В телевизионной индустрии авансом является собрание в начале важных периодов продаж рекламы , которое проводится руководителями телевизионных сетей и на котором присутствуют основные рекламодатели и средства массовой информации. Он назван так из-за своей основной цели - позволить маркетологам покупать эфирное время для телевизионных рекламных роликов «заранее» или за несколько месяцев до начала телевизионного сезона. [1] [2]
Первая предварительная презентация была сделана ABC в 1962 году в попытке выяснить, что рекламодатели думают о новых шоу сети. [3]
Соединенные Штаты
В Соединенных Штатах апфронты основных вещательных сетей традиционно происходили в Нью-Йорке в течение третьей недели мая, последней полной недели периода зачистки в этом месяце . С годами ситуация изменилась: сезон 2017 года теперь начинается в начале марта и продолжается до мая. [4]
Сети объявляют свои осенние расписания в прайм-тайм , включая ориентировочные даты запуска (например, осень или середина сезона ) новых телевизионных программ, которые могут быть «запущены» за неделю до этого. Сами программные объявления обычно дополняются отрывками из новых телесериалов, экстравагантными музыкальными номерами, комедийными сценами и выступлениями звезд сети и проходят на таких грандиозных площадках, как Линкольн-центр , Radio City Music Hall или Carnegie Hall . [2] Это также время, когда объявляется (из-за отсутствия в осеннем расписании), что шоу отменяются на следующий сезон.
Предварительные трансляции претерпели важные изменения, поскольку рекламодатели перевели свои расходы на цифровые платформы. В то время как рекламная исследовательская компания Standard Media Index сообщила о «смягчении» в 2017 году. Эта тенденция замедляется, согласно тому же отчету, который показал, что последний квартал 2016 года стал «первым проблеском выравнивания цифрового рынка». Годовые продажи выросли на 9% по сравнению с прошлогодним ростом на 35% за тот же период. В первом квартале 2016 года цифровая прибыль колебалась на уровне 6% по сравнению с ростом на 19% в предыдущем году. [5] Большие данные и новые программные алгоритмы, ориентированные на конкретных потребителей, могут переломить эту тенденцию. М'Лу Уокер, генеральный директор производителя средства от простуды Zicam , рассказала об использовании больших данных и аналитики, которые позволили ей получить точный таргетинг, гибкость и измеримые результаты в размере 1,50 доллара прибыли на каждый доллар, потраченный на телевизионную рекламу. [6]
В последние годы сети в основном раскрывали эту информацию общественности за несколько дней до фактической презентации. Некоторые кабельные сети открываются раньше весной, так как они обычно работают в летние месяцы, и они гораздо больше ограничены телевизионной отраслевой прессой, поскольку общественное внимание за пределами престижных проектов.
Исторически сложилось так, что осенняя телевизионная программа была создана, чтобы помочь автомобильной промышленности продвигать новые автомобили, которые появятся в новом модельном году , хотя многие автопроизводители часто начинают маркетинг новых автомобилей во время Суперкубка в наши дни. [7]
Цифровой контент NewFronts аналогичен, но предназначен для исходного видеоконтента из Интернета и управляется Бюро интерактивной рекламы . Впервые они были проведены в 2008 году. [3] [8]
Канада
Апфронты в Канаде аналогичны, но происходят либо в последнюю неделю мая, либо в первую неделю июня, после того как у сетей появилась возможность купить канадские права на новые американские сериалы. Обычно все презентации объединяются каждой вещательной сетью / телевизионной системой и связанной с ними группой кабельных каналов, традиционно имея в виду Канадскую радиовещательную корпорацию (с CBC Television и Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (владелец CTV и CTV 2 ), Corus Entertainment (владелец Global ), V , Groupe TVA (владелец TVA ) проводят свои собственные индивидуальные презентации.
Австралия
Upfronts (также называемый британским телевизионное наименование витрины ) в Австралии , [9] представляют собой относительно нового понятия для промышленности, введенной в 2010s, и не всегда щедрые делом. Upfronts обычно проводятся с октября по декабрь до начала летнего периода отсутствия рейтингов в Южном полушарии, при этом особое внимание уделяется программированию на следующий календарный год . [10] [11]
В отличие от американских апфронтов, подробный график на год вперед обычно не публикуется, поскольку австралийский рынок с меньшим населением более склонен к изменению расписания, если определенный график программы не срабатывает немедленно, и рост их потоковых платформ. позволяет транслировать импортные программы с более низким рейтингом из США и Великобритании, не оказывая существенного влияния на сеть вещания. Объявления о новых программах, анонсы и новости о кастингах доводятся до сведения рекламодателей и средств массовой информации. Все три коммерческие сети ( Seven , Nine и Ten ), а также обе общественные вещательные компании ( ABC и SBS ) проводят предварительные мероприятия для своего набора каналов, при этом ABC также использовала термин « витрина» для описания события. [9] [10] Доминирующая платформа подписки Foxtel демонстрирует программы, транслируемые по всем своим кабельным каналам, а не по каждой кабельной сети, проводящей отдельные мероприятия. [12]
Рекомендации
- ^ Rasko, Rob (16 апреля 2015). «Готовы ли вы к цифровому» авансом? " " . Маркетинговая земля . Проверено 17 октября, 2016 .
- ^ а б Ли, Эдмунд (12 мая 2019 г.). «Когда начинается неделя телеиндустрии с бюджетом в 20 миллиардов долларов, это свидетельствует о том, что потоковое вещание еще не стало королем» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 14 мая 2019 года .
- ^ а б Рейнольдс, Майк (18 мая 2015 г.). «Нашествие аббревиатур, сортировка OTT, SVOD, MVPD и т . Д.» . Adweek . Проверено 15 июля 2015 года .
- ^ Теллер, Мэриэнн (8 мая 2017 г.). «Календарь Network Upfront и Digital NewFronts на 2017 год» . Медиа-деревня . Проверено 19 июня 2017 года .
- ^ Либерман, Дэвид (8 мая 2017 г.). «Рынок телерекламы« смягчается »из-за подхода к предварительным продажам, - говорит исследовательская компания» . Крайний срок Голливуд . Проверено 19 июня 2017 года .
- ^ Мерриам, Лиза (18 июня 2017 г.). «Блестящий маркетинг: инновации Zicam Media Buying» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 июня 2017 года .
- ^ Картер, Билл (23 сентября 2012 г.). «Осенний сезон телевидения продолжается» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 1 октября 2014 года .
- ^ Спэнглер, Тодд (24 апреля 2015 г.). «Обзор NewFronts 2015: цифровые игроки подталкивают телевидение к превосходству» . Разнообразие . Проверено 16 июля 2015 года .
- ^ а б Нокс, Дэвид (5 ноября 2015 г.). «ABC устанавливает дату Upfronts» . ТВ сегодня вечером . Проверено 8 ноября 2020 года .
- ^ а б Нокс, Дэвид (10 октября 2015 г.). «Апфронты уже в пути» . ТВ сегодня вечером . Проверено 21 ноября 2015 года .
- ^ Нокс, Дэвид (16 октября 2016 г.). «На подходе Upfronts 2017» . ТВ сегодня вечером . Проверено 17 октября, 2016 .
- ^ Нокс, Дэвид (5 ноября 2015 г.). «Foxtel Upfronts 2016: местные триллеры, образ жизни и американские драмы» . ТВ сегодня вечером . Проверено 21 ноября 2015 года .
Внешние ссылки
- Статья в USA Today с графиком публикаций на 2006 год.
- Обновленное расписание из блога Deadline Hollywood
- NYTimes.com 2005 Upfronts Journal
- Mediaweek, апрель 2006 г .: «Вперед Тернера: TBS Greenlights My Boys, 10 пунктов»