Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Объявление о является реклама в виде редакционного содержания. Термин «рекламный» представляет собой смесь (см. Портфель ) слов «реклама» и «редакционная статья». Мерриам-Вебстер датирует происхождение слова 1946 годом [1].

В печатных публикациях реклама обычно пишется так, чтобы напоминать объективную статью и якобы должна выглядеть как законная и независимая новость. На телевидении реклама похожа на короткую рекламную презентацию продуктов или услуг. Они могут быть либо в форме телевизионного рекламного ролика, либо в виде сегмента ток-шоу или развлекательного шоу. На радио это может быть радиореклама или дискуссия между диктором и представителем. Концепция интернет- рекламы связана с нативной рекламой ; однако вопрос о том, являются ли эти два термина синонимами, является предметом обсуждения. [2] [3]

Типы [ править ]

Рекламные объявления можно разделить на три типа:

  • Имиджевые рекламные материалы: организация, размещающая рекламу, хочет создать благоприятное мнение об организации или ее продуктах среди читателей. [4]
  • Рекламные материалы по защите интересов: организация хочет объяснить свою точку зрения на спорную тему. [4]
  • Рекламные материалы для журналистики: организация хочет привлечь внимание СМИ к предмету или к себе. [4] Их цель может быть вдохновением написанных независимо друг от друга историями о сфере их интересов, цитированием в связанных статьях или влиянием на то, как журналисты будут писать о предмете в будущем. [ необходима цитата ]

Публикации [ править ]

Рекламные проспекты отличаются от традиционных рекламных объявлений тем, что они разработаны так, чтобы выглядеть как статьи, представленные в публикации. Большинство изданий не принимают рекламные объявления, которые выглядят точно так же, как статьи из газет или журналов, в которых они появляются. Различия могут быть незначительными, а заявления об отказе от ответственности, такие как слово «реклама», могут появляться или не появляться. Иногда используются термины, описывающие рекламное объявление, такие как «специальный рекламный элемент» или «специальный рекламный раздел». Тон рекламных материалов обычно ближе к тону пресс-релиза, чем к объективной новости. [ необходима цитата ]

Рекламные материалы также можно распечатать и представить в виде целого раздела газеты, вставленного в газету таким же образом, как листовки магазина, разделы комиксов и другой нередакционный контент. Эти разделы обычно печатаются на листах меньшего размера и на другой газетной бумаге, чем настоящая бумага, наряду с другими шрифтами и макетами столбцов. Многие газеты и журналы поручают штатным писателям или фрилансерам писать рекламные объявления, обычно без указания автора . Основное различие между регулярной редакцией и рекламой заключается в том, что клиенты обычно имеют одобрение содержания рекламных материалов, а такая роскошь, как правило, не предоставляется при регулярной редакционной работе. [ необходима цитата ]

Связанная с этим практика - создание материалов, которые выглядят как традиционные средства массовой информации (например, газета или журнал), но на самом деле создаются компанией для продвижения своей продукции. Один знакомый пример - бортовые журналы авиакомпаний, которые могут содержать отчеты о направлениях, в которые выполняет рейсы авиакомпания. [5]

В 1996 году британская компания Parkway Publishing начала публиковать рекламные материалы для рекламодателей. Parkway начал привлекать клиентов и с большим успехом создал PRPros для работы в качестве PR через рекламные объявления. Надомное производство сейчас широко используется и считается очень успешным. Шелдон Шорр, президент Parkway, был лидером в создании рекламных материалов и ежегодно размещал сотни рекламных материалов в десятках периодических изданий, особенно в журналах, используя цитаты, ссылки на бренды и торговые предложения, «предназначенные для пассивного дополнения бренда компании или людей и более доступным, чем любая другая форма редакционного контента, с гораздо большим успехом, чем пресс-релиз ». Исторически сложилось так, что к рекламе относились меньше неодобрительно, а газеты даже «показывали, как реклама в журналах служит публике». [6]

Телевидение [ править ]

Рекламные ролики на телевидении длиннее обычных телевизионных рекламных объявлений . [7] Их обычно транслируют по кабельным и спутниковым каналам, которые дешевле, чем эфирное телевидение. [7] Они могут включать сюжет или сюжетную линию, чтобы повысить ценность развлечения для зрителей и, таким образом, дольше удерживать их внимание. [7]

Дневные программы с легким разговором, рассчитанные на привлечение в основном женской аудитории, часто используют рекламные сегменты, в которых представлены презентации продуктов, услуг и пакетов от компаний. Представитель компании побеседует с постоянным ведущим и, возможно, сделает специальное предложение для зрителей. [ необходима цитата ]

Австралия [ править ]

В Австралии дневные программы с легкими разговорами и рекламой были в расписании телеканалов с конца 1960-х годов. Одним из первых стал фильм « Доброе утро, Мельбурн» с Роем Хэмпсоном и Аннетт Эллисон в главных ролях, который начался в 1967 году, а в 1978 году - « Доброе утро, Сидней» в исполнении Морин Дюваль. Nine Network продюсировали аналогичные шоу, такие как In Sydney Today и In Melbourne Today , позже слились с Эрни и Дениз в 1994 году. За ними последовала национальная программа, которая началась в 1992 году на Network Ten под названием Good Morning Australia (ранее The Morning Show) с Бертом Ньютоном. . Этот успех шоу побудил Nine Networkзапустить в 2002 году конкурирующую программу, представленную Керри-Энн Кеннерли, под названием « Утро с Керри-Энн» , позднее сокращенной до Керри-Энн . The Seven Network последовала этому примеру с шоу с Дениз Дрисдейл по имени Дениз перед дебютом The Morning Show в 2007 году. Network Ten с 2006 года выступала в 9 утра с Дэвидом и Ким, которые были заменены на The Circle в 2010 году. В ноябре 2011 года Nine Network отменили Kerri Энн, которая была заменена новой программой под названием «Утро», премьера которой состоялась в 2012 году, в исполнении Сони Крюгер и Дэвида Кэмпбелла . Позже он был переименован в Today Extra.что означает, что шоу не было привязано к программе новостей Nine's Breakfast Today . Эти программы представляют собой традиционный дневной формат шоу, состоящий из легких разговоров, сегментов о здоровье, красоте, моде и рецептах, а также рекламных сегментов, разбросанных по всему шоу. Рекламные объявления обычно размещаются на обычных рекламных хостах, которые взаимодействуют с представителями бизнеса. Главные ведущие шоу обычно не взаимодействуют с ведущими рекламодателей или представителями бизнеса. Рекламные объявления регулируются Кодексом правил индустрии коммерческого телевидения, который был зарегистрирован Управлением вещания Австралии. [ необходима цитата ]

Индия [ править ]

В Индии связь между компаниями кабельного телевидения, популярными новостными газетами и политическими партиями вышла на первый план в документальном фильме 2011 года, снятом Прасаром Бхарати, который показал, что владение семью из десяти крупнейших медиа-компаний в Индии было связано с какой-то политической партией. или другой. [8] Это стало дополнительным подтверждением сообщений о платных новостях, которые появлялись в 2015–2018 годах в отдельных индийских газетах и ​​каналах, связывающих темные связи между двумя крупнейшими политическими партиями BJP и Конгрессом, черными деньгами и платежами, сделанными каналам СМИ за раскрашивание. их в лучшем свете. В 2018 году, операция жала прозвище «Cobrabost 136» от Cobrapost, индийское агентство журналистских расследований показало видеозаписи встреч, проведенных с 15 крупнейшими медиа-компаниями, которые согласились публиковать / транслировать общественно политически мотивированную и вводящую в заблуждение информацию в качестве кампании в обмен на выплаты, проводимые через рекламные и PR-компании. [9]

Соединенные Штаты [ править ]

В Соединенных Штатах дневное телевидение местного производства выросло в середине 2000-х, поскольку местные телевизионные станции (особенно те, которые имеют NBC и Fox Networks , где NBC уделяли больше всего времени на программирование) видели сетевое время по утрам в будние дни после 9 утра, возвращенных под местный контроль. и видел, как новые национальные ток-шоу либо терпят неудачу, либо не привлекают нужную аудиторию в временной интервал. Начиная с Daytime на станции Media General WFLA-TV в Тампе, Флоридав начале 2000-х появился новый формат со структурой традиционного местного дневного шоу с обычным форматом лёгких разговоров, особенностей здоровья, советов по красоте и сегментов рецептов, который был популярен до начала 1990-х годов (когда распространение выпусков новостей стало значительным менее дорогая, более надежная форма дохода). Некоторые из этих шоу, таких как WKBW-TV «s AM Буффало в Буффало, штат Нью - Йорк , легко сделал переход от традиционного местного ток - шоу на платной программе с небольшим уведомлением. [ необходима цитата ]

Этот тип программы обычно включает легкую беседу, предназначенную, в основном, для привлечения женской аудитории, а затем презентацию продуктов, услуг и пакетов местных предприятий; например, система гидроизоляции подвала может обсуждаться представителем компании, занимающейся этим бизнесом, с хозяевами, а также, возможно, со специальным предложением для зрителей. Как и в Австралии, чтобы предотвратить конфликт интересов с местными новостными отделами, ведущие рекламодателей не общаются с этими лицами в отделе новостей в прямом эфире, и даже не упоминают какие-либо сенсационные новости и не передают их отдел новостей для получения более подробной информации. [ необходима цитата ]

В газетах США, например, ExxonMobil покупала рекламное объявление, размещаемое рядом со страницей статьи в The New York Times каждый четверг с 1972 по 2001 год. [10] [11] [12]

Радио [ править ]

По радио в рекламных роликах могут быть представлены дискуссии между диктором или ди-джеем и представителем компании. Обсуждение может включать отзывы клиентов или личное одобрение диктора. Предлагаемые продукты могут варьироваться от поставщиков услуг мобильной связи / кабельного / спутникового телевидения, страхования, финансирования, автосервиса, туристических агентств до предстоящих концертов или музыкальных релизов. [ необходима цитата ]

Австралия [ править ]

«Дело денег за комментарии » было разразившимся в 1999 году австралийским скандалом, касающимся платной рекламы на радио, которая была представлена ​​аудитории таким образом, чтобы походить на редакторский комментарий. [ необходима цитата ]

Правовые вопросы [ править ]

В Соединенном Королевстве Управление рекламных стандартов требует, чтобы рекламные материалы были четко обозначены как таковые. В одном случае шотландская газета The Heraldопубликовала статью под названием «Профессиональное резюме», присланную французскими дипломированными бухгалтерами Дункана из Глазго. Согласно жалобе, в ней не было четко указано, что это платная реклама. Газета утверждала, что, поскольку это была «спонсируемая колонка», и было указано, что высказанные мнения принадлежат автору, она не должна ссылаться на нее как на рекламу. ASA ответило, что, поскольку оплата была дана в обмен на публикацию столбцов и поскольку контент был предоставлен маркетологами, а не газетой, они рассмотрели рекламу столбцов и потребовали, чтобы они указали именно это. [13]

Для журналов в Соединенных Штатах, рассылаемых по почте со скоростью публикации, Почтовая служба имеет правила, касающиеся того, как маркировать редакционные и рекламные статьи. Руководство по внутренней почтегласит, что согласно 18 USC 1734, «если ценное вознаграждение выплачивается, принимается или обещается за публикацию любого редакционного или другого материала для чтения в периодической публикации, этот материал должен быть четко помечен издателем как« реклама ». Пункт платной редакции или другого материала для чтения занимает более одной страницы, его нужно только пометить на первой странице как «реклама». Слово «реклама» может быть включено в заявление, объясняющее, почему материал помечен как «реклама». Такое заявление должно быть на видном месте на первой странице материала, а слово «реклама» в заявлении должно быть выделено жирным шрифтом или курсивом или выделено иным образом, чтобы его было хорошо видно. Редакторы или издатели, которые печатают такие материалы без явной пометки Это 'реклама »подлежат штрафу в размере не более 500 долларов США».[14]

См. Также [ править ]

  • Рекламное приложение
  • Нативная реклама
  • Информационная реклама
  • Индийский скандал с платными новостями
  • Выпуск коврика

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Advertorial - Определение из онлайн-словаря Merriam-Webster» . Мерриам-Вебстер . Проверено 10 января 2009 .
  2. ↑ Стернберг, Джош (25 сентября 2012 г.). "Нативная реклама или рекламные материалы?" . Digiday . Проверено 30 июля 2015 года .
  3. ↑ Тернер, Фрэнсис (28 февраля 2014 г.). "Когда нативная реклама не только прославляет рекламу?" . Барабан . Проверено 30 июля 2015 года .
  4. ^ a b c Weissert, William G .; Вайссерт, Кэрол С. (13 июля 2012 г.). Управление здоровьем: политика политики здравоохранения . JHU Press. п. 142. ISBN. 9781421408460.
  5. ^ Адэр, Билл. «Корпоративная политика может быть замаскирована» . Санкт-Петербург Таймс . Архивировано 3 января 2009 года . Проверено 10 января 2009 .
  6. ^ См. Сноску в: «Создание чистой нации» . Независимый . 6 июля 1914 . Проверено 1 августа 2012 года .
  7. ^ a b c Мосс, Стюарт (2010). Индустрия развлечений: введение . КАБИ. п. 279. ISBN 9781845935511.
  8. ^ «Открытый кадр - познавательный документальный фильм об индийских СМИ» . prasarbharati.org . Общественное вещание и Прасаар Бхарати . Проверено 5 июня 2018 .
  9. ^ "Медиа компании в Индии - укус кобрапоста 136" . Cobrapost. 1 мая 2018 . Проверено 5 июня 2018 .
  10. ^ Супран, Джеффри; Орескес, Наоми (2017). «Оценка сообщений ExxonMobil об изменении климата (1977–2014 гг.)» . Письма об экологических исследованиях . 12 (8): 084019. DOI : 10,1088 / 1748-9326 / aa815f .
  11. ^ Академическое исследование пришло к выводу, что Exxon Mobil ввела в заблуждение относительно изменения климата на YouTube 23 августа 2017 г. PBS NewsHour
  12. ^ «Академическое исследование заключает, что Exxon Mobil ввела в заблуждение относительно изменения климата (с расшифровкой)» . PBS NewsHour . 23 августа 2017 года . Проверено 28 августа 2017 года . И тем не менее, через 15 лет после того, как это исследование было опубликовано в «Нью-Йорк Таймс», Exxon выпустила рекламное объявление, в котором говорилось, что нестабильная наука является правилом дня, и приводились данные других исследований, которые, казалось, предполагали, что это были естественные колебания. Авторы этого исследования заявили, что оно вводит в заблуждение.
  13. ^ «Рекламные объявления должны быть четко обозначены» . Out-Law.com . 9 января 2007 года архивация из первоисточника 7 февраля 2009 года . Проверено 9 января 2009 .
  14. ^ "DMM 707 Периодические издания" . Архивировано 7 апреля 2005 года в Wayback Machine.