Рекламные товары

Рекламные товары — это продукты с логотипом или слоганом, которые распространяются за небольшую плату или бесплатно для продвижения бренда , фирменного стиля или мероприятия. Такие продукты, которые часто неофициально называют промо-товарами, swag ^[1] ( массовые существительные ), tchotchkes или freebies ( исчисляемые существительные ), используются в маркетинге и продажах . Они раздаются или продаются в убыток для продвижения компании , корпоративного имиджа , бренда .или событие. Они часто распространяются в виде раздаточных материалов на торговых выставках , конференциях , во время телефонных звонков (то есть при посещении компаний, которые покупают или могут купить), а также в качестве бонусов в отгруженных заказах. Их часто используют в партизанских маркетинговых кампаниях.

Первой известной рекламной продукцией в Соединенных Штатах были памятные значки , относящиеся ко времени избрания Джорджа Вашингтона в 1789 году. В начале 19 века было несколько рекламных календарей , линеек и деревянных деликатесов, но не было организованной индустрии для создания и распространение рекламных товаров до конца 19 века.

Джаспер Мик, типограф из Кошоктона, штат Огайо , многие считают создателем индустрии, когда он убедил местный обувной магазин поставлять сумки для книг с отпечатанным названием магазина в местные школы. Генри Бич, еще один печатник из Кошоктона и конкурент Мика, подхватил эту идею, и вскоре двое мужчин начали продавать и печатать мраморные мешки, хлысты , футляры для карт, веера , календари, матерчатые шапки, фартуки и даже шляпы для лошадей. . ^[2]

В 1904 году 12 производителей рекламной продукции объединились, чтобы основать первую отраслевую торговую ассоциацию . Эта организация теперь известна как Международная ассоциация рекламных продуктов или PPAI, которая в настоящее время насчитывает более 10 000 членов по всему миру. ^[3] PPAI представляет индустрию рекламной продукции, состоящую из более чем 22 000 дистрибьюторов и примерно 4 800 производителей.

Индустрия рекламных товаров Великобритании и Ирландии формально возникла по мере того, как корпоративный маркетинг стал более изощренным в конце 1950-х годов. До этого компании могли время от времени дарить подарки , но признанной индустрии рекламных товаров не существовало. Настоящий взрыв в индустрии рекламных товаров произошел в 1970-х годах. В настоящее время все большее число корпоративных компаний признают преимущества, получаемые от продвижения их фирменного стиля , бренда или продукта с использованием подарков с их собственным логотипом. В первые годы ассортимент доступных продуктов был ограничен; однако в начале 1980-х спрос со стороны дистрибьюторов на общий каталог рекламной продукции вырос.они могли бы маркировать их как свои собственные, а затем оставить их своим корпоративным клиентам.

В последующие годы эти каталоги могли быть перегружены брендом, чтобы отразить корпоративный имидж дистрибьютора; затем дистрибьюторы могли передать их своим конечным пользователям как свои собственные. В первые годы каталоги рекламных товаров были в значительной степени инструментом продаж, и клиенты покупали товары, предлагаемые на страницах.

Фирменные рекламные брелки , выдаваемые RCA

Швейцарский парковочный диск (начало 1970-х). Выбранное время прибытия отображается в левом окне, отправление - в правом. Другая сторона диска используется для дневной парковки. Диск был рекламной акцией банка UBS .

Женщина, одетая как член вымышленной Инициативы Дхармы из сериала « Остаться в живых» , бросает бутылку с водой с логотипом сериала Oceanic Airlines участникам съезда 2008 года.

Электронный калькулятор, выданный на компьютерной конференции Novell BrainShare в 1995 г.

Необычный рекламный предмет в виде бутылки с водой, продемонстрированный Micro Focus на стенде экспонента во время конференции 2017 года.

Рекламная бутылка воды от Porsche of Ocala в Окале, Флорида, США.