Рекламное агентство , часто упоминается как креативное агентство или агентство рекламы , это бизнес , посвященный созданию, планированию и обработке рекламы , а иногда и другие формы продвижения и маркетингу для своих клиентов. Рекламное агентство обычно не зависит от клиента; это может быть внутренний отдел или агентство, предоставляющее стороннюю точку зрения на усилия по продаже продуктов или услуг клиента, или сторонняя фирма. Агентство также может заниматься продвижением общих маркетинговых и брендовых стратегий для своих клиентов, которые также могут включать продажи.
Типичными клиентами рекламного агентства являются предприятия и корпорации, некоммерческие организации и частные агентства. Агентства могут быть наняты для производства телевизионной рекламы , радиорекламы , интернет-рекламы , наружной рекламы , мобильного маркетинга и рекламы дополненной реальности в рамках рекламной кампании.
История
Первым признанным рекламным агентством было Уильям Тейлор в 1786 году. Еще одно раннее агентство, основанное Джеймсом «Джемом» Уайтом в 1800 году на Флит-стрит в Лондоне, в конечном итоге превратилось в White Bull Holmes, рекламное агентство по подбору персонала, которое в конце концов прекратило свою деятельность. 1980-е годы. [1] [2] В 1812 году Джордж Рейнелл, сотрудник London Gazette , основал еще одно из первых рекламных агентств, также в Лондоне. [1] Это оставалось семейным бизнесом до 1993 года, как «Reynell & Son», а теперь является частью агентства TMP Worldwide (Великобритания и Ирландия) под брендом TMP Reynell. [1] Еще одно раннее агентство, торговавшее до недавнего времени, было основано Чарльзом Баркером, а созданная им фирма торговалась как «Баркерс» до 2009 года, когда она перешла в администрацию.
Волни Б. Палмер открыл первое американское рекламное агентство в Филадельфии в 1850 году. Это агентство размещало рекламные объявления своих клиентов в различных газетах. [3]
В 1856 году Мэтью Брэди создал первую современную рекламу, разместив в газете New York Herald объявление о выпуске «фотографий, амбротипов и дагерротипов». Его реклама была первой, чей шрифт и шрифты отличались от текста публикации и от других рекламных объявлений. В то время все газетные объявления были выполнены из агата и только из агата. Его использование более крупных отличительных шрифтов произвело сенсацию. [3] Позже в том же году Роберт Э. Боннер опубликовал первую полностраничную рекламу в газете. [3]
В 1864 году Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламные места в религиозных журналах. В 1869 году Фрэнсис Эйер в возрасте 20 лет создал первое в Филадельфии рекламное агентство полного цикла под названием NW Ayer & Son . Это было старейшее рекламное агентство в Америке, которое было распущено в 2002 году. Джеймс Уолтер Томпсон присоединился к фирме Карлтона в 1868 году. Томпсон быстро стал их лучшим продавцом, купив компанию в 1877 году и переименовав ее в компанию Джеймса Уолтера Томпсона . Понимая, что он сможет продать больше места, если компания предоставит услуги по разработке контента для рекламодателей, Томпсон нанял писателей и художников, чтобы сформировать первый известный креативный отдел в рекламном агентстве. Его считают «отцом современной журнальной рекламы» в США. [3] Advertising Age ознаменовало первые 100 лет существования агентства в 1964 году, отметив, что его «история и экспансия за границу, кажется, совершенно совпадают со всей историей современной рекламы». [4]
Глобальное рекламное агентство
Глобализация рекламы берет свое начало в начале двадцатого века. Американские рекламные агентства начинали как процесс открытия зарубежных офисов до двух мировых войн и ускоряли их глобализацию во второй половине двадцатого века.
McCann , агентство, основанное в Нью-Йорке в 1902 году, открыло свои первые европейские офисы к 1927 году. За этим последовало открытие офисов в Южной Америке в 1935 году и в Австралии в 1959 году [5].
Такие компании, как J. Walter Thompson, приняли стратегию расширения, чтобы предоставлять рекламные услуги везде, где работают клиенты.
В 1960-х и 1970-х годах английские агентства начали осознавать зарубежные возможности, связанные с глобализацией. [6] Экспансия за границу дает потенциал для более широких рынков.
Отношения с клиентами
Исследования показывают, что успешные рекламные агентства, как правило, стремятся к общему пониманию цели со своими клиентами посредством сотрудничества. Это включает в себя общий набор целей клиента, при котором агентства ощущают общую ответственность за стратегический процесс. Успешная реклама начинается с того, что клиенты строят хорошие отношения с агентствами и работают вместе, чтобы выяснить, каковы их цели. Клиенты должны доверять агентствам, чтобы они выполняли свою работу правильно и в соответствии с предоставленными ресурсами. Разрывы в отношениях с большей вероятностью происходили, когда агентства чувствовали себя подорванными, порабощенными или даже чувствовали, что у них нет равного статуса. Традиционно рекламные агентства, как правило, могут взять на себя руководство проектами [7], но результаты лучше, когда есть более тесные отношения сотрудничества.
Более тесное сотрудничество происходит в ситуациях, когда между обеими сторонами установилась личная химия. Выявление схожих симпатий и антипатий, точек зрения и даже увлечений и увлечений. Личное взаимопонимание зависит от продолжительности отношений с клиентом, частоты встреч и того, насколько далеко взаимное уважение распространяется между сторонами. Считалось, что это одна из черт, которыми рекламные агентства не всегда обладали. Было высказано предположение, что в некоторых случаях специалисты по медиапланированию и исследователи более активно участвовали в проекте из-за их личных отношений со своими клиентами. [8] Успешное стратегическое планирование лучше всего, когда обе стороны вовлечены из-за связи между сторонами, понимая взгляды и образ мышления друг друга.
Считается, что привлеченные специалисты по планированию рекламных счетов вносят свой вклад в успешное сотрудничество агентства с клиентами. Планировщики рекламных агентств, как правило, способны создавать очень сильные, доверительные отношения со своими клиентами, потому что их считали интеллектуальным мастерством, стажем и сочувствием к творческому процессу.
Агентства
Все рекламные агентства называются так, потому что они действуют как агенты своих руководителей, которыми были СМИ . Им тогда и сейчас платят СМИ за продажу рекламного места клиентам. Первоначально, в XVIII и первой половине XIX века рекламные агентства получали весь свой доход за счет комиссионных, выплачиваемых СМИ за продажу площади клиенту [9].
Хотя до сих пор большая часть их доходов поступает от СМИ , в середине 19 века агентства начали предлагать дополнительные услуги, которые они продавали напрямую клиенту. Такие услуги могут включать в себя написание текста объявления. [9]
Творческий подход
Использование креативности агентствами «неожиданно», потому что сегодня ожидается очень много рекламы. Это привлечет внимание аудитории, поэтому сообщение с большей вероятностью будет донесено. Было много рекламных объявлений, которые удивили аудиторию, потому что для них было ненормальным видеть это в рекламе такого рода. Наилучшее использование творчества - это когда агентства заставляют потребителей задуматься о продукте или бренде. Тип творчества - своеобразное общение, которое преодолевает беспорядок. [10]
Список рекламных агентств
Крупнейшие агентства
Пять крупнейших агентств с расчетными мировыми доходами в 2014 г .: [11]
- WPP Group , Лондон 19,0 млрд долл. США
- Omnicom Group , Нью-Йорк $ 15,3 млрд.
- Publicis Groupe , Париж - 9,6 миллиарда долларов
- Interpublic Group , Нью-Йорк, 7,5 миллиардов долларов.
- Денцу , Токио, 6,0 млрд долларов
Другие
Это список известных рекламных агентств и холдинговых компаний для рекламных агентств с указанием городов их штаб-квартир.
Африке
- Огилви Африка, Южная Африка
- Scangroup , Кения
Азия
- Асацу-ДК , Токио
- Коммуникационная группа BlueFocus
- Cheil Worldwide , Сеул
- Цифровые джунгли , Пекин
- Hakuhodo DY Holdings , Токио
Европа
- Aegis Group , Лондон
- AKQA , Лондон
- Бартл Богл Хегарти , Лондон
- Chime Communications plc , Лондон
- Fred & Farid Group , Париж, Франция
- Гавас , Пюто, Франция
- M&C Saatchi , Лондон
- Sells Ltd , Лондон
Северная Америка
- 360i , Нью-Йорк
- aQuantive , Сиэтл
- Axis41 , Солт-Лейк-Сити , Юта
- BBDO , Нью-Йорк
- BKV , Атланта
- Батлер, Шайн, Стерн и партнеры , Саусалито
- Коммуникационная группа Cossette , Квебек
- Крамер-Красселт , Чикаго
- Криспин Портер + Богуски , Майами, Флорида
- DDB Worldwide , Нью-Йорк
- Deutsch Inc. , Нью-Йорк
- Digitas , Бостон, Массачусетс
- Де Вито / Верди , Нью-Йорк
- Foote, Cone & Belding , Чикаго, Иллинойс
- Серая реклама , Нью-Йорк
- GSD & M , Остин, Техас
- Google , Маунтин-Вью, Калифорния
- iProspect , Бостон, Массачусетс
- JWT , Нью-Йорк
- Leo Burnett Worldwide , Чикаго, Иллинойс
- МакГарри-Боуэн , Нью-Йорк
- MDC Partners , Торонто / Нью-Йорк
- Меркл , Лэнхэм, Мэриленд
- Miller Group , Лос-Анджелес, Калифорния
- Мокси , Атланта
- Огилви и Мазер , Нью-Йорк
- R / GA , Нью-Йорк
- Richards Group , Даллас
- RPA , Санта-Моника
- Разумный , Бостон, Массачусетс
- Сид Ли , Монреаль
- Team One , Плайя Виста, Лос-Анджелес
- Tombras Group , Ноксвилл, Теннесси
- WB Doner & Company , Саутфилд, Мичиган
- Виден + Кеннеди , Портленд, Орегон
Рекомендации
- ^ a b c Маккей, Адриан (2004), Практика рекламы , Лондон: Баттерворт-Хайнеманн, ISBN 0-7506-6173-9. стр.70.
- ^ "ЗАПИСИ ООО" РФ БЕЛЫЙ И СЫН " (PDF) . Национальный архив. 1983 . Проверено 16 февраля 2011 года .
- ^ а б в г Центр истории продаж, рекламы и маркетинга Джона В. Хартмана. «Появление рекламы в Америке: хронология» . Дарем, Северная Каролина: Библиотеки Университета Дьюка. Архивировано из оригинала на 2011-02-28.
1841 - Вольней Б. Палмер открывает первое американское рекламное агентство в Филадельфии.
- ^ "J. Walter Thompson & Co. и памятный выпуск 1964 года, посвященный эпохе рекламы" . Американская маркетинговая ассоциация Нью-Йорка. 31 декабря 2019 . Проверено 31 декабря 2019 года .
- ^ Фолконбридж, Джеймс Р .; Нативел, Коринн; Биверсток, Джонатан В .; Тейлор, П.Дж. (январь 2011 г.). Глобализация рекламы. Агентства, города и пространства творчества . Рутледж. DOI : 10.4324 / 9780203860892 .
- ^ Лесли, Д.А. (октябрь 1995 г.). «Глобальное сканирование: глобализация рекламных агентств, концепций и кампаний». Экономическая география . Тейлор и Фрэнсис, Ltd. 71 (4): 402–426. DOI : 10.2307 / 144425 .
- ^ Макартур и Гриффин. (1997). Взгляд на интегрированный маркетинг с точки зрения управления маркетингом. Журнал рекламных исследований , 19-26.
- Перейти ↑ Grant, I., & McLeod, C. (2007). Рекламное агентство, планирующее концептуализацию сетевых отношений. Управление маркетингом , 429.
- ^ а б Майер, Ричард (2005). «Глава 5: Рекламное агентство». В Макке, Адриан (ред.). Практика рекламы (в твердом переплете) (иллюстрировано, отредактировано под ред.). Рутледж. п. 70. ISBN 9780750661737.
- ^ Нииласы, Гергелы; Рид, Леонард Н. (сентябрь 2009 г.). "Теории агентств-практиков о том, как работает реклама" . Журнал рекламы . 38 (3): 81–96. DOI : 10.2753 / JOA0091-3367380306 .
- ^ http://adage.coverleaf.com/advertisingage/20150504?pg=71#pg72