Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Direct-to-fan - это бизнес-модель, используемая независимыми музыкантами, независимыми музыкальными лейблами , профессионалами в области музыкального маркетинга, промоутерами и другими участниками музыкальной индустрии. Прямая связь с поклонниками также становится моделью, используемой художниками в широком смысле, включая комиков, визуальных художников и других артистов, стремящихся создать и использовать фан-сообщество на протяжении всей своей карьеры.

Модель прямого обращения к поклонникам обходит модель крупных звукозаписывающих лейблов, которые исторически контролировали радио, места проведения и каналы распространения , и позволяет артисту (или команде, которая поддерживает этого музыканта) вызывать интерес к своей музыке непосредственно со своими поклонниками , идентифицировать этих фанатов. , напрямую продавать и развивать отношения с этими фанатами, продавать напрямую и монетизировать эти отношения, а также использовать эти отношения для расширения своей фанатской базы.

К основным компонентам этой модели относятся сайты музыкальных открытий , прямые продажи музыки поклонникам, маркетинговые и бизнес-решения.

Модели, ориентированные на поклонников, поощряют прямое взаимодействие между артистом и его поклонниками, вовлекают фанатов, знают, кто они (кто, что, когда, где, почему), создают бренд артиста и развивают отношения между художником и поклонником. отношения с течением времени.

Фон [ править ]

Ранним примером этого метода в музыкальной индустрии была британская рок-группа Marillion , которая использовала Интернет для связи со своими фанатами для финансирования турне по Северной Америке в 1997 году и последующего альбома в 2001 году вместо подписания контракта с лейблом. [1] В 2008 году Алексис Петридис описал группу в The Guardian как «бесспорных пионеров» этой практики. [2] Об этом также говорил Майкл Льюис в своей книге « Далее: будущее только что произошло» . [3]

Инструменты [ править ]

Некоторые инструменты, поддерживающие прямую публикацию, включают: витрины для продажи напрямую фанатам на веб-сайтах групп и в социальных сетях, таких как Facebook или MySpace, инструменты виджетов для встраивания продаж, календарь концертов или событий, информация профиля в любом месте, включая блоги , маркетинг такие инструменты, как электронный маркетинг и обмен сообщениями , инструменты для мероприятий , центральное управление контентом инструменты, инструменты управления центральным каталогом как для цифровых, так и для физических продуктов, а также платформы цифровой доставки, которые упрощают вам продажу напрямую с вашего веб-сайта или социальных сетей за счет интеграции с платежными шлюзами, обеспечения оплаты и автоматической доставки музыки поклонникам через загрузку ссылка на сайт.

Решения для продаж, маркетинга и бизнеса [ править ]

Начинают появляться более полные решения, позволяющие управлять всем в одном месте и направлять их напрямую к вентилятору. Они помогают команде артистов в управлении поклонниками, бренд-менеджментом , продажами, маркетингом, распространением, производством, управлением событиями , мерчандайзингом , складированием, выполнением заказов и т. Д. - и все это с одной панели .

Пример решения [ править ]

Примером решения прямого обращения к поклонникам может быть наличие витрин для официальных веб-сайтов их групп, Facebook, MySpace, блогов и т. Д .; Маркетинговые решения для электронного маркетинга , привлечения поклонников, обмена сообщениями и управления поклонниками; Этикеточные услуги, включая цифровое распространение в iTunes , Amazon и других розничных сайтах, производство CD и DVD, товары на заказ , услуги печати, графический дизайн и веб-услуги, складирование и выполнение заказов, внутренняя электронная торговля и обработка платежей и многое другое.

Основные приложения, которые помогают музыкантам реализовать подход прямого обращения к фанатам, включают:

  • Платформы фан-сообщества
  • Веб-сайт и витрины группы
  • компании цифровой доставки
  • Производство CD / DVD
  • Распространение цифровой музыки
  • Скачать карты
  • Электронные и мобильные билеты
  • Фан-маркетинг по электронной почте и обмен сообщениями
  • Решения для фан-маркетинга
  • Товары
  • Музыкальное открытие
  • Заявки на музыкальный фестиваль
  • Процесс оплаты
  • Физическое складирование и фулфилмент
  • Постер и полиграфия
  • Витрины
  • Предварительная продажа билетов и вариантов альбома
  • Интеграция социальных сайтов, таких как Facebook и Twitter
  • Возможности фан-финансирования

Компании, которые поставляют части вышеупомянутого решения с прямой передачей вентилятора, включают:

Bandcamp , Bandsintown , Shopify , кафе Нажмите , CD Baby , постоянный контакт , Музыка Клей , Nimbit , NoiseTrade , Pledgemusic , ReverbNation , TuneCore , Zazzle , GigRev

См. Также [ править ]

  • Краудфандинг
  • Музыка, спонсируемая фанатами

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Мастерс, Тим (11 мая 2001 г.). «Фанаты Marillion спешат на помощь» . BBC News .
  2. ^ Petridis, Alexis (18 апреля 2008). «Эту песню вам принесла ...» The Guardian . Проверено 8 февраля 2017 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  3. ↑ Пул, Стивен (21 июля 2001 г.). «Дети все подключены» . Хранитель . Проверено 8 февраля 2017 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  • Майк Кинг, основной доклад NARM / A2IM «Напрямую к поклонникам: от основания к исполнению» 5 октября 2011 г.
  • Карл Якобсон, ASCAP «Прямая публикация: раскрытие вашего истинного потенциала», 12/2010
  • Боб Лефсетц , «Парадигма современного музыкального бизнеса», 17 декабря 2010 г.
  • Нимбит, Университет Direct-to-Fan, 01.06.10
  • Решения для мечтателей, «Сравнение сервисов платформ Direct-to-Fan» 12.04.10
  • Hype Genius, Прямой анализ решения для поклонников, 12.04.10
  • Рик Гетц, коучинг музыкантов, «Стратегии прямого обращения к поклонникам», 23 декабря 2009 г.
  • Майкл Коркоран, американский государственный деятель, Austin360, 01.10.09
  • Брюс Хоутон, блог Hypebot, 16.09.2009
  • Лоуренс Тиффон, «Ценность фаната», 30.09.09
  • Майкл Масник, Techdirt, 28.08.09
  • Джейсон Файнберг, PBS Mediashift, 18.08.09
  • Майк Кинг, 31 августа 2009 г., AmericanSongwriter.com
  • Джейсон Файнберг, PBS Mediashift, 24.06.09
  • Брюс Хоутон, WebProNews.com, 4 мая 2009 г.
  • Майк Кинг, музыкальный блог Berklee Music, 16.04.09
  • Rueters / Billboard, прямо к присутствию фанатов, 26.03.07