В Golden Arches являются символом из Макдональдса , мировые фаст - фуд сеть ресторанов. Изначально в оформлении ресторана использовались настоящие арки. Они были включены в логотип сети в 1962 году, который напоминал стилизованный ресторан, и в нынешний логотип Golden Arches, введенный в 1968 году, напоминающий букву «M» для «McDonald's». Они считаются одними из самых узнаваемых логотипов в мире.
История
В 1952 году братья Ричард и Морис Макдональды решили, что им нужно новое здание для размещения своего гамбургерного ресторана в Сан-Бернардино, Калифорния . Они хотели, чтобы это здание имело совершенно новый дизайн, который позволил бы достичь двух целей: еще большей эффективности и привлекательного внешнего вида. Они взяли интервью у как минимум четырех архитекторов и в итоге выбрали Стэнли Кларка Местона., архитектор, практикующий в соседнем Фонтане, в конце 1952 года. Арки имели прямое отношение к процессу собеседования и их выбору Местона: первый архитектор, с которым они беседовали, возражал против арок, которые хотели братья; второй хотел арки поменять; третий, видный архитектор из Лос-Анджелеса Дуглас Хоннольд, сказал, что, если братья собирались сказать ему, что делать, им было бы лучше сделать это самим. [1]
Вместе со своими практическими знаниями братья принесли Местону грубый набросок двух полукруглых арок, нарисованных Ричардом. Идея арки показалась Ричарду незабываемой, чтобы сделать их стенд более заметным. Рассмотрев одну арку, параллельную передней части здания, он нарисовал два полукруга с каждой стороны стенда. [1] Местон вместе со своим помощником Чарльзом Фишем отреагировал на это дизайном, который включал две 25-футовые (7,6 м) желтые арки из листового металла с неоновой отделкой, которые еще на стадии проектирования назывались «золотыми арками». Его дизайн также включал третью, меньшую арку на обочине дороги с пухлым персонажем в поварской шляпе, известным как Speedee, шагающим по верху, отделанным анимированным неоном.
По словам историка архитектуры Алана Хесса , «Местон и Фиш превратили грубый полукруг, предложенный эскизом Ричарда Макдональда, в сужающуюся сложную параболу с напряженными, упругими линиями, передающими движение и энергию». [1]В той же статье Гесс добавил эту сноску: «Неясно, кто первым предложил параболу. Ричард Макдональд и Джордж Декстер, подрядчик по вывеске, изготовивший первые арки, вспомнили, что Декстер придумал идею и добавил их в планы. Чарльз Фиш , который сделал рабочие чертежи и помог Местону в проектировании, объясняет эту идею своим знакомством с формой из школьного проекта, в котором он использовал структурные параболы для ангара. Форма была одним из многих передовых инженерных решений, включая складчатые пластинчатые крыши , которые были в единой валюте ". [1]
Первый франчайзинговый магазин с дизайном Местона открылся в мае 1953 года в Фениксе, штат Аризона . Последующие франчайзи братьев Макдональд также должны были использовать дизайн Местона, хотя Местон адаптировал планы для каждого из них к условиям и строительным нормам каждого участка. [1]
В 1962 году, стремясь улучшить свой имидж, компания искала новый логотип. Фред Тернер набросал стилизованную букву «V», но руководитель отдела разработки и дизайна компании Джим Шиндлер расширил букву «V» на букву «M», напоминающую магазин McDonald's, если смотреть под углом, с красной равнобедренной трапециевидной «крышей», служащей в качестве фон для надписи. [2]
В то время как McDonald's отказался от физических арок почти во всех своих ресторанах в 1960-х [ необходима цитата ] , Золотые арки остались в логотипе и в качестве общепринятого термина для компании. Частично это произошло из-за аргумента Луи Ческина о том, что дуги, которые он сравнил с «грудью матери Макдональдс», имели «фрейдистское приложение к подсознанию потребителя и были большим преимуществом в маркетинге еды McDonald's». [3] В Канаде во всех магазинах и рекламных роликах McDonald's есть кленовый лист посреди Золотых арок.
Алан Хесс резюмировал происхождение арки в архитектуре Гуги и ее окончательное значение следующим образом:
Арка была задумана бизнесменом Ричардом Макдональдом, неподготовленным дизайнером, не знающим эрудированных архитектурных примеров. Его намерение было прагматичным: быть замеченным. Это определило его масштаб, положение и простую форму, видимую с больших расстояний после прецедента более ранних въездов на автомобиле, с которыми он был знаком. Для Макдональда арка была произвольной формой, без символических или исторических ассоциаций, которые, как он надеялся, станут символом Макдональдса. Положение арок не предполагает традиционного использования арки в качестве входа, и они не являются конструктивными. Архитектор очертил эту формальную концепцию, определенную заказчиком, в энергичных линиях и машинных поверхностях популярного коммерческого народного стиля, актуального в 1940-х и 1950-х годах ... Дизайн Местона оказался успешным как дизайн и символ благодаря, а не несмотря на:его коммерциализм.[1]
Термин "Золотые арки" иногда используется как метоним , символизирующий капитализм или глобализацию в таких фразах, как " Теория предотвращения конфликтов " Золотые арки ", поскольку McDonald's является одной из наиболее известных американских корпораций , которые стали глобальными по своему охвату (наряду с Coca-Cola и Nike ).
Альтернативные версии
В Макдональдс арки в Седона, штат Аризона были сделаны бирюзовый , когда желтый цвет был сочтен правительственными чиновниками , чтобы быть контрастными слишком много против сценического красной скалы. [4]
На некоторых вывесках McDonald's есть только одна арка, например, на 1035 E. Main Street в Монтроузе, штат Колорадо , и на 2819 S. Olive Street в Pine Bluff, Arkansas . [ необходима цитата ]
Ресторан McDonald's по адресу 610 Del Monte Ave., Монтерей, Калифорния, имеет черные арки. [5]
У McDonald's в Северном Скоттсдейле на 18241 N Pima Rd также есть черные арки. [ необходима цитата ]
Ресторан McDonald's на 2172 Sunset Blvd. в Роклине, Калифорния, есть темно-красные арки. [6] [ нужен лучший источник ]
В ресторане на Елисейских полях в Париже, Франция, есть неоновая вывеска McDonald's с белыми арками. Также недавно [ когда? ] построил McDonald's в Брюгге , Бельгия, имеет белые арки. [7]
В 2018 и 2019 годах McDonald's перевернул арки в своих аккаунтах в социальных сетях в рамках празднования Международного женского дня , изменив букву «M» на «W.» Франшиза McDonald's, управляемая Патрициалом Уильямсом из Линвуда, Калифорния , также перевернула арки на своей вывеске. [8] [9] Это вызвало умеренную негативную реакцию: некоторые утверждали, что этот шаг был лицемерным из-за недоплаты сотрудникам сети, а другие отмечали, что буква «M» в логотипе может так же легко обозначать «мужчин», как и могла для "Макдональдса". [10]
Смотрите также
- Теория Золотых Арок , которая гласит: «Никакие две страны, в которых у обеих был Макдональдс, не вели войну друг против друга с тех пор, как каждая получила свой Макдональдс»
- Знак Макдональдса (Пайн Блафф, Арканзас)
Рекомендации
 | Викискладе есть медиафайлы по теме Золотые арки . |
- ^ a b c d e f Гесс, Алан (март 1986 г.). «Истоки золотых арок McDonald's». Журнал Общества историков архитектуры . 45 (1): 60–67. DOI : 10.2307 / 990129 . JSTOR 990129 .
- ↑ Марк Хьюз (4 января 2008 г.). «Логотипы, ставшие легендами: Иконки из мира рекламы» . Независимый . Проверено 27 апреля 2008 .
- ^ "Иконография бренда - секрет создания устойчивых брендов?" . Стратегия бренда . 20 февраля 1999 года Архивировано из оригинала 9 апреля 2016 года.
- ↑ Мэри Кинни. «Бирюзовые арки McDonald's заказали в городе Аризона» . AOL .
- ↑ Лейн Уоллес (13 февраля 2010 г.). «Единственный в своем роде дизайн нового McDonald's в Монтерее» . Монтерей Геральд . Архивировано из оригинального 16 февраля 2010 года . Проверено 5 сентября 2014 года .
- ^ «Ссылка на Google Maps (Фотографии внешнего вида здания в списке)» . Проверено 10 июля 2020 .
- ^ «В Париже есть то, что считается единственным Макдональдсом с белыми арками вместо традиционных золотых» . Архивировано из оригинала на 2014-09-05 . Проверено 5 сентября 2014 .
- ↑ Кейт Тейлор (9 марта 2019 г.). «McDonald's снова переворачивает свои культовые арки в честь Международного женского дня» . Business Insider .
- ↑ Эбигейл Хесс (7 марта 2018 г.). «McDonald's переворачивает свои золотые арки с ног на голову, чтобы заявить о себе» . CNBC .
- ↑ Наташа Бах (7 марта 2018 г.). «Почему празднование Международного женского дня в McDonald's не проходит по плану» . Удача .
