудшились с 1985 года. [24] Голосующая общественность рассматривает рекламные объявления с нападками как элемент клеветнической кампании. [25] Другое исследование показывает, что избиратели открыты для нападок кандидатов друг на друга, если рассматриваемые вопросы «уместны». В опросе 1999 г. среди избирателей Вирджинии 80,7% сочли справедливым, чтобы кандидат критиковал оппонента за то, что он «говорит одним способом, а голосует другим», однако только 7,7% считают, что кандидат справедливо нападает на оппонента за « поведение членов его / ее семьи ". [26]

Политические деятели, однако, сочли рекламные объявления о нападениях полезными, а социальные психологи утверждают, что негативная информация имеет тенденцию «быть более влиятельной, чем столь же крайняя или одинаково вероятная позитивная информация». [27] Профессор Университета Торонто Скотт Хокинс «предполагает, что даже упоминание в средствах массовой информации о том, что кандидат или партия планируют размещать негативную рекламу, может быть полезным, поскольку посеет семена сомнения в сознании избирателя, особенно в начале кампании, когда избиратели, как правило, менее вовлечены. Если заявленные утверждения появляются в рекламе позже в ходе кампании, они уже кажутся избирателям знакомыми ». [28]

В Соединенных Штатах исследователи постоянно находили, что негативная реклама имеет положительный эффект. Негативная реклама «может стимулировать избирателей, увеличивая степень их заботы о результатах выборов или укрепляя связи с кандидатом от их партии»; [29] это делает выборы более важными и, таким образом, увеличивает явку избирателей . [30] Другое исследование показало, что негативная реклама нравится только партийным избирателям , и что она отчуждает независимых, заставляя выборы проводиться среди партийных крайностей. [31]

Обратные пожары

Если объявление рассматривается как слишком большое или «слишком личное», избиратели могут выступить против партии, разместившей объявление. Например, в Канаде 1993 федеральных выборов , то Прогрессивное Консервативное (PC) партия напала Либеральная партия лидер Жан Кретьен по неявным насмешливый параличом частичный паралич лицевого нерва его Белла . Последовало возмущение, и имидж PC Party был сильно поврежден в опросах. [32] Аналогичная негативная реакция произошла с Либеральной партией Канады на федеральных выборах 2006 года, когда они создали объявление о нападении, в котором предполагалось, что лидер консерваторов Стивен Харпер будет использовать вооруженных канадских солдат для полиции в крупных городах. Хотя эти объявления никогда не транслировались, они снижали достоверность других рекламных объявлений Либеральной партии. [33] Утечка копии, транслировавшаяся в новостях, оскорбила многих канадцев, особенно военных , некоторые из которых в то время воевали в Афганистане. [ необходима цитата ]

В преддверии и в 2015 канадских федеральных выборов сам, Джастин Трюдо , лидер Либеральной партии Канады и сын премьер - министра Канады, Пьера Трюдо , была подвергнута устойчивой отрицательной рекламной кампании по Консервативной партии Канады . Однако кампания «Просто не готов» была расценена общественностью как несправедливая и издевательская над лидером либералов. [34] Что еще более важно, рекламная кампания снизила общественные ожидания от выступления Трюдо, и даже консерваторы отметили, что он произведет впечатление на людей, если продемонстрирует какую-либо компетентность в публичных мероприятиях, таких как теледебаты. [35] Это подтвердилось, и Трюдо воспользовался низкими ожиданиями публики, чтобы произвести впечатление на публику своей отчетливой и страстной манерой, чтобы заручиться поддержкой на протяжении всей кампании, пока его партия не победила в правительстве большинства . [36]

В 2006 году республиканский претендент Пол Р. Нельсон провел кампанию против демократа Рона Кинда за место в Палате представителей США . В объявлении Нельсона говорилось: «Рон Кинд без проблем тратит ваши деньги, он просто предпочел бы потратить их на секс» и «Вместо того, чтобы тратить деньги на исследования рака, Рон Кинд проголосовал за то, чтобы потратить ваши деньги на изучение сексуальной жизни вьетнамцев. проститутки ". [37] Задача Нельсона не оправдалась, поскольку Рон Кинд был переизбран, а возмутительная презентация нападения вызвала возмущение как республиканцев, так и демократов. [ необходима цитата ] Опрос 1999 года показал, что претенденты теряют почти 3 балла на термометре ощущений (100-балльная шкала, используемая для оценки чувств участников опроса по определенным вопросам) [38], когда кандидат занимается грязью . Исследование также показывает, что влияние негатива для претендентов меньше, чем для действующих игроков. [ требуется разъяснение ] [39]

Кампании часто создают или поддерживают подставные группы (организации, которые кажутся независимыми добровольными ассоциациями или благотворительными организациями ) для размещения контр-атакующей рекламы. Этот метод связан с более широкой практикой астротурфинга . Бывший политический спичрайтер Леонард Стейнхорн отмечает, что в "тематической рекламе", которую проводят подставные группы, используются обманчивые имена, чтобы скрыть своих истинных спонсоров - таких как поддерживаемая фармацевтической промышленностью Объединенная ассоциация пожилых людей , которая потратила 17 миллионов долларов на рекламу во время президентских выборов в США в 2000 году . [40] Поскольку фронтальная реклама не контролируется кандидатами, которых они поддерживают, кандидаты защищены от критики. [41]

Роман-антиутопия Джорджа Оруэлла « Девятнадцать восемьдесят четыре» включает упоминание «Двухминутной ненависти»; рутина, в которой рабочие смотрят фильмы, поощряющие недоверие, страх и ненависть к врагам Большого Брата .

  • Ad hominem
  • Дейзи (реклама)
  • Две минуты ненависти

  1. ^ Шварц, Тони (директор) (1964). Девушка Дейзи (Телевизионная реклама).
  2. ^ «Анализ рекламы Вилли Хортона из кампании 1988 года». Boogie Man: История Ли Этуотера . InterPositive Media. 2008 г.
  3. ^ «Майкл Дукакис, 1988 - Еще одна достопримечательность» . 100 фотографий, которые изменили мир . Жизнь . Архивировано из оригинала на 1 августа 2015 года.
  4. ^ «Президентская кампания 2004 года - их послание и их анализ» . История телетрансляции. Архивировано из оригинала на 2008-02-02.
  5. ^ Гир, Джон Г. (2006). В защиту негатива: атакующая реклама в президентских кампаниях . Чикаго: Издательство Чикагского университета. С. 127–128. ISBN 9780226284996.
  6. ^ Хиллари Клинтон Ад - 3 часа ночи звонит телефон Белого дома . Кампания Хиллари Клинтон. 2008 г.
  7. ^ Seelye, Katherine Q .; Зеленый, Джефф. (1 марта 2008 г.). «Клинтон ставит под сомнение роль Обамы в кризисе» . Нью-Йорк Таймс .
  8. ^ «Маккейн называет Обаму самой большой знаменитостью в мире» . Политика CNN . CNN.
  9. ^ Штайнхауэр, Дженнифер (20 марта 2010 г.). «Доза яда для кандидатов превращает рекламу в вирусную» . Нью-Йорк Таймс .
  10. ^ Махоуни, Джессика А. (2009). Сравнительный контент-анализ телевизионной политической рекламы в США и Канаде в 2004 и 2008 годах (Диссертация). ProQuest  304874542 .
  11. ^ «Реклама Anti-Duterte вызывает бурю негодования в Интернете» . Новости ABS-CBN . 5 мая 2016 года . Проверено 7 мая 2016 года .
  12. ^ "Реклама / реклама Anti Duterte TV" . YouTube.
  13. ^ Пиа Ранада (5 мая 2016 г.). «Анти-Дутерте реклама Trillanes вызывает раздражение у сторонников Дутерте» . Рапплер . Проверено 10 июля 2020 .
  14. ^ «Cayetano выигрывает у TRO против рекламы Duterte, но война слов продолжается» . Philippine Daily Inquirer . 7 мая 2016 года . Проверено 7 мая 2016 года .
  15. ^ Триша Макас (06.05.2016). «Taguig RTC выпускает рекламу TRO против Duterte» . Новости GMA . Проверено 8 марта 2020 .
  16. ^ Нестор Корралес (2016-05-06). «ABS-CBN на ТВЦ« Анти-Дутерте »: мы обязаны показывать законную рекламу» . Philippine Daily Inquirer . Проверено 10 июля, 2020 .
  17. ^ Юджи Винсент Гонсалес (6 мая, 2016). «TV5: не транслировал рекламу« анти-Дутерте »из-за невыполненных требований» . Philippine Daily Inquirer . Проверено 10 июля 2020 .
  18. ^ «Разъяснение сети GMA по рекламе против Дутерте» . Новости GMA. 24 февраля 2020 года . Проверено 10 июля, 2020 .
  19. ^ Элмелунд-Престекер, Кристиан (март 2010 г.). «За пределами американского негатива: к общему пониманию детерминант негативной кампании». Европейский политологический обзор . 2 (01): 137. DOI : 10,1017 / s1755773909990269 .
  20. ^ «UPMC и Highmark участвуют в телевизионных рекламных войнах» . CBS Питтсбург. 1 августа 2003 г.
  21. ^ Пуко, Тимоти; Конти, Дэвид (5 августа 2013 г.). «UPMC подает в суд на Highmark из-за рекламной кампании» . Новости TribeLive.
  22. ^ Хэмилл, Шон Д. (22 марта 2013 г.). «UPMC, Питтсбург делает ставку на судебную тяжбу по вопросу о статусе некоммерческой организации» . Pittsburgh Post-Gazette . PG Publishing Co., Inc.
  23. ^ Крупников, Янна (октябрь 2011). «Когда негативность демобилизуется? Отслеживание условного воздействия негативной агитации на явку избирателей». Американский журнал политологии . 55 (4): 797–813. DOI : 10.1111 / j.1540-5907.2011.00522.x .
  24. ^ Липсиц, Кина; Трост, Кристина; Гроссманн, Мэтью; Стороны, Джон (июль 2005 г.). «Чего избиратели хотят от сообщений политической кампании». Политическая коммуникация . 22 (3): 337–354. CiteSeerX  10.1.1.591.2931 . DOI : 10.1080 / 10584600591006609 .
  25. ^ Ганн Холл, Мелинда; Бонно, Крис В. (март 2013 г.). «Атакующая реклама, решение белых и участие избирателей в выборах в Верховный суд штата» (PDF) . Ежеквартальные политические исследования . 66 (1): 115–126. DOI : 10.1177 / 1065912911433296 . Архивировано из оригинального (PDF) 12 февраля 2020 года.
  26. ^ Freedman, P .; Lawton, D .; Вуд, W. (1999). "Что можно и чего нельзя делать с негативной рекламой: что говорят избиратели". Кампания по выборам . 20 : 20–25.
  27. ^ Лау, Ричард Р .; Ровнер, Айви Браун (июнь 2009 г.). «Негативная агитация» . Ежегодный обзор политологии . 12 (1): 285–306. DOI : 10.1146 / annurev.polisci.10.071905.101448 .
  28. ^ Макгаффин, Кен (10 мая 2004 г.). «Объявления о политических атаках могут быть эффективными, но рискованными» . Школа менеджмента Ротмана при Университете Торонто. Архивировано из оригинала на 1 марта 2011 года.
  29. ^ Финкель, Стивен Э .; Гир, Джон Г. (апрель 1998 г.). «Выборочная проверка: бросая тень сомнения на демобилизирующий эффект атакующей рекламы». Американский журнал политологии . 42 (2): 573. DOI : 10,2307 / 2991771 . JSTOR  2991771 .
  30. ^ Гольдштейн, Кен; Фридман, Пол (август 2002). «Рекламная кампания и явка избирателей: новые доказательства стимулирующего эффекта». Журнал политики . 64 (3): 721–740. DOI : 10.1111 / 0022-3816.00143 . JSTOR  1520110 .
  31. ^ Айенгар, Шанто; Ansolabehere, Стивен (1996). Негатив: как реклама атак сужает и поляризует электорат (1-е изд. Из бумажной книги). Нью-Йорк: Свободная пресса. ISBN 9780684822846.
  32. ^ 1993: Это премьер-министр? . Объявления о политических атаках (интерактивная графика). CBC News Online.
  33. ^ «Мартин говорит, что он только одобрил расшифровку скандального объявления о солдатах» . CBC News. 12 января 2008. Архивировано из оригинального 25 февраля 2008 года.
  34. ^ Кэмпбелл, Брэдли (20 октября 2015 г.). «Стивен Харпер недооценил Джастина Трюдо, но именно его насмешка стоила ему выборов» . PRI . Проверено 21 октября 2015 года .
  35. ^ Гамильтон, Грэм (20 октября 2015 г.). «Грэм Гамильтон: ошеломляющая победа Джастина Трюдо над либералами должна, наконец, заставить замолчать его сомневающихся» . Национальная почта . Проверено 21 октября 2015 года .
  36. ^ Ганьон, Мишель (7 октября 2015 г.). «Взлет Джастина Трюдо показывает преимущества недооценки» . Канадская радиовещательная корпорация . Проверено 21 октября 2015 года .
  37. ^ Реклама Пола Р. Нелсиона по изучению сексуальности (телевизионная реклама). Висконсин: Пол Р. Нельсон от комитета Конгресса.
  38. ^ Нельсон, Шеннон С. (2008). «Термометр чувств» . В Lavrakas, Пол Дж. (Ред.). Энциклопедия анкетных методов исследования . ISBN 9781412918084.
  39. ^ Кан, Ким Фридкин; Кенни, Патрик Дж. (Декабрь 1999 г.). «Мобилизуют ли негативные кампании явку или подавляют ее? Разъяснение взаимосвязи между негативностью и участием». Обзор американской политической науки . 93 (4): 877–889. DOI : 10.2307 / 2586118 . JSTOR  2586118 .
  40. ^ Стейнхорн, Леонард (2004). «Реклама - это мы: политическая реклама в культуре СМИ» . В Thurber, James A .; Нельсон, Кэндис Дж. (Ред.). Кампании и выборы в американском стиле . Боулдер: Westview Press. п. 121 . ISBN 9780813341811.
  41. ^ Майер, Роберт Н. (23 февраля 2007 г.). «Победа в словесной войне: ярлык« Передняя группа »в современной потребительской политике: победа в словесной войне». Журнал американской культуры . 30 (1): 96–109. DOI : 10.1111 / j.1542-734X.2007.00467.x .