Boom сигара это имя , данное возрождением сигарного потребления в Соединенных Штатах в середине 1990-х годов. Начиная с 1992 года, импорт и продажа сигар премиум-класса начали резко расти, и производители изо всех сил пытались угнаться за спросом, что привело к дефициту сырья и готовой продукции во всей отрасли. Этот период был отмечен, и эта тенденция усилилась с созданием в 1992 году журнала Cigar Aficionado .
К 1997 году производство догнало спрос и нисходящая часть цикла подъемов и спады стала чувствоваться, что приводит к выбивкам многих мелких и слабых производители выскочки в бутик премиум сигар. Медленное возрождение отрасли началось в 2001 году, пока к 2011 году общий объем импорта сигар снова не стал приближаться к пиковым годам бума.
История
Спрос на сигары в США в 1980-е годы
В течение десятилетия 1980-х годов импорт сигар ручной работы в Соединенные Штаты оставался неизменным и составлял около 100 миллионов сигар в год. [1] Длительное плато потребительского спроса позволило табачным фермерам, брокерам и производителям сигар планировать производство в будущем. [2] Поскольку сигарный табак требует обширного процесса подготовки, включая очистку, сортировку, старение и ферментацию , для резких изменений в уровне выпуска потребовалось два или три года заблаговременности. [2]
Стабильный потребительский спрос позволял компаниям безопасно планировать потребности рынка, но природа отрасли не позволяла быстро расширять производство. Ветеран сигарной индустрии Лью Ротман позже вспоминал, что
"Поскольку существовало лишь ограниченное число потенциальных клиентов и довольно предсказуемый спрос на сигары премиум-класса, количество посаженного табака для удовлетворения этого спроса, а также цена на эти обертки , связующие и листы наполнителя оставались очень постоянными на протяжении 1980-х годов и в 90-е. По сути, не было новых фермеров, брокеров или фабрик для этого продукта, и он был «таким же старым, таким же старым» более десяти лет ». [2]
Возрождение 1992 года
В 4-м квартале 1992 г. долгосрочное сокращение импорта сигар начало проявлять признаки обращения, поскольку количество увеличилось на 4% по сравнению с итогами предыдущего года. [3]
В конце 1992 года также было создано новое издание, которое, по мнению некоторых, послужило толчком к сигарному буму 1990-х годов. [3] Журнал Cigar Aficionado , глянцевое ежемесячное издание, помогло узаконить идею о том, что сигары не были мерзким пережитком ушедшего века, и способствовал развитию эпикурейского отношения к табачным изделиям ручной работы. [2] За прошедшие годы на его страницах многие известные знаменитости показали себя знатоками сигар, в том числе телеведущий Уильям Шатнер и радиоведущий Раш Лимбо .
В 1993 году произошло первое значительное увеличение импорта сигар в Соединенные Штаты за более чем десятилетие, когда в страну было ввезено 117,8 миллиона сигар, что примерно на 10 процентов больше, чем в предыдущем году. [1]
В следующем году количество импортированных сигар на американский рынок увеличилось на 12% до 132,4 млн штук. [1] За этим последовал поразительный 33-процентный прирост в 1995 году, когда в страну было импортировано 176,3 миллиона сигар. [1] Эта тенденция еще больше усилилась в первой половине 1996 года, и в первом квартале того же года был зафиксирован рост на 36 процентов. [1] К моменту завершения 1996 года в Соединенные Штаты было импортировано около 293 миллионов сигар премиум-класса, что на 66% больше рекордного уровня импорта 1995 года. [4]
Многие компании-выскочки начали свою деятельность в 1990-х годах, пытаясь удовлетворить растущий спрос, и у них есть давние выжившие, включая Tabacalera Perdomo (основана в 1992 году), Oliva Cigar Co. (основана в 1995 году) и Rocky Patel (основана в середине 1990-х годов). Многие другие компании-выскочки начали производить сигары в этот период, столкнувшись с изменением потребительских моделей покупок, в результате которых предпочтение было отдано покупке отдельных сигар, произведенных широким кругом производителей, а не коробок от известных производителей. [5]
В этот период также наблюдался рост параллельных низовых производств, таких как независимые звукозаписывающие компании , кофейни премиум-класса, работающие за счет быстрого расширения Starbucks , и мини-пивоварни, производящие специальные сорта пива . [6] Быстрое расширение спроса на сигары ручной работы и их производство можно рассматривать как неотъемлемую часть этой широкой потребительской тенденции, которая стремилась к специализированным ремесленным продуктам, а не к обычным товарам массового производства.
Проблемы стрелы
Из-за почти двухлетнего перерыва между семенами табака и готовым продуктом производство в течение некоторого времени не могло успевать за новым модным спросом на сигары премиум-класса, что приводило к повсеместным задержкам заказов и росту цен. [1] К 1995 году количество просроченных сигар для американских табачных лавок достигло отметки в 25 миллионов. [7] Даже когда импорт резко увеличился, эта ситуация с поставками ухудшилась, пока в 1996 году почти 50 миллионов сигар не оказались в невыполненном заказе, которые не могли быть отправлены из-за недостатка оптовых запасов. [7] В течение почти 6 недель летом 1996 года General Cigar Компания обнаружила, что ее сигары Macanudo распроданы , и компания не смогла отгрузить ни единой коробки самых продаваемых в то время сигар премиум-класса в Америке. [7]
Лью Ротман позже вспоминал необычную ситуацию тех лет:
«Воцарилось безумие. * * *
» Табак собирают за шесть-семь грунтовок, когда листья на растении созревают снизу вверх. Каждая грунтовка обычно состоит из трех листьев. В прошлые годы и при нормальных обстоятельствах все, что осталось, - это корона, или верхушка растения. Это очень маленькие листья, сильно загруженные никотином . Корона часто продавалась компаниям, производящим жевательный табак, которые ароматизировали этот насыщенный никотином табак, а затем продавали его под такими названиями, как Mail Pouch, Red Man и другие ... Если бы корона оставалась непроданной, то она и стебель были перепаханы. обеспечивают почвы по обогащению азота на урожай в следующем году.«В годы сигарного бума эта практика практически исчезла! Почему? Потому что во время цикла заправки на стеблях табака происходил вторичный рост крошечных листьев, очень похожих на присоски, которые можно увидеть на ветвях дерева. Нехватка табака была настолько высокой. свирепый , что все начали сбор урожая эти крошечные листья второго роста, называемые capadura, чтобы использовать в качестве наполнителя табаков и брокерам начали продавать capadura, тот же материал , который используется , чтобы запахивают. Дело в том , что каждый мыслимый лом ничего , что бы Пропуск на сигарный лист использовался крупными и мелкими производителями, новыми и старыми, чтобы удовлетворить спрос на сигары в первой половине 1990-х годов ». [2]
По мере того, как использовались старые табачные изделия и использовались некачественные источники, ухудшалось качество. В апрельском выпуске информационного бюллетеня Cigar Insider за 1997 г. впервые за 16-месячную историю издания было оценено 50 предложений и ни одна из них не набрала более 90 баллов. [7] Попавшие в отрасли, намереваясь сделать быстрые деньги от сигары конька, часто получают низший продукт.
Бюст 1997 года и наследие
Сигарный бум, как известно, закончился в 1997 году, когда увеличившееся предложение сигар ручной работы догнало невыполненные заказы и вскоре намного превысило спрос, оставив миллионы непроданных сигар в оптовых запасах. [8] Целеустремленные курильщики сигар устали от зачастую низкого качества продукции новых производителей и вернулись к признанным именам отрасли, [9] в то время как многие новички перешли к новым увлечениям.
Когда спрос на новые бренды резко упал, вновь созданные производители столкнулись с беспрецедентными проблемами с денежными потоками и начали сбрасывать свои непроданные запасы. Дисконтные розничные торговцы сигарами внезапно оказались наводнены доступным товаром, причем в 1998 году сигары иногда продавались по цене ниже себестоимости производства. [9]
Спад, охвативший отрасль, продолжался два года и привел к гибели многих молодых компаний. [8] Многие производители, пережившие спад в отрасли, как правило, базировав свое производство в Доминиканской Республике , Никарагуа или Гондурасе , смогли возродиться за счет маркетинга новых и инновационных форм и размеров. [8] Традиционным кольцевым калибрам уделялось меньше внимания в пользу более толстых и длинных изделий, и эта тенденция продолжилась на рынке сигар 21 века. [8]
Продажи сигар снова начали расти только в 2001 году. [9] Темпы роста в последующее десятилетие были медленными, стабильными и устойчивыми, в среднем составляя 6 процентов в год. [9] В 2011 году в общей сложности 278,5 миллиона премиальных сигар были импортированы в США - в 2,5 раза уровень последнего «до бума» год, 1991. [9]
Рекомендации
- ^ a b c d e f Дэвид Савона, "Сигарный бум", Cigar Aficionado, осень 1996 года.
- ^ a b c d e Лью Ротман, «Ты что, шутишь? Насколько мы тупыми?» Cigar Magazine, том 3, № 4 (зима 2006-07), стр. 138-140.
- ^ Б "Сигара Boom Что это был (и есть)," openlibrary.com/ 2008. Проверено 16 сентября 2010.
- ^ Дэвид Савона, «Краткая история сигарной индустрии» Cigar Aficionado, т. 20, нет. 6 (сентябрь-октябрь 2012 г.), стр. 165.
- ^ Савона, "Краткая история сигарной индустрии", стр. 166.
- ^ Доказательство того, что премиальное сигарное сообщество осознавало параллель даже в то время, можно найти в репортаже "Micromania", заархивированном 28ноября 2010 г. вжурнале Wayback Machine in Smoke , vol. 1, вып. 4 (осень 1996 г.).
- ^ Б с д Савоном, «Краткая история сигарной промышленности,» стр. 167.
- ^ a b c d Саймон Чейз, "Проблема ожирения в Гаване", Cigar Magazine, vol. 7, вып. 3 (осень 2010 г.), стр. 125–129.
- ^ a b c d e Савова, "Краткая история сигарной индустрии", стр. 168.
дальнейшее чтение
- Дэвид Савона, «Спокойствие: дни« золотой лихорадки »сигарного бума прошли, как и большинство быстро зарабатывающих художников, которые стекались в Доминиканскую Республику», Cigar Aficionado, vol. 7, вып. 6 (октябрь 1999 г.), стр. 228–237.