В законе о конкуренции , соответствующий рынок является рынком , в котором конкретный продукт или услуга продается. Это пересечение соответствующего товарного рынка и соответствующего географического рынка . Европейская комиссия определяет соответствующий рынок и его продукт и географические компоненты следующим образом : [1]
- Соответствующий товарный рынок включает в себя все те продукты и / или услуги, которые рассматриваются потребителем как взаимозаменяемые или заменяемые в силу характеристик продуктов, их цен и их предполагаемого использования;
- Соответствующий географический рынок включает область, в которой заинтересованные фирмы участвуют в поставке продуктов или услуг и в которой условия конкуренции достаточно однородны.
Определение и использование
Понятие соответствующего рынка используется для определения продуктов и предприятий, которые напрямую конкурируют в бизнесе. Следовательно, релевантным рынком является рынок, на котором имеет место конкуренция. Обеспечение соблюдения положений закона о конкуренции было бы невозможно без ссылки на рынок, на котором имеет место конкуренция. Степень, в которой фирмы могут повышать свои цены выше нормального уровня конкуренции, зависит от возможности потребителей покупать товары-заменители и от способности других фирм поставлять эти товары. Чем меньше товаров-заменителей и / или чем труднее другим фирмам начать поставлять эти товары, тем менее эластична кривая спроса и тем более вероятно обнаружение более высоких цен . По всем этим причинам необходимо определить соответствующие рынки для различных случаев, подпадающих под действие Закона. [2]
Соответствующий рынок содержит все те продукты-заменители и регионы, которые создают значительные конкурентные ограничения для продуктов и регионов, представляющих интерес. Интересный руководящий принцип, предложенный Бишопом и Дарси (1995), гласит, что соответствующий рынок стоит монополизировать в том смысле, что соответствующий рынок включает в себя все продукты-заменители, и, следовательно, контроль над этим рынком позволит монополизатору с выгодой повышать цены на них. продукты до монопольного уровня. Это возможно только в том случае, если продукты на этом «рынке» не подвергаются значительным конкурентным ограничениям со стороны продуктов за пределами этого рынка. [2]
В Соединенных Штатах существует набор руководящих принципов по слияниям, составленных Антимонопольным отделом Министерства юстиции (DOJ) и Федеральной торговой комиссией (FTC) , в которых указаны методы анализа и определения рынков. С 1980 года Министерство юстиции и Федеральная торговая комиссия использовали эти руководящие принципы, чтобы убедить суды принять более явно экономический подход к антимонопольной политике. [3]
Соответствующий рынок включает продукт или группу продуктов и географический регион, в котором эти продукты производятся и / или продаются. Следовательно, соответствующий рынок состоит из двух компонентов: товарного рынка и географического рынка. [4]
Товарный рынок
Соответствующий товарный рынок определяется по трем критериям:
- Замещение со стороны спроса.
- Замещение со стороны предложения.
- Возможная конкуренция.
Замещение со стороны спроса
Замещение со стороны спроса происходит, когда потребители переключаются с одного продукта на другой в ответ на изменение относительных цен на продукты. Если потребители имеют возможность переключиться на доступные продукты-заменители или начать удовлетворять свои потребности у поставщиков, расположенных в других регионах, то повышение цен вряд ли будет прибыльным. Следовательно, необходимо постепенно включать в соответствующий рынок продукты, на которые потребители, скорее всего, переключатся в ответ на относительный рост цен, повторяя эту операцию на каждом этапе до тех пор, пока не будет достигнута коллекция продуктов, которую стоит монополизировать.
При изучении вероятных ответов потребителей важна реакция маргинального , а не среднего потребителя . Поэтому небольшое, но значительное число потребителей (обычно от 5 до 10 процентов), переходящих на другой продукт при повышении цен, считается достаточным условием для определения обоих товаров как составляющих часть одного и того же соответствующего рынка. Следовательно, наличие группы потребителей, которые никогда не переключились бы в ответ на относительное повышение цен, само по себе не является достаточным для вывода о том, что соответствующий рынок следует определять узко.
Определение как вероятной степени замещения со стороны спроса, так и уровня замещения, который подразумевает, что монополизация не имеет смысла, требует оценки эластичности спроса по цене . Обычно это делается с помощью SSNIP-теста . [2] Однако на цифровых рынках, где потребителям часто предлагаются услуги бесплатно, тест SSNIP не может быть проведен, поскольку цена равна нулю. По этой причине для определения соответствующего рынка используются различные методы (включая машинное обучение). [5]
Замещение на стороне предложения
Иногда потребители могут быть не в состоянии отреагировать на повышение цен, тем не менее производители могут сделать это, например, увеличив свое предложение для удовлетворения спроса этих потребителей. Если другие производители реагируют на увеличение относительной цены продуктов, поставляемых одним поставщиком, переключением производственных мощностей на производство монополизированного набора продуктов, повышенный уровень предложения может сделать любую попытку повышения цены нерентабельной. В этом случае производители, способные к замещению со стороны предложения, должны быть включены в соответствующий рынок. [2]
Географический рынок
Географический рынок - это область, в которой условия конкуренции, применимые к рассматриваемому продукту, одинаковы для всех трейдеров. [6] Те же факторы, которые использовались при разграничении соответствующих товарных рынков, должны использоваться для определения соответствующего географического рынка.
Элементы, которые необходимо учитывать при определении соответствующего географического рынка, включают характер и характеристики соответствующих продуктов, наличие входных барьеров , предпочтения потребителей, различия между рыночными долями предприятий в соседних географических регионах, а также существенные различия. между ценами поставщиков и уровнем транспортных затрат. [4]
Интересным аспектом, на который обращают внимание органы по вопросам конкуренции, являются транспортные расходы, учитывая, что высокие транспортные расходы могут объяснить, почему торговля между двумя регионами экономически нецелесообразна. [2]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=LEGISSUM:l26073
- ^ а б в г е Бишоп и Уокер (1999).
- ^ См. Дж. Грегори Сидак и Дэвид Дж. Тис, Переписывание принципов горизонтального слияния во имя динамичной конкуренции , 16 GEO. MASON L. REV. 885, 887 (2009); Дж. Грегори Сидак и Дэвид Дж. Тис, Динамичная конкуренция в антимонопольном законодательстве , 5 J. КОНКУРЕНЦИЯ L. & ECON. 581, 584 (2009), https://www.criterioneconomics.com/dynamic-competition-in-antitrust-law.html .
- ^ a b Рекомендации по определению соответствующего рынка с целью определения значительной доли рынка . Взято с www.globalcompetitionforum.org [1] .
- ^ Декаролис, Франческо; Ровигатти, Габриэле (2019). «От безумцев к математикам: концентрация и покупательская сила в интернет-рекламе». Документ для обсуждения CEPR № DP13897 .
- ^ Беллами и Чайлд (1993).
Библиография
- Беллами, К. У. и Г. Д. Чайлд (1993): Закон о конкуренции на общем рынке . Лондон, Свит и Максвелл.
- Бишоп, Саймон и Майк Уокер (1999): Экономика законодательства ЕС о конкуренции . Свит и Максвелл.
- Бишоп, Саймон и М. Дарси (1995): Релевантный рынок стоит монополизировать . Неопубликованный Mimeo.