Психология цвета
Цветовая психология изучает оттенки как детерминант человеческого поведения . Цвет влияет на восприятие , которое неочевидно, например, на вкус пищи. Цвета обладают качествами, способными вызывать у людей определенные эмоции. [1] Влияние цвета на человека может различаться в зависимости от возраста, пола и культуры. Например, гетеросексуальные мужчины, как правило, сообщают, что красные наряды повышают женскую привлекательность, в то время как гетеросексуальные женщины отрицают, что какой-либо цвет одежды влияет на привлекательность мужчин. [2] Многие исследования были опубликованы в поддержку психологии цвета, в том числе исследования, в которых анализировалось влияние цветов на настроение, поведение, познание и психические процессы.
[3] Хотя цветовые ассоциации могут различаться в зависимости от контекста в разных культурах, цветовое предпочтение должно быть относительно одинаковым для разных полов и рас. [4] Цвета также могут повышать эффективность плацебо , веществ, которые не имеют терапевтической ценности и обычно используются в экспериментах. [5] Например, в качестве стимуляторов обычно используются красные или оранжевые таблетки . [5]
Психология цвета также широко используется в маркетинге и брендинге . Маркетологи считают цвет важным фактором, поскольку он может влиять на эмоции и восприятие потребителями товаров и услуг. [6] Логотипы для компаний важны, так как они могут привлечь больше клиентов. Это происходит, когда клиенты считают, что логотип компании соответствует индивидуальности товаров и услуг, например, розовый цвет, широко используемый в брендинге Victoria's Secret. [7] Цвета важны для оформления витрин в магазинах. Исследования показывают, что такие цвета, как красный, как правило, привлекают спонтанных покупателей, несмотря на то, что холодные цвета, такие как синий, более благоприятны. [8]Сочетание красного и желтого может стимулировать чувство голода, что может частично объяснить успех ресторанов быстрого питания, таких как McDonald's , Burger King и In-N-Out Burger . [9] Это явление было названо теорией « кетчуп и горчица ». [10]
В то время как маркетинг прибыльно использует принципы цветовой психологии, приложения этой области затрагивают многие другие области, такие как медицинская терапия, спорт, больничные учреждения и даже игровой дизайн. Карл Юнг считается одним из пионеров в этой области за его исследования свойств и значений цветов в нашей жизни. Цитируется высказывание Юнга: «Цвета — это родной язык подсознания» [6].
До того, как появилась цветовая психология как область, цвет использовался на протяжении веков как метод лечения еще в 2000 году до нашей эры. Древние египтяне документировали «лечение» цветом, используя в качестве терапии окрашенные комнаты или солнечный свет, сияющий сквозь кристаллы. Один из самых ранних медицинских документов, Нэй Цзин , документирует цветовые диагнозы, связанные с практикой исцеления цветом. [11]
Карл Юнг наиболее заметно связан с новаторскими этапами психологии цвета в 20 веке. Юнга больше всего интересовали свойства и значения цветов, а также потенциал искусства как инструмента психотерапии . Его исследования и сочинения по цветовой символике охватывают широкий круг тем, от мандал до работ Пикассо и почти всеобщего суверенитета цветного золота, последнее из которых, по словам Чарльза А. Райли II, «выражает... , вершина духовности и интуиции». [12]Продолжая свои исследования использования и воздействия цвета в разных культурах и периодах времени, а также изучая мандалы, созданные своими пациентами, Юнг попытался открыть и разработать язык или код, шифрами которого были бы цвета. Он обратился к алхимии , чтобы углубить свое понимание тайного языка цвета, найдя ключ к своим исследованиям в области алхимической трансмутации. Его работа исторически повлияла на современную область психологии цвета.
