Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Персональный брендинг - это сознательные и целенаправленные усилия по формированию общественного восприятия человека и оказанию на него влияния, позиционируя его как авторитет в своей отрасли, повышая его авторитет и выделяя себя среди конкурентов, чтобы в конечном итоге продвинуть свою карьеру, расширить круг своего влияния, и иметь большее влияние. [1]

Процесс личного брендинга включает в себя поиск своей уникальности, создание репутации на тех вещах, которыми вы хотите быть известны, а затем позволить себе быть известным благодаря им. В конечном итоге цель состоит в том, чтобы создать что-то, что передает сообщение и что можно монетизировать. [2]

В то время как некоторые самопомощи практика сосредоточиться на самостоятельном улучшении , персональный брендинг определяет успех как форма самостоятельной упаковки . [3] Считается, что этот термин произошел из статьи, написанной Томом Питерсом в 1997 году. [4] [5] В книге «Be Your Own Brand» , впервые опубликованной в 1999 году, маркетологи Дэвид МакНалли и Карл Спик написали: «Ваш бренд - это восприятие или эмоция, поддерживаемые кем-то, кроме вас, которые описывают общий опыт отношений с вами ". [6]

Иногда люди ассоциируют личные имена или псевдонимы со своим бизнесом. Примечательно, что 45-й президент Соединенных Штатов и магнат недвижимости Дональд Трамп использует свою фамилию на объектах недвижимости и других предприятиях (например, Trump Tower ). Знаменитости также могут использовать свой социальный статус для поддержки организаций с целью получения финансовой или социальной выгоды. Например, Ким Кардашьян поддерживает бренды и продукты через свое влияние в СМИ . [ необходима цитата ]

Отношения между брендами и потребителями динамичны и должны постоянно улучшаться. Этот непрерывный процесс демонстрирует амбивалентность в потребительство . [7] По оценкам Bop Design , 80% потребителей с большей вероятностью оценят решения брендов, за которыми они следят, в социальных сетях. [8]

Личный бренд - это широко признанное и во многом единообразное восприятие или впечатление человека, основанное на его опыте, знаниях, компетенциях, действиях и / или достижениях в сообществе, отрасли или на рынке в целом. [1]

Личные бренды могут быть намеренно изменены, чтобы изобрести публичную личность. Это может быть для того, чтобы оправиться от общественного смущения или снова выйти из безвестности. Общественное восприятие подлинности часто определяет успех ребрендинга . [ необходима цитата ]

История [ править ]

Личный брендинг, самопозиционирование и весь индивидуальный брендинг под любым именем [ требуется пояснение ] впервые были представлены в 1937 году в книге Наполеона Хилла « Думай и богатей » . [ необходимая цитата ] В главе 6 - Организованное планирование, планирование продажи услуг - Хилл заявляет: «Отрадно знать, что практически все огромные состояния начались в форме компенсации за личные услуги или от продажи ИДЕИ. " Эта идея всплыла позже в книге 1981 года « Позиционирование: битва за разум » Эла Райса и Джека Траута . [9] Более конкретно в «Главе 23. Позиционирование себя и своей карьеры - вы можете извлечь выгоду, используя стратегию позиционирования для продвижения своей карьеры. Ключевой принцип: не пытайтесь делать все самостоятельно. Найдите лошадь, на которой можно кататься». Позже его популяризировал Том Питерс .

Персональный брендинг приобрел значение благодаря использованию Интернета , поскольку социальные сети и онлайн-идентичность влияют на физический мир.

Работодатели все чаще используют инструменты социальных сетей для проверки кандидатов перед тем, как предложить им интервью . Практика включает поиск в истории кандидата на таких сайтах, как Facebook и Twitter , а также проверку биографических данных с помощью поисковых систем и других инструментов. [10] Это приводит к снижению резюме -Только работы приложений , в пользу представления других форм личного брендинга. Это могут быть ссылки на профессиональный профиль (например, LinkedIn ), личный блог , портфолио отраслевыхстатьи и свидетельства онлайн-подписчиков. Эти усилия могут улучшить шансы человека получить работу. [ необходима цитата ]

Шаги по личному брендингу [11] [ править ]

Шаг 1. Проведите аудит своего онлайн-следа.

Шаг 2. Удалите угрозы, наносящие вред вашей репутации в результатах поиска.

Шаг 3. Создайте и разместите материалы, подчеркивающие ваши лучшие качества.

Шаг 4. Укрепите свой авторитет за счет поддержания репутации.

Шаг 5: Отслеживайте результаты и корректируйте свою стратегию на основе успехов.

Теория самопрезентации Гоффмана [ править ]

Теория самопрезентации Эрвинга Гоффмана исследует то, как люди хотят, чтобы их видели, и как люди воспринимаются их сверстниками. Гоффман использует термин драматургияописать, как смотреть на свою личность как на драму, относиться к своим действиям как к актеру в пьесе. Можно контролировать то, как их видят их сверстники, а в случае знаменитостей или спортсменов - создать личный бренд, используя то, что они представляют своей публике в различных социальных сетях. Теория самопрезентации и личный брендинг идут рука об руку, мы видим, как знаменитости и спортсмены создают определенный бренд или персону с помощью Twitter, Facebook, Instagram и Snapchat. Создание личного бренда - большая часть жизни знаменитостей, и это может помочь им распространить информацию, а также предоставить выход для связи со своими поклонниками / сторонниками. Это стало возможным благодаря использованию социальных сетей и способности человека, желающего создать личный бренд, сделать свои сообщения услышанными.Теория самопрезентации смотрит на то, как люди выглядят, чтобы создать для себя идентичность, которую они хотели бы видеть своими сверстниками или в глазах общественности. Это то, что Гоффман называетпередняя сцена .

Передняя сцена - ключевой компонент этой теории, и это способ, которым человек действует на публике или в окружении других людей, чтобы создать определенную личность, которой они хотели бы, чтобы другие воспринимали его. Передняя сцена - это место, где знаменитости и спортсмены стремятся создать свой собственный бренд и показать множество позитивных, преднамеренных сообщений, которые будут пытаться изобразить их в определенном свете, в котором человек хотел бы, чтобы его видели. В отличие от того, что Гоффман называет закулисной сценой , то есть особым образом, которым человек действует, когда он не на публике или не публикует сообщения в социальных сетях, пытаясь создать определенную личность или бренд, который они хотели бы видеть другими.

Есть много примеров того, как знаменитости создают собственный бренд с помощью какой-то платформы социальных сетей. На самом деле, редко можно увидеть спортсмена или знаменитость без страницы в социальных сетях, будь то Twitter или Instagram. Знаменитости используют эти магазины как способ заявить о себе, показывая людям свою жизнь и заставляя фанатов чувствовать себя ближе к ним., почти как будто они друзья и имеют связь через социальные сети, такие как Twitter и Instagram. Кроме того, чтобы заинтересовать больше своих поклонников и охватить как можно больше, многие знаменитости будут ежедневно обновлять информацию в Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, чтобы их сообщение могло увидеть более широкая аудитория. Они могут держать поклонников в курсе всего, от того, что они хотят надеть, до своих политических взглядов. Социальные сети предоставили знаменитостям простой способ вывести свой личный бренд на более широкую аудиторию, и они используют «переднюю сцену», чтобы влиять на людей определенным образом и хорошо выглядеть в глазах общественности.

«Закулисная сцена» является частью теории самопрезентации Гоффмана, и это события или убеждения, которые люди не хотели бы, чтобы их коллеги или публика обязательно видели или слышали. Это происходящие за кулисами события, которые часто могут навредить чьей-либо репутации, и их избегают, когда знаменитость пытается создать личный бренд. Часто это личные события или убеждения, которые негативно влияют на то, как аудитория будет смотреть на бренд, который вы создаете. Есть множество примеров, когда знаменитости говорят что-то, что они не хотели, чтобы их слышала публика, но вышли наружу, и это вредит бренду, который они создают. Один из примеров этого - когда владелец Los Angeles Clippers Дональд Стерлингделал расистские комментарии своей тогдашней девушке, она записала их и разместила в своих социальных сетях. [12] Дональд Стерлинг был быстро удален из команды и больше не связан с НБА. Это пример того, как что-то на заднем плане негативно повлияет на то, как вы хотите, чтобы публика вас воспринимала.

Теория самопрезентации очень очевидна в мире знаменитостей и профессиональных спортсменов и является важной частью построения собственного бренда. Теория Гоффмана, похоже, хорошо отождествляется с личным брендом этих знаменитостей, и вы можете понять, почему они хотели бы использовать социальные сети, чтобы позитивно показать сообщение, которое они хотят, чтобы их услышала публика (передняя сцена), и избежать более личных убеждений, которые могут негативно влияют на их бренд (за кулисами).

Социальные сети [ править ]

Социальные сети можно «грубо определить как« группу Интернет-приложений, которые построены на идеологической и технологической основе Web 2.0 и позволяют создавать и обмениваться пользовательским контентом ». [13] Социальные сети выходят не только на Facebook и Twitter, но и в профессиональный мир. Существуют общие профессиональные профили, такие как LinkedIn и сети компаний или отрасли, такие как Slack.. Благодаря этим профессиональным сетям самобрендинг полезен при поиске работы или повышении профессионального статуса. Социальные сети, являющиеся онлайновым открытым исходным кодом, стали местом, в котором собрана очень надежная и полезная информация для идентификации пользователей. [14]

Создание бренда и присутствие в Интернете через внутренние корпоративные сети позволяет людям общаться со своими коллегами не только в социальном, но и в профессиональном плане. Такой вид взаимодействия позволяет сотрудникам создать свой личный бренд по сравнению с другими сотрудниками, а также стимулировать инновации в компании, потому что больше людей могут учиться у большего числа людей.

Некоторые сайты социальных сетей, такие как Twitter , могут иметь сплющенную, всеобъемлющую аудиторию, которая может состоять из профессиональных и личных контактов, которые затем могут рассматриваться как более «профессиональная» среда с потенциальными профессиональными расходами ». [15] Благодаря своему явно общедоступному характеру Twitter становится двусторонней платформой, которую можно использовать по-разному в зависимости от степени цензуры, которую выбирает пользователь.

Персональный брендинг фокусируется на «самоупаковке», где «успех определяется не внутренними наборами навыков, мотиваций и интересов человека, а, скорее, тем, насколько эффективно они… брендированы»; [16] это больше касается саморекламы, а не истинного самовыражения. Разница между ними заключается в том, что самореклама является намеренно преднамеренной во всех аспектах, потому что человек намеренно формирует свой имидж или личность, в то время как самовыражение может даже быть побочным продуктом продвижения. [17]

Помимо профессиональных устремлений, личный брендинг может также использоваться в социальных сетях личного уровня для повышения популярности. «Я» в сети используется в качестве маркетингового и рекламного инструмента для обозначения человека как определенного типа личности; тогда успех на виртуальных платформах становится «социальной ценностью в Интернете [которая может трансформироваться] в реальное вознаграждение в мире офлайн». [17] Когда кто-то рекламирует себя в социальных сетях, он должен учитывать эти три вещи: «создание своего физического следа, создание своего цифрового следа и передача своего сообщения». [18] Ярким примером самодельной иконы социальных сетей является Тила Текила , получившая известность в 2006 году на Myspace.сеть, завоевавшая более 1,5 миллиона друзей благодаря умелому продвижению своего личного бренда. [19]

Поскольку социальные сети стали средством самобрэндинга, эти магнаты начали рассматривать поддержание своего онлайн-бренда как работу, которая дает новые способы думать о работе и труде [20] . Логика онлайн-сайтов и присутствие обратной связи означает, что присутствие человека в сети просматривается другими людьми, использующими ту же рубрику для оценки брендов: оценка, ранжирование и суждение. Таким образом, сайты социальных сетей служат сложными, технологически опосредованными площадками для самовыражения. [20]

Критика [ править ]

Персональный брендинг обещает больший успех в деловом мире. Тысячи самопомощи книг, программ, личных тренеров, а также статьи существуют , чтобы помочь людям научиться самостоятельной марки. Эти стратегии подчеркивают подлинность и часто формулируются как становление «больше того, кем вы есть», а также тем, кем «вы были созданы». [21]

Другая сторона этих «стратегий достижения успеха» состоит в том, что это очень тонкая самкомодификация. [16] Поскольку личный брендинг в основном указывает, а в некоторых случаях прославляет определенные положительные характеристики человека, он мало чем отличается от традиционного брендинга продуктов и компаний. Это ставит людей на место продуктов, и их попытки казаться более человечными оказываются подорванными. [21]

Этой возможностью пользуются знаменитости и политики, поскольку «маркетинг отдельных личностей как продуктов» является эффективным способом завоевать миллионы поклонников не только в Интернете, но и в реальной жизни. [17] Для знаменитостей любого типа онлайн-персонажи - это их бренды. Связи с общественностью как Джастина Бибера, так и Барака Обамы могут легко контролировать «бренд» и максимизировать воздействие и прибыльность. [ необходима цитата ]

С другой стороны, личный брендинг может дать потенциальным работодателям возможность более точно судить о способностях кандидата и его культурной пригодности, поскольку блоги, профили, веб-сайты и т. Д. - это части работы, которые можно оценивать. [22] [23] [ необходима ссылка ]

Раскрытие [ править ]

Персональный брендинг включает в себя практику самораскрытия, и эта прозрачность является частью того, что Фуко назвал бы «надлежащей заботой о себе». [7] В этом смысле раскрытие относится к деталям повседневной жизни человека для потребления другим, в то время как прозрачность является результатом такого рода раскрытия. Прозрачность по сути работает, чтобы дать зрителям полное представление о самом себе. [7]

Раскрытие информации с помощью цифровых технологий, которое включает создание собственного бренда на сайте социальной сети, опирается на традиционные дискурсы подлинного «я» как прозрачного, без умысла и открытого для других. Подлинность рассматривается как пребывание внутри себя, а также демонстрируется, позволяя внешнему миру получить доступ к своей внутренней сущности. [7] Интересно подумать об идее аутентичности с раскрытием и о свободе, которую социальные сети позволяют раскрывать неаутентичное «я». Все это время эти публикации формируют цифровой архив личности, с помощью которого другие могут создавать бренд. Примером этого является Карли Флейшманн, чья публикация в Твиттере создала культовый статус и бренд, и она никогда не говорила вслух. [24]Другим примером фигуры, которая стала известной благодаря этому раскрытию информации, является Ингрид Нильсен, которая разместила на YouTube видео как лесбиянка и впоследствии стала звездой YouTube. [25] Благодаря раскрытию информации люди могут пройти процесс личного брендинга.

См. Также [ править ]

  • Творческий разрыв
  • Денди
  • Управление впечатлениями
  • Управление идентификацией онлайн
  • Репутационный капитал
  • Управление репутацией

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b «Определение - что такое личный бренд?» . PersonalBrand.com . Проверено 13 мая 2020 .
  2. ^ Автор (2019-09-13). «Персональный брендинг: как успешно построить свой бренд» . Маркетинг в социальных сетях | Экзаменатор социальных сетей . Проверено 13 мая 2020 .
  3. ^ Логово, Дэниел Дж .; Салливан, Кэти; Чейни, Джордж (2005). «Маркетизация и переосмысление профессионального Я». Ежеквартальное общение с руководством . 18 (3): 307–343. DOI : 10.1177 / 0893318904270744 . S2CID 144085909 . 
  4. ^ «Как создать личный бренд» . Журнал CEOWORLD . Проверено 10 августа 2017 года .
  5. ^ Asacker, Том (10 марта 2004). «Семь чудес брендинга» . Forbes.com . Архивировано из оригинала на 2014-02-22 . Проверено 14 июня 2013 года .
  6. ^ "Карл Д. Спик - основатель и исполнительный консультант" . Ящик для инструментов бренда . Проверено 31 июля 2018 .
  7. ^ а б в г Банет-Вейзер, Сара (2012). Authentic ™ Политика амбивалентности в культуре бренда. Нью-Йорк: NYU Press. ISBN 9780814787144 
  8. ^ Дюрант, Джереми (2015-10-06). «15 сумасшедших показателей брендинга, которые вам нужно знать» . Bop Design . Проверено 13 мая 2020 .
  9. ^ Рис, Ал; Траут, Джек (1981). Позиционирование: битва за разум . Макгроу-Хилл. ISBN 978-0-07-135916-0.
  10. ↑ Ландау, Филипп (11 декабря 2013 г.). «Заявления о приеме на работу: профили в социальных сетях под контролем» . guardian.co.uk . Проверено 20 января 2014 года .
  11. ^ «Персональный брендинг» . Услуги по управлению репутацией в Интернете и удалению | Интернет . Проверено 13 мая 2020 .
  12. ^ «Владелец Clippers Дональд Стерлинг для GF - Не приглашайте чернокожих в мои игры ... включая Мэджика Джонсона» . TMZ . 2014-04-25 . Проверено 26 июля 2017 .
  13. ^ Дайк, Хосе Ван. «Глава 1: Инженерная социальность в культуре взаимодействия». Культура взаимодействия: критическая история социальных сетей. Оксфорд: Oxford UP, 2013. N. pag. Распечатать.
  14. ↑ Ang, L., Khamis, S., & Welling, R. (2017). Самобрендинг, «микро-знаменитости» и рост влиятельных лиц в социальных сетях. Исследования знаменитостей, 8 (2), 191-208. DOI: 10.1080 / 19392397.2016.1218292
  15. ^ Марвик, А. Е. и Д. Бойд. «Я честно читаю, я читаю страстно: пользователи Твиттера, сбой контекста и воображаемая аудитория». Новые СМИ и общество 13.1 (2011): 114-33. Журналы мудрецов. Интернет. 20 мая 2014 г. doi : 10.1177 / 1461444810365313
  16. ^ a b Лэр, ди-джей «Маркетизация и переосмысление профессиональной личности: риторика и этика личного брендинга». Management Communication Quarterly 18.3 (2005): 307-43. Журналы мудрецов. Интернет. 20 мая 2014.
  17. ^ a b c Дейк, Дж. Ван. «« У вас одна личность »: проявите себя в Facebook и LinkedIn». СМИ, культура и общество 35.2 (2013): 199-215. Sage Journal. Интернет. 19 мая 2014.
  18. ^ Филбрик, Джоди Л .; Кливленд, Ана Д. (2015-04-03). «Персональный брендинг: на пути к профессиональному успеху». Медицинские справочные службы ежеквартально . 34 (2): 181–189. DOI : 10.1080 / 02763869.2015.1019324 . ISSN 0276-3869 . PMID 25927510 . S2CID 20053010 .   
  19. ^ Banet-Вайзер, Сара (2012). Authentic ™ Политика амбивалентности в культуре бренда . Нью-Йорк: NYU Press. ISBN 9780814787144.
  20. ^ a b Банет-Вейзер, Сара (2012). Authentic ™ Политика амбивалентности в культуре бренда. Нью-Йорк: NYU Press. ISBN 9780814787144 . 
  21. ^ a b Банет-Вейзер, Сара. «Брендинг постфеминистского Я: труд женственности». Authentic ™: политика амбивалентности в культуре бренда. Нью-Йорк: Нью-Йорк, 2012. 51-90. Распечатать.
  22. ^ «Что личный брендинг ваших сотрудников означает для вашей компании | ОТКРЫТЫЙ Форум» . www.americanexpress.com . Проверено 5 сентября 2017 .
  23. ^ Майстер, Жанна. «Персональный брендинг на рабочем месте будущего: ключевой навык как для сотрудников, так и для рекрутеров» . Forbes . Проверено 5 сентября 2017 .
  24. ^ Ichiban MacBean (25 мая 2011). «Аутичная девочка выражает невообразимый интеллект» - через YouTube.
  25. ^ «Топ-10 самых просматриваемых выходящих видео на YouTube всех времен заставят вас плакать» .