Тип продукта | Бытовая уборка |
---|---|
Владелец | Unilever |
Страна | объединенное Королевство |
Введено | 1929 |
Связанные бренды | Domex (Индия, Филиппины и Шри-Ланка) Glorix (Нидерланды) Vim (Бразилия, Аргентина и Вьетнам) Domesto (Япония) |
Рынки | Мировой |
Domestos - британский бренд бытовой химии, которая содержит отбеливатель (в основном гипохлорит натрия NaOCl). Производится компанией Unilever . Domestos (и Chlorox, по сути, 10–25% раствор гипохлорита натрия [1] ) содержит 100 000 частей на миллион (10%) активного компонента, доступного хлора ; многие другие отбеливатели содержат 50 000 или меньше. [2]
История [ править ]
Доместос был впервые произведен в 1929 году Уилфридом Августином Хэндли (1901–1975) [4], дантистом из Хитона , Ньюкасл-апон-Тайн на северо-востоке Англии , и продавался от двери до двери продавцами, которые наполняли керамические банки, купленные клиенты. [3] В 1961 году компания была приобретена Lever Brothers . [4]
Ассортимент продукции [ править ]
- Густой отбеливатель - «с разнообразными ароматами» - переименован в «Domestos 24HR» с измененным составом, обеспечивающим «24-часовую защиту от летающих микробов». - снова переименован в «Domestos Extended Germ-Kill». По-прежнему выпускается под маркой «Густой отбеливатель» в Австралии.
- Domestos 5x - «отбеливатель, который действует в 5 раз дольше, чем любой другой отбеливатель или чистящее средство для унитаза» - Снято с производства
- Устройство для разблокировки раковин и труб
- Блоки Доместос - Снято с производства
- Гигиенические салфетки Domestos - Снято с производства
- Спрей для чистки отбеливателя Domestos
- Domestos Zero Limescale - «очень густое средство для чистки туалетов с соляной кислотой, способное убивать микробы даже ниже уровня воды».
- [5]
- Domestos Total Blast - туалетный гель, который «помогает предотвратить прилипание сильной грязи». - Снято с производства
- Domestos Germ Blaster - приспособление для клетки с кольцевым блоком, рекламируемое как «единственный блокировочный блок, который убивает микробы во время освежения».
- Domestos Turbo Fresh - вариант вышеупомянутого, рекламируемый как «единственный вращающийся ободок».
- Чистка туалетов Domestos Power 5.
Маркетинг [ править ]
В конце 1980-х - начале 1990-х годов в маркетинговой кампании Domestos использовалась имитация сцены из « Большого плохого Джона» , в которой бутылка Domestos медленно перемещалась по ванной в стиле ковбоя, а соседние щетки и украшения для туалета нервно прятались. Бутылка получила название «Большой плохой дом». Реклама была создана с использованием компьютерной графики . Рекламный слоган этой кампании утверждал, что Доместос «Убивает все известные микробы. Мертвые». Ранее рекламный слоган гласил: «Доместос убивает 99% всех микробов в доме».
В 2002 году в недолгой кампании участвовал бывший участник « Большого брата» Алекс Сибли, который появился в рекламе, высмеивая свою одержимость чистотой. Он включал инцидент в доме, где Алекс воспроизвел песню « Это путь (мне нравится) » KC и Sunshine Band . В рекламе Алекс был показан с Доместосом, чистящим унитаз Большого Брата, одновременно исполняя ту же песню. Доместос надеялся, что популярность Большого Брата поможет продать их продукт. [6] Однако к 2003 году компания Domestos столкнулась с проблемами и искала другие способы улучшить свою маркетинговую кампанию. [7]
В 2005 году по телевидению и в кинотеатрах демонстрировались различные рекламные объявления различных брендов Domestos с компьютерными микробами, представляющими сальмонеллу , кишечную палочку и стафилококк . Каждый микроб заявлял о своих планах причинить страдания, иногда в пародии на известные фильмы, такие как «Крестный отец» , прежде чем их уничтожил определенный бренд Доместос. Рекламными лозунгами этой кампании были «Доместос - миллионы микробов умрут» для Standard Domestos и «Доместос - еще миллионы микробов умрут» для Domestos в 5 раз дольше . [8]
В рекламе 5 × Longer Domestos был показан росток, который весело прыгает и поет песню очень глубоким американским голосом, напоминающим повествование в трейлерах фильмов ужасов.
Спетый на мелодию « Лондонский мост падает вниз », слова были:
Рекламный ролик завершился озвучкой слогана, озвученного известным британским актером Патриком Стюартом . [9] С тех пор основной продукт CGI-микробов остается в рекламе Domestos, и каждая реклама используется для продвижения определенных продуктов Domestos.
В других странах [ править ]
Domestos известен как Domex в Индии , на Филиппинах и в Шри-Ланке и позиционируется как «универсальное решение» для удовлетворения требований домашнего хозяйства вместо использования другого очистителя для кухонной поверхности, пола и ванной комнаты. В Японии торговая марка Domesto (ド メ ス トDomesuto ) известна как популярное средство для чистки унитазов. В Нидерландах , Domestos продается под названием «Glorix», в то время как в Вьетнаме , Аргентине и Бразилии он известен как «Vim», так и в других странах , как «Klinex», [10] в России , Греции ,и Казахстан там продавался как Domestos (Доместос), Glorix (Глорикс) и Klinex (Клинекс). [11]
Ссылки и примечания [ править ]
- ^ Унивар, паспорт безопасности гипохлорита натрия
- ^ «Часть 2 Биологическая безопасность» (PDF) . Сент-Эндрюсский университет, службы охраны окружающей среды, здоровья и безопасности. Июнь 2011 . Проверено 21 июня 2013 года .
- ^ "Химическая тропа" . Ньюкаслский университет . Проверено 20 декабря 2015 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ http://www.chroniclelive.co.uk/north-east-news/history-newcastle-north-east/remember-when/2008/12/03/world-famous-brands-with-north-east-connections -72703-22389485 /
- ^ «Доместос - Юнилевер Глобал» . unilever.com. Архивировано из оригинального 15 октября 2010 года . Проверено 31 октября 2010 года .
- ↑ Майк Райх. "Алекс Большого Брува убирает" . Проверено 14 января 2007 года .
- ^ «Как маркетинг не позволил Доместосу спуститься в унитаз ...» (PDF) . Маркетинговое общество. Архивировано из оригинального (PDF) 27 октября 2007 года . Проверено 14 января 2007 года .
- ^ "Домашняя страница маркетинговой кампании Domestos" . Проверено 14 января 2007 года .
- ^ "Патрик Херд в новой телевизионной рекламе Великобритании" . Сеть Патрика Стюарта. 7 августа 2005 года Архивировано из оригинала 31 декабря 2006 . Проверено 14 января 2007 года .
- ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 26 сентября 2011 года . Проверено 14 сентября 2011 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ http://www.unilever.ru/brands-in-action/detail/Glorix/296666/
Внешние ссылки [ править ]
- Доместос Великобритания
- Доместос Австралия
- Доместос Новая Зеландия