Наименование продукта - это дисциплина, определяющая, как будет называться продукт, и очень похожа по концепции и подходу на процесс выбора имени для компании или организации. Название продукта считается важной частью процесса брендинга , который включает в себя все маркетинговые действия, влияющие на имидж бренда, такие как позиционирование и дизайн логотипа , упаковки и продукта.сам. Процесс наименования продуктов может занять месяцы или годы. Некоторые ключевые шаги включают определение целей брендинга, разработку самого названия продукта, оценку имен посредством тестирования целевого рынка и фокус-групп, выбор названия конечного продукта и, наконец, идентификацию его в качестве товарного знака для защиты. [1]
Принципы
Ключевым моментом в создании успешной компании является выбор ее названия. [2] Названия продуктов, которые считаются общепринятыми, имеют несколько общих качеств.
- Они стратегически выделяют продукт среди конкурентов, демонстрируя его уникальное позиционирование.
- Они привлекают целевую аудиторию продукта.
- Они подразумевают или вызывают заметный атрибут бренда, качество или выгоду.
- Они доступны для правовой защиты и « товарного знака ».
- Они позволяют компаниям связываться со своими клиентами, чтобы создать лояльность.
- У них есть символическая ассоциация, которая укрепляет имидж компании или продукта для потребителей.
- Они помогают мотивировать клиентов покупать товар.
- Их можно приобретать и развивать законным путем.
Типы имен
Торговые марки обычно делятся на несколько категорий. [3]
Акронимы и Аббревиатуры
AFLAC , IBM , M&M (для Форреста Марса и Брюса Мюрри ).
Амальгама
Имена, созданные путем объединения частей слов: Nabisco (Национальная компания по производству печенья).
Аллитерация и рифма
Интересно сказать, и особенно запомнилось: FAT BAT , YouTube , Piggly Wiggly .
Ассигнования
Используйте идею для одного и примените ее к другому: Caterpillar , Reebok .
Описательный
Описательные названия приписывают продукту характеристику: Toys R Us , General Motors .
Умное заявление
Имена не должны состоять из одного-двух слов: Семь для всего человечества , не могу поверить, что это не масло! , Скучная компания .
Вызывающий воспоминания
Создайте яркий образ, намекающий на преимущества бренда: London Fog , Amazon .
Имена учредителей (эпонимы)
Используйте имя основателя или члена семьи основателя: Barneys , Hewlett-Packard и Wendy's .
География
Выберите название, связанное с местонахождением компании / продукта: eBay для Echo Bay (вымышленное место, а также сокращенная форма «Echo Bay Technology Group», имя консалтинговой компании основателя eBay Пьера Омидьяра, согласно Списку этимологий названия компании ), Fuji для самой высокой горы в Японии, Cisco для Сан-Франциско.
Домой
Для имени с личным характером: Yahoo! , Взломщик Джек . Например, Yahoo происходит из « Путешествий Гулливера » Джонатана Свифта, где Yahoo - легендарное существо со следующими персонажами: грубый , бесхитростный, неотесанный . Позже имя Yahoo было популяризировано как бакроним для еще одного иерархического официального оракула .
Ингредиенты
Название основано на ингредиентах: Clorox для хлора и гидроксида натрия, Pepsi для пищеварительного фермента пепсина.
Объединено
Когда две компании сливаются в одну, иногда сохраняются оба названия: ExxonMobil , Cadbury Schweppes .
Миметика
Используйте альтернативные варианты написания распространенных звуков: 2 (x) ist , Krispy Kreme .
Ник
Используйте псевдоним основателя: Adidas aka Adolf Dassler, Haribo Hans Riegel Bonn, Kinkos .
Неологизм
Совершенно новое вымышленное слово: Kodak , Verizon , Mimex.
Звукоподражание
Используйте звук, связанный с функцией продукта или другой идеей бренда: Twitter , Meow Mix .
Персонификация
Создайте персонажа или возьмите уже существующего: Green Giant , Nike , Midas Mufflers .
Чемодан
Имя - это сочетание двух (или более) слов или морфем и их определений в одно новое слово: Travelocity , Pinterest .
Методы наименования продуктов
С лингвистической точки зрения имена создаются путем комбинирования морфем , фонем и синтаксиса для создания желаемого представления продукта.
Морфемы отличаются от слов тем, что многие морфемы не могут существовать отдельно. Название Sprint состоит из одного слова и одной морфемы. И наоборот, такой бренд, как Acuvue, состоит из двух морфем, каждая из которых имеет свое значение. Хотя «vue» может стоять как отдельное слово, «acu» рассматривается как префикс или связанная морфема, которая должна соединяться со свободной морфемой, такой как «vue». [4]
Фонемы - это минимальные единицы звука. В зависимости от акцента говорящего в английском языке около 44 фонем. [5] При наименовании продуктов имена, которые фонетически легко произносятся и хорошо сбалансированы с гласными и согласными, имеют преимущество перед незатейливыми. Точно так же имена, которые начинаются со взрывных согласных звуков B, жестких C, D, G, K, P или T, часто используются из-за их способности привлекать внимание. [6] Некоторые звуки фонем в английском языке, например L, V, F и W, считаются женскими, а другие, такие как X, M и Z, считаются мужскими. [7]
Синтаксис или порядок слов являются ключом к восприятию потребителями названия продукта. Банановая республика не имела бы того же значения, если бы его заменили на «Республиканский банан». Синтаксис также имеет важное значение для наименования глобальных продуктов, поскольку утверждается, что синтаксис преодолевает барьер от одного языка к другому. [8] (см новаторскую работу по Универсальной Грамматики по Хомского )
Некоторые конкретные методы наименования продуктов, включая комбинацию морфем, фонем и синтаксиса, показаны на графике ниже.
Метод | Марка |
---|---|
Аллитерация | Кока-Кола |
Оксюморон | Krispy Kreme |
Комбинация | Walkman |
Тавтология | Корона Роял |
Тероним | Мустанг |
Мимесис | |
Эпоним | Башня Трампа |
Описание | Хрустящие тосты с корицей |
Синекдоха | Скобы |
Поэтика | USA Today |
Метонимия | Starbucks |
Аллюзия | Лондонский туман |
Гаплология | Лэнд О'Лейкс |
Вырезка | FedEx |
Морфологическое заимствование | Nikon |
Упущение | RAZR |
сокращенная адаптация | BMW |
Акроним | KFC |
Имя учредителя | Феррари |
Классические корни | Pentium |
Произвольный | яблоко |
Редупликация | Spic and Span |
Владение именем: товарные знаки, URL-адреса и т. Д.
При разработке названия продукта компании считают важным его "товарный знак" . Товарные знаки с названиями продуктов могут быть установлены несколькими способами:
- Во многих странах, в том числе в США, названия могут использоваться в качестве товарных знаков без официальной регистрации посредством первого использования или общего права - просто для защиты имени и репутации установленного продукта.
- Названия продуктов могут быть официально зарегистрированы в пределах штата с защитой, ограниченной границами этого государства.
- В Соединенных Штатах федеральная регистрация товарного знака подается в ВПТЗ США и обеспечивает защиту до тех пор, пока знак используется.
- Выдающейся системой регистрации международных товарных знаков в нескольких юрисдикциях является Мадридская система .
Кроме того, защита товарного знака так же важна, как и первоначальный процесс регистрации. Права на товарный знак сохраняются за счет фактического использования товарного знака и со временем уменьшатся, если товарный знак активно не используется.
Компаниям необходимо подумать, могут ли они владеть именем в цифровой сфере. Защита доменного имени, особенно с помощью всемирно признанного расширения dot-com, имеет решающее значение для некоторых компаний. Для фирм также становится все более важным взаимодействовать со своей аудиторией через веб-сайты социальных сетей. На сайтах социальных сетей, таких как Facebook , Twitter , Pinterest и Instagram, есть процедуры для получения имени на своих сайтах. В современной коммуникации торговая марка - это только начало владения именем.
Международные соображения
Поскольку английский широко рассматривается как глобальный язык с более чем 380 миллионами носителей, многие международные товарные знаки создаются на английском языке. Тем не менее языковые различия создают трудности при использовании товарного знака на международном уровне.
Ошибка в названии продукта
Многие компании осознали важность учета языковых различий при маркетинге новых продуктов.
- Audi назвала свои гибридные модели e-tron, что по- французски означает «экскременты». [9]
- Mitsubishi Pajero SUV называется Montero в испаноговорящих странах Pajero является широко используются как уничижительные означает «дрочили».
- Reebok назвала женские кроссовки Incubus. [10] В средневековом фольклоре инкуб был демоном, который насиловал женщин во сне.
- Согласно популярной городской легенде, Honda Fitta была переименована в Jazz после того, как выяснилось, что fitta - это норвежский и шведский жаргонное название женских гениталий. [11]
- Напиток в Японии под названием Кальпис при произношении звучит как коровья моча . Продукт продается в Северной Америке под брендом Calpico. [12]
- Bimbo - это мексиканский конгломерат выпечки; [13] в английском языке этот термин описывает женщину, которая физически привлекательна, но имеет низкий интеллект или образование.
Известные нейминговые компании
- Эддисон Уитни
- Catchword Branding
- Игорь
- Landor (WPP)
- Лексикон Брендинг
- Липпинкотт
- Мастер-Макнил
- Сигел + Гейл (Omnicom)
Смотрите также
- Ономастика , наука о собственных именах (включая названия продуктов, компаний и т. Д.)
- Архитектура бренда
- Развитие бренда
- Фирменный стиль
- Список этимологий названия компании
- Список переименованных товаров
- Генератор имен
- Именование
- Нейминговые фирмы
- Соглашение об именах продуктов
- Кодовое название проекта
- Ребрендинг
- Сезонная упаковка
Рекомендации
- ^ Коли, C, & LaBahn, DW (1997). Наблюдения: Создание эффективных торговых марок: исследование процесса наименования. Журнал рекламных исследований, 37.
- ^ Фред Барретт, «Имена, которые продают: как создать великие имена для вашей компании, продукта или услуги», 1995 г.
- ^ «Стили и типы компаний и названия продуктов« Стратегии бренда Merriam Associates, Inc. » . Merriamassociates.com. 15 ноября 2012 года Архивировано из оригинала 22 августа 2009 года . Проверено 7 ноября 2013 года .
- Перейти ↑ Bloomfield, L. (1984). Язык, Издательство Чикагского университета. ISBN 0-226-06067-5
- Перейти ↑ Sousa, D. (2004). Как мозг учится читать, Corwin Press. ISBN 1-4129-0601-6
- ^ Guth, DW "Несколько слов о словах". Архивировано 30 января 2005 года в Wayback Machine.
- ^ Снайдер Bulik, B. (2006). Что в имени? Исследования говорят, что больше, чем вы думаете. "Ad Age". Архивировано 20 марта 2007 года на Wayback Machine .
- Перейти ↑ Cook, VJ, & Newson, M. (1996). Универсальная грамматика Хомского: введение, 2-е изд., Blackwell Publishing. ISBN 0-631-19556-4
- ^ Лавдей, Эрик (13 сентября 2010 г.). «Вот дерьмо: Audi испортила название e-tron по-французски» . Автоблог . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ The Journal Record (Оклахома-Сити). 20 февраля 1997 года. У Reebok дьявол времен с демоническим именем обуви.
- ^ "фитта - энгельск översättning - bab.la svensk-engelskt lexikon" . Проверено 14 июля 2012 года .
- ^ "Ваташи в Токио: Кальпико, Кальпис, Коровья моча?" . Smt.blogs.com. 28 июля 2004 . Проверено 7 ноября 2013 года .
- ^ «Забавные названия брендов: эта пустышка - не глупость« Стратегии бренда Merriam Associates, Inc. » . Merriamassociates.com. 19 октября 2010 года Архивировано из оригинала 24 декабря 2013 года . Проверено 7 ноября 2013 года .
Внешние ссылки
- Что предприниматели должны знать о ... названии вашей компании, Innovation Magazine, октябрь 2006 г.
- Выбор названия компании, The Sideroad, 2006.
- 8 ошибок, которых следует избегать при названии бизнеса, Entrepreneur.com, 7 апреля 2005 г.
- Венчурный капитал: переименование компании влечет за собой риски, ДЖОН КУК, ПОСТ-ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ СИСТЕМУ Сиэтла, 28 февраля 2003 г.
- Изменение названия в понедельник для PwC, BBC NEWS, 10 июня 2002 г.
- «Что в названии? Для профессионалов - большие деньги», US News and World Report, 13.10.97
- «Измените название своей компании? 7 вопросов», Microsoft Small Business Center.
- ресурс малого бизнеса для наименования продуктов IYBI 2013
- От имени бренда, m + a report 2008
- Руководство по именованию Игоря 2017