Эти войны Burger представляют собой серию офф-и-на сравнительных рекламных кампаний , состоящих из взаимно целевых рекламных объявлений , которые выдвигают на первый план жесткой конкуренции между пищевых цепей гамбургера быстрого Макдональдс , Burger King и других в Соединенных Штатах. [1] Термин впервые вошел в употребление в конце 1970-х годов из-за попытки Burger King увеличить рынок и увеличить свою долю , нападая на гамбургеры более крупного конкурента McDonald's. [2] [3]
К середине 1980-х постоянные расходы на рекламу начали сказываться на основных игроках. В 1987 году Burger King уволил более сотни человек из своей штаб-квартиры в Майами, Флорида , а Wendy's , базирующаяся в Дублине, Огайо , сообщила о первом квартальном операционном убытке с момента своего основания в 1969 году. И наоборот, операционная выручка и прибыль McDonald's увеличиваются, в то время как его компания доля рынка также выросла. [4] Более мелкие сети, такие как Hardee's , работали, чтобы не оказаться втянутым в обширное финансовое балансирование, избегая дорогостоящих рекламных кампаний и оставаясь в небольших, более ограниченных географически местах. [5]
The New York Times заявляет, что плохая экономика периода рецессии конца 2000-х и начала 2010-х годов привела к возвращению Burger Wars. Из-за ужесточения бюджетов потребители были вынуждены искать выгоду, а крупные сети быстрого питания все больше конкурируют за потребительские доллары. Сеть Wendy's была в авангарде возрождения, показав серию рекламных роликов, в которых изображена дочь основателя Дэйва Томаса Мелинда Лу Морс , оригинальная "Венди", рекламирующая серию новых гамбургеров и возрождающая ее. Где говядина? рекламный слоган. [6] В отчете USA Today от марта 2014 г. отмечалось, что Burger King возрождает Burger Wars, в том числе представляет клоны Биг Мака и сэндвичей McRib , в ответ на спад в бизнесе McDonald's. [7]
Современные примеры
В рекламной кампании 2007 года « Джек в коробке» передал серию телевизионных рекламных роликов в Соединенных Штатах, в которых осуждались гамбургеры из говядины Ангуса нескольких конкурентов, в которых утверждалось, что они приравнивали говядину Ангуса к анусу. Оператор сети конкурентов CKE заявила, что реклама вводит в заблуждение, потому что она вводит потребителей в заблуждение, сравнивая вырезку, куски мяса, встречающиеся на всех видах крупного рогатого скота, с ангусской породой крупного рогатого скота. Компания CKE, оператор сетей Carl's Jr. и Hardees, была известна тем, что размещала противоречивую рекламу и утверждала, что не было никакого сравнения между рекламой, которую они запускали, и рекламой Jack In the Box, потому что их реклама не намекала на то, что их продукция поступает из нежелательная часть коров. [8]
Из-за схожих стилей подготовки и меню расширение Five Guys на территории его лос-анджелесского аналога In-N-Out было описано в нескольких публикациях как более новая версия Burger Wars. [9] [10]
Завтрак Войны
Вхождение Taco Bell в бизнес по производству завтраков быстрого питания в 2014 году в Соединенных Штатах вызвало родственное явление, известное как «Войны за завтрак», особенно между Taco Bell и McDonald's. Taco Bell представила свое меню завтрака, запросив отзывы людей по имени Рональд Макдональд , на что McDonald's отреагировал, предоставив бесплатный кофе в течение двухнедельного периода. [11] Точно так же McDonald's Canada недавно начала предлагать бесплатный кофе в течение недели во время кампании Тима Хортонса «Roll Up the Rim to Win». [12] Новое ценностное меню Taco Bell « Dollar Cravings» было вызвано реакцией на ценностные меню McDonald's и Wendy . [13] [14] [15] [16]
Предложение Burger King's McWhopper
26 августа 2015 года Burger King опубликовал открытое письмо в McDonald's, в котором предлагал совместную промо-акцию в честь Дня мира под названием « McWhopper », представляющую собой комбинацию фирменных гамбургеров двух ресторанов. [17] Увертюра была отклонена McDonald's [18], что вызвало в основном критику за ее тон и ощущение упущенной возможности. Несмотря на упущенную возможность, президент Барак Обама объявил ее переломным моментом в движении « Борьба за 15 долларов », якобы заявив, что « Маквоппер » был примером того, как американские корпорации быстрого питания могут научиться объединяться для общего дела, и он надеялся она может быть дополнительно использована в качестве трамплина в повышении минимальной заработной платы для необразованных работников фаст - фуда [ править ] . Позже McDonald's выпустил рекламный ролик режиссера комиксов Мэла Брукса, получивший признание критиков [ необходима цитата ] , демонстрирующий благотворительные усилия персонажей Рональда Макдональда и Гамбурглара вместе с обещанными усилиями по продлению «Битвы за 15 долларов». [19] [20]
1 сентября 2015 года Burger King объявил, что к ним обратились представители Denny's , Wayback Burgers , Krystal и Giraffas по поводу партнерства в аналогичном проекте. Затем Burger King анонсировал «Бургер Дня мира», в который будут входить ингредиенты из гамбургеров всех пяти ресторанов. [21]
Смотрите также
- Категория: Деловое соперничество
- Кофейные войны - тактика продаж и маркетинга, инициированная сетями кофеен
- Cola wars - аналогичный вид конкурентных рекламных программ между Coca-Cola и Pepsi.
- Реклама фаст-фуда
- Форматная война
- Тар-дерби
Рекомендации
- ^ "Корпорация Макдональдс" . Финансирование Вселенной . Проверено 15 января 2011 года .
Период агрессивных рекламных кампаний и урезания цен в начале 1980-х стал известен как «бургерные войны».
- ^ Ромео, Питер (1988-12-19). «Бринкер: человек с видением» . Новости ресторанов нации . Проверено 3 марта 2008 .
- ^ Любоу, Артур (1998-04-19). «Укради этот бургер» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 4 декабря 2007 .
Ветеранам фастфуда, опрашивающим сегодняшнее беспощадное соревнование, напомнят о Первой войне с бургерами.
- ^ Шрайвер-младший, Джуб (6 мая 1987 г.). «Burger Wars откусывает от прибыли» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 15 января 2011 года .
Общенациональные войны за гамбургеры, ведущиеся в основном в многомиллионных телевизионных рекламных роликах, наносят ущерб некоторым цепочкам гамбургеров, вызывая увольнения и убытки.
- ^ Хам, Скотт (25 октября 1993 г.). "Hardee's: Назад к истокам" . Adweek . Проверено 15 января 2011 года .
И он [Hardee's] держал голову опущенной во время «Burger Wars» в начале 1980-х, когда Burger King, McDonald's и Wendy's сражались друг с другом в дорогостоящих битвах на сетевом телевидении.
- ^ Эллиот, Стюарт (25 сентября 2011 г.). «Спустя 27 лет ответ на вопрос:« Где говядина? » . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ↑ Фридман, Ники (19 марта 2014 г.). Бургер Кинг попадает в Макдональдс, где ему больно . USA Today . Проверено 19 марта 2014 года.
- ^ «Burger Wars: Jack in the Box подали в суд из-за рекламы» . NBC News . Ассошиэйтед Пресс. 29 мая 2007 . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ Та, Льен (6 мая 2011 г.). "Los Angeles Burger Wars: Пять парней против In-N-Out" . Huffington Post . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ "LA Burger Wars" . Национальная ассоциация круглосуточных магазинов. 11 апреля 2011 года Архивировано из оригинала 17 апреля 2011 года . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ Горовиц, Брюс (29 марта 2014). Войны за завтраком оживляют: McDonald's разливает бесплатный кофе . USA Today . Проверено 29 марта 2014 года.
- ^ Моран, Эндрю (2 марта 2011 г.). «Кофейная война: бесплатный кофе McDonald's против Тима Хортона, закатывающего край» . Цифровой журнал . Проверено 7 сентября 2015 года .
- ^ Таттл, Брэд (18 августа 2014 г.). «Taco Bell вдыхает новую жизнь в долларовые меню быстрого питания - Money.com» . Время . Проверено 25 августа 2014 .
- ^ Паттон, Лесли (15 августа 2014 г.). "Taco Bell представит долларовое меню по всей стране - Bloomberg" . Блумберг . Проверено 25 августа 2014 .
- ^ Лутц, Эшли (15 августа 2014 г.). "Тако Белл Доллар Меню Новинка - Business Insider" . Business Insider . Проверено 25 августа 2014 .
- ^ «Маквоппер» . Mcwhopper.com . Проверено 8 февраля 2016 .
- ^ «Макдональдс - Дорогой Бургер Кинг, Вдохновение для хорошего ...» Facebook . Проверено 8 февраля 2016 .
- ^ Дюпри, Рич (31 августа 2015 г.). "McDonald's делает ошибку McWhopper в ответ на предложение соперника" . Пестрый дурак .
- ^ Коннелли, Тони. «McDonald's отвергает предложение Burger King сотрудничать с McWhopper» . Барабан . Проверено 8 февраля 2016 .
- ^ «Burger King на Tumblr - Похоже, нам понадобится стол побольше ...» Burgerking.tumblr.com . Проверено 8 февраля 2016 .