«Сохраняй спокойствие и продолжай» - это мотивационный плакат, созданный британским правительством в 1939 году в рамках подготовки ко Второй мировой войне . Плакат был призван поднять боевой дух британской общественности, которой угрожали широко предсказуемые массовые воздушные налеты на крупные города. [1] [2] Несмотря на то, что было напечатано 2,45 миллиона копий, и блиц действительно состоялся, плакат редко публично демонстрировался и был малоизвестен до тех пор, пока его копия не была обнаружена в 2000году в книжном магазине Barter Books в Алнвике.. С тех пор он был переиздан рядом частных компаний и использовался в качестве декоративной темы для ряда продуктов. [3]
Вызывающий викторианскую веру в британский стоицизм - « жесткую верхнюю губу », самодисциплину, стойкость и спокойствие в невзгодах - плакат получил признание во всем мире. [4] Считалось, что только две оригинальные копии сохранились до тех пор, пока в 2012 году на антикварное Roadshow не было представлено около 15 экземпляров, дочь бывшего члена Королевского корпуса наблюдателей . [ необходима цитата ] С тех пор появилось еще несколько примеров. [5]
История
Дизайн и производство
В течение 1938 года продавались газеты с плакатом «Сохраняй спокойствие и копай». [6]
Плакат « Сохраняй спокойствие и продолжай» был разработан Министерством информации в период с 27 июня по 6 июля 1939 года. [7] Он был выпущен как часть серии из трех плакатов «Домашняя реклама» (другие гласили: « Ваше мужество» , Ваше бодрость, ваша решимость принесут нам победу »и« Свобода в опасности / Защищайте ее изо всех сил »). На каждом плакате был изображен лозунг под изображением « короны Тюдоров » (символа государства). Они предназначались для распространения для укрепления морального духа в случае военного бедствия, такого как массовые бомбардировки крупных городов с использованием взрывчатых веществ и отравляющего газа, чего многие ожидали в течение нескольких часов после начала войны. [2]
Карьерный государственный служащий по имени А. П. Уотерфилд придумал «Ваше мужество» как «сплоченный боевой клич, который выявит в каждом из нас все самое лучшее и сразу же приведет к наступлению». [2] [8] В планировании первых плакатов принимали участие: Джон Хилтон , профессор производственных отношений в Кембриджском университете , ответственный в целом как директор отдела внутренней рекламы; Уильям Суррей Дейн, управляющий директор Odhams Press ; Гервас Хаксли , бывший глава отдела рекламы Имперского маркетингового совета ; Уильям Кодлинг, контролер HMSO ; Гарольд Николсон , член парламента; WGV Vaughan, который стал директором General Production Division (GPD); HV Rhodes, который позже время от времени писал статьи о создании нового правительственного департамента; Ivison Macadam ; «Мистер Крутли»; и «мистер Фрэнсис». Эрнест Валкузинс был художником, которому было поручено создать дизайн плакатов. [9]
Детальное планирование плакатов было начато в апреле 1939 года, а возможные варианты дизайна были подготовлены после встреч между должностными лицами Министерства информации и Казначейства Ее Величества 26 июня 1939 года и между должностными лицами Министерства информации и HMSO 27 июня 1939 года [7]. Черновики плаката были завершены 6 июля 1939 года, а окончательный дизайн был согласован с министром внутренних дел Сэмюэлем Хоаром, 1-м виконтом Темплвудом 4 августа 1939 года. Печать началась 23 августа 1939 года, в день, когда нацистская Германия и СССР подписали Молотов. - Пакт Риббентропа , и плакаты были готовы к размещению в течение 24 часов после начала войны. [7]
Плакаты были изготовлены в 11 различных размерах, от 15 × 10 дюймов (38 × 25 см) до больших версий на 48 листов. [10] Цвет фона был красным или синим. [11] Надпись, вероятно, была нарисована от руки Валлкузенсом: [12] [13] она похожа, но не идентична гуманистическим шрифтам без засечек, таким как Gill Sans и Johnston . [14]
В период с 23 августа по 3 сентября 1939 года было напечатано почти 2 500 000 экземпляров « Сохраняй спокойствие и продолжай», но этот плакат не был разрешен для немедленного публичного показа. [15] Вместо этого было решено, что копии должны оставаться в «холодном хранилище» для использования после серьезных воздушных налетов (ресурсы переданы в « Your Courage and Freedom is in Peril» ). Копии Keep Calm and Carry On хранились до апреля 1940 года, но затем запасы были уничтожены в рамках более широкой кампании Paper Salvage . [7] Похоже, что было выставлено очень мало копий, но такие случаи были редкими и несанкционированными: в выпуске Yorkshire Post за октябрь 1940 года сообщается, что плакат висел в магазине в Лидсе ; [16], а фотография, обнаруженная в 2016 году, показывает его на стене правительственной лаборатории в Бедфордшире . [17]
Оставшаяся часть рекламной кампании Министерства информации была отменена в октябре 1939 года из-за критики ее стоимости и воздействия. Многие люди утверждали, что не видели плакатов; в то время как те, кто видел их, считали их покровительственными и вызывающими разногласия. [18] [19] Историк дизайна Сюзанна Уокер рассматривает кампанию как «оглушительный провал» и отражает неверное суждение государственных служащих высшего класса о настроении людей. [20]
Более поздние разработки
В конце мая - начале июня 1941 года было распространено 14 миллионов экземпляров листовок под названием «Избиение захватчика» с посланием премьер-министра Уинстона Черчилля . Листовка начинается со слов «Если наступит вторжение ...» и призывает население «стоять твердо» и «продолжать». Эти две фразы не фигурируют в одном предложении, поскольку они применяются к разным слоям населения в зависимости от их обстоятельств: тем гражданским лицам, которые оказываются в районах боевых действий, приказано стоять твердо (т.е. оставаться на месте), а тем, кто не находится в районах боевых действий. приказано продолжать (т. е. продолжать жизненно важную военную работу). Каждый мандат определяется как «великий приказ и обязанность» на случай вторжения. Затем в листовке перечислены 14 вопросов и ответов о практических мерах, которые необходимо предпринять. [21]
Повторное открытие и коммерциализация
В 2000 году Стюарт Мэнли, совладелец со своей женой Мэри из Barter Books Ltd. в Алнвике , Нортумберленд, перебирал коробку подержанных книг, купленных на аукционе, когда он обнаружил одну из оригинальных книг «Сохраняй спокойствие и продолжай». плакаты. Пара подставила его в рамку и повесила у кассы; он вызвал такой большой интерес, что Мэнли начал производить и продавать копии. [22] [23] В конце 2005 года журналист Guardian Сьюзи Штайнер представила копии плакатов в качестве рождественского подарка, что еще больше повысило их авторитет. [24] Другие компании последовали примеру Мэнли, и дизайн быстро стал использоваться в качестве темы для широкого спектра продуктов. [25] Мэри Мэнли позже прокомментировала: «Я не хотела, чтобы это было упрощено; но, конечно, теперь это было упрощено до невероятной степени». [25]
В начале 2012 года компания Barter Books представила короткометражный информационный фильм «История сохранения спокойствия и продолжения» , который дает визуальное представление о модернизации и коммерциализации дизайна и фразы. [26]
Плакат стал воплощением британского стоицизма: « жесткая верхняя губа », самодисциплина, сила духа и спокойствие в невзгодах. Сюзанна Уолкер комментирует, что теперь это рассматривается «не только как квинтэссенция решающего момента в британском духе, но и как вдохновляющее послание из прошлого в настоящее во время кризиса». [27] Она продолжает, однако, указывать на то, что такая интерпретация не учитывает обстоятельства ее создания и относительный провал кампании, частью которой она являлась. [27]
Претензии по товарным знакам
В августе 2011 года сообщалось, что базирующаяся в Великобритании компания Keep Calm and Carry On Ltd [28] (управляемая предпринимателем Марком Купом) зарегистрировала слоган в качестве товарного знака сообщества в ЕС, CTM №: 009455619, и в США, № 4066622, [29] [30] после неудачной попытки получить регистрацию в качестве товарного знака в Соединенном Королевстве. [31] [32] Компания направила запрос о снятии с продажи продукции Keep Calm and Carry On . [33] [34] Право компании требовать товарный знак было поставлено под сомнение, в частности, Manleys of Barter Books, поскольку этот слоган широко использовался до регистрации и не распознавался как указывающий на торговое происхождение. [30] [32]
Британский советник по интеллектуальной собственности и британская служба товарных знаков Trade Mark Direct подали заявку на отмену регистрации на том основании, что эти слова использовались слишком широко, чтобы одно лицо могло владеть исключительными правами [35], но запрос об отмене был отклонен и торговая марка по-прежнему защищена во всех странах ЕС. [36] Впоследствии компания попыталась зарегистрировать слоган в качестве своего товарного знака как в США [37], так и в Канаде. [31] [38]
Имитации
По мере роста популярности плаката в различных средствах массовой информации появилось бесчисленное количество пародий, имитаций и кооптации, что сделало его заметным мемом . Сообщения варьируются от милых до откровенно политических. Примеры включают «Now Panic and Freak Out» (с перевернутой короной), «Get Excited and Make Things» (с короной с гаечными ключами ), «Keep Calm and Have a Cupcake» (со значком кекса ) », Не паникуйте и не притворяйтесь британским акцентом »,« Продолжайте тратить деньги и продолжайте ходить по магазинам », [39] « Сохраняйте спокойствие и не чихайте »во время пандемии свиного гриппа в 2009 г. [40] « Сохраняйте спокойствие и звоните Бэтмену »( с логотипом Бэтмена), [41] и «Сохраняйте спокойствие и переходите на Linux» (с Туксом ). [42]
В марте – апреле 2012 года британская поп-рок-группа McFly провела театральный тур под названием « Keep Calm and Play Louder Tour », рекламируемый с помощью плаката, основанного на плакате 1939 года. В конце 2012 - начале 2013 года проект «Спасите Льюишема» Больница »(протест против предложенного сокращения услуг в Университетской больнице Льюишама ) широко использовала плакат с лозунгом« Не сохраняй спокойствие, сердись и спаси Льюишама A&E ». [43] [44] Усилия Нахида Ненши , мэра Калгари , Альберта, Канада, по поощрению и мотивации своих граждан после наводнения в Альберте в 2013 году сделали его предметом пародии на «Keep Calm and Nenshi On» по сбору средств T- рубашки. [45]
Галерея
Постерная пародия, 2009 г.
Пародия на футболку, 2009 г.
Мероприятие на Трафальгарской площади для жертв стрельбы Charlie Hebdo в 2015 году
Электронная вывеска на станции метро в Вашингтоне, округ Колумбия, во время пандемии COVID-19
Смотрите также
- Британская пропаганда во время Второй мировой войны
- Мы можем сделать это! , американский плакат времен Второй мировой войны, который также стал популярным десятилетия спустя
- Живи, смейся, люби - еще одна вновь открытая фраза, которая также стала популярной в декоре в конце 2000-х.
Рекомендации
- ^ Слокомб, Ричард (2010). Британские плакаты времен Второй мировой войны . Лондон: Имперский военный музей. п. 6. ISBN 9781904897927.
- ^ а б в Льюис, Ребекка, доктор философии (5 апреля 2009 г.). «1939: Три плаката (отрывок для доктора философии)» . Keep Calm and Carry on и другие плакаты Второй мировой войны: Пропагандистские плакаты Британского тыла времен Второй мировой войны . Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 года . Проверено 4 февраля 2013 года .
- ^ Хьюз, Стюарт (4 февраля 2009 г.). "Самый лучший мотивационный плакат на свете?" . BBC News .
- ^ «Сохраняйте спокойствие и продолжайте… торги за редкий плакат» . Хранитель . 2 октября 2016 г.
- ^ Льюис 2017, стр. 63.
- ↑ Западная Австралия, 29 сентября 1938, стр. 20. «Сохраняйте спокойствие и копайте. Мрачные лондонские плакаты. ЛОНДОН, 27 сентября ... Промокшие от дождя плакаты призывают лондонцев« Сохраняйте спокойствие и копайте »». Британский клип Pathe "Keep Calm and Dig".
- ^ а б в г Ирвинг, Генри (27 июня 2014 г.). «Сохраняйте спокойствие и продолжайте - компромисс за лозунгом» . История государственного блога . Проверено 27 июня 2014 года .
- ^ Льюис 2017, стр. 45-6.
- Перейти ↑ Lewis 2017, pp. 42, 44, 47.
- ^ Льюис 2017, стр. 47.
- ^ Льюис 2017, стр. 53.
- ^ Коминек, Лекс. «Сохраняйте спокойствие и продолжайте - Плакаты времен Второй мировой войны» . Типофил . Проверено 28 сентября 2014 года .
- Перейти ↑ Lewis 2017, pp. 44, 47.
- ^ «Сохраняйте спокойствие и продолжайте: шрифты» . K-Тип . Проверено 28 сентября 2014 года . Чтобы узнать об отличительных особенностях, см., Например, клеммы буквы "C".
- Перейти ↑ Lewis 2017, pp. 49–50.
- ^ «Запрет на шелковые чулки: нужно ли было их рационировать?» . Йоркшир Пост и Лидс Меркьюри . 22 октября 1940 г. с. 4 . Проверено 17 ноября 2014 года .
- ^ Савер, Патрик; Хули, Пол (30 октября 2016 г.). «Повстанцы военного времени, нарушившие запрет, разместив плакат« Сохраняй спокойствие и продолжай »» . Телеграф . Проверено 5 октября 2018 года .
- ^ Льюис 2017, стр. 52-57.
- ^ Рис, Найджел (20 июля 2011 г.). «Не унывайте, худшее еще впереди» . Сегодняшняя программа . Радио BBC 4 .
- ^ Walker 2012, pp.6-7.
- ^ «Если наступит вторжение. Приказы г-на Черчилля». Стойте твердо и продолжайте. " " . Западная Австралия . Перт, Вашингтон, Австралия. 26 мая 1941 г. с. 6.
- ^ «О сохранении спокойствия и продолжении» . 14 ноября 2011 г.
- ^ Мэнли, Стюарт (25 апреля 2009 г.). «От первого лица:« Я - Сохраняй спокойствие и продолжай » » . Независимый . Проверено 20 августа 2018 года .
- ^ Льюис 2017, стр. 64.
- ^ а б «Сохраняйте спокойствие и продолжайте ... во вражду» . Сидней Морнинг Геральд . 4 мая 2013 . Проверено 4 мая 2013 года .
- ^ История сохранения спокойствия и продолжения на YouTube
- ^ a b Уокер 2012, стр. 45.
- ^ "Сохраняй спокойствие и продолжай, ООО" . Keepcalmandcarryon.com . Проверено 24 февраля 2014 года .
- ^ Бустильос, Мария (5 октября 2011 г.). «Жестокая битва за товарный знак за« Сохраняйте спокойствие и продолжайте » » . Шило . Архивировано из оригинала на 1 марта 2016 года.
- ^ а б Филлипс, Джереми (22 августа 2011 г.). «Понедельник сборник» . Блог IPKitten.
- ^ а б Рейнер, Гордон (24 сентября 2011 г.). «Бушует битва из-за сувениров« Сохраняй спокойствие и продолжай »» . Дейли телеграф . Лондон.
- ↑ a b Lewis 2017, pp. 74–5.
- ^ «Битва за торговую марку фразы« Сохраняйте спокойствие »» . BBC News . 22 сентября 2010 . Проверено 22 сентября 2011 года .
- ^ «Сохраняйте спокойствие и продолжайте вещи, удаленные из моей учетной записи ebay» . justanswer.com. Август 2011 г.
- ^ «Группа IP стремится вернуть« Keep Calm & Carry On » » . freelanceuk.com.
- ^ Льюис 2017, стр. 75.
- ^ «Серийный номер: 85297485 Сохраняйте спокойствие и сохраняйте товарный знак США» . Официальный вестник . USPTO . 20 сентября 2011 г.
- ^ «Данные о торговых марках Канады» . IC.GC.CA. 13 октября 2011 г. Цитировать журнал требует
|journal=
( помощь ) - ^ Уокер, Роб (5 июля 2009 г.). «Ремиксированные сообщения» . Журнал "Нью-Йорк Таймс" . Проверено 21 марта 2012 года .
- ^ Льюис 2017, стр. 66.
- ^ Крис Бегли (9 июля 2013 г.). «Раскрыто новое пасхальное яйцо Бэтмена из« Человека из стали »» . batman-news.com . Проверено 13 февраля +2017 .
- ^ «Сохраняйте спокойствие и переходите на Linux» . Архивировано из оригинального 12 августа 2014 года . Проверено 29 июня 2014 года .
- ^ Литтл, Мэнди (21 декабря 2012 г.). «Протестующие демонстрируют единство» . Южный Лондон Press . Лондон. Архивировано из оригинального 28 сентября 2013 года . Проверено 27 января 2013 года .
- ^ "Спасите больницу Льюишема!" . Кампания «Спасите больницу Льюишема». 2013 . Проверено 27 января 2013 года .
- ^ Дин Беннетт (28 июня 2013 г.). «Мэр Ненши покорил сердце Калгари, но худшее, по крайней мере, с политической точки зрения, еще впереди» . Глобус и почта . Торонто . Проверено 24 февраля 2014 года .
дальнейшее чтение
- Клэмпин, Дэвид (2009). « « Направлять, помогать и прислушиваться к миллионам »: место коммерческой рекламы в Британии военного времени, 1939–1945». Журнал макромаркетинга . 29 (1): 58–73. DOI : 10.1177 / 0276146708328054 . S2CID 144461596 .
- Инкстер, Найджел; Николл, Александр (2010). "Сохраняйте спокойствие и продолжайте". Выживание: глобальная политика и стратегия . 52 (2): 249–256. DOI : 10.1080 / 00396331003764777 . S2CID 154196367 .
- Льюис, Бекс (2012). «Возрождение« Сохраняй спокойствие и продолжай » ». Плакат . 2 : 7–23. DOI : 10.1386 / post.2.1.7_1 .
- Льюис, Бекс (2017). Сохраняйте спокойствие и продолжайте: правда, скрытая за плакатом . Лондон: Имперский военный музей . ISBN 978-1904897347. OCLC 979568000 .
- Уокер, Сюзанна (2012). Плакаты тыла времен Второй мировой войны . Оксфорд: Шир. ISBN 9780747811428.
Внешние ссылки
- Истина, стоящая за «Сохраняйте спокойствие и продолжайте» , Имперский военный музей (январь 2019 г.)