Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Справочная цена (RP) является цена , которую покупатель заявляет , что он готов платить за товар или услугу. Он используется крупными покупателями для информирования поставщиков. [1]

RP требует, чтобы потребители имели доступ к информации о цене и качестве, что не является общепринятой практикой во многих отраслях. Кроме того, он не помогает потребителям с острыми потребностями, когнитивными и / или другими нарушениями. [1]

Справочная цена требует достаточной конкуренции. В противном случае у потребителей нет выбора в отношении поставщиков, которые, в свою очередь, сталкиваются с меньшим ценовым давлением. Справочная цена может способствовать снижению качества. [1]

«Справочная цена» в этом контексте отличается от ее использования в исследованиях по поведенческому ценообразованию. [2] [3] [4] В этой литературе «справочная цена» относится к мысленному стандарту сравнения или опубликованному заявлению «нормальных» цен, используемому для оценки того, является ли предложенная цена хорошей сделкой - например, «Была 100 долларов, теперь 70 долларов ". Справочные цены в этом контексте связаны с работой лауреата Нобелевской премии Ричарда Талера о «транзакционной полезности» в его теории ментального учета . [5]

Приложения [ править ]

Здравоохранение [ править ]

Некоторые страховщики используют справочные цены, чтобы сократить расходы своих поставщиков. Страховщик объявляет цены, которые он готов платить за определенные хирургические процедуры, лекарства и другие услуги. Если поставщик взимает более высокую цену, пациент несет ответственность за остаток. По оценкам одного исследования, около 40 процентов расходов на здравоохранение приходится на услуги, которые пациенты могут покупать. [1] Соответствующие услуги включают замену бедра и колена, колоноскопию, магнитно-резонансную томографию (МРТ) позвоночника, компьютерную томографию (КТ) головы или мозга, ядерный стресс-тест сердца и эхокардиограмму.потому что они имеют относительно единообразные протоколы и меньше подвержены колебаниям в качестве. [6]

В сфере здравоохранения более распространенной альтернативой является ограничение пациентов определенной сетью поставщиков, которые приняли цены и другие условия, указанные страховщиком. RP предоставляет потребителям более широкий выбор поставщиков. Кроме того, некоторые крупные работодатели заключают контракты с региональными «центрами передового опыта», такими как Cleveland Clinic . [1]

Некоторые страны используют RP, такие как внешнее эталонное ценообразование , для сравнения национальных цен на лекарства с ценами других стран или другими препаратами аналогичного терапевтического класса. [7] [8]

2 мая 2014 года администрация Обамы опубликовала свое разрешение крупным фирмам / самострахованным компаниям использовать RP для медицинских услуг и использовать цены на непатентованные лекарства в качестве RP для других лекарств, что побудило бы пациентов отдавать предпочтение генерикам вместо обычных -генерики. Затраты, превышающие RP, не учитываются при определении лимита наличных средств ACA. [9]

CalPERS [ править ]

В 2011 году в системе пенсионного обеспечения государственных служащих Калифорнии  (CalPERS) были установлены справочные цены для 450 000 членов. Подход использовался при замене коленного и тазобедренного суставов ,  артроскопии , колоноскопии , операции по удалению катаракты.и другие выборные процедуры. Например, RP за операцию по замене коленного или тазобедренного сустава составляла 30 000 долларов. Как и раньше, на долю пациента приходилось 20 процентов от первых 15 000 долларов, а максимальная сумма выплаты составляла 3 000 долларов. Страховщик покрыл следующие 15 000 долларов. Однако, если процедура стоила 40 000 долларов, пациенту приходилось платить последние 10 000 долларов. Первоначально 41 из сотен больниц предоставляла процедуры замены коленного и тазобедренного суставов на уровне RP или ниже с приемлемым качеством. Некоторые больницы взимали более 100 000 долларов. Многочисленные исследования показали, что пациенты искали более дешевые медицинские учреждения. Цены на замену коленного и тазобедренного суставов и операцию по удалению катаракты упали в среднем на 20%. Другие процедуры упали на аналогичный процент. Многие более дорогие объекты снизили свои цены. Качество, по-видимому, не пострадали. Напротив,Цены, уплачиваемые по планам, спонсируемым работодателем, выросли примерно на 5,5 процента.[1]

Программа CalPERS сократила совместное несение расходов для пациентов, которые выбрали (более дешевый) амбулаторный хирургический центр вместо (более дорогостоящей) больницы. [1]

Энергия [ править ]

В канадской провинции Альберта действует схема RP для природного газа . Это среднемесячное взвешенное значение потребительской цены в Альберте и цены на границе Альберты с учетом транспортных и маркетинговых корректировок. Система вступила в силу в 1994 году. [10]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Б с д е е г FRAKT, Остин (2016-08-08). «Как обычные процедуры стали на 20 процентов дешевле для многих калифорнийцев» . Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 19 августа 2016 .
  2. ^ Kalyanaram, Gurumurthy и Рассел С. Винер (1995). Эмпирические обобщения исследований справочных цен. Маркетинговая наука, 14 (3_приложение), G161-G169.
  3. ^ Нидрих, Рональд В., Субхаш Шарма и Дуглас Х. Веделл (2001). «Справочная цена и восприятие цен: сравнение альтернативных моделей». Журнал потребительских исследований 28 (3): 339-354.
  4. ^ Лихтенштейн, Дональд Р., Скот Бертон и Эрик Дж. Карсон. «Влияние семантических сигналов на восприятие потребителями рекламы с референсной ценой». Журнал потребительских исследований 18, вып. 3 (1991): 380-391.
  5. ^ Талер, Ричард (1985) "Ментальный учет и выбор потребителя". Маркетинговая наука 4, вып. 3 (1985): 199-214
  6. ^ Fronstin, Пол (апрель 2014). «Справочные цены на услуги здравоохранения: новый поворот в концепции установленного взноса в пособиях по охране здоровья на основе занятости» (PDF) . ebri.org . Научно-исследовательский институт льгот сотрудникам.
  7. ^ Акоста, А; Чаппони, А; Aaserud, M; Вьетто, V; Austvoll-Dahlgren, A; Kösters, JP; Vacca, C; Мачадо, М. Диас Айяла, DH; Оксман, AD (16 октября 2014 г.). «Фармацевтическая политика: влияние эталонных цен, других ценовых политик и политики закупок» . Кокрановская база данных систематических обзоров (систематический обзор) (10): CD005979. DOI : 10.1002 / 14651858.CD005979.pub2 . PMC 6703418 . PMID 25318966 .  
  8. ^ Dylst, Питер (15 августа 2012). «Справочные системы ценообразования в Европе: характеристики и последствия» . Журнал инициативы по дженерикам и биосимилярам (обзор). 1 (3–4): 127–131. DOI : 10.5639 / gabij.2012.0103-4.028 .
  9. ^ «7 вещей, которые вы должны знать о следующем большом изменении размера пособий» . Kaiser Health News. 2014-05-28 . Проверено 19 августа 2016 .
  10. ^ «История цен Альберты» . Правительство Альберты.