Объявление общественной службы ( PSA ) - это сообщение в общественных интересах, распространяемое бесплатно с целью повышения осведомленности и изменения отношения и поведения общественности к социальной проблеме. В Великобритании их обычно называют « общественными информационными фильмами » (PIF); в Гонконге они известны как «объявления в интересах общества» («API»).
История
Самые ранние объявления общественной службы (в виде движущихся изображений) были сделаны до и во время Второй мировой войны как в Великобритании, так и в США.
В Великобритании актер-любитель Ричард Массингэм основал в 1938 году компанию Public Relationship Films Ltd в качестве специализированного агентства по производству короткометражных образовательных фильмов для публики. В фильмах он обычно играл неуклюжего персонажа, который был немного глупее среднего и часто объяснял смысл фильма, демонстрируя риски, если его игнорировали. В фильмах обсуждались такие темы, как переход дороги, предотвращение распространения заболеваний, плавание и управление автомобилем, не создавая опасности для других пользователей дороги. Во время войны министерство информации поручило ему снимать фильмы о военных действиях. [1] После войны Массингем начал снимать более длинные фильмы как для частных компаний, так и для правительства.
В США Совет по рекламе (первоначально называвшийся Советом военной рекламы) был создан в 1941 году, когда Америка вступила во Вторую мировую войну. [2] Он начал в массовом порядке внедрять идею использования рекламы для влияния на американское общество по целому ряду направлений. Его первые кампании были сосредоточены на нуждах страны во время Второй мировой войны, например, на поощрении американской общественности вкладывать свои сбережения в государственные облигации .
После войны социальная реклама использовалась для просвещения общественности по более широкому кругу важных вопросов. В Великобритании они были сняты для Центрального управления информации (COI) и снова частными подрядчиками, которые обычно были небольшими кинокомпаниями, такими как Richard Taylor Cartoons. Они бесплатно передавались вещателям, чтобы они могли использовать их в любое время. Их полезность в качестве бесплатного средства для заполнения пробелов в фиксированных рекламных паузах, оставленных непроданным эфирным временем для рекламы, привела к их регулярному и широкому использованию в 60-х, 70-х и большей части 80-х годов, и, следовательно, в рамках обоих ИСП. и вещательные компании, их обычно называли «наполнителями». Они все еще производятся, хотя значительно уменьшилась потребность вещательных компаний в обращении к сторонним вспомогательным материалам, чтобы справиться с неиспользованным эфирным временем во время перерывов или переходов, что означает, что теперь их редко видят. [ необходима цитата ]
Темы
Соединенные Штаты
Наиболее распространенными темами рекламных роликов являются вопросы здоровья и безопасности, такие как мультимедийная кампания по обеспечению готовности к чрезвычайным ситуациям и безопасности в прямом эфире и в Интернете ( радио / блог). [3] [4] [5] [6] Типичная социальная реклама - это часть кампании по информированию общественности, направленной на информирование или просвещение общественности по такой проблеме, как ожирение или азартные игры . Спектр возможных тем со временем расширился. [ необходима цитата ]
Одним из первых телевизионных рекламных роликов стал Smokey Bear, чья кампания «Только ты можешь предотвратить лесные пожары» стала известной и длилась десятилетия. [7] Другими распространенными ранними темами были безопасность движения, особенно безопасный переход, использование ремней безопасности и отказ от вождения в нетрезвом виде, а также опасность курения сигарет.
Время от времени благотворительная организация заручается поддержкой знаменитостей для участия в социальной рекламе; Примеры включают актрису Кэтрин Эрбе, говорящую людям быть зелеными, и лидер банды Crips Стэнли Уильямс, выступающий из тюрьмы, чтобы убедить молодежь не вступать в банды и не совершать преступления. Некоторые рекламные ролики советуют людям брать животных вместо того, чтобы покупать их. Защита нашей Земли, также известной как «зеленая», - еще один пример актуальной темы социальной рекламы.
Некоторые телешоу с очень особыми эпизодами выходили в эфир после этих эпизодов. Например, « Закон и порядок: Особые жертвы» рассказали о похищении детей в одном эпизоде, так что в нем была социальная реклама о похищении детей. Другой пример - когда в оригинальном « Законе и порядке» был показан эпизод о вождении в нетрезвом виде , в котором была социальная реклама о вождении в нетрезвом виде.
В 1980-е годы многие американские карикатуры содержали в конце своих шоу социальную рекламу. Они могли иметь или не иметь отношение к самому эпизоду. Три из наиболее широко известных - это заключительные моральные части в конце « Он-Мэн и Мастера Вселенной », эпилоги «Знание - половина битвы» в GI Joe: A Real American Hero , Jem , MASK , Inspector Gadget , и отрывки из «Sonic Says» из « Приключений Sonic the Hedgehog» .
В некоторых телевизионных рекламных роликах есть такие темы, как то, что не смотрят так много телевидения или не воспринимают вымышленные истории буквально; или о рейтингах телевидения, фильмов или видеоигр. В конце 1980-х - начале 1990-х годов стали популярными экологические и политические вопросы, такие как Turtle Tips или Planeteer Alert . В английском дубляже Sailor Moon также есть заключительные сегменты PSA в конце каждого эпизода под названием «Sailor Says» (известный как «Sailor Moon Says») только за два сезона.
Корея
Социальная реклама в Корее производится Советом по рекламе общественных услуг, организацией, входящей в состав Корейской радиовещательной рекламной корпорации (KOBACO), созданной 22 января 1981 года. Согласно закону, социальная реклама выше определенного уровня организовывается посредством радиовещания.
Совет по рекламе общественных услуг, организация, входящая в KOBACO, отвечает за консультативные функции, такие как выбор темы социальной рекламы в Корее на один год, определение мер по связям с общественностью и поиск стратегий. Это собрание было инициировано «Консультативным комитетом по улучшению вещательной рекламы», сформированным 18 августа 1981 г., и после прохождения через «Консультативный комитет по совершенствованию рекламы общественных услуг» 7 февраля 1983 г. название было изменено на нынешнее 1 июля. 1988. Названия внешней рекламы были «Совет по улучшению вещательной рекламы» и «Совет по рекламе общественных услуг». Совет по рекламе общественных услуг - это организация, в состав которой входят около 15 человек, выдвинутых рекламными академиями, телерадиовещанием, рекламой и общественными группами.
К 2020 году KOBACO выпустит в общей сложности 400 СРП. 18 августа 1981 года KOBACO сформировала «Комитет по продвижению рекламы в радиовещании». 5 декабря того же года была запущена сцена, в которой семья счастливо играет в парке, и была запущена реклама «Богатое завтра со сбережениями».
Китай
Первые рекламные ролики в Китае в 1986 году были посвящены экономии воды и транслировались по телевидению Гуйян. [ необходима цитата ] В Гонконге наземные телевизионные сети были обязаны с Национального дня 2004 года предварять свои главные вечерние выпуски новостей минутным объявлением в общественных интересах, в котором национальный гимн Китая звучит на мандаринском диалекте поверх различных патриотических монтажей. [8] [12]
Фестивали и конкурсы
IAA Responsibility Awards - это ежегодный международный фестиваль общественных объявлений, который проводится Международной рекламной ассоциацией с 2008 года [13].
Смотрите также
- Связи с общественностью (радиовещание)
- Связи с общественностью
- Общественный информационный фильм
- Пропаганда
- Методы пропаганды
Рекомендации
- ^ «Предупреждение путешественникам» . Архивировано из оригинала на 2013-12-02 . Проверено 20 ноября 2013 .
- ^ «Музей радиовещания - энциклопедия телевидения» . www.museum.tv .
- ^ «Месяц национальной безопасности» . Nsc.org. Архивировано из оригинала на 2014-06-16 . Проверено 9 апреля 2010 .
- ^ «Flavor Flav празднует месяц национальной безопасности» . Блогкритики . Архивировано из оригинала на 2012-07-14.
- ^ «Показать заметки Лизы Толливер» . Советы по обеспечению готовности к чрезвычайным ситуациям и безопасности в прямом эфире и в Интернете .
- ^ "Заметки к шоу Лизы Толливер" . Лиза Толливер в эфире и онлайн .
- ^ «ОБЩЕСТВЕННАЯ СЕРВИСНАЯ РЕКЛАМА» . www.psaresearch.com . Архивировано из оригинала на 2019-05-27 . Проверено 21 мая 2011 .
- ^ Викерс, Эдвард. «Научиться любить Родину:« Национальное образование »в Гонконге после ретроцессии» в книге « Разработка истории в учебниках Восточной Азии: политика идентичности и транснациональные устремления» , с. 94. Рутледж (Абингдон), 2011. ISBN 9780415602525 .
- ^ "中国 国歌Гимн Китая". Размещено на YouTube 10 августа 2008 г. Проверено 25 января 2015 г.
- ^ Новости TVB . 6 半 新聞 報道[ Liù Di Bn Bàn Xīnwén Bàodào , Новости в 6:30 ], 28 июня 2009 г. ( лучшая версия ). Размещено на YouTube, 10 июля 2009 г. По состоянию на 25 января 2015 г. (на китайском и китайском языках юэ)
- ^ "Китайский гимн". YouTube, 9 мая 2012 г.
- ^ Примеры из 2008, [9] 2009, [10] и 2012. [11]
- ^ «Награды IAA за ответственность 2010» . www.act-responsible.org . Архивировано из оригинала на 2018-12-31 . Проверено 10 июля 2015 .
Внешние ссылки
- Исследовательский центр PSA
- Совет по рекламе
- PSAdirector
- Примеры социальной рекламы
- История рекламных роликов
- Военные кампании PSA
- Статья Huffington Post с девятью социальными роликами
- Международная рекламная ассоциация (IAA)