Он-лайн реклама
Интернет-реклама , также известная как онлайн-маркетинг , интернет-реклама , цифровая реклама или веб-реклама , представляет собой форму маркетинга и рекламы, которая использует Интернет для продвижения продуктов и услуг среди аудитории и пользователей платформы. [1] Интернет-реклама включает маркетинг по электронной почте, маркетинг в поисковых системах (SEM), маркетинг в социальных сетях , многие виды медийной рекламы (включая баннерную рекламу в Интернете) и мобильную рекламу .. Рекламные объявления все чаще доставляются с помощью автоматизированных программных систем, работающих на нескольких веб-сайтах, медиа-сервисах и платформах, известных как программная реклама. [2]
Как и другие рекламные носители, онлайн-реклама часто включает издателя, который интегрирует рекламу в свой онлайн-контент, и рекламодателя, который предоставляет рекламу для отображения в контенте издателя. Другими потенциальными участниками являются рекламные агентства , которые помогают создавать и размещать копию объявления, рекламный сервер, который технологически доставляет рекламу и отслеживает статистику, а также рекламные партнеры , которые выполняют независимую рекламную работу для рекламодателя.
В 2016 году доходы от интернет-рекламы в США превысили доходы от кабельного и вещательного телевидения . [3] : 14 В 2017 году доходы от интернет-рекламы в США составили 83,0 миллиарда долларов, что на 14% больше, чем 72,50 миллиарда долларов в 2016 году. США, что примерно на 54,8 млрд долларов больше, чем расходы на телевидение (70,4 млрд долларов). [5]
Многие распространенные методы онлайн-рекламы вызывают споры и, как следствие, все чаще подлежат регулированию. Многие интернет-пользователи также считают онлайн-рекламу разрушительной [6] и все чаще обращаются к блокировке рекламы по разным причинам. Доходы от онлайн - рекламы также могут не полностью заменить потоки доходов других издателей. Снижение доходов от рекламы привело к тому, что некоторые издатели разместили свой контент за платным доступом . [7]
На заре Интернета онлайн-реклама была в основном запрещена. Например, две сети-предшественники Интернета, ARPANET и NSFNet , имели «политику допустимого использования», которая запрещала «использование сети для коммерческой деятельности коммерческими организациями». [9] [10] NSFNet начал постепенно отменять запрет на коммерческое использование в 1991 году. [11] [12] [13] [14]
Первый широко разрекламированный пример интернет-рекламы был проведен через электронную почту. 3 мая 1978 года маркетолог из DEC (Digital Equipment Corporation) Гэри Тьюерк разослал электронное письмо большинству пользователей ARPANET на западном побережье Америки, в котором объявлял о днях открытых дверей для новой модели компьютера DEC. [10] [15] Несмотря на преобладающую политику приемлемого использования, маркетинг электронной почты быстро расширялся [16] и в конечном итоге стал известен как « спам ».
.svg)
