Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Fat Bastard (стилизованный под Fat bastard ) - это бренд французского вина, представленный в 1998 году и произведенный и распространенный в рамках французско-британского партнерства, которое началось как сотрудничество между французским виноделом Тьерри Будино и британским импортером вина Гаем Андерсоном. Изначально выпущенный как Шардоне , бренд был расширен за счет включения дополнительных сортов, включая Мерло , [1] Сира , Совиньон Блан и Каберне Совиньон . [2] Он продается в основном в Соединенных Штатах и ​​был снят с производства на рынке Великобритании. [2]Цена на бренд находится на скромном «начальном уровне», около 8 долларов за бутылку (по состоянию на 2006 год) [1], и около 420 000 ящиков (5 миллионов бутылок по 750 мл) в год для бренда экспортируются на рынок США. (по состоянию на 2016 год). Шардоне этого бренда является (или когда-то было) самым продаваемым брендом французского Шардоне в Соединенных Штатах. На этикетке изображен мультяшный бегемот . [3]

История [ править ]

Бренд зародился как сотрудничество между французским виноделом Тьерри Будино и британским импортером вина Гаем Андерсоном, которое было основано как компания в 1995 году. [1] [2] [4] Первоначальным намерением партнерства было продавать вина, произведенные в Луангедоке. Регион Rousillion на юге Франции на внешние рынки. [1]

Многие американские потребители, особенно молодые, перестали любить традиционные европейские винные этикетки, на которых обычно изображен классический замок, которые трудно различить, понять и запомнить. [5] «Даже если люди любят французское вино, они не могут вспомнить его название», - сказал Андерсон. [1] Создатели бренда Fat Bastard попытались решить эти маркетинговые проблемы, используя явно грубое название лейбла. [4] Бренд является примером всемирной тенденции, когда различные бренды придерживаются схожей стратегии, пытаясь выделиться из толпы, поскольку количество брендов, доступных на рынке, продолжает расти. [5]Представлен еще один французский винный бренд региона Луангедок-Русиллион, который также продается под таким же характерным неформальным названием, причудливым мультяшным рисунком на этикетке (с изображением француза, едущим на красном велосипеде) и скромной ценой (менее 10 долларов) - Red Bicyclette , представленный от Gallo в 2004 году [1]

Говорят, что торговая марка началась с экспериментальной партии Шардоне, которая хранилась в бочке с дрожжевым осадком дольше обычного и приобрела очень насыщенный вкус. [4] Когда Будино попробовал вино, он провозгласил: «Вот это то, что вы называете жирным ублюдочным вином». [2] Название действует как двуязычный каламбур, намекая на маслянистый вкус Шардоне, похожего на знаменитое наименование d'origine controlee в Батар-Монтраше . [1] этикетка вина в настоящее время несет в себе требование апокрифа , что он был «назван в честь британского выражения , описывающее особенно богатое и полное вина». [1]

Бренд был представлен на рынке в 1998 году. [4] Производственный цикл первого урожая составил всего 800 ящиков (около десяти тысяч бутылок по 750 мл) [1], но со временем бренд стал самым продаваемым французским Шардоне. В Соединенных Штатах. [4] В 2006 году на рынке США было продано 500 000 ящиков (что эквивалентно 6 миллионам бутылок по 750 мл) этой марки. [3]

С 2016 года этот бренд больше не продается в Великобритании. Авторы вин Оз Кларк и Джеймс Мэй из телесериалов BBC « Оз» и «Большое винное приключение Джеймса» заявили, что это «просто потому, что эти вина с забавными названиями вышли из моды». [2] Тем не менее, около 420 000 ящиков (5 миллионов бутылок по 750 мл) в год продолжают экспортироваться в Соединенные Штаты. [2]

Споры [ править ]

Возможно, оскорбительное название вина помогло привлечь внимание к бренду, но также вызвало некоторые проблемы в его маркетинге и распространении. [6] [4]

Ассоциация стандартов рекламы Исландии запретила массовую рассылку рекламного проспекта с изображением вина на обложке, разосланного в 175 000 домов и в начальную школу. [7] В нем говорилось, что название продукта «непригодно для просмотра маленькими детьми и не должно было фигурировать на внешних обложках проспектов», которые «распространялись по домам нецелевым образом». [7]

Бренд был запрещен в американских штатах Техас и Огайо из-за своего названия, но, как сообщалось, был доступен в 22 других штатах США (по состоянию на 2009 год). [8] [9]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f g h i Табер, Джордж М. (21 ноября 2006 г.). Суд Парижа: Калифорния против Франции и историческая дегустация Парижа 1976 года, которая произвела революцию в мире . Саймон и Шустер . С. 286–. ISBN 978-1-4165-4789-1. Проверено 31 августа 2018 года .
  2. ^ a b c d e f Мэй, Джеймс; Кларк, Оз (28 апреля 2016 г.). Большое винное приключение Оз и Джеймса . Эбери Паблишинг . С. 144–. ISBN 978-1-4481-4193-7. Проверено 31 августа 2018 года .
  3. ^ a b Пфаннер, Эрик (23 июля 2006 г.). «Французское вино открывает культуру бренда» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 31 августа 2018 г. - через International Herald Tribune .
  4. ^ a b c d e f «Свинцовые шары: когда работают отрицательные торговые марки» . CBC Radio . 9 февраля 2017 года . Проверено 31 августа 2018 года .
  5. ^ a b Фрэнсон, Пол (1 марта 2006 г.). «Яркие этикетки» . Винный журнал . Проверено 31 августа 2018 года .
  6. ^ Pomranz, Майк (6 сентября 2017). "Размещение вина" жирный ублюдок "оскорбляет покупателя бакалейных товаров из Великобритании" . Еда и вино . Проверено 31 августа 2018 года .
  7. ^ a b Идс, Лорен (10 февраля 2016 г.). «ASA запрещает рекламу вина Fat Bastard» . Напиточный бизнес . Проверено 30 августа 2018 года .
  8. ^ Грубое руководство по истинному преступлению . Rough Guides Limited . 1 сентября 2009 г. С. 520–. ISBN 978-1-4053-8139-0. Проверено 31 августа 2018 года .
  9. ^ Щелкните, Джерри (1999). «Ублюдки здесь!». Винный торговец . Т (3): 57–58.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт Fat Bastard