Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Тони Шварц
Рожденный( 1923-08-19 )19 августа 1923 г.
Нью Йорк, Нью Йорк
Умер15 июня 2008 г. (2008-06-15)(84 года)
Нью Йорк, Нью Йорк
Веб-сайтtonyschwartz .org

Энтони Шварц (19 августа 1923 - 15 июня 2008) был американским звукооператором, звукорежиссером , новаторским теоретиком СМИ и создателем рекламы . Известный как «волшебник звука», он, пожалуй, наиболее известен своей ролью в создании скандальной телевизионной рекламы Daisy для кампании Линдона Джонсона 1964 года .

Жизнь и карьера [ править ]

Маршалл Маклюэн считал Шварца гуру новых «электронных средств массовой информации», и в 1970-е годы Шварц положил начало новой эре исследований средств массовой информации. Его работы предвосхитили конец эпохи печатных СМИ и указали на новую электронную эпоху СМИ.

Шварц родился на Манхэттене и вырос там ненадолго до того, как его семья переехала в Пикскилл, штат Нью-Йорк . В 16 лет он ослеп примерно на шесть месяцев. Раньше он интересовался любительским радио , и этот инцидент сосредоточил его больше на звуке, как и его пожизненная агорафобия .

Он получил степень в области графического дизайна в Институте Пратта и работал штатным художником ВМС США во время Второй мировой войны . Позднее он получил почетные степени от Джона Джея Колледжа , Emerson College , и Стоунхилл колледжа .

Шварц начал записывать звуки окружающей среды, произнесенное слово, и народную музыку , [1] выпустив множество альбомов на Folkways Records , и Columbia Records . [2] [3] Один из его альбомов, New York Taxi Driver , был среди первых 100 записей, внесенных в Национальный регистр звукозаписи . [4] С 1945 по 1976 год Шварц продюсировал и вел «Вокруг Нью-Йорка» на WNYC .

Он перешел в рекламную деятельность в 1958 году, когда Джонсон и Джонсон обратились к нему с предложением создать рекламу продуктов для детской присыпки компании на основе его предыдущей работы с записью детей. [5] Его результирующая работа часто считается первым использованием реальных детских голосов в радиорекламе, поскольку специально обученные взрослые всегда делали такую ​​голосовую работу в прошлом. [6]

Кратковременно специализируясь на рекламе с использованием детей, он вскоре расширился до общей рекламы, создав рекламу для таких клиентов, как Coca-Cola , American Airlines , Chrysler , American Cancer Society и Kodak . [7]

Впоследствии Шварц переключил свою рекламную деятельность на политические кампании. Продолжая создавать товарную рекламу, он создал тысячи политических рекламных роликов для таких кандидатов, как Линдон Джонсон , Джимми Картер , Билл Клинтон , Тед Кеннеди , Хьюберт Хамфри , Джордж Макговерн и Дэниел Патрик Мойнихан .

Он также работал над саундтреком к получившему Оскар короткометражному фильму «Фрэнк Фильм» 1973 года . [8] [9]

На последнем этапе своей карьеры он направил свою энергию на социальную рекламу, с которой он был знаком, создав первые анти-курящие рекламные ролики для радио и телевидения в начале своей карьеры. [6] [10]

В 1980-х годах он возобновил эти усилия, создав множество рекламных роликов против курения, а также работая со СМИ по таким причинам, как предотвращение пожаров , повышение осведомленности о СПИДе , финансирование образования и ядерное разоружение .

В 2007 году все работы Шварца с 1947 по 1999 год, включая полевые записи и рекламные ролики, были приобретены Библиотекой Конгресса . [11]

Жена Шварца, Рина Лурье Шварц, часто тесно сотрудничала с ним в написании сценариев. Они поженились в 1959 году, у них родилось двое детей: Микаэла Шварц-Берридж и джазовый саксофонист Антон Шварц .

Тони Шварц известен тем, что сказал: «Лучшее в радио - это то, что люди родились без ушей. На это нельзя закрывать уши». [6]

Шварц был введен в Зал славы политических консультантов Американской ассоциации политических консультантов (AAPC) в 2000 году. Бывший студент Шварца Джо Слейд Уайт снял трибьют-видео. [12]

Дискография [ править ]

  • 1, 2, 3 и Zing Zing Zing ( Folkways Records , 1953)
  • Нью-Йорк 19 (Народные пути, 1954)
  • Миллионы музыкантов (Folkways, 1954)
  • Нуэва-Йорк: пленка с документальным фильмом о пуэрториканцах Нью-Йорка (Folkways, 1955)
  • Обмен: Дружба во всем мире посредством обмена лентами (Folkways, 1955)
  • Звуки моего города: рассказы, музыка и звуки жителей Нью-Йорка (Folkways, 1956)
  • Музыка на улицах (Народные пути, 1957)
  • Звуковые эффекты, Том первый, Звуки города (Народные обычаи, 1958)
  • Мир в моем почтовом ящике (Folkways, 1958)
  • Актуальная история в звуках собачьей жизни (Folkways, 1958)
  • Водитель такси в Нью-Йорке (с Дуайтом Вейстом , Columbia Records , 1959)
  • Ты наступаешь на мою тень (Народные пути, 1962)
  • Звук семьи человека (1965)
  • Стоя здесь в настоящее время: Звуковой портрет Нью-Йорка (1965)
  • Образованный глаз - II (1966)

Библиография [ править ]

  • Отзывчивый аккорд (1973, 2017)
  • СМИ: Второй Бог (1982)


Ссылки [ править ]

  1. ↑ Freeman, Ira Henry (2 сентября 1953 г.). О Нью-Йорке; Коллекционеры: звуков города, реквизита фокусников, звездных кукол, антикварных аптекарских банок. Нью-Йорк Таймс
  2. ↑ Бриггс, Джон (15 февраля 1953 г.). Тротуары Нью-Йорка; West-Side Kids at Play, услышанный в собственных песнях. Нью-Йорк Таймс
  3. ↑ Шелтон, Роберт (12 апреля 1959 г.). Нью-Йорк на пленке; Молодой житель Нью-Йорка с диктофоном изучает город во всем его разнообразии звуков. Нью-Йорк Таймс
  4. ^ "Национальный регистр звукозаписи 2003" . Библиотека Конгресса. 2006-10-25 . Проверено 25 августа 2008 .
  5. ^ Geerhart, Билл (2007-09-07). «Дейзи: Полная история печально известной и культовой рекламы (часть вторая)» . Конельрад . Проверено 25 августа 2008 .
  6. ^ a b c Салливан, Патрисия (17.06.2008). «Тони Шварц; его реклама нацелена на эмоции зрителей» . Вашингтон Пост . п. B07 . Проверено 25 мая 2010 .
  7. ^ Вейланд, Пол (2008-07-26). «Гений трансляции, о которых вы, вероятно, никогда не слышали» . Радио Бизнес-отчет . Проверено 25 августа 2008 .
  8. ^ Франк Mouris, продюсер Академии Награды инаугурационной речи
  9. ^ Frank Film, Франк Mouris (1973) - с помощью YouTube
  10. ^ "Коллекция Шварца" . Библиотека Конгресса . Проверено 25 августа 2008 .
  11. ↑ Fox, Margalit (17 июня 2008 г.). Тони Шварц, отец рекламной кампании «Дейзи» из кампании Джонсона, скончался в « Нью-Йорк Таймс», 84
  12. ^ "Видео Зала славы Тони Шварца Джо Слэйдом Уайтом" . Американская ассоциация политических консультантов.

Внешние ссылки [ править ]

  • www.TonySchwartz.org
  • Коллекция Шварца в Библиотеке Конгресса
  • Аудио образцы из коллекции Шварца
  • Альбомы Тони Шварца на Smithsonian Folkways Records
  • Статья Adweek о Тони Шварце
  • Подробная история рекламы Daisy от CONELRAD
  • Трибьют-видео Джо Слэйда Уайта в Зал славы Тони Шварца на YouTube
  • Аудио образцы в архиве WNYC