Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

В социальной динамике , критическая масса достаточное количество адептов новой идеи, технологии или инновации в социальной системе , так что скорость принятия самодостаточность и создает дальнейший рост. Точка , в которой достигается критическая масса иногда называют порогом в пределах пороговой модели из статистического моделирования .

Термин критическая масса заимствован из ядерной физики, и в этой области он означает количество вещества, необходимое для поддержания цепной реакции. В социальных науках критическая масса берет свое начало в социологии и часто используется для объяснения условий, при которых начинается взаимное поведение внутри коллективных групп, и как оно становится самоподдерживающимся. Недавние технологические исследования в экосистемах платформ показывают, что помимо количественного понятия «достаточного количества» на критическую массу также влияют качественные свойства, такие как репутация, интересы, обязательства, возможности, цели, консенсусы и решения, все из которых имеет решающее значение для определения того, можно ли начать взаимное поведение для достижения устойчивости таких обязательств, как идея, новая технология или инновация. [1][2]

Другие важные социальные факторы включают размер, взаимозависимость и уровень общения в обществе или одной из его субкультур. Другой - социальная стигма или возможность публичной защиты из-за такого фактора. Критическая масса - это понятие, используемое в различных контекстах, включая физику , групповую динамику , политику , общественное мнение и технологии .

История [ править ]

Концепция критической массы была первоначально создана теоретиком игр Томасом Шеллингом и социологом Марком Грановеттером для объяснения действий и поведения широкого круга людей и явлений. Эта концепция была впервые сформулирована (хотя и не названа явно) в эссе Шеллинга о расовой сегрегации в микрорайонах, опубликованном в 1971 году в Journal of Mathematical Sociology [3], а затем уточненном в его книге Micromotives and Macrobehavior , опубликованной в 1978 году [4] ] Он действительно использовал термин «критическая плотность» в отношении загрязнения в своем «Об экологии микромотивов». [5] Марк Грановеттер в своем эссе «Пороговые модели коллективного поведения», опубликованном вАмериканский журнал социологии в 1978 г. [6] работал над укреплением теории. [7] Эверетт Роджерс позже цитирует их обоих в своей важной работе « Распространение инноваций» , в которой критическая масса играет важную роль.

Предшественники [ править ]

Понятие критической массы существовало до того, как оно вошло в контекст социологии. Это была устоявшаяся концепция в медицине , особенно в эпидемиологии , с 1920-х годов, поскольку она помогала объяснять распространение болезней.

Это также была настоящая, если не подтвержденная, идея в изучении потребительских привычек и экономики, особенно в теории общего равновесия . В своих статьях Шеллинг цитирует известную статью Джорджа Акерлофа 1970 года «Рынок лимонов: неопределенность качества и рыночный механизм» . [8] Точно так же Грановеттер цитировал игру равновесия Нэша в своих статьях.

Наконец, Герберт А. Саймон Эссе «s,„Bandwagon и Проигравшие эффекты и возможность выборов предсказаний“, опубликованных в 1954 году в Public Opinion Quarterly , [9] были приведены в качестве предшественника концепции мы теперь знаем как критическая масса.

Логика коллективных действий и общего блага [ править ]

Критическая масса и лежащие в ее основе теории помогают нам понять аспекты людей, действующих и взаимодействующих в более широком социальном контексте. Некоторые теории, такие как Олсона «s Логика коллективных действий [10] или Garrett Hardin » s Трагедия общин , [11] работа , чтобы помочь нам понять , почему люди делают или принимать определенные вещи , которые выгодны им, или, более главное, почему они этого не делают. По большей части это рассуждение связано с индивидуальными интересами, которые важнее того, что лучше всего для коллективного целого, что может быть неочевидным в то время.

Оливер, Марвелл и Тейшейра рассматривают этот вопрос в связи с критической теорией в статье 1985 года, опубликованной в American Journal of Sociology . [12] В своем эссе они определяют это действие, служащее общественному благу, как « коллективное действие.«Коллективные действия» полезны для всех, независимо от индивидуального вклада. Таким образом, по их определению «критическая масса» - это небольшой сегмент социальной системы, который выполняет работу или действия, необходимые для достижения общего блага. Функция "- это соотношение между ресурсами или тем, что люди жертвуют для достижения общественного блага, и достижением этого блага. Такая функция может замедляться, когда полезность на единицу ресурса меньше, и в таком случае ресурс С другой стороны, функция может ускоряться, и чем больше ресурсов используется, тем выше окупаемость. «Неоднородность» также важна для достижения общего блага.Вариации (неоднородность) ценности, которую люди придают общему благу, или прилагаемых людьми усилий и ресурсов, полезны, потому что, если определенные люди хотят получить больше, они готовы отдавать или платить больше.

Гендерная политика [ править ]

Смотрите также: Женщины в правительстве (квоты)

Теория критической массы в гендерной политике и коллективных политических действиях определяется как критическое количество персонала, необходимого для воздействия на политику и внесения изменений не как символ, а как влиятельный орган. [13] Это число составляет 30%, прежде чем женщины смогут существенно повлиять на политику. [14] [15] Однако другие исследования показывают, что меньшее количество женщин, работающих вместе в законодательных органах, также может повлиять на политические изменения. [16] [17] Кэтлин Браттон заходит так далеко, что заявляет, что в законодательных органах, где они составляют менее 15% членов, женщин могут фактически поощрять к разработке законодательных программ, отличных от программ их коллег-мужчин. [18]Другие утверждают, что мы должны более внимательно смотреть на парламентскую и избирательную системы, а не на критическую массу. [19] [20]

Интерактивные медиа [ править ]

Хотя критическая масса может применяться ко многим различным аспектам социодинамики, она становится все более применимой к инновациям в интерактивных средствах массовой информации, таких как телефон, факс или электронная почта. Что касается других неинтерактивных инноваций, зависимость от других пользователей, как правило, была последовательной, а это означало, что первые последователи влияли на более поздних последователей, чтобы они использовали нововведение. Однако с интерактивными медиа взаимозависимость была взаимной, то есть оба пользователя влияли друг на друга. Это связано с тем, что интерактивные медиа имеют высокий сетевой эффект , [21]где ценность и полезность товара или услуги тем больше, чем больше у них пользователей. Таким образом, увеличение количества последователей и скорость достижения критической массы могут быть быстрее и интенсивнее с интерактивными медиа, как и скорость, с которой предыдущие пользователи прекращают их использование. Чем больше людей используют его, тем более выгодным он будет, создавая эффект снежного кома, и наоборот, если пользователи начнут прекращать использовать нововведение, нововведение теряет полезность, тем самым подталкивая больше пользователей к прекращению их использования. [22]

Эссе Маркуса [ править ]

В эссе М. Линн Маркус в « Коммуникационных исследованиях», озаглавленном «К теории« критической массы »интерактивных медиа» [22] , делается несколько предположений, которые пытаются предсказать, при каких обстоятельствах интерактивные медиа, скорее всего, достигнут критической массы и станут универсальными. доступ , «общее благо», используя Оливер и др.терминология. Одно из предположений гласит, что такие средства массовой информации существуют по принципу «все или ничего», и если универсальный доступ не будет достигнут, то, в конечном итоге, их использование прекратится. Другое предположение предполагает, что простота использования и дешевизна носителя, а также использование им «возможности активного уведомления» помогут ему достичь универсального доступа. Третье предположение утверждает, что неоднородность, как обсуждалось Оливером и др. является выгодным, особенно если пользователи рассредоточены по большей площади, что требует интерактивности через медиа. В-четвертых, очень полезно, чтобы люди, пользующиеся большим спросом, выступали в качестве первых последователей, поскольку их использование действует как стимул для последующих пользователей. Наконец, Маркус утверждает, что вмешательство, как денежное, так и иное, со стороны правительств, бизнеса,или группы людей помогут СМИ достичь своей критической массы и добиться всеобщего доступа.

Пример факсимильного аппарата [ править ]

Факс

Примером, приведенным Роджерсом в книге «Распространение инноваций», был факсимильный аппарат , который существовал почти 150 лет, прежде чем стал популярным и широко применяемым. Он существовал в различных формах и для различных целей, но с дальнейшим развитием технологии факсов, включая использование существующих телефонных линий для передачи информации, в сочетании с падением цен на оба аппарата и стоимости одного факса, факсимильный аппарат достиг критического уровня. мессы в 1987 году, когда «американцы начали считать, что факс есть у« всех »». [23]

Пример социальной сети [ править ]

Критическая масса имеет фундаментальное значение для сайтов социальных сетей, чтобы поддерживать значительную базу пользователей. Обеспечение устойчивости населения зависит от коллективного использования технологии, а не от индивидуального использования. Внедрение платформы создает эффекты положительных внешних эффектов, в результате чего каждый дополнительный пользователь предоставляет дополнительные предполагаемые преимущества предыдущим и потенциальным пользователям. [24]

Facebook является хорошей иллюстрацией критической массы. Начальные стадии Facebook имели ограниченную ценность для пользователей из-за отсутствия сетевых эффектов и критической массы. [25] Принцип, лежащий в основе стратегии, заключается в том, что каждый раз, когда Facebook увеличивает размер сообщества, насыщенность никогда не опускается ниже критической массы, достигая желаемого эффекта диффузии, обсуждаемого в Rogers, Diffusion of Innovations . [26]Facebook продвигал нововведение среди групп, которые, вероятно, воспримут его массово. В период с 2003 по 2004 год Facebook был эксклюзивным для университетов, таких как Гарвард, Йель и 34 других школ. Воспринимаемая критическая масса среди студентов выросла: к концу 2004 года зарегистрировалось более миллиона студентов, и это продолжалось, когда Facebook открыл платформу для старшеклассников и студентов университетов по всему миру в 2005 году, а затем, в конечном итоге, запустил ее для широкой публики в 2006 году. [27] Получив критическую массу в каждой относительной популяции перед переходом к следующей аудитории, Facebook развил достаточно насыщения, чтобы стать самоподдерживающимся. Самостоятельность помогает расти и поддерживать размер сети, а также увеличивает воспринимаемую критическую массу тех, кто еще не принял.

См. Также [ править ]

  • Эффект победившего
    • Экономика сетей
  • Сетевой эффект
  • Гипотеза одной трети
  • Положительный отзыв
  • Переломный момент (социология)
  • Вирусный феномен
  • Закон меткалфа

Ссылки [ править ]

  1. Перейти ↑ Evans, DS, & Schmalensee, R. (2010). «Неудача при запуске: критическая масса в платформенном бизнесе». Обзор сетевой экономики, 9 (4), 1-33.
  2. Перейти ↑ David, R., Aubert, BA, Bernard, JG., & Luczak-Roesch, M. (2020). Критическая масса в межорганизационных платформах. Американская конференция информационных систем (AMCIS), Солт-Лейк-Сити, Юта. 10-12 августа 2020 г. https://aisel.aisnet.org/cgi/viewcontent.cgi?article=1055&context=amcis2020
  3. ^ Шеллинг, Томас С. (1971). «Динамические модели сегрегации». Журнал математической социологии . Informa UK Limited. 1 (2): 143–186. DOI : 10.1080 / 0022250x.1971.9989794 . ISSN  0022-250X .
  4. ^ Шеллинг, Томас С. Микромотивы и Macrobehavior. Нью-Йорк: Нортон, 1978. Печать.
  5. ^ Шеллинг, Томас К. «Об экологии микромотивов», Общественный интерес, № 25, осень 1971 г.
  6. ^ Грановеттер, Марк (1978). «Пороговые модели коллективного поведения». Американский журнал социологии . 83 (6): 1420. DOI : 10,1086 / 226707 .
  7. ^ Краут, Брайан. «Заметки для истории модели критической массы». SFU.ca. Интернет. 29 ноября 2011 г. https://www.sfu.ca/~bkrauth/papers/critmass.htm .
  8. ^ Акерлоф, Джордж А. Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм. 2003. Печать.
  9. ^ Куран, Тимур (1987). «Избиратели-хамелеоны и общественный выбор». Общественный выбор . 53 (1): 53–78. DOI : 10.1007 / bf00115654 .
  10. ^ Олсон, Манкур. Логика коллективных действий: общественные блага и теория групп. Кембридж, Массачусетс: Гарвардский университет, 1971. Печать.
  11. Перейти ↑ Hardin, G (1968). «Трагедия общин» . Наука . 162 (3859): 1243–248. Bibcode : 1968Sci ... 162.1243H . DOI : 10.1126 / science.162.3859.1243 . PMID 5699198 . 
  12. ^ Оливер, П .; Marwell, G .; Тейшейра, Р. (1985). «Теория критической массы: I. Взаимозависимость, групповая гетерогенность и производство коллективных действий». Американский журнал социологии . 91 (3): 522–56. DOI : 10.1086 / 228313 .
  13. ^ Кантер, Розабет Мосс (март 1977). «Некоторые эффекты пропорций на групповую жизнь: асимметричные соотношения полов и реакции на символических женщин». Американский журнал социологии . 82 (5): 965–990 для издательства Чикагского университета . DOI : 10.1086 / 226425 . JSTOR 2777808 .  Pdf из Norges Handelshøyskole (NHH), Норвежской школы экономики. Архивировано 28 января 2016 года в Wayback Machine.
  14. ^ Dahlerup, Друде (декабрь 1988). «От малого до большого меньшинства: женщины в скандинавской политике». Скандинавские политические исследования . 11 (4): 275–297. DOI : 10.1111 / j.1467-9477.1988.tb00372.x .
  15. ^ Dahlerup, Друде (декабрь 2006). «Рассказ теории критической массы». Политика и гендер . 2 (4): 511–522. DOI : 10.1017 / S1743923X0624114X .
  16. ↑ Чайлдс, Сара; Крук, Мона Лена (декабрь 2006 г.). «Следует ли феминисткам отказаться от критической массы? Контингент - да». Политика и гендер . 2 (4): 522–530. DOI : 10.1017 / S1743923X06251146 .
  17. ↑ Чайлдс, Сара; Крук, Мона Лена (октябрь 2008 г.). «Теория критической массы и политическое представительство женщин». Политические исследования . 56 (3): 725–736. DOI : 10.1111 / j.1467-9248.2007.00712.x . Pdf.
  18. ^ Bratton, Кэтлин А. (март 2005). «Пересмотр теории критической массы: поведение и успех символических женщин в законодательных собраниях штата». Политика и гендер . 1 (1): 97–125. DOI : 10.1017 / S1743923X0505004X .
  19. ↑ Tremblay, Manon (декабрь 2006 г.). «Реальное представительство женщин и PR: некоторые размышления о роли суррогатного представительства и критической массы». Политика и гендер . 2 (4): 502–511. DOI : 10.1017 / S1743923X06231143 .
  20. ^ Грей, Сандра (декабрь 2006 г.). «Цифры и не только: актуальность критической массы в гендерных исследованиях». Политика и гендер . 2 (4): 492–502. DOI : 10.1017 / S1743923X06221147 .
  21. ^ Роджерс, Эверетт М. Распространение инноваций. Нью-Йорк: Саймон и Шустер, 2003. Печать.
  22. ^ a b Маркус, М. Линн (1987). «К теории« критической массы »интерактивных медиа: всеобщий доступ, взаимозависимость и распространение». Коммуникационные исследования . Публикации SAGE. 14 (5): 491–511. DOI : 10.1177 / 009365087014005003 . ISSN 0093-6502 . 
  23. ^ Holmlov, Крамер и Карл-Эрик Warneryd (1990). Принятие и использование факсов в Швеции . Elmservier Science.
  24. ^ Рауниар, Рупак; Равски, Грег; Ян, Джей; Джонсон, Бен (4 февраля 2014 г.). «Модель принятия технологий (ТАМ) и использование социальных сетей: эмпирическое исследование на Facebook» . Журнал управления информацией предприятия . 27 (1): 6–30. DOI : 10.1108 / JEIM-04-2012-0011 . ISSN 1741-0398 . 
  25. ^ Ван Слайк, Крейг; Или, Вирджиния; Лу, Хао; Стаффорд, Томас (2007). «Воспринимаемая критическая масса и внедрение коммуникационных технологий». Европейский журнал информационных систем . 16 (3): 270-283. DOI : 10,1057 / palgrave.ejis.3000680 . |access-date=требуется |url=( помощь )
  26. ^ «РАСПРОСТРАНЕНИЕ ИННОВАЦИЙ. Эверетт М. Роджерс. Нью-Йорк: Свободная пресса Гленко, 1962. 367» . Социальные силы . 41 (4): 415–416. 1 мая 1963 г. doi : 10.2307 / 2573300 . ISSN 0037-7732 . 
  27. ^ «Facebook | Обзор, история и факты» . Британская энциклопедия . Проверено 31 октября 2020 года .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Филип Болл : Критическая масса: как одно ведет к другому , Фаррар, Штраус и Жиру, ISBN 0-374-53041-6 
  • Манкур Олсон : логика коллективных действий , Harvard University Press, 1971