Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Информацию о прямых продажах производителям см. В разделе Прямые продажи .
Не следует путать с прямым потребителем , прямым маркетингом или прямой торговлей .

Реклама, направленная непосредственно потребителю ( DTCA ), относится к маркетингу и рекламе фармацевтических продуктов непосредственно потребителям как пациентам, а не специально нацеленным на специалистов здравоохранения . Этот термин является синонимом прежде всего рекламы рецептурных лекарств через платформы средств массовой информации - чаще всего на телевидении и в журналах , но также и через онлайн- платформы. [1]

Прямая реклама потребителю полностью легальна только в Новой Зеландии и США, но регулируется правилами, касающимися сбалансированного раскрытия преимуществ рецепта по сравнению с его рисками (включая , помимо прочего, побочные эффекты и противопоказания ). факторы. [2] [3] Правила, касающиеся DTCA, обычно применяются к рекламным материалам, которые описывают показания и преимущества рецепта , и могут быть более снисходительными к рекламным материалам, в которых не обсуждается использование. Во многих странах запрещена любая реклама рецептурных лекарств непосредственно потребителям.

В отношении DTCA существуют этические и нормативные проблемы, в частности, степень, в которой эти объявления могут ненадлежащим образом влиять на назначение рецептов на основании требований потребителей, когда в некоторых случаях они могут не быть необходимыми с медицинской точки зрения или доступны более дешевые варианты. Критики DTCA утверждали, что слишком много тратится на маркетинг лекарств, а не на исследования и разработки; в США расходы на рекламу производителей лекарств достигли 5,2 млрд долларов США в 2016 году.

Типы [ править ]

США пищевых продуктов и медикаментов (FDA) определяет несколько типов распространенных DTCA для рецепта лекарства. Он классифицирует рекламу с «заявлением о продукте» как рекламу, которая идентифицирует научное название и торговую марку лекарства, и содержит по крайней мере одно одобренное показание для лекарства, а также заявления, связанные с его преимуществами. [4] [5] [6] [7]

Реклама-напоминание служит в первую очередь для повышения узнаваемости бренда, а не для рекламы использования и преимуществ препарата. Рекламное напоминание не может содержать никакой информации или изображений, относящихся к самому препарату, в том числе к его преимуществам или его функциям [8], но все же может содержать призыв к действию, побуждающий зрителей спросить своего врача или обратиться за дополнительной информацией к внешнему ресурсу. [9] [10] Рекламные напоминания могут включать темы, которые неявно намекают на назначение препарата: например, в рекламном ролике с напоминанием о лекарстве от эректильной дисфункции « Виагра» была показана мелодия « Доброе утро » и сцены мужчины, счастливо идущего на работу, подчеркивая сексуальныйнедосказанность в лирике «как здорово поздно ложиться». [11]

Реклама «с просьбой о помощи» не представлена ​​в первую очередь как маркетинг лекарства, а напоминает кампанию по повышению осведомленности о конкретном заболевании. Они не указывают какой-либо конкретный продукт или лечение и побуждают аудиторию спрашивать своего врача или искать внешний ресурс (например, веб-сайт или горячую линию по телефону) для получения дополнительной информации. Эти торговые точки, в свою очередь, используются для продвижения определенных рецептов. [12] Информационные кампании такого рода иногда используются в качестве предварительного маркетинга новых лекарств. [13]

Напоминания и объявления с просьбой о помощи часто используются производителями лекарств для обхода более обременительных ограничений (таких как обязательный перечень побочных эффектов) или прямого запрета на рекламу продуктов, поскольку ни один из них не ориентирован на продвижение самого лекарства. [11] [8] Иногда кампания может смешивать оба этих объявления, причем одно объявление обсуждает условие, а другое объявление аналогичного стиля упоминает продукт, но не условие, стремясь заставить зрителя сделать вывод о связи между Объявления. [11]

Законность [ править ]

Бразилия [ править ]

В 2008 году было выпущено новое постановление ANVISA ( Агентство по контролю за санитарным надзором) - Постановление 96 от 17 декабря, в котором основное внимание уделяется рекламе лекарств. Он позволяет напрямую рекламировать лекарства, отпускаемые без рецепта, с ограничениями по типу лекарства, а также по словам и изображениям, которые можно использовать, среди прочего. [14] Рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту, можно размещать только в научных, медицинских или профессиональных журналах. [15]

Канада [ править ]

Закон о пищевых продуктах и ​​лекарствах запрещает прямую рекламу рецептурных лекарств непосредственно потребителю: вся прямая реклама лекарств потребителю была запрещена до 1978 года, когда Министерство здравоохранения Канады разрешило рекламу, содержащую только названия, количества и цены, так что аптеки могут отображать свои цены для сравнения. [11] В 2000 г. Министерство здравоохранения Канады приняло интерпретацию этого закона, разрешающую использование вышеупомянутых «напоминаний» и «обращений за помощью», хотя «полная реклама продукта» в американском стиле, в которой упоминается цель рецепта, остается запрещенной. [11] [16]Позже в том же году Министерство здравоохранения Канады постановило, что сочетание похожих тематических рекламных роликов с напоминаниями и обращениями за помощью противоречит правилам, поскольку их сочетание представляет собой полноценную рекламу продукта. [11] [8]

Американские телеканалы и печатные издания часто распространяются в Канаде; нет никаких правил, требующих, чтобы прямой маркетинг потребителя был незаконным в соответствии с канадским законодательством, чтобы он был удален или заменен на средствах массовой информации американского происхождения. [11] [8]

В 2014 году профессор и врач Йоркского университета доктор Джоэл Лексчин и доцент Университета Британской Колумбии Барбара Минцес опубликовали исследование, в котором было выявлено 10 случаев DTC в период с 2000 по 2011 год с «неудовлетворительными» ответами Министерства здравоохранения Канады. Они обнаружили, что применение Министерством здравоохранения Канады этих правил «[лишено] подотчетности и прозрачности» - без публичного учета жалоб и правоприменения, кроме освещения в СМИ определенных известных случаев, и никаких доказательств того, что Министерство здравоохранения Канады когда-либо налагало штрафы за нарушения. В заключение они заявили, что «с тех пор, как DTCA стала заметной в США в середине 1990-х годов, сменявшие друг друга правительства разных политических взглядов в Канаде продемонстрировали удивительно последовательную приверженность неисполнению».[8][17]

Европа [ править ]

В октябре 2002 года Европейская комиссия проголосовала против предложения о выборочном разрешении рекламы «просветительской информации о болезнях» в отношении СПИДа , астмы и диабета . Комитет Европейского парламента по окружающей среде, общественному здоровью и безопасности пищевых продуктов, несмотря на настойчивые утверждения об обратном из-за избирательного и контролируемого характера, пришел к выводу, что фармацевтической промышленности нельзя доверять в предоставлении беспристрастной и непредвзятой информации. Депутат Европарламента от лейбористской партии Великобритании Кэтрин Штилерутверждал, что это предложение было «скользкой дорожкой» к рекламной практике в американском стиле, продвигающей дорогие «чудо-лекарства», и что «мы не хотим, чтобы потребители, сидящие на своих диванах, засыпали жесткой продажей от крупных фармацевтических компаний во время рекламных перерывов между Перекресток и улица Коронации ". [18]

Гонконг [ править ]

В соответствии с Постановлением о нежелательной медицинской рекламе реклама лекарств разрешена только в случае «легких» заболеваний, таких как кашель и простуда, головные боли, несварение желудка и другие. Объявления не должны содержать изображения лечения, медицинских работников или драматизацию симптомов. [19]

Новая Зеландия [ править ]

В соответствии с Законом о лекарственных средствах 1981 г. и регулируется Кодексом о рекламе терапевтических продуктов и кодексом саморегулирования отраслевой группы Medicines New Zealand, Новая Зеландия является одной из немногих стран, кроме США, где разрешена прямая реклама товаров потребителю. рецептурные лекарства. [2] Текущий пересмотр Закона о разработке замены, Закона о терапевтических продуктах, столкнулся с усилиями лоббирования за и против сохранения законности DTCA. [20] [21]

Соединенное Королевство [ править ]

В рекламных материалах, предназначенных для широкой публики, запрещается содержать какие-либо ссылки на лекарства, отпускаемые только по рецепту, на том основании, что они не представлены как выбор потребителя. [22] страница сайта производителя наркомана также представляет рекламные материалы, и , таким образом , не может включать в себя ссылку на рецептурные продукты либо. [22]

На слушаниях в комитете по вопросам здравоохранения в 2005 году генеральный менеджер GlaxoSmithKline UK Эдди Грей заявил, что компания не планирует лоббировать DTC в регионе, сославшись на преобладающее отношение потребителей к этой концепции. [23] [24]

Соединенные Штаты [ править ]

В соответствии с правилами Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), реклама рецептурных лекарств, направленная непосредственно потребителю, должна включать информацию об их основных побочных эффектах и противопоказаниях в основном корпусе с «справедливым балансом» в нем. покрытие выгод от рисков. За исключением случаев, когда они получают «адекватное обеспечение» через множество различных торговых точек, реклама также должна включать «краткое изложение» всех рисков, связанных с лекарством. В печатной рекламе в журналах это резюме обычно дается на второй странице. [25] [7] Печатная реклама должна содержать стандартное уведомление, которое инструктирует пациентов сообщать о негативных побочных эффектах и нежелательных явлениях в FDA ».s MedWatchпрограмма. В рекламе, транслируемой в вещательных средствах массовой информации, таких как телевизионная реклама, обычно перечисляются только основные побочные эффекты, а реклама содержит аннотации, указывающие зрителям, где они могут получить дополнительную информацию (вышеупомянутое «краткое резюме»), например, на веб-странице. или текущий номер журнала. Если на препарат распространяется предупреждение FDA (что указывает на серьезный риск), предупреждение должно быть воспроизведено во всех рекламных материалах, а реклама с напоминанием о препарате запрещена. [4] [5] [6] [7]

Если реклама не содержит заявлений о вреде для здоровья, она не подпадает под юрисдикцию FDA, но может регулироваться Федеральной торговой комиссией . [25] [7]

Ранняя история [ править ]

В 1962 году Конгресс США предоставил FDA полномочия регулировать маркировку и рекламу рецептурных лекарств, но FDA не устанавливало правил до 1969 года. Они требовали, чтобы реклама рецептов включала информацию об их основных побочных эффектах и противопоказаниях , и если они не имеют «адекватное обеспечение» через разные точки, «краткое изложение» всех побочных эффектов и противопоказаний. [26] [5]

Фармацевтические компании сместили акцент в своих маркетинговых усилиях на лицензированных врачей в 1970-х годах, поскольку FDA предписало, чтобы только врачи могли назначать лекарства. [5] Однако более широкое движение к автономии в принятии решений в области здравоохранения привело к появлению первых ярких примеров прямой рекламы потребителю. Merck опубликовала первую печатную рекламу вакцины DTC от пневмонии (с особым вниманием к людям в возрасте 65 лет и старше), а Boots Pharmaceuticals в 1983 году выпустила в эфир первый телевизионный рекламный ролик DTC о рецептурном ибупрофене.Руфен. В рекламе он рекламировался как более дешевая альтернатива лидирующему бренду Motrin и не содержал заявлений о пользе для здоровья. FDA на короткое время потребовало убрать рекламу «Руфена», но после незначительных поправок она была восстановлена. [27] [28]

Поскольку его руководящие принципы были написаны не с учетом средств массовой информации , эти ранние кампании вызвали обеспокоенность со стороны FDA, особенно после того, как препарат от артрита Oraflex (выпуск которого был поддержан значительной PR-кампанией) был отозван всего через пять месяцев на рынке после сообщения о побочных реакциях и смертях. Комиссар FDA Артур Хейс высказал сомнения относительно того, какое влияние DTCA окажет на промышленность и общественное здравоохранение, и призвал к введению моратория в сентябре 1983 года в ожидании принятия дальнейших правил. Мораторий был отменен в 1985 году. [28] [27]Представители индустрии считали, что требование «краткого описания» всех побочных эффектов было разработано с учетом печатных СМИ, и что их увеличивающийся объем и технический язык (часто занимающий целую отдельную страницу мелким шрифтом при публикации в журнале) заставляли телевизионная реклама рецептов невозможна. К 1990-м годам к FDA обратились с призывом ослабить свои правила, чтобы сделать эту концепцию жизнеспособной. [28] [27] [4]

Частичное дерегулирование [ править ]

Маркетинговая кампания 1996 года по выпуску рецептурного лекарства от аллергии Claritin обнаружила лазейку, намеренно исключив информацию о самом лекарстве из его рекламы. Телевизионный рекламный ролик Clartin содержал только изображения, слоганы, такие как «Ясные дни и ночи уже здесь» и «Время для Claritin», а также инструкции, чтобы спросить врача или позвонить по номеру телефона, чтобы запросить дополнительную информацию. [9] [10]В 1997 году FDA выпустило новые правила, призванные сделать DTCM на радио и телевидении менее обременительным. В частности, FDA пояснило, что информирование аудитории о том, где можно получить «краткое резюме» (например, объявление в журнале, горячая линия по телефону или веб-сайт), представляет собой «адекватное предоставление» информации о рисках и, таким образом, избавляет их от включения в объявление. FDA также признало, что рекламные объявления-напоминания (такие как вышеупомянутая реклама Claritin) не подпадают под действие этих правил, поскольку они не содержат никаких заявлений или заявлений относительно показаний и преимуществ лекарства. [4] [5]

Отрасль быстро воспользовалась новыми принципами: к 1998 году расходы на рекламу DTCA достигли 1,12 миллиарда долларов. [5] [28] [26] Несмотря на этот рост, были опасения, что в некоторых объявлениях недостаточно внимания было уделено должному обсуждению продукта, в то время как были также выражены опасения по поводу рекламы лекарств от эректильной дисфункции во время программ, которые могут широко просматриваться детьми. . В 2005 г. фармацевтические исследования и производители Америки(PhRMA) ввела новые добровольные руководящие принципы для DTCA, в том числе требования о добровольной подаче объявлений в FDA для проверки и обучении медицинских работников новым лекарствам до начала рекламной кампании, использованию ясных формулировок в рекламе, обеспечению соответствующего возрастного таргетинга для рекламы, затрагивающей тематику может быть неприемлемым для определенной аудитории и не использовать "напоминания". [29] [30] К 2011 году расходы на фармацевтическую рекламу выросли примерно до 4,5 миллиарда долларов США в год [26] [31] и увеличились до 5,2 миллиарда долларов к 2016 году. [32]

С увеличением расходов DTCA начала сталкиваться с противодействием. В 2015 году палата делегатов Американской медицинской ассоциации проголосовала за предложение в поддержку запрета DTCA, утверждая, что эти маркетинговые усилия способствуют высокой стоимости лекарств и «раздувают спрос на новые и более дорогие лекарства, даже если эти препараты могут не подойти ". [33] 4 марта 2016 года сенатор Аль Франкен представил Закон о защите американцев от маркетинга лекарств, в котором предлагалось отменить налоговые льготы для фармацевтических компаний, участвующих в DTCA. Франкен также выразил опасения, что отрасль слишком много тратит на маркетинг. Аналогичным образом представитель Роза ДеЛауропризвала ввести трехлетний мораторий на рекламу вновь утвержденных лекарств, отпускаемых по рецепту. [34] [32]

Предлагаемое отображение прейскурантных цен [ править ]

8 мая 2019 года Министерство здравоохранения и социальных служб (HHS) утвердило мандат на отображение прейскурантных цен в рекламе любого рецепта, стоимость которого составляет 35 долларов или выше, в течение 30 дней лечения. Объявления также могут включать сравнение цен с конкурентами. [35]

PhRMA возражал против правила, утверждая, что заметное отображение прейскурантных цен вызовет путаницу, потому что они не отражают, сколько пациенты обычно платят в рамках страхового покрытия (правило действительно требовало отображения отказа от ответственности, в котором говорилось, что те, у кого есть медицинская страховка, могут платить другую сумму) . Когда в октябре 2018 года было предложено правило, PhRMA заявила, что ее члены обязуются публиковать подробную информацию о ценах в Интернете (включая возможные наличные расходы и информацию о вариантах финансовой поддержки) и направлять зрителей к этой информации в своей рекламе. Однако HHS оспаривает их аргументы, утверждая, что прейскурантные цены помогут пациентам рассчитать, сколько они будут платить, особенно если они еще не выполнили свою страховую франшизу., или препарат не покрывается их страховкой. Министр здравоохранения и социальных служб Алекс Азар сравнил предлагаемое требование с аналогичными правилами, касающимися прейскурантных цен на автомобили. [35] [36] [37] [38]

8 июля 2019 года, незадолго до того, как оно должно было вступить в силу, это правило было отменено окружным судьей округа Колумбия Амитом Мехтой , который постановил, что оно выходит за рамки полномочий HHS. [39] [40]

Прием [ править ]

Сторонники рекламы, ориентированной на потребителей, утверждают, что реклама усиливает конкуренцию, что приводит к снижению цен на рецептурные лекарства и новым разработкам, ссылаясь, например, на то, что в период с 1997 по 2001 год расходы на исследования и разработки в США увеличились на 59%, в то время как расходы на продвижение лекарства непосредственно пациентам увеличились на 145%. Однако другие эксперты утверждали, что финансирование НИОКР определяется рядом других факторов. [41] [26]Прямая к потребителю реклама, среди других инициатив по обучению пациентов, может информировать потребителей и пациентов о новых методах лечения и терапевтических вариантах, которые, возможно, не были проактивно упомянуты их лечащим врачом. Сторонники DTCA утверждают, что это дает обществу жизненно важную возможность узнать о том, что им доступно, и принять участие в образованном обсуждении со своим врачом. Исследование показало, что реклама, направленная непосредственно потребителю, способствует общению между пациентами и их врачами о лекарствах. Тридцать процентов американцев указали, что они обсуждают со своим врачом лекарство, которое видели по телевизору. [42]Кроме того, опросы показали, что рост рекламы положительно повлиял на степень приверженности людей определенному курсу лечения - но только среди тех, кто уже принимал лекарства до того, как столкнулся с прямой рекламой. Среди этой группы населения увеличение количества знакомств с рекламой лекарств на 10% увеличивает показатель приверженности на 1–2%. [43]

Некоторые исследования утверждают, что прямая реклама потребителю вводит пациентов в заблуждение, заставляя их требовать широко рекламируемые препараты, что приводит к излишнему или неоптимальному лечению. Врачи могут почувствовать давление, чтобы прописать определенные фирменные лекарства, потому что они были упомянуты пациентом. [44] В 2016 году Центры по контролю и профилактике заболеваний сообщили, что 47% всех антибиотиков, прописываемых в США, не нужны. [45] Другое исследование молодых людей, живущих в Уэст-Палм-Бич, Флорида, показало, что увеличение количества рекламных объявлений на 10% увеличило общее количество рецептов на 5%; более высокое процентное изменение, чем в Денвере, штат Колорадо, где расходы DTCA на человека ниже. [46]

Влияние на рынок [ править ]

Утверждалось, что реклама, ориентированная непосредственно на потребителя, может повлиять на отношения между врачом и пациентом , включая то, что пациенты поднимают свою потребность в рекламируемом лекарстве под торговой маркой как первоочередную задачу во время визита к врачу и проявляют интерес к недавно представленным лекарствам. которые, возможно, не прошли достаточного постмаркетингового наблюдения . [47] Было продемонстрировано, что реклама, ориентированная непосредственно на потребителей, способствует увеличению частоты запросов пациентов к своим врачам о назначении обезболивающих , в том числе опиоидов.. Запрос пациента на конкретное лекарство резко увеличивает скорость, с которой врачи обычно назначают более дорогие брендовые лекарства, даже если лечение по существующим показаниям не требует такого использования. [43] Фармацевтические компании также столкнулись с обвинениями в « разжигании болезней » - процессе повышения осведомленности о незначительных состояниях, таких как облысение и морщины, таким образом, чтобы стимулировать продажу лекарств от них. [44]

Критики также утверждают, что ресурсы, потраченные на рекламу, в противном случае можно было бы потратить на исследования и разработки новых лекарств и лечебных средств. [48] [49] Датский врач Питер К. Гётше указал, что фармацевтические компании будут рекламировать свои наиболее прибыльные продукты, многие из которых являются ненужными лекарствами «я тоже» . Он утверждает, что «в маркетинге нет необходимости, поскольку продукты должны говорить сами за себя». [50]

Безопасность лекарств [ править ]

Рекламы обычно начинаются в течение года после выхода лекарств на рынок, прежде чем станет доступным постмаркетинговое наблюдение, чтобы увидеть, появляются ли побочные эффекты, что увеличивает риск вреда. [51] В начале 2000-х годов ресурсы FDA для просмотра рекламы DTC не успевали за количеством производимых рекламных объявлений, что увеличивало риск того, что несоответствующие рекламные объявления не будут удалены. [51] Vioxx широко продавался и широко прописывался после его утверждения в 1999 году. Когда препарат был отменен по соображениям безопасности в 2004 году, компания Merck, его разработчик и FDA подверглись критике за кампанию. [51]

Несколько рекламных объявлений DTC столкнулись с критикой или предупреждениями FDA о том, что они содержат изображения действий, которые являются частью противопоказаний к рецепту, например, реклама разжижителя крови Xarelto, в которой были сцены с представителем пациента среди мотоциклов (несмотря на отказ от ответственности, в котором говорилось, что представитель должен был прекратить ездить на мотоцикле во время приема лекарства), а также печатную рекламу препарата Idelvion для лечения Фактором IX, содержащую изображение футболиста (с предупреждением FDA, что футбол является «занятием от умеренного до опасного с высоким риском для больных гемофилией », и что в рекламе ложно подразумевается, что пациенты могут заниматься такой деятельностью без последствий). [52] [53]

Гендерные стереотипы [ править ]

В рекламе некоторых лекарств болезнь «гендерно» указана таким образом, что это не отражает фактическую эпидемиологию. Женские тела также были объективированы, чтобы замаскировать или отвлечь от неприятных аспектов болезней. Маркетинг лекарств от воспалительных заболеваний кишечника вызван обоими причинами. [54] Точно так же маркетинг Гардасила был в первую очередь нацелен на молодых женщин, когда заболевания, передающиеся половым путем, переносятся обоими полами и затрагивают их. [54]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Могулл SA, Balzhiser D (сентябрь 2015). «Фармацевтические компании пишут сценарий потребительского здоровья». Commun. Des. Q. Ред . 3 (4): 35–49. DOI : 10.1145 / 2826972.2826976 .
  2. ^ a b «Прямая реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, в Новой Зеландии» . Медицинский журнал Новой Зеландии . Проверено 15 мая 2019 года .
  3. ↑ Лазарь, Дэвид. «Прямая реклама лекарств потребителю: плохая идея, которая скоро станет еще хуже» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 15 мая 2019 года .
  4. ^ а б в г Могулл С.А. (2008). «Хронология регулирования прямой рекламы потребителям в США» . AMWA Journal . 23 : 3.
  5. ^ Б с д е е Donohue J (2006). «История рекламы лекарств: меняющаяся роль потребителей и защита потребителей» . Ежеквартальный отчет Milbank . 84 (4): 659–99. DOI : 10.1111 / j.1468-0009.2006.00464.x . PMC 2690298 . PMID 17096638 .  
  6. ^ a b «Руководство по телевизионной рекламе наркотиков» . Американский совет по науке и здоровью . 30 мая 2018 . Проверено 11 мая 2019 года .
  7. ^ a b c d "Основы рекламы наркотиков" . Центр оценки и исследований лекарственных средств . FDA. 8 февраля 2019.
  8. ^ a b c d e Файерман, Памела. «Министерство здравоохранения Канады не может должным образом регулировать рекламу лекарств: 10-летнее исследование (обновлено)» . Ванкувер Сан . Проверено 11 мая 2019 года .
  9. ^ а б Оно, Юмико. «Реклама мелкого шрифта в рекламе лекарств вызывает споры среди маркетологов» . The Wall Street Journal . Проверено 12 мая 2019 года .
  10. ^ a b Рассел, Джон. "Помогает ли реклама лекарств пациентам или ведет к дорогостоящему лечению?" . Чикаго Трибьюн . Проверено 12 мая 2019 года .
  11. ^ a b c d e f g "Производители наркотиков сказали, что они должны обходить канадские ограничения на рекламу" . Глобус и почта . Проверено 11 мая 2019 года .
  12. Рианна Розенталь, Элизабет (27 февраля 2016 г.). «Спросите своего врача, подходит ли вам эта реклама» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 11 мая 2019 года . 
  13. ^ Мейзельман, Джессика. «Коварный способ, которым фармацевтические компании используют знаменитостей для продвижения своих лекарств» . Наброски . Проверено 12 мая 2019 года .
  14. ^ «RESOLUÇÃO-RDC Nº 96, DE 17 DE DEZEMBRO DE 2008» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 17 октября 2016 года . Проверено 13 августа 2017 года .
  15. ^ «Регулирование рекламы лекарств в Бразилии» . Бразильский бизнес . Проверено 21 февраля 2018 года .
  16. ^ Mintzes, Барбара (февраль 2009). «Следует ли в Канаде разрешить прямую рекламу рецептурных лекарств потребителю?» . Канадский семейный врач . 55 (2): 131–133. ISSN 0008-350X . PMC 2642505 . PMID 19221067 .   
  17. ^ «Prescription наркотиками объявление закон примечателен„отсутствие зубов “ » . CBC News . 10 декабря 2014 . Проверено 11 мая 2019 года .
  18. ^ Cozens, Claire (23 октября 2002). «Европа отвергает рекламу наркотиков» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 13 мая 2019 года . 
  19. ^ Praet, Carolus; Cameron, Glen T .; Чиен, Моника. «Фармацевтическая реклама в Корее, Японии, Гонконге, Австралии и США: текущие условия и будущие направления» . Исследования в области здравоохранения . 3 (1): 1–63.
  20. ^ «Киви-врачи лоббируют подавление рекламы наркотиков» . Вещи . Проверено 11 мая 2019 года .
  21. ^ «Врачи в Новой Зеландии - единственной стране за пределами США, которая разрешает рекламу DTC - призывают к запрету» . FiercePharma . Проверено 11 мая 2019 года .
  22. ^ a b «Основное руководство по лекарствам, отпускаемым только по рецепту» . Управление по стандартам рекламы . Проверено 15 мая 2019 года .
  23. ↑ Скофилд, Эми (10 июля 2017 г.). «Фармацевтический маркетинг: Великобритания против США» . Фармафилд . Проверено 13 мая 2019 года .
  24. ^ «Фармацевтические компании говорят нет потребительской рекламе в Великобритании» . www.campaignlive.co.uk . Проверено 13 мая 2019 года .
  25. ^ a b Донохью, Джули (декабрь 2006 г.). «История рекламы лекарств: меняющиеся роли потребителей и защита потребителей» . Ежеквартальный отчет Milbank . 84 (4): 659–699. DOI : 10.1111 / j.1468-0009.2006.00464.x . ISSN 0887-378X . PMC 2690298 . PMID 17096638 .   
  26. ^ а б в г Ventola CL (октябрь 2011 г.). «Прямая к потребителю фармацевтическая реклама: терапевтическая или токсичная?» . P&T . 36 (10): 669–84. PMC 3278148 . PMID 22346300 .  
  27. ^ a b c «Нерассказанная история о первой телевизионной рекламе лекарств, отпускаемых по рецепту» . СТАТ . 11 декабря 2015 года . Проверено 11 мая 2019 года .
  28. ^ a b c d «Десять лет спустя: прямая реклама лекарственных препаратов» . Возраст объявления . 1 октября 2006 . Проверено 11 мая 2019 года .
  29. ^ "Рекомендации DTC по рекламе в фармацевтической промышленности вызывают критику" . Новости кардиологии . 1 сентября 2005 . Проверено 12 мая 2019 года .
  30. ^ "ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ ВЫПУСКАЕТ РЕКОМЕНДАЦИИ DTC AD" . Возраст объявления . 2 августа 2005 . Проверено 12 мая 2019 года .
  31. ^ "Прямая реклама потребителю под огнем" . ВОЗ . Проверено 11 мая 2019 года .
  32. ^ a b «Реклама лекарств: 5,2 миллиарда долларов в год - и продолжает расти» . CBS News . Проверено 11 мая 2019 года .
  33. ^ "Американская медицинская ассоциация призывает запретить телевизионную рекламу лекарств" . Вашингтон Пост . 15 ноября 2015 года . Проверено 11 мая 2019 года .
  34. ^ говорит, Лори (4 марта 2016 г.). «Законодатель стремится отменить налоговые льготы для рекламы потребительских лекарств» . СТАТ . Проверено 11 мая 2019 года .
  35. ^ a b Карлин-Смит, Сара. «Трамп издает правило, требующее указывать цены на лекарства в телевизионной рекламе, отклоняя отраслевой план» . Политико . Проверено 9 мая 2019 года .
  36. ↑ Груша, Роберт (15 октября 2018 г.). «Правило Трампа заставит производителей наркотиков раскрывать цены в телевизионных рекламных роликах» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 9 мая 2019 года . 
  37. ↑ Карлин-Смит, Сара. «Трамп завершает разработку правила, требующего введения цен на лекарства в телевизионной рекламе» . Политико . Проверено 9 мая 2019 года .
  38. ^ Дрозд, Гленн; Томас, Кэти (8 мая 2019 г.). «Цены на лекарства скоро появятся во многих телерекламах» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 9 мая 2019 года . 
  39. Рианна Суонсон, Ян (8 июля 2019 г.). «Судейские постановления против Трампа по раскрытию информации о ценах на лекарства» . Холм . Проверено 12 апреля 2020 года .
  40. ^ Броня, Стефани (9 июля 2019 г.). «Правило Трампа, согласно которому цены на лекарства в телеобъявлениях заблокированы» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 27 февраля 2020 года . 
  41. ^ Hollon MF (1 февраля 2004). «Прямой маркетинг рецептурных препаратов потребителю: современные перспективы для неврологов и психиатров». Препараты ЦНС . 18 (2): 69–77. DOI : 10.2165 / 00023210-200418020-00001 . PMID 14728054 . 
  42. ↑ Iizuka T, Jin GZ (1 сентября 2005 г.). «Влияние рекламы лекарств, отпускаемых по рецепту, на посещения врачей». Журнал экономики и стратегии управления . 14 (3): 701–727. CiteSeerX 10.1.1.598.6929 . DOI : 10.1111 / j.1530-9134.2005.00079.x . ISSN 1530-9134 .  
  43. ^ a b McKinlay JB, Trachtenberg F, Marceau LD, Katz JN, Fischer MA (апрель 2014 г.). «Влияние запросов пациентов на лекарства на поведение врача при назначении лекарств: результаты факторного эксперимента» . Медицинское обслуживание . 52 (4): 294–9. DOI : 10.1097 / MLR.0000000000000096 . PMC 4151257 . PMID 24848203 .  
  44. ^ a b Мецль, Джонатан. «Продажа здравомыслия через гендер». Ms Magazine , осень 2003 г.
  45. ^ "Пресс-релизы CDC" . CDC . Проверено 12 августа 2017 года .
  46. ^ «Причина и следствие: действительно ли работает реклама рецептурных препаратов? - Knowledge @ Wharton» . Знание @ Wharton . Проверено 28 июля 2017 года .
  47. ^ Lyles А (1 мая 2002). «Прямой маркетинг фармацевтических препаратов потребителям» . Ежегодный обзор общественного здравоохранения . 23 (1): 73–91. DOI : 10.1146 / annurev.publhealth.23.100901.140537 . PMID 11910055 . 
  48. ↑ Anderson R (6 ноября 2014 г.). «Фармацевтическая промышленность получает высокие прибыли» . BBC News . Проверено 12 августа 2017 года .
  49. ^ Orelli В (9 июня 2017). «6 причин, почему цены на лекарства по рецепту чрезвычайно дороги - разношерстный дурак» . Пестрый дурак . Проверено 12 августа 2017 года .
  50. ^ Peter C. Gotzsche (2013). Смертельные лекарства и организованная преступность: как большая фармацевтика испортила здравоохранение . Тейлор и Фрэнсис . п. 275. ISBN 9781846198847.
  51. ^ a b c Донохью Дж. М., Севаско М., Розенталь МБ (август 2007 г.). «Десятилетие прямой рекламы рецептурных лекарств среди потребителей». Медицинский журнал Новой Англии . 357 (7): 673–81. DOI : 10.1056 / NEJMsa070502 . PMID 17699817 . 
  52. ^ «Обновлено: вводящие в заблуждение рекламные материалы CSL в безымянном письме FDA» . РАПС . 7 марта 2018.
  53. ^ «Фарма наблюдатели на Twitter прямо вверх Johnson & Johnson Xarelto телеобъявление , что кажется„вводит в заблуждение “ » . FiercePharma . Проверено 14 ноября 2019 года .
  54. ^ a b Фишер Дж. А., Рональд Л. М. (август 2010 г.). «Секс, гендер и фармацевтическая политика: от разработки лекарств до маркетинга». Гендерная медицина . 7 (4): 357–70. DOI : 10.1016 / j.genm.2010.08.003 . PMID 20869636 . 

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Фрош Д.Л., Крюгер П.М., Хорник Р.К., Кронхольм П.Ф., Барг Ф.К. (2007). «Создание спроса на лекарства, отпускаемые по рецепту: контент-анализ телевизионной прямой рекламы потребителю» . Анналы семейной медицины . 5 (1): 6–13. DOI : 10,1370 / afm.611 . PMC  1783924 . PMID  17261859 .
  • Корнфилд Р., Донохью Дж., Берндт Э.Р., Александр Г.К. (2013). «Продвижение рецептурных лекарств среди потребителей и поставщиков, 2001-2010 гг.» . PLOS ONE . 8 (3): e55504. Bibcode : 2013PLoSO ... 855504K . DOI : 10.1371 / journal.pone.0055504 . PMC  3587616 . PMID  23469165 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Обучение потребителей рекламе: некоторые вопросы - от Информационного центра информационных ресурсов по навыкам чтения и коммуникации, Блумингтон, Индиана .
  • 40 лет DTC Мэтью Арнольд / Медицинский маркетинг и СМИ
  • Поймайте новую волну фармацевтического маркетинга: тенденции и стратегии охвата современного потребителя медицинских услуг
  • Жалобы OPDP , FDA
  • Реклама лекарств, отпускаемых по рецепту , FDA