Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из рейтинга кликов )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Чтобы узнать о других значениях, см. CTR .
Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Клики скорости ( CTR ) является соотношением пользователей , которые нажимают на конкретную ссылку на количество от общего числа пользователей , которые просматривают на странице, электронную почту, или рекламу. Он обычно используется для измерения успеха рекламной кампании в Интернете для определенного веб-сайта, а также эффективности кампаний по электронной почте . [1] [2]

Показатели CTR для рекламных кампаний сильно различаются. Первая медийная онлайн-реклама AT&T, показанная на веб-сайте HotWired в 1994 году, имела показатель CTR 44%. [3] Со временем общая частота кликов пользователей по рекламным баннерам на веб-страницах снизилась.

Цель [ править ]

Целью рейтинга кликов является измерение отношения кликов к показам интернет-рекламы или маркетинговой кампании по электронной почте. Как правило, чем выше CTR, тем эффективнее маркетинговая кампания по привлечению людей на веб-сайт. [4] Большинство коммерческих веб-сайтов предназначены для побуждения к каким-либо действиям, будь то покупка книги, чтение новостной статьи, просмотр музыкального видео или поиск рейса. Люди редко посещают веб-сайты с целью просмотра рекламы, точно так же, как мало кто смотрит телевизор, чтобы посмотреть рекламу. [5]

Хотя маркетологи хотят знать реакцию посетителя сети, с помощью современных технологий практически невозможно количественно оценить эмоциональную реакцию на сайт и влияние этого сайта на бренд компании. Однако показатель CTR - это несложная информация. CTR измеряет долю посетителей, которые инициировали рекламу, которая перенаправляла их на другую страницу, где они могли бы приобрести товар или узнать больше о продукте или услуге. Другие формы взаимодействия с рекламой, кроме кликов, возможны, но редко; "CTR" - это наиболее часто используемый термин для описания эффективности рекламы. [5]

Строительство [ править ]

CTR рекламного объявления - это количество кликов по объявлению, разделенное на количество раз, когда объявление было " обслужено ", то есть показано (также называемых показами ), выраженное в процентах:

Интернет-реклама [ править ]

  • Справка Google Рекламы: рейтинг кликов (CTR) . Google. Проверено 25 сентября, 2016.
  • «Рейтинг кликов (CTR): определение - Справка AdWords» . support.google.com . Проверено 3 ноября 2016 .
  • Рекомендации IAB по измерению кликов * Справка Google Analytics: в чем разница между кликами, посещениями, посетителями, просмотрами страниц и уникальными просмотрами страниц?
  • Глоссарий терминов интерактивной рекламы IAB Например, если баннерная реклама доставляется 100 раз (100 показов) и получает один щелчок, то рейтинг кликов для рекламы будет 1%.

Показатели CTR для баннерной рекламы со временем снизились. [6] Когда впервые начали появляться рекламные баннеры, нередко показатель превышал пять процентов. С тех пор они упали, в настоящее время в среднем приближаясь к 0,2 или 0,3 процента. [7] В большинстве случаев показатель CTR в 2% будет считаться очень успешным, хотя точное число горячо обсуждается и может варьироваться в зависимости от ситуации. Средний рейтинг кликов в 3% в 1990-х годах снизился до 2,4–0,4% к 2002 году. [8] Поскольку рекламодатели обычно платят больше за высокий рейтинг кликов, получение большого количества кликов при небольшом количестве покупок нежелательно для рекламодателей. . [7]Точно так же, выбирая соответствующий рекламный сайт с высокой степенью сродства (например, журнал фильмов для рекламы фильма ), тот же баннер может достичь существенно более высокого CTR. Хотя персонализированная реклама, необычные форматы и более навязчивая реклама обычно приводят к более высоким показателям CTR, чем стандартные рекламные баннеры, зрители часто избегают чрезмерно навязчивой рекламы. [8] [9]

Современная интернет-реклама вышла за рамки простого использования баннерной рекламы . Популярные поисковые системы позволяют рекламодателям показывать рекламу в результатах поиска, инициированных поисковым пользователем. Эти объявления обычно имеют текстовый формат и могут содержать дополнительные ссылки и информацию, такую ​​как номера телефонов, адреса и конкретные страницы продуктов. [10] Эта дополнительная информация устраняет неудобства пользователей, которые могут возникнуть из-за навязчивой баннерной рекламы, и предоставляет полезную информацию для поискового пользователя, что приводит к более высокому рейтингу кликов для этого формата оплаты за клик.Реклама. Высокий рейтинг кликов - не единственная цель для онлайн-рекламодателя, который может разрабатывать кампании для повышения осведомленности для общего увеличения ценного трафика, жертвуя для этой цели некоторым количеством кликов.

Оценка CTR для рекламы [ править ]

Реклама в поисковых системах стала важным элементом просмотра веб-страниц. Выбор правильных объявлений для запроса и порядка их отображения в значительной степени влияет на вероятность того, что пользователь увидит и нажмет на каждое объявление. Этот рейтинг оказывает сильное влияние на доход, который поисковая система получает от рекламы. Кроме того, показ пользователю рекламы, на которую он предпочитает нажимать, повышает удовлетворенность пользователя. По этим причинам возрастает интерес к точной оценке CTR объявлений в рекомендательной системе. [ необходима цитата ]

Электронная почта [ редактировать ]

CTR электронной почты определяется как количество получателей, которые щелкнули одну или несколько ссылок в электронном письме и перешли на веб-сайт отправителя, блог или другое желаемое место назначения. Проще говоря, рейтинг кликов по электронной почте представляет собой количество кликов, сгенерированных вашим электронным письмом. [11] [12]

CTR электронной почты выражается в процентах и ​​рассчитывается путем деления количества переходов по электронной почте на количество отслеживаемых доставок сообщений. [13]

Большинство маркетологов электронной почты используют эти показатели наряду с открытой скоростью , показатель отказов и других показателей, чтобы понять эффективность и успешность их кампании по электронной почте. [14] В общем, идеального CTR не существует. Этот показатель может варьироваться в зависимости от типа отправляемого электронного письма, от того, как часто отправляются электронные письма, от того, как сегментирован список получателей, насколько актуально содержание электронного письма для аудитории и многих других факторов. [15] Даже время суток может повлиять на CTR. Воскресенье, по-видимому, дает в среднем значительно более высокие показатели CTR по сравнению с остальной частью недели. [16]

Ежегодно проводятся различные типы исследований для отслеживания общей эффективности рейтинга кликов в почтовом маркетинге. [17] [18]

CTR и поисковая оптимизация [ править ]

Эксперты по поисковой оптимизации (SEO) с середины 2010-х годов заявляли, что рейтинг кликов влияет на органический рейтинг. В поддержку этой теории были опубликованы многочисленные тематические исследования. Сторонники этой теории часто утверждают, что CTR является сигналом ранжирования для алгоритма Google RankBrain.

Противники этой теории утверждают, что CTR практически не влияет на органический рейтинг. Бартош Горалевич опубликовал результаты эксперимента на Search Engine Land, где он утверждает: «Несмотря на распространенное мнение, CTR не является фактором ранжирования. Даже массивный органический трафик не повлияет на органические позиции вашего сайта». [19] Совсем недавно Барри Шварц написал на Search Engine Land: «... Google бесчисленное количество раз заявлял в письменной форме на конференциях, что CTR не используется в их алгоритме ранжирования». [20]

См. Также [ править ]

  • Коэффициент отказа
  • Баннерная слепота
  • Кликбейт
  • Мошенничество с кликами
  • CTR - CTR.
  • Clicktag
  • Методы компенсации
  • CPA - Цена за приобретение
  • Стоимость за действие
  • Стоимость за клик
  • Стоимость за лида
  • Стоимость за тысячу
  • ИПЦ
  • eCPA - эффективная цена за приобретение / действие
  • интернет-маркетинг
  • PPC - Плата за клик
  • Выручка на милю (об / мин)
  • Коэффициент просмотров

Ссылки [ править ]

  1. ^ Словарь Американской маркетинговой ассоциации . «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2012-11-21 . Проверено 29 ноября 2012 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка ). Проверено 2 ноября 2012. Совет по стандартам маркетинговой ответственности (MASB) одобряет это определение в рамках своего текущего проекта «Общий язык в маркетинге» .
  2. ^ "Увеличьте свой органический трафик с помощью метода CTR Magnet прямо сейчас!" , Хаве Лин , 20 апр 2016 г.
  3. ^ Вассерман, Тодд. «Это первая в мире баннерная реклама» . Mashable . Mashable . Проверено 11 сентября 2015 года .
  4. ^ "Увеличьте свой органический трафик с помощью метода CTR Magnet прямо сейчас!" , Хаве Лин , 20 апр 2016 г.
  5. ^ а б Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Верхняя река Сэдл , Нью-Джерси: ISBN Pearson Education, Inc. 0-13-705829-2 . Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в маркетинговых показателях как часть его текущего проекта «Общий язык в маркетинге» . 
  6. ^ Шимп, Теренс А. (2008). Рекламное продвижение и другие аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций . Cengage Learning. п. 415. ISBN 978-0324593600. Проверено 18 сентября 2016 года .
  7. ^ a b Стерн, Эндрю (1 февраля 2010 г.). «8 способов повысить CTR» . iMedia Connection . Проверено 7 февраля 2010 года .
  8. ^ а б Ли, Хайронг; Лекенби, Джон Д. (2004). «Форматы и эффективность интернет-рекламы» (PDF) . Центр интерактивной рекламы . Проверено 26 февраля 2010 года .
  9. ^ Заявка США 20 090 157 495 
  10. ^ "Определения показателей эффективности кампании по электронной почте" . Архивировано 19 декабря 2012 года . Проверено 18 декабря 2012 года .
  11. ^ Кевин Гао. «Показатели переходов: числа и их значение» . Архивировано из оригинального 18 декабря 2012 года . Проверено 18 декабря 2012 года .
  12. ^ Джон Арнольд (апрель 2011 г.). «Расчет CTR для вашей маркетинговой кампании по электронной почте из электронной почты для чайников, 2-е изд.» .
  13. ^ «Метрики электронного маркетинга: рейтинг кликов (CTR), относящийся к измерению электронного маркетинга» . 17 января 2010 года. Архивировано 5 мая 2011 года.
  14. ^ «Средний рейтинг кликов по электронной почте» . Архивировано из оригинального 31 декабря 2012 года . Проверено 20 декабря 2012 года .
  15. ^ Пит Prestipino (21 июля 2011). «Маркетинговые показатели EMail 2011» .
  16. ↑ Мэтт МакГи (23 июля 2012 г.). «Открываемость электронных писем снижается, процент переходов по электронной почте растет [исследование]» .
  17. ↑ Дэвид Мот (24 июля 2012 г.). «Статистика электронного маркетинга: потребители открывают только 20% сообщений» .
  18. ^ "Является ли CTR фактором ранжирования органических результатов?" , Бартош Горалевич , 12 августа 2015 г.
  19. ^ "Документ Google возрождает миф о том, что рейтинг кликов влияет на рейтинг" , 21 февраля 2019 г.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Шерман, Ли и Джон Дейтон, (2001), «Баннерная реклама: Измерение эффективности и оптимизация размещения», Журнал интерактивного маркетинга, Spring, Vol. 15, вып. 2.
  • Уорд А. Хэнсон и Кирти Калянам, (2007), Интернет-маркетинг и электронная коммерция, Глава 8, Построение трафика, паб Thomson College, Мейсон, Огайо.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт MASB