Pampers - это бренд товаров для малышей и малышей, продаваемый компанией Procter & Gamble .
Тип | Филиал |
---|---|
Основан | 1961 |
Продукты | Подгузники , тренировочные штаны , детские салфетки |
Владелец | Procter & Gamble |
Веб-сайт | Домашняя страница Pampers |
История
В 1956 году исследователь P&G Виктор Миллс не любил менять тканевые подгузники своего новорожденного внука. Он поручил коллегам-исследователям из исследовательского подразделения P&G в Майами-Вэлли, штат Огайо, изучить возможность создания более качественных одноразовых подгузников. Pampers были представлены в 1961 году. Они были созданы исследователями P&G, включая Вика Миллса и Норму Людерс Бейкер. Название «Pampers» было придумано Альфредом Голдманом, креативным директором Benton & Bowles , первого рекламного агентства, открывшего аккаунт.
Эти ранние подгузники были громоздкими, тяжелыми изделиями, состоящими из пушистой целлюлозы с верхним слоем из искусственного шелка и нижним слоем из полиэтилена . В 1966 году Pampers представила дизайн «складывающиеся крылья», а к 1969 году начала производство «третьего размера». К этому времени Pampers стала национальным брендом в Соединенных Штатах. [ необходима цитата ] Procter and Gamble заменили дизайн с застежками на ленты в 1971 году. Также были введены размеры для малышей и недоношенных детей. В 1973 году компания P&G разработала эластичные одинарные и двойные ластовицы вокруг ног и талии для облегчения подгонки и удержания не впитавшейся мочи или стула. Фактически, первый патент на использование двойной ластовицы в подгузнике был получен в 1973 году компанией P&G. [1] В 1982 году компания Pampers представила эластичный подгузник с складками-крылышками с эластичными сборками на ногах и повторно застегивающимися лентами, который представлял собой нечто среднее между дизайном начала 1960-х годов и современной формой песочных часов , особенностью, которая была впервые представлена на Luvs в 1976 году и стала отраслевым стандартом. в 1985 году [ править ] в 1986 году , тонкие пеленки , сделанные с абсорбирующим гелеобразующим материалом были освобождены. Это снизило средний вес типичного подгузника среднего размера на 50%. [2] В 1987 году компании Pampers и Huggies представили системы фронтальной ленты, которые позволяют изменять положение боковой ленты без разрыва подгузника. В 1990-х годах Pampers представила более тонкие подгузники, известные как Ultra Dry Thins.
В начале 1990-х годов под брендом Pampers также были представлены подгузники с учетом гендерных особенностей; к концу десятилетия продукт вернулся в подгузники-унисекс. В 1993 году Pampers представила тренировочные брюки , но кроссовки Pampers просуществовали недолго. Pampers больше не продавала тренировочные брюки до появления Easy Up. [3] В 1996 году P&G приобрела салфетки Baby Fresh у Kimberly-Clark ; Kimberly-Clark недавно приобрела Scott Paper Company, владельца Baby Fresh, и получила приказ продать свой бизнес по производству салфеток. [4] В 1998 году компания Procter & Gamble представила свой самый большой подгузник на то время, Pampers Baby-Dry Size 6. Он был продвинут в рекламной кампании с участием педиатра и эксперта по развитию ребенка д-ра Т. Берри Брейзелтона , который сказал, чтобы ребенок решите, когда пора приучить к горшку. Подгузники 6-го размера были рассчитаны на детей младшего возраста . В это время Huggies также представила подгузники 6-го размера. [5]
В 2018 году компания запустила свою новейшую линию подгузников под названием Pampers Pure [6], которая была разработана без отбеливателя хлором, ароматизаторов, лосьонов, парабенов, латекса натурального каучука и 26 аллергенов, идентифицированных Европейским Союзом. [7] Салфетки, представленные в новой коллекции, содержат 99% воды и хлопка премиум-класса. Pampers объявила, что цель - дать родителям возможность выбрать доступный бренд натуральных подгузников. [8]
Обратная связь
В марте 2010 года Pampers объявила об изменении своих популярных подгузников Cruisers и Swaddlers (Active Fit и New Baby соответственно в Европе) с добавлением новой технологии Dry-Max. Многие родители сообщали [9] о высыпаниях и химических ожогах в результате использования новых подгузников. Procter & Gamble утверждает, что педиатрические эксперты изучили данные о безопасности Pampers с DryMax и не обнаружили корреляции между сообщенной сыпью и подгузником. [10] В мае 2010 года против Procter & Gamble был подан иск на основании травм, предположительно нанесенных подгузниками. [11] В сентябре 2010 года Комиссия США по безопасности потребительских товаров опубликовала результаты своего расследования по этому поводу, не обнаружив никаких доказательств того, что эти подгузники вызывают опрелость. [12] В Великобритании дело было доведено до сведения людей в программе по защите прав потребителей Watchdog в мае 2010 года.
Реклама
Pampers продается по-разному, например, в печатной рекламе и на телевидении. Печатная реклама часто появляется в журналах и других периодических изданиях. Телевизионные рекламные ролики появляются во время мыльных опер, совместно продюсируемых Проктером и Гэмбл, таких как « Смелые и красивые и молодые» и «Беспокойные» , а также во время показа родительских шоу. Другой способ продвижения Pampers - это продакт-плейсмент . Pampers заплатила 50 000 долларов за участие в фильме « Трое мужчин и ребенок» . [ необходима цитата ] P&G также спонсировала программу " Освободите место для ребенка" на канале Discovery Health . В некоторых странах Pampers рекламировалась на рекламных щитах. Другой метод, который использовался для продвижения продукта, - это программа прямого маркетинга, при которой соответствующий контент рассылается по почте матерям с младенцами. Эти рассылки могут включать образцы Pampers или купоны Pampers.
Компания P&G вносит свой вклад в усилия по ликвидации последствий наводнения в Пакистане отчасти через свой бренд Pampers и кампанию «Распространите улыбку», которая предоставляет бесплатные медицинские осмотры, лекарства и пероральную регидратационную терапию младенцам и детям, живущим в пострадавших от наводнения районах. [13]
Pampers теперь также подписала WTA №1 в мире и является почетным гражданином Бухареста Симона Халеп, чтобы стать лицом рекламы своих новых брендов подгузников.
В 2020 году Pampers Bulgaria подписала контракт с Poli Genova, чтобы рекламировать их в Болгарии .
Спонсорство
- Улица Сезам
- Plaza Sésamo
Смотрите также
- Марион Донован
Рекомендации
- ^ Марио С. Марсан. « Одноразовые подгузники, заархивированные 22 февраля 2014 г. в Wayback Machine », патент США 3710797, выдан 16 января 1973 г.
- ^ Мья Мин Чо " [1] ", стр. 8- История Procter & Gamble
- ^ "История Pampers" . Проверено 26 июля 2008 года .
- ^ Procter вытирает бренды Towelette
- ^ Ларкин, Патрик (22 июля 1998 г.). «P&G объявляет о выпуске одноразовой упаковки Pampers большего размера» . The Cincinnati Post . Компания EW Scripps . Архивировано из оригинала 8 мая 2006 года.
- ^ «P&G запускает новые натуральные подгузники и салфетки» . bizjournals.com . Проверено 1 октября 2018 года .
- ^ «Попрощайтесь с компромиссом, поздоровайтесь с Pampers Pure Protection, которая работает» . Проверено 1 октября 2018 года .
- ^ «Взгляд на потребителя, руки на клавиатуре | Блог P&G Новости P&G | События, мультимедиа, связи с общественностью» . news.pg.com . Проверено 1 октября 2018 года .
- ^ Родители протестуют против новых подгузников Pampers на Facebook . ABC News (3 мая 2010 г.). Проверено 9 апреля 2013.
- ^ Заголовки новостей компании . NASDAQ.com. Проверено 9 апреля 2013.
- ^ Первый иск против P & G Более новые Pampers , WLWT.com, 2010-05-13.
- ^ «CPSC: Нет связи между Pampers и опрелостями» . Бизнес-курьер . 2 сентября 2010 г.
- ^ P&G делает шаг вперед, чтобы коснуться и улучшить жизнь семей, пострадавших от наводнения . Pg.com. Проверено 9 апреля 2013.
Внешние ссылки
- Веб-сайт Pampers