Co-маркетинг (Сотрудничать маркетинг) является маркетинговой практики , где две компании сотрудничают с отдельными распределительными каналами, иногда включая прибыль обмена. Его часто путают с совместным продвижением .
Комменсальный (симбиотический) маркетинг
Комменсальный (симбиотический) маркетинг - это маркетинг, в котором могут жить как корпорация, так и корпорация, корпорация и потребитель, страна и страна, человек и природа. Модель 7Cs Compass [1] [2] [3] [4], разработанная Коити Симидзу, представляет собой основу совместного маркетинга (комменсальный маркетинг или симбиотический маркетинг).
Четыре элемента модели компаса 7Cs
- Формальный подход к этому комплексу маркетинга, ориентированного на потребителя, известен как « Четыре С» ( товар , стоимость , канал , коммуникация ) в «Модели компаса». Модель четырех C обеспечивает ориентированную на спрос / клиента версию, альтернативу хорошо известной модели со стороны предложения четырех P ( продукт , цена , место , продвижение ) управления маркетингом: [ цитата необходима ]
- Продукт → Товар
- Цена → Стоимость
- Место → Канал
- Продвижение → Общение
- (C2) Товар - (Исходное значение латинского: Commodus = удобный): продукт для потребителей или граждан. Не товар.
- (C3) Стоимость - (Исходное значение латинского: Constare = Он приносит жертвы): стоимость производства, стоимость продажи, стоимость покупки и социальные издержки.
- (C4) Канал - (Первоначальное значение - канал): поток товаров: каналы сбыта.
- (C5) Коммуникация - (Исходное значение латинского: Communio = обмен смыслом): маркетинговая коммуникация: не способствует продажам.
- (C7) Обстоятельства - (Стрелка компаса к Обстоятельствам)
Помимо потребителя, компании окружены различными неконтролируемыми факторами внешней среды. Здесь это также можно объяснить первым символом из четырех направлений, отмеченных на модели компаса : [ необходима цитата ]
- N = Национальная и международная ( политическая , правовая и этическая ) среда
- W = Погода
- S = Социально- культурный
- E = Экономичный
Со-креативный маркетинг
Сотворчество из компании и потребителей, содержится в совместном маркетинге. Совместное творчество - это управленческая инициатива или форма экономической стратегии , которая объединяет различные стороны (например, компанию и группу клиентов) с целью совместного достижения взаимовыгодного результата. [5]
Смотрите также
Рекомендации
- ↑ Симидзу, Коичи (1989) «Теория и стратегии рекламы» (на японском языке), первое издание, Souseisha Book Company в Токио. ( ISBN 4-7944-2030-7 ) стр. 63-102.
- ^ Симидзу, Коичи (2014) «Теория и стратегии рекламы», 18-е издание (японский), Souseisha Book Company. ( ISBN 4-7944-2132-X C3034) стр. 63–102.
- ^ Солис, Брайан (2011) Вовлекайтесь!: Полное руководство для брендов и предприятий по созданию, развитию и измерению успеха в новой сети, John Wiley & Sons, Inc., стр. 201–202.
- ↑ Симидзу, Коичи (2016) «Стратегия совместного маркетинга (симбиотического маркетинга)» (японский), 5-е издание, Souseisha Book Company ( ISBN 978-4-7944-2482-2 ) стр. 25-62.
- ^ Прахалад, СК; Рамасвами, В. (2004) «Опыт совместного творчества: следующая практика в создании ценности». Журнал интерактивного маркетинга . Том 18, номер 3.
Внешние ссылки
- Модель компаса 7Cs на Wayback Machine (заархивировано 18 января 2018 г.)
- Четыре P, четыре C и потребительская революция на Wayback Machine (архивировано 6 марта 2012 г.)