Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Цейлонский чай
Lion Logo чистого цейлонского чая
Lion Logo чистого цейлонского чая
Тип продуктаГорячий напиток
ВладелецЧайная доска Шри-Ланки
СтранаШри-Ланка
Введено1867 г.
РынкиБлижний Восток , Россия , Китай , Европейский Союз , США
Предыдущие владельцыСовет по пропаганде чая
СлоганЦейлонский чай Символ качества
Интернет сайтpureceylontea.com

Цейлонский чай - это торговая марка чая, производимая в Шри-Ланке . Цейлонский чай был описан не только как географическое указание, но и как основа шри-ланкийской культуры, наследия и самобытности. [1] Чайный совет Шри-Ланки является законным владельцем цейлонского чая Lion Logo. В 2019 году Шри-Ланка была четвертым по величине производителем чая и третьим по величине экспортером чая в мире. [2] По состоянию на 2016 год логотип Lion был зарегистрирован в 98 странах. [3] Цейлонскому чаю все чаще приходится сталкиваться с конкуренцией из-за роста производственных затрат. Основные причины удорожания продукции - повышение заработной платы, рост цен на топливо и увеличение затрат на коммунальные услуги.[4]

Упаковка [ править ]

Чтобы логотип Lion появился на чайной пачке, он должен соответствовать четырем критериям. Логотип должен появляться только на потребительской упаковке , упаковка должна содержать 100% чистый цейлонский чай, он должен быть упакован в Шри-Ланке, а торговая марка должна соответствовать стандартам качества, установленным Советом по чаю Шри-Ланки. [5] Цейлонский чай является признанным чаем, потому что его производство контролируется, и он должен продаваться в утонченном виде, чтобы получить более высокую прибыль. Было высказано предположение, что ограничение использования логотипа только лицензированными компаниями обеспечит качество чая и привлечет интерес большего числа клиентов, которые ценят сертифицированный качественный продукт. [6]

Рынок и конкуренция [ править ]

Рынок чистых чаев, таких как «чистый цейлонский чай», считается нишевым рынком, занимающим лишь 10 процентов мирового рынка. [7] Анализ данных показывает, что рыночная доля Шри-Ланки постоянно сокращается, тогда как доля кенийского чая растет более быстрыми темпами, проникая на долю рынка Шри-Ланки. [8]

Продвижение [ править ]

Sri Lanka Tea Board подписал соглашение с Sri Lanka Cricket о спонсировании национальной сборной Шри-Ланки по крикету и женской сборной Шри-Ланки по крикету, начиная с июня 2013 года [9], а цейлонский чай по-прежнему спонсирует национальные команды. Более 50 процентов экспорта чая Шри-Ланки по-прежнему приходится на традиционный нерасфасованный чай, в то время как чай с добавленной стоимостью ( зеленый чай , ароматизированный чай , органический чай, растворимый чай , холодный чай и готовый к употреблению чай ) приходится на экспорт. составляет от 40 до 45 процентов от общего экспорта чая. Однако все виды чайных продуктов с добавленной стоимостью имеют более высокую цену, чем экспорт чая в больших объемах. [10]Мировые предпочтения потребителей к чаю меняются, поэтому на мировом рынке растет спрос на более удобный чайный продукт. Несмотря на то, что чайная промышленность Шри-Ланки имеет конкурентное преимущество , ей трудно извлечь выгоду из этого преимущества из-за неспособности участвовать в международной маркетинговой деятельности. [11]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Wijesinghe, WASS (2015). «Охрана географических указаний в развивающихся странах: на примере цейлонского чая» . Баланс - многопрофильный юридический журнал . 1 (1): 11 . Проверено 5 февраля 2021 года .
  2. ^ «Годовой отчет 2019/20» (PDF) . Брокеры Цейлонского чая . Проверено 5 февраля 2021 года .
  3. ^ «Годовой отчет 2016» (PDF) . парламент.lk . Чайная доска Шри-Ланки . Проверено 5 февраля 2021 года .
  4. ^ Хилал, MHM (2020). «Чайная экономика Шри-Ланки: проблемы и стратегии» . Журнал политики и права . 13 (1): 1. doi : 10.5539 / jpl.v13n1p1 . Проверено 5 февраля 2021 года .
  5. ^ "Чай из Шри-Ланки" (PDF) . srilankabusiness.com . Совет по развитию экспорта Шри-Ланки . Проверено 5 февраля 2021 года .
  6. ^ Йонссон, S. (2016). Зеленое золото из Шри-Ланки - исследовательское исследование цепочки добавленной стоимости сырья в развивающихся странах (PDF) . Смоланд : Школа бизнеса и экономики Университета Линнея . п. 72 . Проверено 5 февраля 2021 года .
  7. ^ Келегама, S. (март 2010). Аргументы в пользу либерализации импорта чая для увеличения добавленной стоимости и увеличения экспорта чая Шри-Ланки (PDF) . Коломбо: Институт политических исследований . п. 8 . Проверено 5 февраля 2021 года .
  8. ^ Китсири, ХСК; Джаяманна, VS; Абевикрама, Л. М. (июнь 2020 г.). «Оценка конкурентоспособности цейлонского чая на мировом рынке» . Шри-ланкийский журнал сельского хозяйства и экосистем . 2 (1): 89-98. DOI : 10,4038 / sljae.v2i1.31 . Проверено 5 февраля 2021 года .
  9. ^ " Цейлонский чай - официальный зарубежный спонсор крикета Шри-Ланки" . srilankateaboard.lk . Чайная доска Шри-Ланки . Проверено 5 февраля 2021 года .
  10. ^ Герат, HMUN; Де Сильва, С. (2011). «Стратегии конкурентного преимущества в маркетинге чая с добавленной стоимостью» . Тропические сельскохозяйственные исследования . 22 (3): 251–262. DOI : 10,4038 / tar.v22i3.3698 . Проверено 5 февраля 2021 года .
  11. ^ Хилал, МИМ; Калдин, М. (2016). «Международный чайный маркетинг и необходимость возрождения чайной индустрии Шри-Ланки» . Журнал менеджмента . 9 (1): 36. DOI : 10,4038 / jm.v9i1.7563 . Проверено 5 февраля 2021 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт бренда