Связи с общественностью обычно относятся к усилиям по взаимодействию между организациями, часто в контексте построения деловых или государственных отношений. Эта отрасль развивалась в последние годы и обычно считается отраслью или суб-дисциплиной связей с общественностью (PR). Имея такой широкий охват в отношении своего определения, связи с общественностью по своей природе представляют собой гибрид дисциплин, которые в значительной степени полагаются на стратегическую коммуникацию . [1] Хотя часто приравнивается к лоббированию, это обычно лишь малая часть того, что может сделать специалист по связям с общественностью. Другие типичные функции включают исследование, стратегическое планирование и предоставление рекомендаций. Доктор Хуан-Карлос Молледа пишет: «Многие типы организаций виртуально и физически взаимодействуют и общаются с общественностью и / или аудиторией за пределами своей страны происхождения, чтобы построить динамичный набор отношений. Торговля, прямые иностранные инвестиции, политические коалиции, достойные глобальные инициативы, информационные потоки и социальные сети, среди прочего, резко усложняют эти отношения ». [2] Организации, которые занимаются связями с общественностью, обычно представляют собой крупные компании, благотворительные организации, профсоюзы, членские организации и группы по интересам. У них будет либо персонал, работающий непосредственно на них, либо фирма консультантов по связям с общественностью. Очень часто сотрудники по связям с общественностью работают со своими коллегами, не связанными с общественностью, которые являются экспертами в определенной области.
Связи с общественностью в основном имеют глобальное влияние, и необходимо смотреть на них через призму перспективной страны, в которой они практикуются. Гегемона мощь Соединенных Штатов и Глобального Севера часто затмевает прогресс, достигнутый на международном уровне , и более конкретно, в рамках Глобального Юга .
Поводом для разногласий между Глобальным Севером и Югом является неправильное представление о том, что практика общественных дел и международных отношений, которая может считаться основной на Глобальном Севере, не имеет отношения к реальностям происходящего на Глобальном Юге. [3] Целостность Глобального Юга не должна подвергаться дальнейшей гомогенизации, особенно внутри себя. Другими словами, теории и передовой опыт должны быть изменены, чтобы соответствовать уникальным культурным и государственным требованиям каждой нации. Тактика ведения государственных дел должна будет сильно отличаться от страны к стране; То, что осуществимо в Японии, может потерпеть неудачу, например, на Тайване.
Это также относится к тому, как управляются стратегии по связям с общественностью, такие как отношения со СМИ и отношения с заинтересованными сторонами, а также внутренние коммуникации. [4] Существует давняя история попыток колонизаторов распространять послания о соответствии и увековечивать то, что организованное правительство Глобального Юга является неполноценным. Фактически, термин «общественные дела» был создан в США. ДеСанто пишет: «Этот термин вырос из директивы федерального правительства США 1913 года, известной как Поправка Джиллета, которая запрещает любому правительственному учреждению тратить деньги на рекламу без особого одобрения Конгресса США». [5] Это изолированное происхождение такой всеобъемлющей темы, в конечном счете, создало «объединяющую цель, чтобы бросить вызов господству Глобального Севера», но оно также усилило некоторые из неравенств, которые возникли между национальными государствами в Глобальном Юге. в частности, Китай, Бразилия и Индия, утверждающие себя как сильные экономические державы и создающие знакомую проблему маргинализации среди стран, которые уже были маргинализованы Глобальным Севером. [3] Обобщая условия в странах Юга, мы получаем суждение и, таким образом, отвлекаем от того, насколько многогранна государственная политика и выработка политики на самом деле, независимо от их относительно недавнего зарождения, особенно на Глобальном Юге. [6]
Эволюция выработки политики на Глобальном Юге стала движущей силой в расширении участия южных стран в международном сотрудничестве, что привело к реальным политическим изменениям и большему вниманию к глобальной справедливости и справедливости, а также стабильности в условиях глобализации. [7] Хотя лоббирование является лишь частью общих дел, у него есть свое место. Лоббирование помогает группам с индивидуалистическими целями получить доступ к законодательным органам правительства, которые были бы недоступны для любого человека. [8] Укоренившийся и наиболее распространенный в Соединенных Штатах и, возможно, в Соединенном Королевстве, он все еще присутствует на Глобальном Юге. Некоторые известные страны, которые принимают участие в лоббистской деятельности, включают Корею, Мексику, Саудовскую Аравию, Кувейт, Южную Африку, [9] Чили и Перу. [10] В этих странах, хотя лоббирование является активным движением как жест участия в индустрии по связям с общественностью, все еще происходит значительное развитие и повышение доступности для того, чтобы Глобальный Юг смог продвинуться в своих усилиях.
Глобальный Север состоит в основном из политических сил Соединенных Штатов и Соединенного Королевства. В США, зародившейся немногим более 100 лет назад, общественные дела - это относительно новая концепция, фактически даже в течение последнего десятилетия практика общественных дел в рамках правительства не была так прочно закреплена, как в предыдущие годы. частный сектор . [11] Связи с общественностью проникли в Великобританию в 1980-х через Европейский центр по связям с общественностью (ECPA). Американских экспертов по этому вопросу отправили в Европу, чтобы обучать подходам и методам, которые были реализованы в Америке, но, как и план, используемый для Глобального Юга, такие учения были почти неуместны для адаптации к европейской политической системе. [12] Однако с годами аналогичные результаты и статистика воздействия общественных дел появились как в США, так и в Великобритании. Например, в США 89% корпораций и 53% торговых ассоциаций преуспевают в своих усилиях по лоббированию, в то время как 60% групп граждан и 63% фондов терпят неудачу. Точно так же в Великобритании преуспевают 61% корпораций и 57% торговых ассоциаций, что очень похоже на США, где промышленность часто побеждает. Однако в Великобритании группы граждан и фонды добиваются таких же успехов (67% и 56%). Эти статистические данные являются возможным индикатором систематических различий внутри Глобального Севера. Эти результаты в США являются результатом переизбрания богатых людей и групп интересов, что в конечном итоге приносит пользу корпорациям, а не отдельным лицам. [13] Утверждалось, что профессиональное лоббирование идет вразрез с демократией, поскольку позволяет крупному бизнесу покупать власть и влияние с помощью хорошо финансируемых кампаний, дающих им несправедливое преимущество. В нескольких странах предпринимаются шаги по повышению уровня регулирования и прозрачности в сфере связей с общественностью. Некоторые страны ввели обязательный реестр лоббистов. Европейский союз работает с добровольным регистром с июля 2008 года и многое другие правительства , включая Соединенное Королевство обсуждает реестр какого - то.
Учитывая текущее развитие связей с общественностью, среди тех, кто не входит в отрасль, все еще существует распространенное мнение, что общественные дела синонимичны с лоббированием, а также связями с общественностью. [14] На Глобальном Севере связи с общественностью включают не только первое, но и дополнительный мониторинг информации, управление СМИ , планирование и организацию мероприятий, политический маркетинг и, конечно же, создание сетей. [15] Ожидается, что в самой отрасли количество возможностей трудоустройства в США вырастет на 7% в период с 2019 по 2029 год, что быстрее, чем в среднем по всем другим профессиям, и в основном это может быть связано с растущей потребностью организаций в поддержании своего имиджа в обществе. такое общество с избытком средств массовой информации. [16] Трудно определить размер индустрии по связям с общественностью в Соединенном Королевстве . Исследования показывают, что отрасль становится все более профессионализированной и получает более широкое распространение, чем это часто предполагается. По оценкам Chartered Institute of Public Relations (CIPR), профессионального органа Великобритании по связям с общественностью, включая связи с общественностью, в PR вовлечено около 48 000 человек, из которых 30% занимаются связями с общественностью. Это исследование ограничено, поскольку оно измеряет только определенные должности и тех, кто заявляет, что работает в сфере PR. Большое количество профессионалов, оказывающих услуги по связям с общественностью, работают на разных должностях в самых разных секторах. Должности специалистов-практиков по связям с общественностью могут варьироваться в зависимости от направленности их роли, но могут включать в себя «связи с общественностью», «внешние сношения / отношения», «корпоративные коммуникации», «отношения с правительством / парламентом» и «политика».
Ожидается, что во всем мире отрасль вырастет с 63,8 млрд долларов в 2018 году до 93,07 млрд долларов к 2022 году. Северная Америка в настоящее время занимает самый большой сегмент этой стоимости и, как ожидается, сохранит свои позиции, за ней следует Европа с увеличением инвестиций в цифровые программные продажи. усилия по связям с общественностью в целом. Во всем мире правительства продолжают обеспечивать соблюдение законов о защите данных, чтобы защитить людей от недобросовестной государственной или деловой практики, посредством таких нормативных актов, как Общий регламент защиты данных (GDPR) в Европейском союзе . [17] В Соединенных Штатах президент Барак Обама принял ряд мер, направленных на повышение прозрачности в государственных делах. Пытаясь закрыть «вращающуюся дверь», когда чиновники исполнительной власти становятся лоббистами сразу же после истечения срока их полномочий на федеральном уровне, он издал исполнительный указ 13490 [18] от 21 января 2009 года, в котором, среди прочего, предписывался двухлетний запрет на лоббирование бывших высших должностных лиц исполнительной власти по любым вопросам, над которыми они работали в последний год своего пребывания на государственной службе. Он также ввел запрет на устное общение между лоббистами и федеральными агентствами, которым поручено выделять средства на восстановление экономики. Эти меры оказались противоречивыми, и, хотя некоторые утверждают, что они являются позитивным и необходимым шагом, другие сочли эти меры неудачными из-за различных лазеек.
Важность СМИ и распространения информации в индустрии связей с общественностью за последние несколько десятилетий претерпела множество изменений. В период с 1950-х по 1970-е годы исследования показали, что потребление новостей через телевизионное вещание увеличилось, тогда как тираж газеты в этот период сократился. Исследование, проведенное в 1970 году Питером Кларком и Ли Рагглзом, также показало, что во время этой эволюции от печати к радио- и телевизионным новостям люди по-прежнему обращались к печати или газетам за местными новостями чаще, чем национальные или международные новости по связям с общественностью, как это было раньше. считается более простым для понимания и понимания. [19] При переходе к 80-м и 90-м годам, когда возросло количество доступных материалов о политике и государственных делах, было обнаружено, что те, кто интересовался такой информацией, охотно ее искали и любили обсуждать с другими. [20] Это чувство общности и интерес к разговору на такие темы продолжает развиваться и привело к тому, что сегодня известно как социальные сети . Фактически, в последнее десятилетие или около того, особенно среди молодых людей, потребление новостей в целом снизилось, и существует зависимость от получения информации через социальные сети. Таким образом, социальные сети, такие как Facebook и Twitter, являясь одними из самых популярных, в дополнение к новостным приложениям, все чаще становятся основными источниками политических и общественных новостей, а также новостей в целом. [21]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ «Связи с общественностью» . Совет по связям с общественностью . Проверено 22 октября 2020 .
- ^ Молледа, Хуан-Карлос (19 марта 2009 г.). «Глобальные связи с общественностью» . Институт по связям с общественностью . Проверено 22 октября 2020 .
- ^ a b Бенабдаллах, Л., Мурильо-Замора, К., и Адетула, В. (2017). Перспективы глобального Юга на теорию международных отношений. В теории международных отношений (стр. 1–4). Фонд E-IR. https://www.e-ir.info/pdf/71594
- Перейти ↑ Burns, W. (2012). Три волны развития корпоративных связей с общественностью в Азии. Журнал по связям с общественностью, 12 (1), 81-85. DOI: 10.1002 / PA.408
- ^ ДеСанто, BJ (2001). Связи с общественностью: американская перспектива. Журнал по связям с общественностью, 1 (1), 38-43. DOI: 10.1002 / PA.48
- Перейти ↑ Grimm, HM (2019). Введение: добавленная стоимость исследований государственной политики на глобальном Юге. В Springer Nature Switzerland Ag (Ed), Исследования государственной политики на глобальном юге: межстрановая перспектива . Springer Nature Switzerland Ag. https://www.springerprofessional.de/en/public-policy-research-in-the-global-south/16647894
- Перейти ↑ Kaul, I. (2013). СЛУЧАЙНАЯ ПАМЯТЬ НА 2 0 1 3/0 8 Управление по подготовке отчетов о человеческом развитии Управление по подготовке отчетов о человеческом развитии «Возвышение глобального Юга: последствия для предоставления глобальных общественных благ» (стр. 1–20). Отчет о человеческом развитии. http://hdr.undp.org/sites/default/files/hdro_1308_kaul.pdf
- ↑ Weiser, D. (8 марта 2020 г.). Почему лоббирование законно и важно в США Investopedia. https://www.investopedia.com/articles/investing/043015/why-lobbying-legal-and-important-us.asp#:~:text=Lobbying%20is%20an%20important%20lever
- ^ Ким, Б.-Дж. (1999). Объяснение страновых моделей иностранного лоббирования в Соединенных Штатах: проблемы, возможности и нормы (стр. 1–187). https://core.ac.uk/download/pdf/4400996.pdf
- ↑ Уотсон, Л. (30 ноября 2016 г.). Влияние за рубежом: состояние раскрытия информации о глобальном лоббировании . Фонд «Солнечный свет». https://sunlightfoundation.com/2016/11/30/influence-abroad-the-state-of-global-lobbying-disclosure/
- ^ Ли, М. (2008). Связи с общественностью входят в кабинет президента США: создание первого помощника секретаря по связям с общественностью (1944-1953) и последующие разработки. Журнал по связям с общественностью , 8 (3), 185–194. https://doi.org/10.1002/pa.293
- Перейти ↑ Spencer, T. (2001). Куда идут дела с общественностью? Журнал по связям с общественностью , 1 (1), 81–84. https://doi.org/10.1002/pa.52
- Перейти ↑ Mahoney, C. (4 июня 2009 г.). Почему лоббирование в Америке другое . ПОЛИТИКО; ПОЛИТИКО. https://www.politico.eu/article/why-lobbying-in-america-is-different/
- Перейти ↑ Bailey, R. (2019, 16 декабря). Почему важны связи с общественностью и чем они отличаются от PR? PR Академия. https://pracademy.co.uk/insights/why-public-affairs-matters/
- ^ Сеть по связям с общественностью. (nd). Путеводитель по связям с общественностью - PubAffairs - ведущая сеть по связям с общественностью . Сеть по связям с общественностью. Проверено 20 октября 2020 г., https://www.publicaffairsnetworking.com/guide-to-working-in-public-affairs.php.
- ^ Бюро статистики труда США. (2019, 12 апреля). Специалисты по связям с общественностью: Справочник по профессиональным перспективам:: Бюро статистики труда США . Bls.Gov. https://www.bls.gov/ooh/media-and-communication/public-relations-specialists.htm
- ^ Отчет по связям с общественностью Global Market Report 2020 (2020, 4 марта). Обзор мирового рынка связей с общественностью до 2030 года - PR-компании все больше инвестируют в программный PR в цифровой среде . Www.Prnewswire.Com. https://www.prnewswire.com/news-releases/global-public-relations-market-outlook-to-2030---pr-companies-are-increasingly-investing-in-programmatic-pr-in-the- digital-medium-301016462.html #: ~: text = The% 20global% 20public% 20relations% 20market
- ^ «Приказ 13490 - Обязательства по этике» . www.whitehouse.gov . Канцелярия президента США. 21 января 2009 года архив с оригинала на 22 января 2009 года.
- ^ Кларк П., и Ruggels, L. (1970). Предпочтения средств массовой информации для освещения общественной жизни. Ежеквартальный отчет по журналистике и массовым коммуникациям, 47 (3), 464-471. DOI: 10.1177 / 107769907004700304
- ^ Pettey, GR (1988). Взаимодействие социальной среды человека, внимания и интереса, а также использование средств массовой информации по связям с общественностью при хранении политических знаний. Коммуникационные исследования, 15 (3), 265-281. DOI: 10.1177 / 009365088015003003
- ^ Sveningsson, М. (2015). «На самом деле, это всего лишь развлечение»: опыт молодых людей в социальных сетях как источнике новостей по связям с общественностью. Социальные сети + общество, 1 (2), .doi: 10.1177 / 2056305115604855