Двухставочный тариф
[1] Двухставочный тариф (ТРТ) — это форма ценовой дискриминации , при которой цена продукта или услуги состоит из двух частей — единовременного платежа и платы за единицу товара. [2] [3] В целом такой метод ценообразования применяется только на частично или полностью монополистических рынках . Он предназначен для того, чтобы позволить фирме получить больший потребительский излишек , чем это было бы в противном случае в условиях недискриминационной ценовой среды. Двухставочные тарифы могут также существовать на конкурентных рынках.когда потребители не уверены в своем конечном спросе. Посетители оздоровительных клубов, например, могут быть не уверены в своей приверженности режиму физических упражнений в будущем. Двухставочные тарифы легко внедрить, когда плата за подключение или вход (первая часть) может взиматься вместе с ценой за единицу потребления (вторая часть). [4]
В зависимости от однородности спроса взимаемая единовременная плата варьируется, но рациональная фирма будет устанавливать плату за единицу продукции выше или равной предельным издержкам производства и ниже или равной цене, которую фирма взимала бы в условиях совершенной монополии . . В условиях конкуренции цена за единицу устанавливается ниже предельных издержек. [5]
Важный элемент, который следует помнить в отношении двухставочных тарифов, заключается в том, что продукт или услуга, предлагаемые фирмой, должны быть идентичными для всех потребителей, следовательно, взимаемая цена может варьироваться, но не из-за различных затрат, которые несет фирма , поскольку это подразумевало бы дифференцированный продукт. Таким образом, в то время как кредитные карты, которые взимают ежегодную плату плюс комиссия за транзакцию, являются хорошим примером двухставочного тарифа, фиксированная плата, взимаемая компанией по аренде автомобилей в дополнение к плате за топливо за километр, не так хороша. потому что фиксированная плата может отражать фиксированные затраты, такие как регистрация и страхование, которые фирма должна возместить таким образом. Это может затруднить идентификацию двухставочных тарифов.
Когда потребители имеют однородный спрос, любой потребитель представляет рынок (рынок состоит из n идентичных потребителей). В целях демонстрации рассмотрим только одного потребителя, который взаимодействует с одной фирмой, которая испытывает фиксированные затраты и постоянные затраты на единицу продукции — отсюда и линия горизонтальных предельных затрат (MC).
Напомним, что кривая спроса представляет собой максимальную готовность нашего потребителя платить за любой заданный выпуск. Таким образом, пока он получает соответствующее количество товаров, например Qc, он будет готов заплатить весь свой излишек (ABC) в дополнение к издержкам на единицу в условиях совершенной конкуренции (Pc на Qc), т. е. всю площадь под кривой спроса до точки Qc.
Если фирма является совершенно конкурентной, она будет устанавливать цену Pc и поставлять Qc нашему потребителю, не получая экономической прибыли , но производя аллокационно эффективный выпуск. Если фирма является монополистом, не практикующим ценовую дискриминацию , она будет устанавливать цену Pm за единицу и поставлять Qm, максимизируя прибыль, но производя объем выпуска ниже эффективно распределяемого объема Qc. Эта ситуация дает фирме экономическую прибыль, равную зеленой площади B, потребительский излишек, равный светло-голубой площади A, и безвозвратные убытки , равные фиолетовой площади C.
