Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Дойная корова (значения) .
Продажа iPod в японском 7-Eleven . 48% выручки Apple за первый квартал 2007 года было получено от продаж iPod. [1]

Дойная корова , на деловом жаргоне , - это предприятие, которое обеспечивает стабильный возврат прибыли, намного превышающий денежные затраты, необходимые для его приобретения или запуска. Многие предприятия пытаются создать или приобрести такие предприятия, поскольку их можно использовать для увеличения общего дохода компании и для поддержки менее прибыльных начинаний.

Термин дойная корова является метафорой «дойной коровы», используемой на фермах для производства молока, предлагая стабильный поток дохода при минимальном содержании. [2]

Дойные коровы - это продукты или услуги, которые достигли статуса лидера рынка, обеспечивают положительный денежный поток и рентабельность активов (ROA), превышающую темпы роста рынка. Идея состоит в том, что такие продукты приносят прибыль спустя долгое время после окупаемости первоначальных инвестиций. Обеспечивая стабильные потоки доходов, дойные коровы помогают финансировать общий рост компании, а их положительный эффект распространяется и на другие бизнес-единицы. Кроме того, компании могут использовать их в качестве рычага для будущего расширения, поскольку кредиторы более склонны давать ссуды, зная, что долг будет обслуживаться.

Дойные коровы также можно использовать для выкупа акций, уже имеющихся на рынке, или увеличения дивидендов, выплачиваемых акционерам. Обычно они приносят деньги в течение многих лет, пока новые технологии или изменение рыночных предпочтений не сделают их устаревшими.

Недостатки [ править ]

Дойные коровы могут служить барьером для выхода на рынок новых продуктов, поскольку участники рынка должны вкладывать значительные средства, чтобы добиться узнаваемости бренда, необходимой для захвата значительной доли рынка вдали от доминирующих игроков. [3] Более высокая ставка выплат в форме обратной покупки акций или выплаты дивидендов наличными / акциями также может увеличить риск будущего сокращения дивидендов и является признаком отсутствия возможности роста.

Поскольку бизнес-единица может поддерживать прибыль с минимальным обслуживанием или вложениями, дойная корова также может использоваться для описания прибыльной, но самодовольной компании или бизнес-единицы.

В своей книге Дилемма инноватора , Клейтон М. Кристенсен утверждает , что слушание проблем существующих клиентов могут предотвратить весьма успешный бизнес от обновляя, в результате мелких конкурентов в конечном счете , выпускающих подрывные инновации . Это мнение выражено в бизнес-афоризме «Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы сказали, что лошади быстрее», который ошибочно приписывается Генри Форду , первопроходцу в производстве автомобилей . [4]

Примеры [ править ]

Успешные продукты , которые удовлетворяют критерии для дойных коров включают: Ford Transit и пикапы, Келлог кукурузных хлопья , Coca-Cola , Google «S YouTube , на IPOD и картинку линию. Ангары аэропортов, которые вернулись в собственность аэропортов, часто называют дойными коровами. [5]

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Apple сообщает результаты за первый квартал, заархивированные 21 мая 2011 г. в Wayback Machine , Apple Inc. , 17 января 2007 г. Проверено 17 февраля 2007.
  2. ^ Мерриам Вебстер ( http://www.merriam-webster.com/dictionary/milch%20cow )
  3. ^ «Дойная корова в маркетинге: определение, матрица и примеры» . Study.com . Дата обращения 19 августа 2015 .
  4. ↑ Генри Форд, Инновации и цитата из «Быстрее лошади»
  5. ^ «Бостонская матрица - дойные коровы» . Дата обращения 19 августа 2015 .