Плакат — это большой лист, который размещается либо в общественном месте для продвижения чего-либо, либо на стене в качестве украшения . [1] [2] [3] Обычно плакаты включают как текстовые , так и графические элементы, хотя плакат может быть как полностью графическим, так и полностью текстовым. Плакаты призваны быть одновременно привлекательными и информативными. Плакаты можно использовать для многих целей. Они являются частым инструментом рекламодателей (особенно мероприятий, музыкантов и фильмов), пропагандистов , протестующих и других групп, пытающихся передать сообщение. Плакаты также используются для репродукций произведений искусства, особенно известных произведений, и, как правило, стоят дешевле по сравнению с оригинальными произведениями искусства. Однако современный плакат, каким мы его знаем, восходит к 1840-м и 1850-м годам, когда полиграфическая промышленность усовершенствовала цветную литографию и сделала возможным массовое производство . [4]
По словам французского историка Макса Галло , «более двухсот лет плакаты вывешивались в общественных местах по всему миру. Яркие визуально, они были созданы для того, чтобы привлечь внимание прохожих, информируя нас о политической точке зрения. , побуждая нас посетить определенные мероприятия или побуждая нас приобрести определенный продукт или услугу». [5] Современный плакат, каким мы его знаем, однако, восходит к середине девятнадцатого века, когда произошло несколько отдельных, но связанных между собой изменений. Во-первых, полиграфическая промышленность усовершенствовала цветную литографию и сделала возможным массовое производство больших и недорогих изображений. Во-вторых, была отменена государственная цензура общественных мест в таких странах, как Франция. И, наконец, рекламодатели начали продавать потребительские товары массового производства растущему населению городских районов. [6]
«Немногим более чем за сто лет, — пишет эксперт по плакатам Джон Барникот, — оно стало признанным жизненно важным видом искусства, привлекающим художников всех уровней, от таких художников, как Тулуз-Лотрек и Муха , до театральных и коммерческих дизайнеров. " [7] Они варьировались в стилях от модерна , символизма , кубизма и ар-деко до более формального Баухауза и часто бессвязных плакатов хиппи 1960-х годов.
Плакаты в виде плакатов и вывешенных счетов использовались с древнейших времен, в первую очередь для рекламы и объявлений. Чисто текстовые плакаты имеют долгую историю: на протяжении веков они рекламировали пьесы Шекспира и информировали граждан о правительственных заявлениях. Однако великой революцией в плакатах стало развитие технологий печати, которые позволили обеспечить дешевое массовое производство и печать, в частности, включая технику литографии , изобретенную в 1796 году немцем Алоисом Зенефельдером . За изобретением литографии вскоре последовала хромолитография , которая позволила печатать массовые тиражи плакатов, иллюстрированных яркими цветами.
К 1890-м годам эта техника распространилась по всей Европе. В этот период многие известные французские художники создавали плакаты, в первую очередь Анри де Тулуз-Лотрек , Жюль Шере , Эжен Грассе , Адольф Виллетт , Пьер Боннар , Луи Анкетен , братья Леон и Альфред Шубрак , Жорж де Фёр и Анри. -Габриэль Ибелс . [8] Шере считается «отцом» рекламных плакатов. Он был художником-карандашом и декоратором сцен, в 1866 году основал небольшое литографическое бюро в Париже. Он использовал яркие персонажи, контраст и яркие цвета и создал более 1000 рекламных объявлений, в основном для выставок, театров и товаров. Вскоре эта индустрия привлекла к себе внимание многих начинающих художников, которым нужен был источник дохода, чтобы прокормить себя.