Философия бесполезности - это фраза, придуманная в 1928 году профессором маркетинга Колумбийского университета Полом Нистромом для описания все более распространенного мировоззрения, которое, по его мнению, привело к росту спроса на модные товары. Рост индустриализации привел к сужению интересов, контактов и достижений для многих людей в западном мире . Такие условия жизни, как заметил Нистром, способствуют быстрому утомлению и, как следствие, постоянному стремлению к новизне и переменам и большему интересу к товарам, в которых доминирует мода, таким как одежда, автомобили и предметы домашнего обихода.
Ниже приводится цитата из книги Нистрома « Экономика моды» (1928), которую часто цитируют историки и аналитики маркетинга, консьюмеризма и коммерциализма : [1]
- Взгляд на жизнь и ее цели могут сильно изменить отношение к товарам, в которых мода занимает видное место. В настоящее время немало людей в западных странах отошли от старых стандартов религии и философии и, не сумев развить сильные взгляды, чтобы занять свои места, держатся того, что можно назвать, из-за отсутствия лучшего названия , философия тщетности . Этот взгляд на жизнь (или отсутствие взгляда на жизнь) включает вопрос о ценности мотивов и целей основной человеческой деятельности. Всегда есть тенденция бросить вызов самой цели жизни. Это отсутствие цели в жизни оказывает влияние на потребление, аналогичное влиянию узких жизненных интересов, то есть на концентрацию человеческого внимания на более поверхностных вещах, в которых господствует мода. [2]
Философия бесполезности и розничной терапии:
Шоппинг для того, чтобы почувствовать себя счастливее, - это симптом, который в популярной прессе называется « розничной терапией ». Этот термин впервые был использован в «Чикаго Трибьюн» от 24 декабря 1986 года: «Мы стали нацией, которая измеряет наши жизни в сумках для покупок и лечит наши психические недуги с помощью розничной терапии». Терапия розничной торговлей , иногда наблюдаемая у людей во время депрессии или переходного периода, указывает на отсутствие личной цели и включает в себя шоппинг как терапевтический акт, улучшающий настроение или расположение покупателя; поэтому товары, приобретенные во время розничной терапии, часто называют «комфортными покупками». [3]
«Порочный круг» в теории Нистрома можно увидеть во многих экономических и философских областях. Роберт и Эдвард Скидельски в партнерстве отца и сына / экономиста и философа-писателя обсуждают, что потребности конечны и могут быть удовлетворены, но потребности бесконечны по количеству. [4] Адам Смит , пионер политической экономии, утверждает в своей Теории моральных чувств, что «богатство оставляет человека всегда в такой же степени, а иногда и в большей степени, чем прежде, для беспокойства, страха и печали».
Реклама может манипулировать этими желаниями и заставить их выглядеть как потребности, заставляя потребителей чувствовать, что они не здоровы или счастливы без их продукта. [5] В своей критике христианства Фридрих Ницше сказал: «Чтобы действовать как врач, - пишет он, - священник должен сделать человека больным!» Чтобы христианство выступило в роли спасителя, у людей сначала должна быть проблема. Реклама может сделать их продукт спасителем проблемы потребителя.
Реклама может иметь особое влияние на детей. В возрасте от 2 до 5 лет дети не могут отличить рекламу от телетрансляций по расписанию. Многие страны запретили рекламу, ориентированную на детей, чтобы избежать насыщения маркетинга и дать им время развить идентичность, выходящую за рамки потребительской. Защитники прав детей осуждают рекламу детских хлопьев за отсутствие у них пищевой ценности, ведущей к детскому ожирению, в рекламных кампаниях с изображением фигурок, основанных на фильмах или тематиках для взрослых. В связи с тем, что среднестатистическая молодежь США видит где-то 2000–3000 рекламных объявлений в день, содержание и намерения этих объявлений все чаще становятся предметом пристального внимания. [6]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ стр. 85, « Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры» , Стюарт Эвен , Нью-Йорк: Basic Books, 1976/2001; п. 18, Наши СМИ, а не их , Роберт У. Макчесни и Джон Николс , Нью-Йорк: Seven Stories Press, 2002.
- ^ стр. 68, Пол Х. Нистром, 1928, Economics of Fashion , New York: The Ronald Press Company. Акцент в оригинале.
- ↑ Story, Луиза, «Где угодно можно увидеть рекламу», The New York Times, 15 января 2007 г., 27 февраля 2014 г. https://www.nytimes.com/2007/01/15 /business/media/15everywhere.html?pagewanted=all&_r=0
- ^ Скидельский, Р., & Скидельский, Сколько достаточно? Деньги и хорошая жизнь. Нью-Йорк: Другая пресса, 2012.
- ^ Кампания за детство без рекламы. «Маркетинг трансформеров: все еще не изменился». http://commercialfreechildhood.org/transformers-marketing-still-not-transformed-after-16-months-mpaa-still-ignores-ftc-staff%E2%80%99s-request . Проверено в феврале 2014 года.
- ^ Commonsense Media, «Реклама нездоровой пищи и детское ожирение», http://www.parentdish.com/2011/02/14/childhood-obesity/ . Проверено в феврале 2014 года.