Фильм здесь

The Movie Out Here - канадский приятельский комедийный фильм. Премьера фильма состоялась на кинофестивале в Уистлере в 2012 году , а1 марта 2013года его ограниченным тиражом начали показывать в кинотеатрах Западной Канады . Фильм был спродюсирован Alliance Films и профинансирован Kokanee ,пивоварнейв Британской Колумбии, принадлежащей Labatt Brewing Company . Концепция фильма была задумана сотрудниками Grip Limited, рекламного агентства, которое в прошлом работало над различными кампаниями для Kokanee и послужило первым набегом на брендированный контент для Grip и Labatt. Наряду с традиционным продакт-плейсментом, в фильме показаны выступления популярных персонажей из прошлых рекламных кампаний Кокани, и он стал кульминацией многоплатформенной маркетинговой кампании, призванной стимулировать участие пользователей и краудсорсинг для содействия продвижению фильма.

Прием к фильму «Здесь вышел фильм» был в основном негативным, критики высказывали мнение, что он чрезмерно полагается на продакт-плейсмент, непристойный контент и грубый юмор. Кокани сочла фильм и кампанию успешными, увеличив свою долю рынка на 6%.

участок

Адам (Робин Нейлсен), юрист из Торонто , возвращается в свой родной город Ферни, Британская Колумбия, и обнаруживает, что бизнес по восковой эпиляции, которым управляет его друг Тео (Джеймс Уоллис), находится под угрозой со стороны застройщика, что побудило их провести вечеринка как сборщик средств . ^[1]

Производство

Рекламное агентство Возьмитесь принимали участие в нескольких крупных кампаниях для Kokanee. В последние годы агентство сосредоточило внимание на кампаниях, включающих вовлечение пользователей , региональную гордость и социальные сети : в кампании 2008 года «Живи или умри» пользователи проголосовали за то, чтобы популярный талисман Кокани Рейнджер был убит в предстоящей рекламе. За кампанией в 2011 году последовала кампания, в которой призрак Рейнджера побуждал пользователей голосовать через Facebook на выборах для определения нового Рейнджера Кокани. ^{[2] [3]}После того, как Labatt запросил «большую» идею для их следующей кампании, креативный директор Grip Рэнди Штайн предложил им снять фильм, используя преимущества продолжающегося повествования, изображаемого в прошлых рекламных кампаниях Kokanee. ^{[4] [5]} Стейн выразил любопытство по поводу концепции брендированного контента - формы развлекательного контента, производимого в сотрудничестве с рекламодателем. ^[1] Он считал, что целевая аудитория фильма стала более восприимчивой к фирменным развлечениям, но все же не хотел, чтобы реклама «запихивалась им в глотку». ^{[4] [6]}

Kokanee и Alliance Films официально анонсировали The Movie Out Here в мае 2012 года; его название отсылает к давнему лозунгу Кокани «Пиво здесь». ^{[1] [6]} «Фильм здесь» был снят нетрадиционным способом, в отличие от большинства художественных фильмов; фильм уже получил финансирование и продвижение от Labatt еще до того, как был закончен сценарий . ^{[4] [5]} Помимо исполнительного продюсера Джеффа Сакмана, фильм был написан, продюсирован и направлен сотрудниками Grip. ^[5] Фильм был охарактеризован как непристойный, комедия "хорошего настроения" о группе друзей, которые воссоединились в городе Ферни и хотят "как бы вернуться к своим корням". Фильм также был разработан, чтобы отдать дань уважения жизни в Западной Канаде, в том числе ее ландшафту, общинам и барам . ^[7]

Выпуск фильма «Здесь вышел фильм» пришелся на период финансовой борьбы за пивоваренную промышленность Канады: локаут Национальной хоккейной лиги , сокративший сезон 2012-2013 годов, снизил продажи пива в Канаде на 12% в целом, что потребовало от компании использования новых стратегий для продвигать свою продукцию. ^[7] Фильм был ориентирован на мужчин в возрасте от 20 до 20 лет, ключевой рынок пива, который также испытывает трудности из-за растущей конкуренции со стороны дистиллированных напитков . ^{[6] [7]} Помимо традиционного продакт плейсмента , The Movie Out Hereтакже включает популярных персонажей из прошлых рекламных кампаний Кокани, таких как Ranger, Glacier Girls и Sasquatch. ^{[1] [7]} Бренд-менеджер Kokanee Эми Роулинсон объяснила, что фильм не следует рассматривать как «90-минутную рекламу пива», и с самого начала он задумывался как «отдельный» фильм. Роулинсона больше беспокоили эмоциональные аспекты присутствия Кокани в фильме, а не количество его появлений. ^[4]

Распределение

Продвижение

Расширяя кампании в социальных сетях, которые Grip создавал для пивоварни в прошлом, многоплатформенная рекламная кампания была построена вокруг производства и выпуска The Movie Out Here с особым упором на использование маркетинга вовлечения . Элементы краудсорсинга использовались как часть маркетинговой стратегии фильма: через веб-сайт Kokanee пользователи могли загружать и голосовать на видео-прослушиваниях на 5 второстепенных ролей в фильме, голосовать за музыку, которая будет включена в его саундтрек, отправлять реквизиты и регистрироваться в быть одним из 3500 человек, которые будут указаны как «фанаты» в его кредитах. Двадцать баров в Западной Канаде также соревновались за то, чтобы стать местом съемок фильма «Здесь выходит фильм».; Голосование требовало от пользователей ввода кода со специально отмеченной подставки, полученной при заказе кокани, что способствовало дальнейшим продажам. Некоторые бары также использовали планшеты на месте, чтобы побудить клиентов голосовать сразу после их заказа. ^[1]

Выпускать

Премьера фильма состоялась на кинофестивале в Уистлере 30 ноября 2012 года. ^{[7] [8]} Фильм начал ограниченный выпуск в кинотеатрах западных провинций Канады (таких как Британская Колумбия , Альберта и Саскачеван ) 1 марта 2013 года. . ^[1]

Прием

Фильм, вышедший здесь, подвергся критике из-за плохой сюжетной линии, чрезмерного юмора и чрезмерного продакт-плейсмента. Джон Лекич из The Georgia Straight описал фильм как «мерзость», состоящую из «90 минут продакт-плейсмента, наложенных на сквернословную комедию, настолько бесполезную по своей сути, что этого почти достаточно, чтобы заставить меня ненавидеть пиво. Не только Kokanee. Любое пиво». ^[9] Кэтрин Монк из Postmedia News поставила фильму «Здесь фильм» 1,5 балла из 5; разделяя схожую критику, Монк описал фильм как продукт " зала заседаний совета директоров Торонто " с клише-сюжетом и усомнился в том, что его сценаристы вообще пытались сделать из него "настоящий" фильм.Она пришла к выводу, чтоThe Movie Out Here не был «прославлением культуры Британской Колумбии», а был фильмом, который «сводит ее с ума с целью получения грязной прибыли, используя олухи, шутки о пердеже и сексистские отсылки к распутным подружкам и случайным половым актам». ^[10]

Рэнди Штайн считал, что реакция критиков на «Фильм здесь » не имеет значения, и его сотрудники даже предсказывали, что «жесткие рецензенты фильмов» либо «захотят возненавидеть этот фильм», либо вообще не будут его рецензировать. Далее он сообщил, что фильм получил положительный отклик целевой аудитории в социальных сетях. Среди кинотеатров, которые показывали фильм в Ванкувере, «Фильм Out Here» стал четвертым в первые выходные. ^[5] Рекламные усилия Kokanee также оказали положительное влияние на продажи пива; К концу девятимесячной кампании в поддержку фильма доля Kokanee на рынке увеличилась на 6%. ^[1]

Смотрите также

• «Секреты горы» и «Проект Дженсен» , телевизионные фильмы , снятые компаниями Procter & Gamble и Walmart, и показывающие их продакт-плейсмент.

использованная литература

внешние ссылки

• Официальный веб-сайт
• Фильм здесь, на IMDb