 | Эта статья включает в себя список общих ссылок , но он остается в значительной степени непроверенным, поскольку в нем отсутствует достаточное количество соответствующих встроенных ссылок . ( Декабрь 2016 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Зеленый PR является суб-полем общественных отношений , которые Излагают Организацию «S корпоративную социальную ответственность или экологически безопасные методы для общественности. Цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда и улучшить репутацию организации . Тактика включает размещение новостных статей, получение наград, общение с экологическими группами и распространение публикаций.
Термин происходит от « зеленого движения », идеологии, которая стремится минимизировать влияние человеческой деятельности на окружающую среду .
Важность [ править ]
Экология становится все более популярной среди потребителей и средств массовой информации. Опрос, проведенный в девяти странах, показал, что 85% потребителей во всем мире готовы изменить свои потребительские привычки, чтобы сделать завтрашний мир лучше, а более половины (55%) помогли бы бренду «продвигать» продукт, если бы за этим стояла хорошая причина Это. Исследование также показало, что при выборе между двумя брендами одинакового качества и цены социальные цели больше всего влияют на решение потребителей (41%), опережая дизайн и инновации (32%) и лояльность к бренду (26%). [1]
Согласно PR Week :
Нельзя отрицать значение корпоративной Америки, поддерживающей зеленое движение. Некоторые все еще думают, что это прихоть, но все признаки указывают на обратное - неуклонное стремление к устойчивости, будь то ради экономической эффективности или охвата общественности, чьи цели и ценности меняются. [2]
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ «Потребители будут сотрудничать с брендами для социальных изменений, окружающей среды» . Проверено сентябрь 2008 года . Проверить значения даты в:
|access-date=( помощь ) - ^ "PRWeek Green - PRWeek США" . Проверено сентябрь 2008 года . Проверить значения даты в:
|access-date=( помощь )
Дальнейшее чтение [ править ]
- Кэмпбелл, Ричард; Мартин, CR; Фабос, Б. (2012). СМИ и культура с обновлением 2013 года: введение в массовые коммуникации . Бедфорд / ул. Мартина. п. 374. ISBN 978-1-4576-0491-1. Проверено 7 декабря 2016 года .
- Киргиз, А. (2016). Зеленый маркетинг: пример подотрасли в Турции . Шарнир Palgrave. Palgrave Macmillan UK. п. pt74–76. ISBN 978-1-137-53589-4. Проверено 7 декабря 2016 года .
- Гордость, WM; Феррелл, О.К. (2014). Основы маркетинга . Cengage Learning. п. 471. ISBN. 978-1-285-42977-9. Проверено 7 декабря 2016 года .
- Редди, CVN (2014). ЭФФЕКТИВНЫЕ ОТНОШЕНИЯ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И СМИ . PHI Learning. п. 620. ISBN 978-81-203-4871-4. Проверено 7 декабря 2016 года .
- Баттерик, К. (2011). Введение в связи с общественностью: теория и практика . Публикации SAGE. п. 116. ISBN 978-1-4129-2115-2. Проверено 7 декабря 2016 года .
- Дриссен, Пол (30 апреля 2016 г.). «Климатическая и экологическая пропаганда» . Ратуша . Проверено 7 декабря 2016 года .
