Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Maven (значения) .

Maven (также Mavin ) является доверенным специалистом в конкретной области, который стремится передать своевременные и соответствующие знания другим в соответствующем поле.

История [ править ]

Само слово является заимствованием из идиша מבֿין meyvn «эксперта, знатока», полученный из Hebrew מבין mēvīn «человека с пониманием, учитель», причастие глагола הֵבִין Hevin «(он) понял», [1 ] от западно-семитского корня byn 'отделять, различать'. [2]

Впервые он был записан (пишется mayvin ) в английском языке в 1950 году (в еврейском Стандарте в Торонто, Онтарио , Канада) и популяризировал в Соединенных Штатах в 1960 году серию рекламных роликов , созданный Мартином Солоу [3] для Vita сельдь, [ 4] с участием «Любимого Селедочного Мавена». «Beloved Herring Maven» транслировался по радио с 1964 по 1968) и был возвращен в 1983 году с Алланом Свифтом, оригинальным голосом Maven. [5]

Многие сайты приписывают Вите популяризацию этого слова. Пример печатной рекламы, включающей Maven: «Купите Vita в вашем любимом супермаркете, продуктовом магазине или магазине деликатесов. Скажите им, что вас прислала любимая Maven . Это не сэкономит вам денег: но вы получите лучшую селедку». [6]

Это слово в основном используется в американском английском , но не появилось с публикацией Третьего нового международного словаря Вебстера 1976 года . С 1980-х годов он стал несколько более распространенным после того, как Уильям Сафайр применил его в качестве инструмента саморекламы в США, назвав себя «знатоком языка» (среди других прозвищ). Он был включен во второе издание Оксфордского словаря английского языка (1989 г.) и четвертое издание словаря американского наследия (2000 г.). Многие физические и юридические лица теперь добавляют maven или mavin для продвижения своего опыта в определенной области. Например, Джойс Айзенберг и Эллен Сколник, авторы Словаря еврейских слов. (Еврейское издательское общество, 2006 г.) называют себя «Слово Мавенс».

Текущее использование [ править ]

Хотя не всегда используют имя «maven», ученые определили очевидных mavens, действующих в различных областях исторической человеческой деятельности, например, роль «Хоппи» Хопкинса в разжигании лондонской контркультуры середины 1960-х годов. [7] В последнее время maven стал темой для научных дискуссий. Например, в 1987 году Линда Прайс и Лоуренс Фейк представили концепцию «знатока рынка» в литературе по потребительскому рынку в своем влиятельном эссе «Маркетолог рынка: распространитель рыночной информации». [8] Фейк отделял знатоков от лидеров мнений, общественников и первых покупателей новых товаров. Мастер сопоставляет свою своевременную информацию, тщательно собранную в соответствии с вероятными потребностями аудитории, с глубоким стратегическим пониманием более широких тенденций.

Малькольм Гладуэлл популяризировал этот термин более широко в своей книге «Переломный момент» (Little Brown, 2000). [ необходима цитата ] Гладуэлл описал тех, кто интенсивно собирает информацию, а также впечатления и поэтому часто первым узнает о новых тенденциях. С тех пор это слово стало широко использоваться в контексте маркетинга и журналистских сообщений. Глэдвелл также предполагает, что знатоки могут действовать наиболее эффективно в свободном сотрудничестве с «социальными влиятельными лицами» - т. Е. Людьми, у которых есть широкая сеть случайных знакомых, которые им доверяют, часто сеть, которая пересекает многие социальные границы и группы.

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Оксфордский словарь английского языка , 3-е издание, 2001 г., св.
  2. ^ Словарь американского наследия , приложение "Семитские корни"
  3. ^ "ВИТА СМОТРИТ НА СЕЛЬДЬБУ" . nytimes.com . Проверено 19 июля 2018 года .
  4. ^ "Маринованная сельдь" . vitafoodproducts.com . Проверено 19 июля 2018 года .
  5. ^ «Возлюбленная Селедка возвращается в Солоу»
  6. ^ advt. в Hadassah News Letter , 30 апреля 1965 г.
  7. ^ Грин, Джонатон (1998) [1988]. Дни в жизни: голоса из английского подполья 1961–71 . Пимлико. п. 99. ISBN 978-0-7126-6665-7.
  8. ^ Фейк, LF; Прайс, LL (1987). «Маркетолог: Распространитель рыночной информации». Журнал маркетинга . 51 (1): 83–97. DOI : 10.1177 / 002224298705100107 .