Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Баланс бар
BalanceBar Logo 2011.jpg
Тип продуктаПитательный энергетический батончик
Введено1992 г.
Интернет сайтОфициальный веб-сайт индикатора баланса

Bar Balance , иногда стилизованный под балансиром , это название бренда в пищевой энергии бар на основе диетического принципа 40-30-30, то есть диета , содержащая 40% углеводов, 30% белка и 30% диетического жира. Философия питания 40-30-30 была популяризирована биохимиком доктором Барри Сирсом и позже изложена в его книгах по зональной диете .

Продукт был впервые выпущен в 1992 году. С тех пор линейка продуктов расширилась за счет включения Balance Bar, Balance Gold, Balance Trail Mix, Balance Plus, Balance CarbWell, Balance Gold Crunch, Balance Outdoor, Balance Organic, Balance 100 Calories, Balance. Голая, и смесь для сбалансированных напитков 40-30-30. Balance Bar является дочерней компанией NBTY .

История компании [ править ]

Основание и ранние годы [ править ]

Компания Balance Bar была основана в 1992 году Томасом Дэвидсоном, успешным предпринимателем в сфере технологий, и Ричардом Лэмбом, чемпионом по виндсерфингу, олимпийским судьей и производителем спортивных товаров [1] , которые позже основали компанию FRS. Дэвидсон, Лэмб и два других инвестора приобрели права на бар на основе зональной диеты Сирса. [2] Компания изначально называлась Bio Foods Inc. и располагалась в Санта-Барбаре, Калифорния . Изначально Balance Bars продавались в магазинах натуральных продуктов, а в 1996 году были введены в массовые магазины. Крупные PR-хиты с участием Мадонны, губернатора Калифорнии и сюжета в эпизоде ​​«Спасатели Малибу» «На карантине» способствовали быстрому росту. » [3]

Первоначально Sears должна была сотрудничать с Дэвидсоном и Лэмбом, но отказалась от сделки и сформировала конкурирующую компанию для продажи батончиков BioZone и других продуктов с помощью многоуровневого маркетинга . В 1995 году был опубликован бестселлер Сирса о его концепциях питания «Зона ». Примерно в то же время несколько других авторов опубликовали книги, пропагандирующие высокобелковые диеты [4], и бизнес диетических батончиков начал набирать обороты. В 1995 году объем продаж Balance Bar составил 1,3 миллиона долларов. В 1999 году, всего четыре года спустя, объем продаж достиг 100,9 миллиона долларов. [5]

Приобретение крафта [ править ]

Быстрый рост компании привлек внимание Kraft Foods , которая приобрела компанию за 268 миллионов долларов (19,40 доллара за акцию) в январе 2000 года в рамках стратегии по расширению своей линейки продуктов за счет натуральных продуктов. Ранее на той же неделе Kraft объявила о приобретении Boca Burger . Kraft заплатила 37% премию по сравнению с текущей торговой ценой Balance Bar. Аналитики назвали соглашение Balance Bar о продаже линейки батончиков с фирмой по снижению веса Jenny Craig, Inc. как фактор, который поднял цену. Еще одним фактором, объясняющим премию, могло быть то, что покупка Kraft была частью ажиотажа со стороны крупных производителей продуктов питания, таких как General Mills , PepsiCo и Adolph Coors Company.купить хорошо зарекомендовавшие себя компании по производству натуральных продуктов, такие как Cascadian Farm, Mother's Oatmeal и Blue Moon Beer соответственно. [6] [7]

В то время сделка считалась выигрышной для обеих сторон: Kraft приобрела хорошо зарекомендовавший себя бренд в быстрорастущей рыночной категории, а Balance Bar использовала ресурсы Kraft для дальнейшего роста. [8] Тем не менее, Balance Bar не был «финансово существенным» для Kraft, сказал позже представитель Kraft. В 2008 году годовая выручка Kraft составила 42 миллиарда долларов. [9] Выручка Balance Bar составила 127 миллионов долларов, что на 7% меньше, чем в предыдущем году. Он опустился на третью позицию в категории, а Clif Bar превзошел его по продажам. PowerBar от Nestle занял первое место с продажами в 2008 году в размере 196 миллионов долларов [10]. Тем не менее, при Kraft компания чахла, и в декабре 2009 года была куплена за нераскрытую сумму частной инвестиционной компанией.Brynwood Partners , фирма, известная покупкой бесхозных брендов у крупных компаний. [ необходима цитата ]

Приобретение NBTY [ править ]

Продажа была расценена как часть более масштабной реструктуризации, предпринятой генеральным директором Kraft Ирен Розенфельд с целью продажи неэффективных брендов и переориентации основной деятельности Kraft на молочные продукты и продукты для пиццы. [11] Это также отразило признание того, что категория диетических батончиков достигла зрелости. Конкуренция усилилась, когда в 2004 и 2005 годах было запущено более 500 новых батончиков. В последующие годы количество выпусков новых продуктов значительно сократилось, равно как и интерес к увлечению высокобелковой диетой. Тем не менее, Balance Bar сохранил очень лояльного покупателя, который был привлекательным для Brynwood, который во время продажи заявил, что планирует расширить маркетинг и разработать новые продукты. [12] [13]

В 2012 году NBTY приобрел Balance bar. [14]

См. Также [ править ]

  • Список пищевых компаний
  • Список брендов NBTY

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Компания балансира". Вселенная финансирования http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Balance-Bar-Company-Company-History.html
  2. ^ Fulmer, Мелинда (22 января 2000). «Крафт купит балансовую планку за 268 миллионов долларов». Los Angeles Times http://articles.latimes.com/2000/jan/22/business/fi-56411
  3. ^ Fulmer, Мелинда (22 января 2000) "Kraftчтобы купить балансир за $ 268 млн". Лос-Анджелес Таймс. http://articles.latimes.com/2000/jan/22/business/fi-56411
  4. ^ "Компания балансира". Финансирование Вселенной. http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Balance-Bar-Company-Company-History.html
  5. ^ «Крафт Фудс приобретает балансовую шкалу» (21 января 2000 г.) Business Wire http://findarticles.com/p/articles/mi_m0EIN/is_2000_Jan_21/ai_58825542/
  6. ↑ Ку, Кэролайн (21 января 2000 г.). "Акции планки баланса резко выросли после поглощения Kraft". TheStreet.com " Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2012-10-06 . Проверено 15 сентября 2010 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  7. ^ Helliker, Кевин (7 июня 2002) "General Mills Goes инкогнито Sell зернопроводной органичным" The Wall Street Journal. http://www.mindfully.org/Food/General-Mills-Cascadian-Farms7jun02.htm
  8. ↑ Ку, Кэролайн (21 января 2000 г.). "Акции планки баланса резко выросли после поглощения Kraft". http://www.thestreet.com/story/866776/balance-bar-shares-surge-on-kraft-takeover.html
  9. ^ «Партнеры Brynwood покупают Balance Bar у Kraft Foods». (5 декабря 2009 г.). TradingMarkets.com [1]
  10. ^ «Kraft Foods продает балансовую стойку после многих лет застойных продаж». (1 декабря 2009 г.). Nutritionbusinessjournal.com http://nutritionbusinessjournal.com/healthy-foods/news/kraft-food-balance-bar-sales-decline-nbj/ Архивировано 24 апреля 2010 г. в Wayback Machine.
  11. ^ «Партнеры Brynwood покупают Balance Bar у Kraft Foods». (5 декабря 2009 г.). tradingmarkets.com [2]
  12. ↑ Stone, Mike (4 декабря 2009 г.). «Kraft Foods продает Balance Bar по мере насыщения сектора». nutraingredients-usa.com http://www.nutraingredients-usa.com/Industry/Kraft-Foods-sells-Balance-Bar-as-sector-saturates
  13. ^ ' http://www.healthy-diets.co' [ постоянная мертвая ссылка ]
  14. ^ NBTY покупает компанию Balance Bar

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт индикатора баланса