Рекламная модель является моделью нанята для управления потребительского спроса на продукт, обслуживание, бренд, или концепцию, непосредственно взаимодействуя с потенциальными клиентами. Большинство рекламных моделей внешне традиционно привлекательны. Они служат для того, чтобы сделать продукт или услугу более привлекательными, и могут предоставить информацию журналистам и потребителям на выставках и конференциях. Рекламные модели используются в автоспорте, других видах спорта (например, в соревнованиях по дартс) или на торговых выставках, или они могут выступать в качестве «репрезентативных моделей» для продвижения определенного бренда или продукта в рекламных объявлениях .
Упражняться
Хотя каждая модель может не использоваться непосредственно компанией, которую она представляет, их можно обучить отвечать на вопросы и предоставлять отзывы клиентов о продуктах, услугах и привлекательности бренда. Обязанности рекламной модели зависят от конкретной проводимой маркетинговой кампании и могут включать: повышение осведомленности о продукте; предоставление информации о продукте; создание ассоциации в сознании потребителя между продуктом или брендом и конкретной идеей; передача потребителям предметов, таких как образец самого продукта, небольшой подарок или печатная информация. Маркетинговые кампании с использованием рекламных моделей могут проводиться в розничных магазинах или торговых центрах, на торговых выставках , специальных рекламных мероприятиях, в клубах или даже в открытых общественных местах. Рекламные модели также могут использоваться в качестве телеведущего / ведущего для интервьюирования знаменитостей, например, на кинопремии, спортивных мероприятиях и т. Д. Они часто планируются в местах с высокой посещаемостью, чтобы охватить как можно больше потребителей, или в местах, где ожидается присутствие целевого потребителя.
Модель автоспорта
Сцена автоспорта часто использует промо-модели в составе пит- бригады в определенных видах автоспорта . Первое использование рекламных моделей в автогонках было в конце 1960-х годов. Именно тогда был придуман термин « королева расы» . До этого женщины в автогонках были в основном женами и подругами водителей и обслуживающего персонала, за исключением некоторых водителей. В 1983 году компания по производству лосьонов для загара Hawaiian Tropic спонсировала 24 часа Ле-Мана . Компания привезла свои модели из США в бикини с названием компании, чтобы они появились на ипподроме перед началом гонки. Эта практика была импортирована в Японию для участия в мотогонках Suzuka 8 Hours в середине 1980-х годов. [1]
Эти модели, которых в Европе называют сетчатыми девушками или девушками из ямы / паддока , очень распространены во многих сериях по всему миру. В Соединенных Штатах их называют девушками-зонтиками . Из-за того, как одеваются эти модели, страховые компании рассматривают модели как угрозу безопасности из-за строгих правил одежды, установленных в гаражах и на ямах многими органами; в Нью-Джерси строгие дресс-коды фактически запрещают использование моделей. В DTM и некоторых других мероприятиях организаторы начали набирать моделей-мужчин, как и на стартовых линиях, в основном на автомобилях-женщинах. Корейский термин для королевы гонок - гоночная модель (레이싱 모델) . Гоночные модели появляются на автосалонах и гонках.
В Японии существует феномен, когда королевы рас (レ ー ス ク イ ー ン) часто рассматриваются как « идолы ». Средний возраст этих девочек - от подростка до двадцати пяти лет, и спрос на них с возрастом ослабевает. Для некоторых из них нет ничего необычного в том, чтобы иметь опыт работы или побочную карьеру в качестве кумира глубокой печати . Королевы гонок, которые участвуют в престижных мероприятиях и имеют большое количество фанатов, также могут быть найдены на автосалонах исключительно для того, чтобы привлечь толпу, где они почти так же важны, как автомобили или электроника, которые они продвигают. Им посвящен журнал Gals Paradise . [ необходима цитата ]
Во время пузыря королевы гонок с конца 1980-х до конца 1990-х годов лучшая королева гонок в Японии могла заработать 500 000 иен за два дня или не менее 200 000 иен. В 1993 году эта зарплата составляла 100 000 иен. После периода бума рыночная цена королев скачек упала до 20 000–30 000 иен за два дня. [2] [3]
Spokesmodel
«Spokesmodel» - это термин, используемый для обозначения модели, которая используется для связи с конкретным брендом или продуктом в рекламе . [4] [5] Спикером может быть знаменитость, используемая только в рекламе (в отличие от «представителя бренда », который также должен представлять компанию на различных мероприятиях), но часто этот термин относится к модели, которая не является знаменитость сама по себе. Классическим примером таких репрезентативных моделей являются модели, которых привлекали к роли Мальборо в период с 1954 по 1999 год и Кларион Гёрл с 1975 года. Вопреки тому, что предполагает этот термин, обычно не ожидается, что репрезентативная модель будет устно продвигать бренд. В Японии их называют девушками- агентами (キ ャ ン ペ ー ン ガ ー ル) или имидж-девушками (イ メ ー ジ ガ ー ル), и их нанимают государственные учреждения. [6]
Модель выставки
Модель выставки (также известная как модель конвенции , [7] хозяйка выставки , [7] компаньонка , [8] или профессионал стенда ; [9] термин, который использовался только в Японии, то термин « дама-компаньон» [10]) но сегодня более часто используется компаньон на мероприятии (イ ベ ン ト コ ン パ ニ オ ン) ) - это помощник, который работает с торговыми представителями компании на выставке, работая на площади или на стенде и представляет компанию участникам. Такие модели используются для привлечения посетителей и могут предоставить им основную информацию о продуктах или услугах, а также могут использоваться для распространения маркетинговых материалов или сбора информации о клиентах для будущих рекламных акций. Одежда и ожидаемые взаимодействия различаются в зависимости от характера шоу и от образа, который компания хотела бы изобразить, и иногда они носят гардероб, который соответствует представленной компании, продукту или услуге.
Модели выставок, как правило, не являются штатными сотрудниками компании, а нанимаются, поскольку они делают стенд компании более заметным среди других стендов, с которыми он конкурирует за внимание посетителей. При необходимости они могут объяснить или распространить информацию о компании, ее продуктах и услугах, а также могут помочь компании справиться с большим количеством посетителей, которых в противном случае у компании могло бы не хватить сотрудников для размещения, тем самым увеличивая количество продаж или потенциальных клиентов. в результате участия в выставке. Модели могут уметь привлекать посетителей к стенду, вовлекать их в разговор и стимулировать интерес к продукту, услуге или компании.
Споры
Выставки
Сленговый термин « будочка» , придуманный в 1986 году [11], или « кролик-будка» , придуманный в 1989 году [12] , широко используется для обозначения любой женской модели выставки. [13] Модели обычно просят сфотографироваться с посетителями конгресса, но иногда происходит неподобающее поведение посетителей, как, например, в случае кампании Electronic Arts 2009 «Sin to Win» для продвижения Dante's Inferno . [14] [15] С конца 1990-х годов и все чаще [16] практика их использования вызывала неоднозначную [6] [17] резкую критику со стороны некоторых журналистов и представителей индустрии видеоигр и сообществ бытовой электроники . Критики "малышек из будки" объявили это сексистской проблемой, описав эту практику как "устаревшую", сексуально объективизирующую и унижающую, а также оскорбляющую и отталкивающую других женщин, в особенности тех, кто работает в индустрии информационных технологий . [18] В своей очереди, некоторые другие утверждают , что модели и компания несправедлива мишень, обвиняя критик палец указывая сенсационности, показывая «крайнюю» политкорректность , будучи чопорным и про- цензуры , и распространяя пуританин -как моральной паники . [19] [20]
Прозвище «красотка из будки» само по себе также вызывает споры, поскольку некоторые [7] [9] считают его оскорбительным и унизительным, в том числе самими моделями с выставок. [20] [21] [22] Тем не менее, этот термин по-прежнему часто используется журналистами и людьми, выступающими против присутствия моделей, которые они определяют как «маленьких будничных».
Изменение социальных и деловых стандартов привело к уменьшению использования рекламных моделей на торговых выставках [23], особенно в Соединенных Штатах. [19] Крупнейшая выставка видеоигр, Electronic Entertainment Expo (E3) , попыталась запретить «поведение откровенно сексуального и / или сексуально провокационного характера» в 2006 году после протеста Agetec 2005 «Anti Booth Babe» [24] [ 25] [26] [27], но изменил свою позицию в 2009 году [28] после жалоб относительно этого и других изменений в политике. [11] GameSpot «s Грег Касавин отметил , что, с этой попытки, Entertainment Association Software (ESA) был„пытается поставить определение того , что является полураздетые и что пограничное наступление“ , как это было«под большим давлением в эти дни чтобы очистить имидж игр и, по крайней мере, продемонстрировать, что индустрия видеоигр несет ответственность за саморегулирование "после разногласий по поводу мода Hot Coffee . [20]
China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) ввела и строго соблюдала дресс-код в 2012 году [29], заявив, что они не хотят «посылать неправильный сигнал» своей подростковой основной аудитории [30], и San Diego Comic-Con International запретили эротическим моделям SuicideGirls иметь будку в 2010 году. [31] Конвенция по видеоиграм Penny Arcade Expo (PAX) приняла дресс-коды как для мужских, так и для женских моделей [32] в том, что они называют директивой политики «без будок», где «красотки на стенде» определяются как сотрудники ЛЮБОГО пола, используемые экспонентами для продвижения своей продукции на PAX с использованием откровенно сексуальных или внушающих мысли методов. Частичная нагота, агрессивная демонстрация декольте и пупка, а также шорты / юбки выше 4 дюймов выше колено не допускаются ". [33] Eurogamer Expo не разрешила им полностью в 2012 году, заявив, что они хотят сделать шоу более «дружелюбным» и чтобы все посетители «чувствовали себя комфортно», с официальным указанием: «Детки из будки - это не нормально». [34]
Ассоциация потребительской электроники (CEA) , включая ее президента и генерального директора Гэри Дж. Шапиро [35] и старшего вице-президента Карен Чупка [7], первоначально защищала использование моделей женского пола, которые критики сочли недостаточно одетыми, но не одобряли эту практику. в 2014 году после петиции Change.org, инициированной технологическим журналистом Forbes Конни Гульельмо с требованием запрета на них, было собрано 250 подписей. [11] предложение участников кампании на „запрет стенд младенец“ был отвергнут как CEA отказалось „создавать и вводить произвольные или невыполнимые правила, или еще хуже, дюйм нашего мероприятия в стороне Talibanesque запрета на экспозиции кожи,“ [11] , но В правилах для участников новой выставки Consumer Electronics Show (CES) говорилось: «Последние новостные статьи показывают, что« малыши из будок »могут плохо отразиться на вашей выставке, поэтому мы просим вас внимательно отнестись к этому вопросу, чтобы не оттолкнуть или не оскорбить различные сегменты аудитории». [36]
В 2015 году топы были в числе предметов, запрещенных для сотрудников киосков на конференции RSA, крупной ассоциации торговых выставок / конференций, как часть дресс-кода, который также предписывал сотрудникам киосков не носить мини-платья или облегающие боди. [37] Предыдущая практика использования едва одетых сотрудников будок рассматривалась как создание культуры, в которой женщины рассматривались как «конфетка для глаз, декоративные предметы или гиперсексуальные фигуры». [38]
Виды спорта
После раунда переговоров с вещательными компаниями, Professional Darts Corporation 27 января 2018 года объявила, что прекратит использование девочек, идущих по улице, в турнирах по дартсу. Это решение вызвало негативную реакцию со стороны некоторых фанатов, игроков и моделей. [39]
31 января 2018 года руководство Формулы-1 объявило о прекращении практики девушек-старшекурсников, сопровождающих гонщиков на трассу, - традиции, которая «была основным продуктом Гран-при Формулы-1 на протяжении десятилетий», заявив, что «[они] считают этот обычай не перекликается с ценностями [их] бренда и явно противоречит современным общественным нормам ». [40] Этот шаг вызвал критику со стороны бывших девушек из сетки, в том числе британской модели Келли Брук . Бывший руководитель Формулы-1 Берни Экклстоун и лидер Red Bull Racing Кристиан Хорнер также выразили неодобрение. [41] В феврале 2018 года «Формула-1» объявила о своем намерении заменить в этом сезоне Grid Girls новой программой, которая называется « Grid Kids» . Используемые дети будут участниками соревнований по картингу или юниоров, выбранных национальными властями по автоспорту. [42]
Смотрите также
- Брендинг знаменитостей
- Национальная футбольная лига черлидинг
- Косплей
- Маркетинг влияния
- Кафе горничной
- Девушка с подиума
- Псевдомодель
- Кольцо девушка
- Видео лисица
Рекомендации
- ^ 高橋 史 門 (23.02.2019). "2日間のギャラは50万円80年代後半から始まった!?"レースクイーン·バブル"は,こんなにスゴかった| !特集" .よみタイ(на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 .
- ^ 高橋 史 門 (23.02.2019). "2日間のギャラは50万円80年代後半から始まった!?"レースクイーン·バブル"は,こんなにスゴかった| !特集" .よみタイ(на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 .
- ^ 高橋 史 門 (2019-03-24). "バブル崩壊,どこ吹く風吉岡美穂など伝説のカリスマ·クイーンたちが明かす, 2000年代."第二次黄金期"とは|!?特集" .よみタイ(на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 .
- ^ «Spokesmodel | Определите Spokesmodel на Dictionary.com» . Dictionary.reference.com . Проверено 18 июня 2015 года .
- ^ «Spokesmodel | Определение спицмодели Merriam-Webster» . Merriam-webster.com . Проверено 18 июня 2015 года .
- ^ а б Фейт, Даниэль (21 июня 2010 г.). «E3 2010: В защиту маленьких будок» . Venturebeat | GamesBeat . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ а б в г Фокс, Зоя (12 января 2013 г.). "CEA на 'Booth Babes': имя - проблема" . Mashable . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Эшкрафт, Брайан (2 августа 2012 г.). «Как самая большая выставка Китая следит за красотками» . Котаку . Австралия . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ а б Хардигри, Мэтт (30 ноября 2011 г.). « New York Times использует придуманный Ялопником термин« Booth Professional » » . Ялопник . Gawker Media . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ "красотки, прекрасные малышки". Аркада (№1). Декабрь 1998. с. 15.
- ^ а б в г Келион, Лев (10 февраля 2013 г.). «Правила CES 'booth babe' пересмотрены, но запрет отклонен» . BBC News . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ "будка кролик" . Word Spy . Дата обращения 7 августа 2015 .
- ^ Цитаты ::
- Альбанезиус, Хлоя (11 января 2014 г.). «Малыши из будки выставки CES 2014» . PCMag | Новости и мнения . Проверено 21 июля 2014 года .
- Гиббс, Марк (17 июля 2014 г.). «Проверка эффективности будок-младенцев» . Сетевой мир . Проверено 21 июля 2014 года .
- «100 самых горячих красоток из будки (Часть 1)» . GamesRadar . Архивировано из оригинального 13 августа 2014 года . Проверено 21 июля 2014 года .
- Карл, Крис (17 июня 2011 г.). «10 самых горячих киосков на E3 - IGN» . Uk.ign.com . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ Лере, Джозеф (24 июля 2009 г.). «SDCC: EA проститутка для вас, покупательница» . Деструктоид . Архивировано из оригинала на 2009-07-27 . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ МакЭлрой, Гриффин (26 июля 2009 г.). "Команда Dante's Inferno приносит свои извинения за конкурс" Sin to Win "(блог)" . Joystiq . Веблоги, Inc. Архивировано из оригинала на 2009-07-29 . Проверено 26 августа 2013 года .
- ^ Людвиг, Дэвид (7 января 2013 г.). "Краткая история деток стенда CES" . Проволока . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Другие цитаты ::
- Вайсман, Джейсон (июль 2009 г.). «В защиту« малышек из будки »на E3 (вроде)» . Gamerant.com . Проверено 20 июля 2014 года .
- Чипман, Боб «Moviebob» (20 августа 2013 г.). «В защиту« будки детки »(вроде)» . Журнал Escapist | Видеогалерея Big Picture . Проверено 20 июля 2014 года .
- Холл, Стив (июль 2009 г.). «В защиту малышек из будок и почему они здесь, чтобы остаться (блог)» . Адрантс . Издательство "Адрантс" . Проверено 20 июля 2014 года .
- Махан, Молли (18 июля 2012 г.). «Наркоман-героиня: защищающий косплей и (по-разному) красотку из будки» . Geekscape . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Цитаты ::
- Флоренция, Раб (3 октября 2012 г.). «Потерянное человечество 15: Малышки из будки» . Eurogamer . Проверено 26 августа 2013 года .
- Махдави, Арва. «Умные вилки и детские кабинки на выставке CES: передовые инновации | Комментарии бесплатны» . Хранитель . Проверено 20 июля 2014 года .
- ALLI (23 марта 2012 г.). «Сюрприз! Я не красотка из будки» . xoJane . Архивировано из оригинального 19 октября 2017 года . Проверено 20 июля 2014 года .
- Синий, Фиолетовый (13 января 2012 г.). «Проблема ребенка на стенде CES 2012» . ZDNet . Проверено 20 июля 2014 года .
- Персонал недели. «Не пора ли выставкам изгнать« малышек из будок »?» . Неделя . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ а б Голлом, Марк (17 января 2013 г.). « Споры о « Бут-детке »по-прежнему актуальны» . CBC News | Мир . Канада . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ а б в Сильверштейн, Джонатан (2 февраля 2006 г.). "Сексуальные крошки из будки в осаде" . ABC News . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ Петерсон, Андреа (25 июля 2013 г.). «Вот каково быть« малышкой из будки »на крупнейшей конференции по кибербезопасности» . Вашингтон Пост . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Фремлинг, Алисия (10 января 2014 г.). «CES 2014: каково быть« красоткой из будки »на выставках» . Шифер . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Соренсен, Жан (21 февраля 2011 г.). " " Малышки из будки "исчезают с выставочных площадок" . Журнал коммерции . Reed Elsevier inc. Архивировано из оригинального 13 июля 2011 года . Проверено 19 февраля 2011 года .
- ^ Лис, Дженни (23 января 2006 г.). «Цензура на Е3 (блог)» . Joystiq . Веблоги, Inc . Проверено 26 августа 2013 года .
- ^ Глейстер, Дэн (16 мая 2006 г.). «Закат будки-крошки» . Хранитель | Мировые новости . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Канжелозо, Сал (13 мая 2005 г.). «Компания выступает против маленьких будок» . Geek.com | xyzcomputing . Архивировано из оригинального 10 августа 2014 года . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ Тердиман, Даниэль (23 марта 2009 г.). «Несмотря на разногласия,« малыши из будок »все еще рыщут на E3» . CNET News . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ Пурчез, Роберт (28 апреля 2009 г.). «Детки из будки E3 вернутся в этом году» . Eurogamer . Проверено 26 августа 2013 года .
- ^ Матышчик, Крис (2 августа 2012 г.). «Игровая выставка в Китае запрещает автоматических малышек» . CNET . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ Картер, Джонатан Грей. "Китайская игровая выставка запрещает крошек из будок | The Escapist" . Журнал Escapist . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ Роджерс, Ванета (22 июля 2010 г.). «Comic-Con борется со спором о« малышке из будки »» . Newsarama . Проверено 21 июля 2014 года .
- ^ junglist (24 июля 2013 г.). "Так почему же на PAX Aus были маленькие будки?" . Котаку . Австралия . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Штатный писатель. «PAX Prime - Сиэтл, штат Вашингтон, 29 августа - 1 сентября 2014 г.» . Prime.paxsite.com . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Руперт (3 октября 2012 г.). «Бутерброды и выставка (сообщение на форуме)» . Eurogamer.net . Проверено 26 августа 2013 года .
- ^ Данцико, Мэтт (12 января 2012 г.). « „ Размешать полемика Бут Babes“в 2012 CES» . BBC News . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Духайме, Ариэль (10 января 2014 г.). "Почему CES не может выйти из кабинок?" . Грань . Проверено 20 июля 2014 года .
- ^ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Полностью одетые красотки из будок на технических выставках получают проверку гардероба» . www.cnet.com . CNET . Проверено 22 апреля 2019 .
RSA Conference вслед за другими ассоциациями пишет новые дресс-коды для своих экспонентов. И это означает, что больше никаких топов, мини-платьев или боди для женщин или мужчин, заполняющих их будки.
- ^ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Полностью одетые красотки из будок на технических выставках получают проверку гардероба» . www.cnet.com . CNET . Проверено 22 апреля 2019 .
- ^ Штатный писатель (27 января 2018 г.). «Дартс: PDC, чтобы отказаться от случайных девушек после разговоров с телеведущими» . BBC Sport . Проверено 31 января 2018 года .
- ^ де Менезес, Джек (31 января 2018 г.). «Формула 1 избавится от девушек из сетки перед гран-при в ответ на запрет на дартс» . Независимый . Проверено 31 января 2018 года .
- ^ Бхутия, Джигмей (3 февраля 2018 г.). «Келли Брук поддерживает девушек из сетки Формулы-1 своими фотографиями с возвратом» . International Business Times UK . Проверено 4 февраля 2018 года . * Бенсон, Эндрю (31 января 2018 г.). «Формула 1:« Девушки из сетки »не будут использоваться на гонках в этом сезоне» . BBC Sport . Проверено 4 февраля 2018 года .
- ^ Бенсон, Эндрю (5 февраля 2018 г.). «Формула 1:« Grid kids »заменят« grid girls »с начала сезона» . BBC Sport . Проверено 23 февраля 2018 .
Внешние ссылки
- СМИ, связанные с рекламными моделями, на Викискладе?