Migros ( немецкое произношение: [ˈmiɡro] ) - крупнейшая розничная компания Швейцарии , крупнейшая сеть супермаркетов и крупнейший работодатель. Это также один из сорока крупнейших розничных торговцев в мире. Он имеет структуру кооперативной федерации (Федерации кооперативов Migros), насчитывающей более двух миллионов членов.
Родное имя | (на немецком языке) Migros-Genossenschafts-Bund (на французском) Fédération des coopératives Migros (на итальянском языке) Federazione delle cooperative Migros |
---|---|
Тип | Частный . Кооператив |
Промышленность | Розничная торговля |
Основан | 1925 |
Основатель | Готлиб Дутвейлер |
Штаб-квартира | , |
Продукты | Супермаркеты, пищевая промышленность, бензин, электроника, книги, товары для дома и т. Д. |
Доход | 27,41 миллиарда швейцарских франков (2015) |
Операционная прибыль | 791 миллион швейцарских франков (2015) |
Количество работников | 100 373 (2015) |
Веб-сайт | www.migros.ch |
Он стал соучредителем крупнейшего розничного продавца в Турции, Migros Türk , который стал независимым от Migros Switzerland в 1975 году.
Название происходит от французского mi, означающего половину или середину пути, и gros, что означает оптовая торговля. Таким образом, это слово означает цены, которые находятся на полпути между розничной и оптовой продажей. Логотип компании - крупный оранжевый цвет. М. Migros часто называют «der orange Riese», [1] то есть «апельсиновый гигант» (немецкий: oranger Riese , французский: géant orange , итальянский: gigante arancio ), Выражение предположительно заимствовано из Германии, где Deutsche Telekom часто называют «der rosa Riese», [2] то есть «розовый гигант»
История
Migros был основан в 1925 году в Цюрихе как частное предприятие Готлибом Дуттвейлером , у которого возникла идея продавать всего шесть основных продуктов питания по низким ценам домовладельцам, которые в те дни не имели доступа к каким-либо рынкам. [3] Сначала он продавал только кофе, рис, сахар, макароны , кокосовый жир и мыло с пяти грузовиков, которые ехали из одной деревни или деревни в другую. [3] Стратегия сокращения промежуточной торговли и их прибылей вызвала широкое сопротивление его конкурентов, которые побудили производителей бойкотировать его. В ответ на эту угрозу Migros начал создавать собственную линейку товаров, начиная с мяса, молока и шоколада.
Позже он и его водители расширили свой ассортимент, и в 1926 году Готлиб Дутвейлер построил свой первый рынок также в Цюрихе. Его второй магазин в Тичино предвещал будущее, поскольку он был основан как кооператив . К 1941 году энергичный предприниматель построил ряд рынков, но в том же году он в основном передал бизнес своим клиентам, преобразовав все, от своих частных предприятий в региональные кооперативы , возглавляемые Федерацией кооперативов Migros (нем. Migros- Genossenschafts-Bund , французский: Fédération des coopératives Migros , итальянский: Federazione delle кооператив Migros ).
Еще в 1935 году Дутвейлер продемонстрировал стремление к расширению, основав туристическое агентство Hotelplan. В 1942 году бренд Migros был применен к еженедельному журналу Wir Brückenbauer (теперь известному как Migros Magazin [4] ). Другими предприятиями были рестораны в 1952 году, автозаправочные станции (Migrol) в 1954 году, языковые школы (Eurocentres) в 1956 году, Migros Bank в 1957 году и страховая компания в 1959 году.
От имени Migros Genossenschafts-Bund базирующаяся в Цюрихе компания Reederei Zürich AG заказала на верфи HC Stülcken Sohn в Гамбурге, Германия, грузовое судно Adele, спущенное на воду в Гамбурге 15 июля 1952 года; корабль окрестила Адель Даттвейлер , жена Готлиба Дуттвейлера . [5]
В 1954 году Migros вышла на турецкий рынок, образовав Migros Türk в партнерстве с городским советом Стамбула . Он был продан турецкому конгломерату Koç Holding в 1975 году и является крупнейшим розничным продавцом в Турции. В период с 2008 по 2011 год Koç Holding продал большую часть своих акций Migros Türk BC Partners .
Migros открыла свой первый зарубежный супермаркет в приграничном регионе Франции, в Туари , в 1993 году, и свой первый парк отдыха Säntispark в Абтвиле в Санкт-Галлене в 1986 году.
В 1995 году Migros представила свою органическую этикетку «Migros Bio» (швейцарские продукты соответствуют директивам Bio Suisse ). В 2017 году он добавил специальную этикетку для органических продуктов, содержащих не менее 90% швейцарских ингредиентов («Migros Bio Suisse»).
В октябре 2012 года Migros расширила свой рынок на немецком рынке, приобретя сеть продовольственных магазинов земли Гессен Tegut . В том же году Migros открыл первый швейцарский магазин немецкой сети органических супермаркетов Alnatura . [6] Однако в 2013 году компания объявила о продаже с октября 2013 года группе розничных продаж REWE своих четырех фирменных магазинов Migros в Германии, которые она открыла в 1995 году ( Lörrach ) и впоследствии. [7]
В 2016 году Migros объявил, что постепенно прекращает раздачу бесплатных пластиковых пакетов (при выезде). [8] Migros ранее тестировал эту меру в кантоне Во с 2013 года: они сократили количество распространяемых пластиковых пакетов на девяносто процентов (и сэкономили 100 000 франков в год). [8] [9] Migros будет первым, кто введет эту меру по всей стране 1 ноября 2016 года (пакеты будут изготовлены из переработанного пластика и будут стоить 0,05 швейцарского франка каждый). [8] [9] Они также объявили, что не будут зарабатывать деньги на оплачиваемых сумках, но прибыль от их продажи будет инвестирована в экологические проекты. [10]
Философия
Готлиб Дутвейлер был обеспокоен состоянием здоровья своих клиентов и решил, что Migros не будет продавать алкогольные напитки и табак . [11] Это все еще так; хотя Denner , принадлежащий группе Migros, продает алкогольные напитки и сигареты.
Вот краткое изложение некоторых характеристик Migros и его «ответственной» философии: [12]
- Не продает алкогольные напитки и табак ;
- Дивиденды не выплачиваются ;
- Если прибыль до уплаты процентов и налогов (EBIT) достигает 5% от рыночной стоимости компании, супермаркеты должны снизить свои цены;
- Организован как кооператив (федерация региональных кооперативов) с более чем двумя миллионами акционеров;
- Каждый взрослый, проживающий в Швейцарии, может стать членом (получить долю бесплатно) и проголосовать на общем собрании ;
- 0,5% выручки направляет на социальные и культурные проекты.
Адель и Готтлиб Дутвейлер также написали свои «пятнадцать тезисов» (1950), которые, не будучи юридически обязательными, являются этическим наследием Migros. Он содержит ценности и рекомендации, такие как цель «служить обществу», «Общий принцип, который мы исповедуем, заключается в том, чтобы поставить людей в центр экономики» и «Общие интересы будут поставлены выше, чем интересы кооперативов Migros. ". [13]
Migros сегодня
По сей день Migros сохраняет кооператив в качестве своей формы организации. В настоящее время большая часть швейцарского населения является членами кооператива Migros - около 2 миллионов из 7,2 миллиона населения Швейцарии [14] [15], что делает Migros сетью супермаркетов, принадлежащей ее клиентам. Более 90% ассортимента продукции производится 90 дочерними предприятиями Migros.
Отражая альтруизм своего основателя, Migros управляет рядом вечерних школ для работающих взрослых, в которых проводятся занятия по кулинарии, языкам и другим предметам. Он обязался тратить один процент своего годового оборота на финансирование культурных проектов в широком смысле слова; подорганизация, занимающаяся этим, называется Migros Kulturprozent [16] («культурный процент»). В 2011 году для финансирования этой цели было выплачено 117 миллионов швейцарских франков . Примером деятельности Kulturprozent является собственный лейбл Musiques Suisses, часто представляющий малоизвестные произведения из истории швейцарской музыки.
Супермаркеты делятся на три класса размеров: M, MM и MMM. Карта лояльности фирмы - это карта M-cumulus (игра слова «накапливать» и тип образования облака).
Migros приобрел известность в 1977 году, когда уволил своего самого сурового внутреннего критика, Ханса А. Песталоцци .
M-Budget и Migros Sélection
В 1996 году под влиянием диапазона бюджетов сетей супермаркетов в Австралии [17] Migros представила свой бюджетный диапазон под названием M-Budget с семидесятью продуктами, предназначенными для людей с низкими доходами и многодетных семей. Сейчас он вырос до 330 наименований товаров, включая горные велосипеды , сноуборды , mp3-плееры , молочный шоколад , джинсы, обувь и зажигалки . Продукты M-Budget имеют стандартную цветовую схему упаковки, состоящую из зеленого травяного фона с повторяющимся над ним небольшим белым текстом логотипа Migros.
Многие из этих продуктов производятся в ограниченных количествах, а не являются неотъемлемой частью линейки Migros. Станут ли они постоянными, зависит от их успеха. Это, в сочетании со значительным признанием бренда, которым пользуется Migros, придает определенную привлекательность более редким продуктам. В результате предметы M-Budget иногда будут считаться предметами коллекционирования, поскольку не всегда можно быть уверенным, что они когда-либо будут произведены снова.
Для продвижения ассортимента в начале 2000-х (десятилетие) Migros разработал M-Budget Party с билетами по цене 9,90 швейцарских франков, включая бесплатные безалкогольные напитки ( кола , лимонад и апельсиновый сок ) и закуски ( чипсы , шоколад и пирожные).
В 2005 году вместе со Swisscom компания Migros запустила M-Budget Mobile, оператора виртуальной сети с оплатой по факту использования MVNO .
Также в 2005 году Migros представила линейку премиум-класса под названием Migros sélection , в которой по большей части представлены продукты питания, обычно связанные с более высоким бюджетом и приготовленные иначе, чем те, которые доступны на обычных складах. Продукция Sélection также имеет отличительную упаковку в жемчужно-белом и золотом цветах.
В апреле 2006 года Migros объявила о выпуске кредитной карты M-Budget, инициативе между Федерацией кооперативов Migros, GE Money Bank и MasterCard , первоначально с годовой ставкой 4,40 швейцарских франков , что мало по сравнению с годовой ставкой по кредитной карте 100 швейцарских франков для кредитную карту MigrosBank MasterCard Argent. Карта была готова к осени 2006 года. После того, как Coop , крупнейший конкурент Migros, объявил о выдаче кредитной карты без какой-либо годовой ставки, Migros отменил годовую плату. Позднее Migros объявил полную информацию о кредитной карте, она будет иметь годовую ставку 9,9% и возможность накапливать накопительные баллы (1 балл за 2 франка).
Компании
- Супермаркеты Мигрос
- Denner (купила 70% акций в 2007 году, стала дочерней компанией в 2009 году)
- LeShop.ch : интернет-супермаркет (сотрудничество началось в 2004 г., куплено 80% акций в 2006 г.)
- Migrol : автозаправочные станции
- Мигролино : круглосуточные магазины
- М-электроника : розничные магазины электроники и сервис загрузки музыки в Интернете
- Оби : Магазины « Сделай сам»
- FitnessPark : фитнес-центры
- Сделай это + сад : магазины и садовые центры своими руками
- Micasa : мебельные магазины
- Migros Bank : банк (пятый по величине в Швейцарии)
- Гольфпарк : общественные поля для гольфа
- Сменить Migros: обмен валюты
- Экслибрис : книжные магазины
- Migros Klubschule (школы клуба Migros): центры обучения взрослых
- SportXX : спортивные магазины
- Евроцентры : языковые школы
- Migros Magazin: журнал продаж компании
- Hotelplan : праздники компании
- Florissimail : почтовая служба цветов
- Железная дорога Монте-Дженерозо : железная дорога, принадлежащая Migros
- Glattzentrum : торговый центр недалеко от Цюриха
- Digitec Galaxus : магазины бытовой электроники и телекоммуникаций, бытовая техника, товары для дома , сада и спорта, а также интернет-магазин.
М-индустрия
Большая часть продуктов, продаваемых в супермаркетах Migros, производится собственными компаниями (M-Industry), в основном в Швейцарии. [18] В 2017 году M-Industry включает 32 компании, 25 из которых находятся в Швейцарии, и производят более 20 000 продуктов для супермаркетов Migros. [18] [19]
Компании M-Industry включают:
- Апроз: минеральные воды, морсы, фруктовые соки.
- Bischofszell: холодный чай, фруктовые соки, полуфабрикаты, чипсы, джемы.
- Delica : кофе, сухофрукты, орехи, специи
- Estavayer Lait SA (ELSA): молоко, йогурты.
- Frey : шоколад, жевательные резинки
- Jowa: хлеб, выпечка
- La Risiera: рис
- Mibelle: косметические продукты, диетические жиры
- Микарна: мясо и рыба
- Midor: печенье и мороженое
- Мифрома: сыр Раккар, Грюйер, Аппенцеллер и фондю
Продукция M-Industry экспортируется в пятьдесят стран, включая Китай (под названием Orange Garten, китайский :家 家; пиньинь : uruìjiā ). [19]
Группа Глобус (ранее принадлежала Migros)
Globus Group стала частью Migros в 1997 году, но была продана Signa Holding и Central Group в 2020 году [20].
- Interio : мебельные магазины
- Глобус: первоклассные универмаги
- Globus Herren: магазины мужской одежды
- Office World : канцелярские товары (кроме British Office Worlds, принадлежащих Staples )
- Глоби : мультипликационный персонаж, который является талисманом группы Globus, которую часто называют швейцарским Микки Маусом .
Субито
Спустя некоторое время, как их главный конкурент Coop , Migros также последовали идее кассы самообслуживания . [21]
Конкуренты
Главный конкурент Migros, Coop (вторая по величине сеть супермаркетов Швейцарии), также имеет кооперативную структуру, как и Migros, но с более централизованной организацией. [22] Меньшие конкуренты включают сеть универмагов Manor , а с недавних пор - Aldi . Aldi, очень крупная международная группа супермаркетов, открыла свои первые магазины в Швейцарии в 2005 году и, таким образом, имеет всего несколько филиалов по состоянию на 2015 год.[Обновить]. Еще один конкурент, Lidl , открыл свои первые швейцарские супермаркеты в марте 2009 года. [23]
В январе 2007 года Migros приобрела 70 процентов акций Denner , фактически объединив крупнейшие и третьи по величине сети розничной торговли продуктами питания в Швейцарии. По словам обеих компаний, этот шаг был предпринят для того, чтобы сеть Denner могла лучше конкурировать с растущей иностранной конкуренцией. [24]
Критика
Некоторые критики, такие как швейцарская некоммерческая организация Sorgim (ее название - Migros наоборот), утверждают, что Migros утратил связь с идеалами своего основателя. Они говорят, что члены кооператива не управляются демократическим путем, как это когда-то предполагал Готлиб Дутвейлер . Утверждается, что вместо этого, посредством различных поправок к подзаконным актам, теперь исполнительный совет принимает решения по всем основным деловым вопросам и политике. [25]
Смотрите также
- Список сетей супермаркетов в Швейцарии
- Park im Grüene
Примечания и ссылки
- ^ "Migros - дер оранжевый Riese" [Migros - оранжевый гигант]. Handelsblatt (на немецком языке) . Проверено 6 февраля 2019 .
- ^ "Deutsche Telekom: Rosa Riese 4.0 - die Zukunft kann kommen!" . Der Aktionär (на немецком языке). 8 сентября 2015 . Проверено 6 февраля 2019 .
- ^ a b (на французском языке) «Huile de coco. Un produit des origines», журнал Migros , номер 35, 29 августа 2016 г., стр. 55.
- ^ Названия французских изданий: Pionnier Migros (1944-1947), Construire (1947-2004) и Migros magazine (с 2004).
- ^ "Euses Schiff" (PDF) (на немецком языке). Брюкенбауэр . 25 июля 1952 . Проверено 10 октября 2015 года .
- ^ Migros начинает крупное наступление на рынке органических продуктов. Архивировано 4 марта 2016 года в Wayback Machine Fresh Plaza, 13 сентября 2013 года.
- ^ Migros schließt Filialen во Фрайбурге и Лёррахе
- ^ a b c (на французском языке) Мишель Гийом, "L'économie suisse promet de verdir", Le temps , понедельник, 26 сентября 2016 г., стр. 4. Опубликовано в Интернете как "L'économie suisse promet de verdir malgré le rejet de l «Инициатива» 25 сентября 2016 г. (страница была посещена 26 сентября 2016 г.).
- ^ a b (на французском языке) Майкл Уэст, «Окружающая среда. 'Petits prix pour grands effets'», журнал Migros , номер 39, 29 сентября 2016 г., стр. 38–39.
- ^ (на французском языке) «Chez Coop et Migros, les sacs jetables vont désormais coûter 5 сантимов» , Radio télévision suisse , 22 сентября 2016 г. (страница посещена 25 сентября 2016 г.).
- ^ (на французском языке) «Migros, c'est d'abord une idée» , официальный сайт Migros (страница была посещена 25 января 2016 г.).
- ^ "L'exception Migros" [Исключение Migros]. Журнал Migros (на французском языке). 25 января 2016 . Проверено 11 октября 2019 года .
- ^ (на французском языке) Migros, les quinze thèses , Migros (страница была посещена 3 февраля 2016 г.).
- ↑ Статья Томаса Хаммера в немецкой газете Die Zeit (на немецком языке)
- ^ Статья Constantin SEIBT в швейцарской газете Воз архивации 30 сентября 2007 года на Wayback Machine (на немецком)
- ^ Официальный сайт Migros Kulturprozent (на немецком, французском и итальянском языках)
- ^ Produits М-Бюджет: l'Histoire d'ООН SucceS архивации 7 сентября 2007 в Wayback Machine , на вебсайте Migros. Проверено 16 августа 2007 года.
- ^ a b M-Industry (страница посещена 22 декабря 2017 г.).
- ^ a b (на французском языке) Рам Этвария, "En s'implantant dans le commerce en ligne en Chine, Migros cible un marché géant" , Le Temps , 22 декабря 2017 г. (страница была посещена 22 декабря 2017 г.).
- ^ «Центральная, Сигнальная сделка для сети Глобус» . Почта Бангкока . Проверено 12 апреля 2020 .
- ^ "Migros lässt den Kunden scannen" (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 4 марта 2016 года . Дата обращения 5 августа 2015 .
- ^ Статья "Coop (Schweiz)" в немецкой Википедии
- ^ Торстен Рике (18 марта 2009 г.). «Lidl eröffnet ersten Laden in der Schweiz» [Lidl открывает первый магазин в Швейцарии]. Handelsblatt (на немецком языке) . Проверено 30 сентября 2009 года .
- ^ Крупнейший розничный торговец Швейцарии, Migros, приобрел контрольный пакет акций третьей по величине пищевой сети страны, Denner. из Swissinfo
- ^ "SORGIM die unabhängige MIGROS Plattform" . Архивировано из оригинала на 1 декабря 2017 года . Проверено 28 августа 2015 года .
Внешние ссылки
- Веб-сайт Migros Switzerland (на немецком, французском и итальянском языках)
- Веб-сайт Migros Germany (на немецком языке)
- Веб-сайт Migros Sélection (на немецком, французском и итальянском языках)
- Сайт Соргима
- Документы и вырезки из газет о Migros в 20 веке Пресс Архивы в ZBW