« Медведь », телевизионная реклама известна и часто называют его открытие линией « Существует медведь в лесе », был создана для американской президентской кампании 1984 года от Республиканской партии кандидата Рональда Рейгана . В рекламе был показан медведь гризли, блуждающий по лесу, а также рассказывалось, что медведь может быть опасен и что было бы разумно быть готовым к такой возможности. В финальной сцене появляется человек, и медведь делает шаг назад. Объявление заканчивается изображением Рейгана и слоганом: «Президент Рейган: готов к миру».
Без прямого упоминания оппонента Уолтера Мондейла , оборонных расходов или Советского Союза (традиционно символизируемого медведем ) в рекламе говорилось, что Рейган лучше подготовлен к распознаванию угроз глобальной стабильности и борьбе с ними. Исследование, проведенное удостоенным наград социологом Ричардом Виртлином, выявило главную озабоченность страны по поводу Советского Союза и того, как тонко донести решение проблемы.
Детали и полный текст повествования
«В лесу есть медведь. Некоторым людям медведя легко увидеть. Другие вообще его не видят. Некоторые люди говорят, что медведь приручен. Другие говорят, что это злобно и опасно. уверен, кто прав, разве не умно быть таким же сильным, как медведь? Если есть медведь ».
Рекламное объявление было написано и озвучено рекламным агентом Хэлом Райни , который также написал и озвучил резонансную рекламу Рейгана « Утро в Америке » (названную «Гордее, сильнее, лучше»), а также его рекламу «Америка спиной». Для многих его богатый добродушный голос олицетворял целостность и подлинность. [1]
Прием
Первоначальный просмотр рекламы в фокус-группах продемонстрировал, что аудитория сочла ее сообщение двусмысленным: одни интерпретировали его как обвинение в защите окружающей среды , другие - как критику контроля над оружием , но основная метафора « мир через силу » оставалась сильной. [2] Сама реклама запомнилась зрителями, даже неуверенными в ее значении. [3]
Реклама получила похвалу в политическом и рекламном мире. Республиканский стратег Дэн Шнур сказал о работе Райни: «Большая часть политической рекламы поражает зрителей по голове, в то время как его работа так же убедительна, но в менее конфронтационной и более успокаивающей манере». [4]
«Медведь в лесу» продолжает оставаться популярной фразой, когда на горизонте маячит потенциальная проблема, особенно в политических кругах. Реклама была скопирована во время президентской кампании республиканца Джорджа Буша в 2004 году в рекламе под названием «Волки», в которой стремились провести параллели между террористами и лесными волками . Однако в этой рекламе прямо упоминались терроризм , оппонент Джон Керри , либерализм , расходы на разведку и «оборону Америки». В сентябре 2015 года кандидат в президенты от республиканцев Тед Круз создал рекламный ролик под названием «Скорпион» с вводной строкой: «Скорпион в пустыне». В рекламе Круз использовал изображение скорпиона, чтобы показать угрозу, которую исламский терроризм представляет для Соединенных Штатов. Эта реклама была мгновенно признана копией или данью уважения Рейгану. [5] [6] В настоящее время в электронном бюллетене PowerPost для подписчиков Washington Post, The Daily 202, часто используется фраза «В лесу еще медведь», чтобы представить политические темы. [7]
Работа Виртлина над первой кампанией Рейгана, и в частности с этой рекламой, принесла ему титул «Адман года» по версии Advertising Age, а газета Washington Post назвала Виртлина «принцем опросчиков».
Смотрите также
Рекомендации
- ↑ Рейган объявил Россию вне закона
- ^ Medvic, Стивен К. (2001). Политические консультанты на выборах в Конгресс США. Огайо: Издательство государственного университета Огайо. 48-49.
- ^ Just, Мэрион Р. (1991). Следует ли регулировать рекламу кампании? Нет. В Роуз, Гэри Л. (ред.) Спорные вопросы при выборе президента. Нью-Йорк: Государственный университет Нью-Йорка. 145.
- ^ «Создание имиджа Рейгана» - рассказ о том, как Хэл Райни развивал рекламную кампанию.
- ^ http://www.mediaite.com/tv/ted-cruz-scorpion-ad-copies-reagans-famous-bear-commercial/
- ^ https://www.nytimes.com/politics/first-draft/2015/09/15/ted-cruz-ad-uses-scorpion-to-depict-threat-of-islamic-terror/
- ^ https://s2.washingtonpost.com/camp-rw/?e=YWxsaXNvbi5hbm5lLmhhcnRAZ21haWwuY29t&s=5d4ae677fe1ff6190298506f&linknum=0&linktot=108
Внешние ссылки
- Медведь - видео оригинальной рекламы на YouTube
- «Если есть волк ...» - сравнение с рекламой Буша с участием волков.
- ' Board magazine : "Почему политическая телевизионная реклама - отстой" цитирует "Медведя" и "Гордее, сильнее, лучше" как примеры эффективных и значимых рекламных объявлений в отличие от недавних объявлений.
- Еженедельный стандарт : "Керри Нейшн?" - Фред Барнс называет «Медведя» «разрушительным ... умным и забавным» и использует его как пример того, как Джордж Буш мог бы справиться с Джоном Керри на выборах 2004 года.