Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

« Гордее, сильнее, лучше », обычно называемый « Утром в Америке », - это телевизионный рекламный ролик политической кампании 1984 года , известный своей вводной фразой « Снова утро в Америке». Реклама была частью президентской кампании кандидата от Республиканской партии Рональда Рейгана в этом году . Он включал монтаж изображений американцев, идущих на работу, и спокойное, оптимистичное повествование, в котором говорилось, что улучшения в экономике США после выборов 1980 года были связаны с политикой Рейгана. . В нем спросили избирателей, почему они захотят вернуться к дорейгановской политике демократов, таких как его оппонент Уолтер Мондейл , который занимал пост вице-президента при непосредственном предшественнике Рейгана Джимми Картере .

Фраза «В Америке снова утро» используется как буквальное выражение (люди идут на работу, как утром), и как метафора обновления.

Подробности [ править ]

Полный текст объявления:

В Америке снова утро. Сегодня на работу пойдет больше мужчин и женщин, чем когда-либо в истории нашей страны. При процентных ставках, составляющих примерно половину рекордных максимумов 1980 года , сегодня почти 2 000 семей купят новые дома - больше, чем когда-либо за последние четыре года. Сегодня днем ​​6500 молодых мужчин и женщин будут женаты, и, учитывая, что инфляция составляет менее половины от того, что было всего четыре года назад, они могут с уверенностью смотреть в будущее. В Америке снова утро, и под руководством президента Рейгана наша страна гордится, становится сильнее и лучше. Зачем нам вообще возвращаться туда, где мы были меньше четырех лет назад?

Рекламное объявление было написано и передано специалистом по рекламе Хэлом Райни , который также написал и озвучил резонансную рекламу Рейгана « Медведь в лесу » (названную «Медведь»), а также его рекламу «Спина Америки». Для многих его богатый добродушный голос олицетворял целостность и подлинность. [1] Берни Вангрин из Hal Riney & Partners был арт-директором рекламного ролика, который был направлен и снят Джоном Питкой из Levine / Pytka Productions.

Места [ править ]

«Утро в Америке» снимали в Петалуме, штат Калифорния . [2] [3]

Резонанс [ править ]

Эта реклама получила отраслевые награды и похвалы со стороны политического и рекламного мира. Республиканский стратег Дэн Шнур сказал о работе Райни: «Большая часть политической рекламы поражает зрителей по головам, в то время как его работа так же убедительна, но в менее конфронтационной и более успокаивающей манере». [4]

Адаптации и ссылки [ править ]

Во время Super Bowl LIII , Hulu эфир трейлер третьего сезона Tale Служанки , который был вдохновлен «Утро в Америке». В нем использовалось повествование, аналогичное оригинальному рекламному ролику (с особым акцентом на женщин и их новорожденных детей), но его прерывают сцены антиутопического и тоталитарного изображения Соединенных Штатов, где женщины должны действовать как сексуальные рабыни, и В заключение главный герой Оффред заявляет: «Проснись, Америка, утро закончилось». [5] [6]

Президентские выборы 2016 г. [ править ]

Во время президентских праймериз 2016 года кандидаты от Республиканской партии Марко Рубио и Тед Круз ссылались на риторику «утра в Америке», пытаясь отразить политику и дух Рейгана. Телевизионная реклама Рубио «Снова утро в Америке», в которой представлены кадры из повседневной жизни американцев как в городах, так и в пригородах, вызвала широкую критику за то, что начиналась с Ванкувера, Британская Колумбия , Канада. [7] Тед Круз использовал вариации фразы на протяжении всей своей кампании, часто в заключительных или кульминационных моментах своих выступлений. После победы на фракции республиканцев в Айове 1 февраля 2016 года Круз сказал: «Сегодня вечером Айова провозгласила миру: наступает утро». [8]Круз снова использовал эту фразу в своей речи в Южной Каролине, когда он соревновался с Рубио за второе место на республиканских первичных выборах в штате 20 февраля: «Мы можем вернуть утро в Америке», - заявил он. [9] Несколькими годами ранее Круз использовал аналогичную фразу, когда выступал на Консервативной конференции политических действий (CPAC) в 2014 году : «Мы вернем утро в Америку. Вот почему мы здесь, и это будущее для молодежи и всех». еще в этой стране ". [10]

В речи Хиллари Клинтон о выдвижении кандидатуры от Демократической партии, ссылаясь на приветственную речь Дональда Трампа на прошлой неделе, она сказала: «Он провел Республиканскую партию далеко от« Утро в Америке »до« Полночи в Америке ». Он хочет, чтобы мы боялись будущего и боялись друг друга ». [11]

Президентские выборы 2020 г. [ править ]

Во время президентской кампании 2020 года The Lincoln Project выпустил рекламу «Траур в Америке» [12] с темами, связанными со смертями от COVID-19 и бездействием Pres. Дональд Трамп ; версии с изображением конкретных штатов были выпущены как «Траур в Айове», «Траур во Флориде», «Траур в Пенсильвании» и «Траур в Огайо», а также версия под названием «Траур в республиканской партии», в которой выражается сожаление по поводу смены направления партии. .

См. Также [ править ]

  • 1984 президентские выборы в США
  • Медведь в лесу
  • Сделай Америку снова великой

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Дженсен, Мэтт (8 июля 2001 г.). «Рейган объявил Россию вне закона» .
  2. ^ "История съемок в центре города" . веб-страница . Петалума Даунтаун Ассоциация . Проверено 5 июля +2016 .
  3. ^ «Краткая история» . Проверено 5 июля +2016 .
  4. ^ "Создание образа Рейгана" , SFGate
  5. ^ Айвз, Нат. "Темное утро Хулу в Америке прерывает рекламный список Saccharine Super Bowl" . WSJ . Проверено 20 января 2020 .
  6. ^ Bennett, Анита (2019-02-04). « „ Трейлер Служанки Tale“приносит Холодном„Проснись , Америка“сообщение для Super Bowl» . Срок . Проверено 20 января 2020 .
  7. ^ «Рекламная кампания Rubio« Снова утро в Америке »включает кадры из Канады» . BostonGlobe.com . Проверено 17 марта 2016 .
  8. ^ Робертс, Дэн; Тейлор, Дэвид; Сиддики, Сабрина; Мойнс, Бен Джейкобс, Пол Льюис в West Des (02.02.2016). «Пузырь Дональда Трампа лопнул из-за победы Теда Круза на кокусе в Айове» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 17 марта 2016 . 
  9. ^ Круз в SC: 'Мы можем вернуть утро в Америке', дата обращения 17.03.2016
  10. ^ Джозеф, Кэмерон. «Круз: Мы« вернем утро в Америку » » . Холм . Проверено 17 марта 2016 .
  11. ^ «Клинтон колет Трампа:« Человек, которого можно приманить с помощью твита, не тот, кому мы можем доверить ядерное оружие » » . Business Insider . Проверено 6 марта 2017 .
  12. ^ "Траур в Америке - Бостонский глобус" . BostonGlobe.com .

Внешние ссылки [ править ]

  • Утро в Америке - видео оригинальной рекламы на YouTube
  • CNN AllPolitics Ad Archive - архив политической рекламы, в том числе «Медведь в лесу» и «Утро в Америке»
  • «Создание имиджа Рейгана» - рассказ о том, как Хэл Райни разрабатывал рекламную кампанию.
  • "Платная политическая реклама Рейгана, страница вторая"
  • «Утро в Америке: выборы Рейгана» - предыстория выборов 1984 г.
  • Рецензия на книгу « Утро в Америке: как Рональд Рейган изобрел 80-е»
  • Возраст объявления: «100 лучших рекламных кампаний» - «Утро в Америке» - 43 года.
  • USA Today : «Избиратели в Огайо недооценивают политическую рекламу» использует «Гордее, сильнее, лучше» как экспертный пример рекламы, затрагивающей убедительную тему.
  • ' Доска журнал : „Почему политические Телеобъявления сосать так сильно“ цитирует „Медведь“ и „гордый, сильнее, лучше“ в качестве примеров эффективных и значимых объявлений в отличии от последних объявлений.
  • Блог ReaganKnight включает подборку ссылок на видео 1984 года «Утро в Америке».
  • Демократам нужны защитники « Политической убежденности» Рекламы демократов типа «Утро в Америке» в 2008 году.
  • Кандидат в гостиную - Рекламные ролики - 1984 - Поезд
  • The Daily Beast: "Рекламный ролик Суперкубка" Рассказ служанки "Хулу кричит:" Проснись, Америку ""