Великобритания Кодекс нешироковещательных реклам, стимулирование сбыта и прямой маркетинг ( CAP Кодекс ) является сводом правил для нешироковещательных реклам , стимулирования сбыта и прямых маркетинговых коммуникаций в Соединенном Королевстве . Он написан и поддерживается Комитетом рекламной практики (CAP) и администрируется Управлением рекламных стандартов (ASA). 12-е издание Кодекса CAP вступило в силу в сентябре 2010 г. [1]
12-я версия была выпущена, потому что цифровая сфера действия ASA должна была быть расширена для охвата маркетинговых коммуникаций в Интернете, например баннерной рекламы , всплывающих окон , кампаний с оплатой за клик , социальных сетей и онлайн-видео. Владельцам веб-сайтов был предоставлен 6-месячный льготный период, чтобы убедиться, что их веб-сайты и интернет-маркетинг соответствуют новым правилам CAP Code. Правила вступили в полную силу 1 марта 2011 года.
Разделы
Кодекс состоит из 22 частей, которым должны следовать все рекламодатели , агентства и СМИ. Кодекс соблюдается Управлением по стандартам рекламы . [2]
01 Соответствие
Правила, касающиеся социальной ответственности; законность и честная конкуренция. В нем также указывается, что ASA применяет Кодекс как по духу, так и по букве.
02 Признание маркетинговых коммуникаций
Правила обеспечения четкой идентификации материалов как маркетинговых коммуникаций / рекламы / рекламных материалов.
03 Вводящая в заблуждение реклама
Ключевой и обширный раздел Кодекса, содержащий такие правила, как обоснование (доказательства для подтверждения утверждений); ценообразование; использование слова «бесплатно»; доступность продуктов, сравнения, отзывы и многое другое.
04 Вред и правонарушение
Правила, гарантирующие, что реклама не причинит вреда или не нанесет серьезного или широко распространенного нарушения. Включает правила, касающиеся тактики шока, небезопасных практик и светочувствительной эпилепсии.
05 Дети
Правила, которые необходимо соблюдать, направляя рекламу детям или показывая их. Включает правила о небезопасных действиях и несправедливом давлении; приставать к власти и распродажам для детей.
06 Конфиденциальность
Правила изображения представителей общественности; обращение к людям с публичным профилем; подразумевая одобрение и королевскую семью.
07 Политическая реклама
Разъяснение того, когда Кодекс применяется к политической рекламе .
08 Рекламный маркетинг
Важный раздел об акциях (например, конкурсы, розыгрыши призов, мгновенные выигрыши, всплески первой страницы, благотворительные акции и т. Д.) И схемах поощрения. Правила охватывают администрирование продвижения, а также гласность.
09 Дистанционная продажа
Правила, регулирующие маркетинговые коммуникации, которые позволяют читателям размещать заказы без личного контакта с продавцом. Аннулирование обложек; выполнение заказов и возврат денежных средств.
10 Практика работы с базами данных
Важный раздел для всех, кто занимается прямым маркетингом и собирает или использует информацию о клиентах. Охватывает согласие (согласие и отказ), сохранение информации и запросы о скрытии.
11 Экологические заявления
Правила подачи «экологичных» заявлений о товарах или услугах. Правила охватывают доказательства, ясность заявлений и «жизненный цикл» продуктов.
Маркетинговые коммуникации таких продуктов или методов лечения подвергаются тщательному анализу. Эти правила охватывают уровни доказательности (очень высокие уровни необходимы для заявлений о лекарствах); подходящая квалификация для тех, кто претендует на лечение; правила приема лекарств; правила использования лекарственных трав и гомеопатических продуктов; косметика и рост / выпадение волос.
13 Контроль веса и похудение
Правила размещения рекламы товаров для похудения, продуктов и вспомогательных средств для похудения, в том числе упражнений; диеты, клиники и лекарства. Правила охватывают таргетинг рекламы, а также контент.
14 Финансовые продукты
Правила финансовых маркетинговых коммуникаций, которые не регулируются FCA или Торговыми стандартами.
15 Пищевые продукты, пищевые добавки и связанные с ними заявления о здоровье или питании
Правила, касающиеся заявлений о пользе для здоровья и питания в пищевых продуктах; заявки на витамины и минералы; младенец и последующий маркетинг детских смесей, продуктов питания и безалкогольных напитков.
16 Азартные игры
Правила социальной ответственности при азартных играх и ставках на спред. Правила охватывают контент, а таргетинг предназначены для защиты лиц младше 18 лет и уязвимых.
17 лотерей
Правила социальной ответственности, которые применяются к лотереям (включая Национальную лотерею; лотереи, лицензированные Комиссией по азартным играм, и лотереи, зарегистрированные на местном уровне)
18 Алкоголь
Правила социальной ответственности за алкогольные напитки. Правила охватывают контент, а таргетинг предназначены для защиты лиц младше 18 лет и более широких слоев населения.
19 Автомобили
Правила социальной ответственности для автотранспортных средств, охватывающие безопасность, скорость и безответственное или антиобщественное поведение вождения.
20 Работа, домашние задания и возможности для бизнеса
Правила, требующие ясности в отношении характера занятости и деловых возможностей, включая отображение доходов и любых обязательств, требуемых от потребителей. Раздел охватывает агентства по трудоустройству, схемы домашних заданий, возможности для бизнеса, профессиональное обучение и курсы обучения.
21 Табак, рулонная бумага и фильтры
Правила предотвращения пропаганды курения с помощью рекламы нетабачных изделий.
22 Электронные сигареты
Правила, применяемые к маркетинговым сообщениям об электронных сигаретах и сопутствующих товарах.
Дополнительная информация
- Предисловие: Информация об отраслевом комитете (CAP), который составляет Кодекс, и почему они придерживаются высоких стандартов в области маркетинговых коммуникаций.
- Сфера действия Кодекса: к чему Кодекс относится и к чему не применяется. Как ASA оценивает рекламу, включая таргетинг и аудиторию.
- Как работает система: полное описание того, как работает регулирование рекламы, и роль Управления по стандартам рекламы, CAP и его спонсоров. Информация о процедуре независимой проверки (судебных решений ASA).
- История саморегулирования: подробности развития саморегулирования рекламы с 1880-х годов до наших дней.
Есть три приложения
- Приложение 1 - CPR и BPR: В этом разделе объясняется закон о вводящих в заблуждение и несправедливых маркетинговых коммуникациях. Этот закон отражен в Кодексе, и ASA учитывает его при рассмотрении вводящих в заблуждение, агрессивных или несправедливых маркетинговых коммуникаций.
- Приложение 2 - Правила рекламы услуг по запросу, регулируемые законом: Правила, относящиеся к рекламе в виде услуг по запросу, регулируемые Ofcom.
- Приложение 3 - Поведенческая интернет-реклама: правила, относящиеся к поведенческой интернет-рекламе.
Рекомендации
- ^ «Рекламные коды» . Комитет рекламной практики . Проверено 10 ноября 2016 года .
- ^ «Кодекс не вещательной рекламы и прямого и рекламного маркетинга Соединенного Королевства (Кодекс CAP)» . CAP . Проверено 18 августа +2016 .