BlueKai - это облачная платформа для обработки больших данных, которая позволяет компаниям персонализировать маркетинговые кампании в Интернете, офлайн и на мобильных устройствах . [1] BlueKai была создана в 2008 году Омаром Таваколом, Александром Хушмандом и Грантом Райсом как стартап в области маркетинговых технологий , базирующийся в Купертино, Калифорния . Он был приобретен Oracle 24 февраля 2014 года примерно за 400 миллионов долларов. [2]
Промышленность | Информационный брокер |
---|
Компания предлагает сторонние услуги по сбору данных. BlueKai собирает данные о пользователях ПК и смартфонов , чтобы улучшить рекламный маркетинг своих клиентов , и по состоянию на 2015 год у [Обновить]него было около 700 миллионов профилей, требующих действий . [3] BlueKai работал с такими компаниями, как Twitter и Facebook, чтобы обеспечить релевантность рекламы, отображаемой для пользователей этих компаний. Как сторонняя компания по сбору данных, они собирают информацию о пользователях , просматривающих Интернет , хотя BlueKai утверждает, что не собирает конфиденциальные финансовые данные, материалы для взрослых или проблемы со здоровьем . [4] Однако компания подверглась критике, поскольку пользователи считают, что предоставляемые ими услуги являются посягательством на частную жизнь . [5]
Другие клиенты и сайты, использующие услуги BlueKai, включают Live.com , Huffingtonpost.com , Walmart.com , Vimeo.com , Microsoft.com и eBay.com . [6]
В июне 2020 года TechCrunch сообщил, что исследователь безопасности Анураг Сен обнаружил незащищенную базу данных BlueKai, доступную в открытом Интернете. В базе данных хранились миллиарды записей, содержащих имена, домашние адреса, адреса электронной почты и действия в Интернете, такие как покупки и отказ от подписки на информационные бюллетени. TechCrunch сообщил, что в соответствии с законодательством штата Калифорния компании обязаны публично раскрывать информацию о происшествиях, связанных с безопасностью данных, но Oracle не сделала этого на момент публикации. [7] Пока Oracle не приобрела BlueKai в 2014 году, BlueKai оставалась компанией анонимных данных. Все личные и сторонние данные, собранные BlueKai, были юридически и технически ограничены анонимными данными. В частности, BlueKai не принимал данные, содержащие имя человека, адрес, номер телефона, адрес электронной почты или другие подобные данные, которые могут конкретно идентифицировать человека. Такой подход снизил степень ущерба, причиненного BlueKai утечками данных (и действительно, до момента приобретения Oracle о серьезных утечках данных не было известно).
Использование анонимных данных cookie было частью первоначальной концепции конфиденциальности компании, и этот подход сохранялся до приобретения Oracle. После приобретения Oracle BlueKai Oracle приобрела другие информационные компании, такие как DataLogix, AddThis, CrossWise, Moat и т. Д. Некоторые из этих компаний содержали очень большие активы данных PII (тип данных PII, содержащий имена и адреса, указанные в нарушении ниже) . После приобретения Oracle изначально прекратила широко использовать торговую марку BlueKai. Но недавно Oracle начала более широко использовать бренд BlueKai в более широком маркетинге некоторых активов данных, чем просто BlueKai [8].
Рекомендации
- ^ «О нас» .
- ^ Борт, Джули. «ПОДТВЕРЖДЕНО: Oracle покупает стартап BlueKai в сфере маркетинговых технологий» . BusinessInsider.com . Business Insider News . Проверено 22 февраля 2015 года .
- ^ Оуэнс, Джереми К. «Oracle добавляет в закупку облачного маркетинга стартап BlueKai из Купертино, занимающийся большими данными» . Новости Сан-Хосе Меркьюри . Проверено 22 февраля 2015 года .
- ^ Бейли, Брэндон. «Омар Тавакол, генеральный директор BlueKai, об использовании больших данных для таргетинга рекламы» . Новости Сан-Хосе Меркьюри . Проверено 22 февраля 2015 года .
- ^ Константин, Лукиан. «Удалили файлы cookie вашего браузера? Это не помешает рекламной компании использовать заголовок отслеживания Verizon» . networld.com . NetWorld . Проверено 22 февраля 2015 года .
- ^ «Партнерская программа BlueKai» . Bluekai.com . Проверено 22 февраля 2015 года .
- ^ Уиттакер, Зак. «Oracle BlueKai отслеживает вас через Интернет. Эти данные разливаются в Интернете» . techcrunch.com . TechCrunch . Проверено 21 июня 2020 .
- ^ Neisser, Дрю. «КАК УБИТЬ БРЕНД, НЕ ТЕРЯЯ БАЗУ ФАНАТОВ» . adage.com . AdAge.