Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Гиннес Блэк Лагер
Гиннес Блэк Лагер
ТипЛагер
ПроизводительDiageo
Страна происхожденияИрландия
Введено2010 г.
Алкоголь по объему4,5%
ЦветЧернить
Сопутствующие товарыGuinness Foreign Extra Stout , Шварцбир
Интернет сайтwww .guinness .com Отредактируйте это в Викиданных

Guinness Black Lager - это черный лагер, который пробует в Северной Ирландии и США компания Diageo , а в Малайзии - компания Guinness Anchor Berhad под своим брендом Guinness . [1] Тестовый маркетинг начался в марте 2010 года.

Рынок [ править ]

Crane Street вход в пивоварню Guinness в Дублине

Новый продукт ориентирован на молодых людей, которые предпочитают охлажденные лагеры в бутылках пинтам пива. Guinness считает, что есть любители лагера, которым может быть интересно темное пиво, но не знаменитый стаут . Он продается в бутылках емкостью 330 миллилитров в течение шести-девяти месяцев в Северной Ирландии в качестве испытательного рынка для Европы и в Малайзии [1], чтобы увидеть, есть ли возможности для этого продукта где-либо еще. В Малайзии это пиво будет называться Guinness Premium Beer. Он будет предлагаться по цене, сопоставимой с другими лагерами премиум-класса. Этот шаг последовал за предыдущими попытками Diageo увеличить продажи за счет введения разновидностей стаута Гиннеса. В 2005 году компания продавала Brew 39 в барах Дублина.а до этого он представил Guinness XXX Extra Strong, Guinness Gold. Если пиво будет хорошо продаваться во время испытаний, оно будет представлено на других рынках Ирландии, Европы и США [2].

Guinness Black Lager в настоящее время продается в Австралии и Канаде .

В июле 2012 года на рынок Ирландии поступил Black Lager , доступный в упаковках по 4 бутылки по 330 мл.

Маркетинг [ править ]

Изначально Diageo решила не выпускать новое пиво в Ирландию из-за резкого падения продаж алкоголя в этой стране. Потребление алкоголя упало на два процента по сравнению с рекордным пиком в 2001 году. [3] В Северной Ирландии лагер предлагается в некоторых барах и вне его. Запуск будет сопровождаться рекламно- маркетинговой кампанией с акциями в барах. [4] По состоянию на февраль 2013 года продукт все еще рекламируется в Северной Америке .

Состав [ править ]

Это пиво крепостью 4,5% и приобретает свой черный цвет из-за добавленного в него жареного ячменя . [5]

Другие продукты бренда Guinness [ править ]

В прошлом Guinness предпринимала несколько попыток разнообразить свой бренд, некоторые из которых не увенчались успехом. К ним относятся Guinness Breo и Guinness Light. [6]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b «Новый черный лагер в Малайзии проходит испытания Гиннессом» . Агентство Франс-Пресс . 2010-03-23 . Проверено 23 марта 2010 .
  2. ^ Хитли, Колм (23 марта 2010 г.). «Diageo's Guinness представляет« черный лагер »в Северной Ирландии» . Деловая неделя Bloomberg . Проверено 23 марта 2010 .
  3. ↑ Торнтон, Донал (23 марта 2010 г.). «Чёрнее: Guinness представляет Black Lager» . Irishcentral.com . Проверено 25 марта 2010 .
  4. ↑ Крюк, Соня (23-03-2010). «Черный лагер в Северной Ирландии» . Утренний рекламодатель . Проверено 23 марта 2010 .
  5. ^ "Более легкая ставка Гиннеса возродилась" . 4NI.co.uk. 2010-03-23 . Проверено 23 марта 2010 .
  6. ^ "Это Гиннесс, но не такой, каким мы его знаем" . BBC News . 2010-03-23 . Проверено 23 марта 2010 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт