Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Полная реклама "Ромашки"

« Дейзи », иногда известная как « Дейзи » или « Мир, маленькая девочка », была неоднозначной политической рекламой, которая транслировалась по телевидению во время президентских выборов 1964 года в Соединенных Штатах в ходе кампании действующего президента Линдона Б. Джонсона . Хотя официально он транслировался во время кампании только один раз, он считается важным фактором убедительной победы Джонсона над Барри Голдуотером и важным поворотным моментом в политической и рекламной истории. Это остается одной из самых противоречивых когда-либо сделанных политической рекламы. [1] [2]

Сводка [ править ]

Рекламный ролик начинается с того, что маленькая девочка (трехлетняя Моник М. Корзилиус ) стоит на лугу с щебечущими птицами, срывает лепестки ромашки и одновременно считает каждую, повторяя некоторые числа и считая некоторые в неправильном порядке. [3] [4] Когда она набирает «девять», она делает паузу, как будто пытается вспомнить следующее число, и затем слышится мужской голос, говорящий «десять» в начале обратного отсчета запуска ракеты . Похоже, что в ответ на обратный отсчет, девушка поворачивает голову к точке за кадром, и сцена замирает. Как обратный отсчет продолжается, увеличить в видео ещефокусируется на правом глазу девушки, пока ее зрачок не заполнит экран, в конечном итоге затемняет его, поскольку обратный отсчет одновременно достигает нуля. Чернота мгновенно сменяется яркой вспышкой и громовым звуком ядерного взрыва , на котором видна видеозапись взрыва, внешне похожая на приповерхностный взрыв Тринити в 1945 году. Затем сцена переходит к кадру с грибовидным облаком , а затем к заключительный фрагмент замедленного крупного плана накала ядерного взрыва.

Закадровый от Джонсон играет на все три части ядерной детонационной кадры, заявив решительно, «Это ставки! Для того, чтобы сделать мир , в котором все Божьи дети могут жить, или идти в темноте. Мы должны либо любить друг друга, или мы должны умереть ". В конце закадрового текста кадры взрыва заменяются белыми буквами на черном экране, а другой закадровый голос (спортивный комментатор Крис Шенкель ) читает слова на экране: «ГОЛОСОВАТЬ ЗА ПРЕЗИДЕНТА ДЖОНСОНА 3 НОЯБРЯ», а затем добавляет: « ставки слишком высоки, чтобы ты мог оставаться дома ".

Хотя Голдуотер считается негативной рекламой против соперника Джонсона, Барри Голдуотера , он никогда не упоминается в рекламе.

Фон [ править ]

На выборах 1964 года республиканец Барри Голдуотер проводил кампанию с лозунгом правых о сокращении социальных программ и проведении агрессивных военных действий. Кампания Голдуотера предполагала готовность использовать ядерное оружие в ситуациях, когда другие сочтут это неприемлемым, и Джонсон пытался извлечь выгоду из этого. Например, Джонсон использовал речи Голдуотера, чтобы подразумевать, что он будет охотно вести ядерную войну , цитируя Голдуотера: «одним импульсом вы можете нажать кнопку и уничтожить 300 миллионов человек до захода солнца». В свою очередь, Голдуотер защищался, обвинив Джонсона в косвенном обвинении и заявив, что СМИ чрезмерно раздули этот вопрос. [5]В то время как Джонсон изображал себя человеком, желающим деэскалации войны во Вьетнаме , Голдуотер был сторонником и даже предлагал в случае необходимости использовать ядерное оружие. [6] На протяжении выборов демократы изображали Голдуотера опасным экстремистом, особенно высмеивая республиканский лозунг «В глубине души, вы знаете, что он прав» с контр-лозунгом «In Your Guts, You Know It is Nuts». [6]

Нападение объявление было разработано , чтобы извлечь выгоду из этих комментариев. Это была не единственная реклама, разработанная в то время, хотя она самая запоминающаяся. Один из них назывался «Девушка с рожком мороженого», и в нем также говорилось об опасности распространения ядерного оружия. [7] Другой назывался «KKK вместо Голдуотера», и в нем Голдуотер изображался как расист, отмечая, что лидер Алабамы KKK Роберт Крил поддержал его, [8] и « Признания республиканца » также отметили связи KKK. Другая известная реклама кампании Джонсона, «Восточное побережье», была нацелена на заявление Голдуотера: «Иногда я думаю, что этой стране было бы лучше, если бы мы могли просто отпилить восточное побережье и позволить ему уплыть в море».[9]Боб Манн, автор книги « Лепестки ромашек и грибовидные облака: LBJ, Барри Голдуотер и реклама, изменившая американскую политику» , писал: «Если бы не ролик о« Девушке-ромашке »,« Восточное побережье »могло бы сегодня считаться самой эффективной президентской атакой объявление." [10]

Создание [ править ]

Рекламный ролик Daisy был создан в результате партнерства рекламного агентства Doyle Dane Bernbach (DDB) и Тони Шварца , звукорежиссера и медиа-консультанта, которого они наняли для работы над проектом. В команду DDB входили арт-директор Сид Майерс, продюсер Аарон Эрлих, старший копирайтер Стэн Ли и младший копирайтер Джин Кейс . Идея, использующая счет ребенка, ведущего к обратному отсчету стартовой площадки и, в конечном счете, к ядерному взрыву, принадлежит Шварцу; он использовал это два года назад в антиядерном объявлении общественной службы, которое он создал для Организации Объединенных Наций . [11]Кастинг и съемки проводились DDB без Шварца. Право на визуальные элементы рекламы оспаривается, причем как Шварц, так и команда DDB заявляют о своих правах.

Трансляция и влияние [ править ]

"Дейзи" транслировалась только один раз, 7 сентября 1964 года, в телепередаче Дэвида и Вирсавии на канале NBC Monday Movie . Кампания Джонсона широко критиковалась за использование перспективы ядерной войны , а также за то, что Голдуотер ее начнет, чтобы запугать избирателей . Сенатор Трастон Б. Мортон ( Род -Кентукки) сообщил Сенату 16 сентября, что Национальный комитет Демократической партии распространяет по телевидению «паническую ложь» и что президент Джонсон должен взять на себя ответственность за них, добавив, что реклама была направлена ​​на «запугивание». остроумие детей, чтобы оказать давление на родителей ". [12]Рекламное объявление было немедленно снято, но суть в том, что оно появилось в ночных новостях и в разговорных программах полностью. Джек Валенти , который служил специальным помощником Джонсона, позже предположил, что снятие рекламы было расчетливым шагом, утверждая, что «это продемонстрировало определенную галантность со стороны кампании Джонсона, чтобы отозвать рекламу». [13] Строка Джонсона «Мы должны или любить друг друга, или мы должны умереть» перекликается с стихотворением У.Х. Одена « 1 сентября 1939 года », в котором строка 88 гласит: «Мы должны любить друг друга или умереть». Слова «дети» и «тьма» также встречаются в стихотворении Одена.

С тех пор это объявление использовалось или упоминалось в нескольких политических кампаниях. В 1984 году в неудачной президентской кампании Уолтера Мондейла использовалась реклама, похожая на «Дейзи». Рекламные ролики Мондейла делаются между кадрами с детьми и кадрами с баллистическими ракетами и ядерными взрывами, поверх песни Crosby, Stills, Nash & Young « Teach Your Children » . [14] В 1996 году неудачная президентская кампания Боба Доула использовала короткий отрывок «Дейзи» в своей рекламе «Угроза». [15] Во время федеральных выборов в Австралии 2007 года Зеленые Австралии переделали «Дейзи»в качестве одной из рекламных кампаний с их Daisyдевочку в детстве звали Ханна Бирн. [16] Объявление было переделано в 2010 году Американской сетью ценностей и было направлено на то, чтобы избиратели попросили своих сенаторов ратифицировать новую программу СНВ . [17] В 2016 году Хиллари Клинтон привлекла оригинальную девушку Дейзи для участия в продолжении рекламы, использованной в ее неудачной кампании против Дональда Трампа . [18]

Другая детская актриса, Биргитте Олсен, ложно утверждала, что она была детской актрисой в рекламе, и сохраняла это положение в течение многих лет. [19]

См. Также [ править ]

  • Антивоенное движение
  • Атакующая реклама
  • Билл Мойерс
  • Детские интересы (риторика)
  • Сравнительная реклама
  • Культура во время холодной войны
  • Боязнь
  • Политическая психологическая рационализация

Культурные ссылки

  • " Последнее сияние Боба "
  • Отказоустойчивый
  • « Закат (хищная птица) »

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Рекламные ролики Тони Шварца вернулись" (30 октября 1976 г.) Independent Press-Telegram , Лонг-Бич, Калифорния
  2. ^ Kurson, Кен (7 ноября 2011). «Рецензия на книгу: лепестки ромашки и грибные облака» . The Wall Street Journal . Проверено 7 ноября 2011 года .
  3. ↑ Дэли, Майкл (26 марта - 2 апреля 2012 г.). «Сила цветов» . Newsweek . п. 17. Одностраничное интервью с Моник Корзилиус с кадрами из телеобъявления и фотографией 50-летнего Корзилиуса, живущего в Фениксе, штат Аризона, взятых для статьи.
  4. ^ Билл Geerhart (19 сентября 2010). "Познакомьтесь с настоящей девушкой-маргариткой: Моник Корзилиус" . CONELRAD Смежный.
  5. ^ "1964 Джонсон против Голдуотера" . Государственный университет Кеннесо. Архивировано из оригинала 7 июля 2001 года . Проверено 25 июня 2017 года .
  6. ^ а б «Президентские выборы 1964 года» . History Central . Проверено 22 ноября 2011 года .
  7. ^ Девушка с рожком мороженого на YouTube
  8. ^ KKK для Goldwater на YouTube
  9. ^ LBJ Восточное побережье 64 на YouTube
  10. ^ "Голдуотер 'Восточное Побережье' Комментарий" , Talking Points Memo , 19 сентября 2012
  11. ^ "CONELRAD | Дейзи: Полная история печально известной и культовой рекламы" . www.conelrad.com . Проверено 16 мая, 2016 .
  12. ^ Ассошиэйтед Пресс, " 'Scaring Children' - Morton Blasts Demo Ads on TV", The San Bernardino Daily Sun , Сан-Бернардино, Калифорния, четверг, 17 сентября 1964 г., том LXXI, номер 15, страница C-4.
  13. ^ «Интервью с Джеком Валенти, 1981» . 23 апреля 1981 г. Медиа-библиотека и архив WGBH. Проверено 3 ноября 2010 г. Архивировано 21 декабря 2010 г. в Wayback Machine.
  14. ^ Мондейл объявление
  15. ^ "Угроза объявления 1996"
  16. ↑ Daisy Ad - предвыборная реклама австралийских зеленых на тему изменения климата , получено 27 ноября 2019 г.
  17. ^ "Daisy Ad 2010" на Youtube
  18. ^ "Хиллари Клинтон вербует" Дейзи "из рекламы 1964 года, чтобы расспрашивать Трампа о ядерном оружии" . 31 октября 2016 . Проверено 1 ноября 2016 года .
  19. ^ "Выбор неправильной ромашки: поправка Конельрада" . 19 сентября 2010 г.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Роберт Манн (7 ноября 2011 г.). Лепестки ромашек и грибовидные облака: LBJ, Барри Голдуотер и реклама, которая изменила американскую политику . Издательство государственного университета Луизианы. ISBN 978-0807142936.

Внешние ссылки [ править ]

  • «Дейзи: полная история печально известной и культовой рекламы»