Рекламная кампания
СМИ играют фундаментальную роль в принятии решения о том, что важно для получателей (темы); кто должен говорить об этом (люди, партии, заинтересованные стороны) и в каком контексте следует обсуждать те или иные вопросы. [1] В политике предвыборная реклама — это использование рекламной кампании через средства массовой информации для оказания влияния на политические дебаты и, в конечном счете, на избирателей. Эти объявления разработаны политическими консультантами и персоналом политических кампаний . Многие страны ограничивают использование вещательных СМИ для передачи политических сообщений. В Европейском союзе, многие страны не разрешают платную теле- или радиорекламу, опасаясь, что богатые группы получат контроль над эфирным временем, что сделает невозможным честную игру и исказит политические дебаты в процессе.
Как в Соединенном Королевстве , так и в Ирландии платная реклама запрещена, хотя политическим партиям разрешено небольшое количество партийных политических передач в преддверии выборов. В Соединенных Штатах очень свободный рынок для трансляций политических сообщений. Канада разрешает платные политические передачи, но требует равного доступа к эфиру. [2]
Кампании могут включать несколько различных средств массовой информации (в зависимости от местного законодательства). Промежуток времени, в течение которого возможна реклама политической кампании, сильно варьируется от страны к стране: кампании в Соединенных Штатах длятся год или более в таких странах, как Великобритания и Ирландия, где по закону реклама ограничена коротким периодом в несколько недель до начала кампании. выборы. Социальные сети стали очень важными в обмене политическими сообщениями, позволяя отправлять сообщения более крупным группам избирателей с очень небольшими физическими усилиями или затратами, но весь обмен сообщениями через эти каналы часто не в руках руководителей кампаний.
Политическая реклама сильно изменилась за последние несколько десятилетий. В своей кампании по президентским выборам в США в 1948 году Гарри С. Трумэн гордился своим достижением, пожав около 500 000 рук и проехав 31 000 миль по всей стране. Но это достижение вскоре померкло по сравнению с ним, когда в 1952 году на президентских выборах в Соединенных Штатах произошли серьезные изменения в том, как кандидаты доходили до своей потенциальной аудитории. С появлением телевидения герой войны и кандидат в президенты Дуайт Д. Эйзенхауэр, создал сорок двадцать второй телевизионный рекламный ролик под названием «Эйзенхауэр отвечает Америке», где он отвечал на вопросы «обычных» граждан, пытаясь казаться доступным для «простого человека». Эти вопросы были сняты за один день с участием посетителей Radio City Music Hall , которые смотрели на Эйзенхауэра, когда он отвечал на вопросы о войне в Корее , коррупции в правительстве и состоянии экономики. Ему не нужно было пожимать полмиллиона рук или много путешествовать по стране. Он завоевал доверие американского народа своим прямым подходом, а впоследствии и президентскими выборами. Его вице-президентом был Ричард М. Никсон .
.webm/440px-seek=3-Daisy_(1964).webm.jpg)
