Claytons - это торговая марка безалкогольного негазированного напитка, окрашенного и упакованного в бутылки виски . Он был предметом крупной маркетинговой кампании в Австралии и Новой Зеландии в 1970-х и 1980-х годах, продвигая его как «напиток, который вы пьете, когда не пьете », в то время как алкоголь рассматривался как основной фактор число погибших на дороге . Джингл написал австралийский сатирик Джон Маккеллар . [1]
Продукт не рекламировался на телевидении с 1980-х годов, но название вошло в австралийский и новозеландский диалекты. Это означает эрзац, пустышку или что-то явно неэффективное. Например, гражданская пара может быть описана как имеющая «брак Клейтона». Знающего, но неквалифицированного мастера на все руки можно было бы назвать «плотником Клейтона». Термин также может использоваться как оскорбление.
История продукта
Согласно этикетке продукта, Claytons был «первоначально купажирован и разлит в бутылки братьями Клейтон для компании Pure Water Company, Баттерси, Лондон, в 1880-х годах. Согласно этикетке 1980-х годов он был« сделан из африканских орехов колы и цитрусовых эссенций ». , разлитый Beecham, был снят с рынка в Новой Зеландии, но продолжал распространяться в Австралии через Orlando Wines, а затем Cadbury-Schweppes .
По состоянию на 2020 год бренд Claytons по-прежнему используется Armstrong Agencies Ltd на Барбадосе , хотя продукт называется Claytons Kola Tonic. Этот конкретный бренд также доступен в Австралии у таких поставщиков, как Woolworths .
В популярной культуре
Хотя о продукте в значительной степени забыли, фраза «Claytons» вошла в обиход Австралии и Новой Зеландии с двумя разными, но связанными значениями:
- То же слово, но другое - многие считали Клейтонов заменителем безвкусицы, и в то время рекламная кампания подвергалась насмешкам. Впоследствии термин «Клейтон» вошел в словарный запас обеих стран и использовался как прилагательное для обозначения компромисса, который никого не устраивает, или любой формы низшей замены или низкокачественного подражания, в значительной степени синонимичных слову « эрзац ». Например, поспешный или временный ремонт может быть только «решением проблемы Клейтоном».
- Другое слово, одно и то же - Клейтон может также относиться к чему-то, по сути, одинаковому, но имеющему другое имя. Так, например, перед официальным названием выборов проводится «избирательная кампания Клейтона»: избирательная кампания, которую вы проводите, когда у вас нет избирательной кампании.
Этот термин в основном используется людьми, достаточно старыми, чтобы помнить первоначальную рекламную кампанию, но он все еще широко используется в обеих странах, особенно в политических дебатах.
Рекламный ролик также породил еще одну крылатую фразу, которая стала распространенной в Новой Зеландии и Австралии. Прежде чем повернуться к камере в начале рекламы, наш герой, пьющий Клейтонов (которого играет Джек Томпсон ), рассказывает бармену анекдот: «... А потом этот парень говорит:« Теперь мы все можем получить немного ». спать! »" После выполнения особенно утомительной задачи - например, замены шины под дождем или отправки 12 детей по домам после шумной вечеринки по случаю дня рождения - можно сказать: "Теперь мы все можем немного поспать", чтобы поставить шутливую точка на мероприятии.
В оригинальной рекламе, установленной в баре, этот «кульминационный момент» был встречен громким смехом, после чего бармен сказал: «Что вы будете есть?»
Джек: Клейтон, спасибо, Брайан. Парень в баре: В фургоне, Джек? Разъем. Нет. Когда я не чувствую себя алкоголем, у меня есть Клейтоны. Голос за кадром: Claytons. Напиток, который вы пьете, когда не пьете.
Claytons - это также название, данное Межвузовскому чемпионату дебатов Южного острова для новичков, проводимому Кентерберийским университетом и дискуссионным обществом университета Отаго . Его называют Claytons, потому что это «дебатный турнир, на который вы ходите, когда не обсуждаете».
Смотрите также
Рекомендации
- ↑ Браун, Малкольм (16 сентября 2010 г.). «Писатель насмешил над собой» . Сидней Морнинг Геральд . Fairfax Media . Проверено 22 ноября 2012 года .